第一财经日报2011年5月份月报_竞争媒体检测报告ppt课件

1、中国报刊广告市场中国报刊广告市场2021年年5月份监测报告月份监测报告2021年6月指定监测报刊报告2技术报告技术报告：竞争品牌优势品牌缺失品牌独占品牌增长率变化同比增长率比例广告刊登额 目 的 阐 明目 的 阐 明 行 业 范 围行 业 范 围 媒 体 范 围媒 体 范 围 监 测 时 段监 测 时 段 数 据 来 源数 据 来 源本报告数据除特别注明外，均源于慧聪邓白氏研讨。 2021年5月1日至5月31日在大陆有正式发行刊号的报刊1000份慧聪邓白氏研讨对全国报刊划分的23个行业类别如需详表请另行索要或简称“刊登额，是慧聪邓白氏研讨根据各媒体公开发布的刊例报价和实测广告版面，经过统计得出

2、的媒体广告量计量目的，但是在统计过程中不思索媒体广告价钱的折扣等其他要素。广告刊登额以 一致的“货币单位来反映媒体广告市场的规模或媒体的广告运营，从一定程度使媒体广告运营具有可比性。指特定领域的广告刊登额占对应总体的广告刊登额的比例。主要反映了该领域在对应总体市场中所处的位置。同比增长率=2021年特定领域的广告刊登额/2021年同期对应领域的广告刊登额1100，反映特定领域的市场规模扩张的速度。增长率变化=2021年特定领域的同比增长率 2021年同期对应的同比增长率某品牌只在一份媒体上投放了广告，没有在其他媒体上投放广告，那么该品牌是这份媒体的独占品牌。某品牌在其他媒体上投放了广告，但没有

3、该媒体上投放，那么这个品牌是这份媒体的缺失品牌。竞争对手的独占品牌同时也是该媒体的缺失品牌，本报告中为了方便查看，缺失品牌中不再反复列举竞争媒体的独占品牌。媒体对该品牌的占有率超越40%，且大幅超越其他媒体10%以上。多份媒体对某品牌的占有率超越20%，且各占有率相差不超越20%。3目录目录第一章第一章 全国总量全国总量1.1 20211.1 2021年年5 5月全国报刊广告刊登总量及变化趋势月全国报刊广告刊登总量及变化趋势1.2 1.2 不同类别报刊广告刊登额的变化趋势不同类别报刊广告刊登额的变化趋势1.3 1.3 全国报刊广告前全国报刊广告前5050位媒体的广告总额及变化趋势位媒体的广告总

4、额及变化趋势1.4 1.4 全国报刊广告行业构造及增长趋势全国报刊广告行业构造及增长趋势1.5 1.5 广告额排名前广告额排名前5050位的品牌现状及增量分析位的品牌现状及增量分析第二章第二章 财经报刊广告分析财经报刊广告分析2.1 20212.1 2021年年5 5月财经类报刊广告刊登总量及增长趋势月财经类报刊广告刊登总量及增长趋势2.2 20212.2 2021年年5 5月财经类报刊广告行业构造及增长趋势月财经类报刊广告行业构造及增长趋势2.3 20212.3 2021年年5 5月财经类报刊品牌投放情况及增量分析月财经类报刊品牌投放情况及增量分析第三章第三章 竞争媒体分析竞争媒体分析3.1

5、 3.1 指定财经报刊指定财经报刊5 5月份广告总量及广告变化月份广告总量及广告变化3.2 3.2 主要竞争媒体主要竞争媒体20212021年年5 5月份的广告收入及占版率变化月份的广告收入及占版率变化3.3 3.3 指定财经类报刊广告行业构造指定财经类报刊广告行业构造3.4 3.4 四份财经类报纸广告行业构造四份财经类报纸广告行业构造3.5 3.5 各行业重点品牌广告奉献度分析各行业重点品牌广告奉献度分析第四章第四章 北、上、广、深北、上、广、深4 4城市房地产报刊广告分析城市房地产报刊广告分析4.1 20214.1 2021年年5 5月月4 4城市房地产广告收入及变化趋势城市房地产广告收入

6、及变化趋势4.2 44.2 4城市都市报上的房地产广告投放总量城市都市报上的房地产广告投放总量4.3 44.3 4城市都市报主要房地产品牌城市都市报主要房地产品牌4.5 44.5 4城市主要都市报中房地产广告的类别构成城市主要都市报中房地产广告的类别构成4第三章第三章 竞争财经报刊广告分析竞争财经报刊广告分析VS竞争态势分析竞争态势分析p 媒体媒体p 5 5月份指定媒体的广告刊登额周期性下调，强势媒体的广告额也遭到影响。月份指定媒体的广告刊登额周期性下调，强势媒体的广告额也遭到影响。p 剔除媒体本身及互换广告后剔除媒体本身及互换广告后 和和21 的广告刊登额较上月分别下降的广告刊登额较上月分别

7、下降15.7%15.7%和和14.5%14.5%，最强势的，最强势的 杂志广告环比减少杂志广告环比减少10.5%10.5%。p 剔除本身及媒介互换广告后，剔除本身及媒介互换广告后， 本年度本年度1-51-5月的广告刊登额排在第一位，相比之下月的广告刊登额排在第一位，相比之下21 落落后后 约约26002600万元。万元。p 重要广告关注及对重要广告关注及对 的建议的建议p 对于对于 来说，其优势行业只需三个来说，其优势行业只需三个金融保险、服装服饰和房地产，其它行业广告与金融保险、服装服饰和房地产，其它行业广告与21 仍仍有差距；有差距； 留意机动车和家电行业大品牌的广告投放。留意机动车和家电

8、行业大品牌的广告投放。3.1 3.1 竞争财经报纸、杂志本月广告刊登情况竞争财经报纸、杂志本月广告刊登情况(1)(1)竞争财经报刊广告刊登额含媒体本身及互换广告及变化趋势竞争财经报刊广告刊登额含媒体本身及互换广告及变化趋势 5 5月份指定财经报刊的广告刊登额环比周期性下降，但强势财经报刊的下降幅度较小月份指定财经报刊的广告刊登额环比周期性下降，但强势财经报刊的下降幅度较小 四份财经报纸的广告刊登额较上月均有小幅下降，其中四份财经报纸的广告刊登额较上月均有小幅下降，其中 和和21 的广告刊的广告刊登额环比下降幅度明显小于另外两份报纸。登额环比下降幅度明显小于另外两份报纸。 指定财经杂志中，指定财

9、经杂志中，IT 广告刊登额与上月持平，其它财经杂志广告刊登额环比均下降。广告刊登额与上月持平，其它财经杂志广告刊登额环比均下降。广告刊登额单位：万元剔除本身及媒介互换广告后竞争财经媒体广告总量剔除本身及媒介互换广告后竞争财经媒体广告总量竞争媒体广告总额剔除本身及媒介互换广告后及变化趋势竞争媒体广告总额剔除本身及媒介互换广告后及变化趋势广告刊登额单位：万元 剔除本身及媒介互换广告后，指定财经媒体的年度广告刊登额排名略有变化剔除本身及媒介互换广告后，指定财经媒体的年度广告刊登额排名略有变化 今年前今年前5 5个月，个月， 的广告刊登排在第一位。的广告刊登排在第一位。竞争财经报纸广告份额本月及年度份

10、额竞争财经报纸广告份额本月及年度份额20212021年年5 5月月20212021年年1 1至至5 5月月差距差距2.42.4差距差距11.711.7 在四份财经类报纸中，在四份财经类报纸中， 的广告市场份额优势明显。的广告市场份额优势明显。3.2 3.2 主要竞争媒体主要竞争媒体20212021年年5 5月份的广告占版率及其变化月份的广告占版率及其变化 的广告占版率高于去年同期，但与主要竞争报纸比较，广告占版率依然偏低。的广告占版率高于去年同期，但与主要竞争报纸比较，广告占版率依然偏低。3.3 指定财经类报刊的广告行业构造指定财经类报刊的广告行业构造阐明：重点行业是指当月广告投放额超越100

11、万元的行业 从指定财经报刊广告行业构成来看，机动车、金融保险、服装服饰和计算机等行业广告数额较大从指定财经报刊广告行业构成来看，机动车、金融保险、服装服饰和计算机等行业广告数额较大 环比数听阐明，机动车、家电、服装服饰、商展会议和旅游等行业广告呈现明显的周期性下降。环比数听阐明，机动车、家电、服装服饰、商展会议和旅游等行业广告呈现明显的周期性下降。 同比数听阐明，金融保险、服装服饰、计算机和家电等行业广告相对去年有明显向好趋势。同比数听阐明，金融保险、服装服饰、计算机和家电等行业广告相对去年有明显向好趋势。3.4 指定财经类报纸的广告行业构造指定财经类报纸的广告行业构造20212021年年5

12、5月四份财经报纸重点广告行业月四份财经报纸重点广告行业阐明：重点行业是指当月广告投放额超越100万元的行业 的行业广告优势主要表达在金融保险、服装服饰和房地产行业的行业广告优势主要表达在金融保险、服装服饰和房地产行业 主要广告行业中，主要广告行业中， 的机动车和计算机行业广告落后于的机动车和计算机行业广告落后于21 。 年度广告表现为同比上升的行业中，例如家电，年度广告表现为同比上升的行业中，例如家电， 具有相对优势。具有相对优势。3.5 机动车行业重点品牌前机动车行业重点品牌前10位广告奉献度分析位广告奉献度分析前前10机动车品牌对四份报纸的投放额万元机动车品牌对四份报纸的投放额万元经济察看

13、报独占品牌 机动车行业广告前机动车行业广告前1010品牌中，有品牌中，有8 8个品牌在个品牌在 上投放广告上投放广告 单媒体广告投放额超越单媒体广告投放额超越100100万元的品牌是万元的品牌是AUDIAUDI、昊锐、昊锐、别克和荣威，其中只需别克和荣威，其中只需AUDIAUDI没有在没有在 上上投放。昊锐在投放。昊锐在 上的广告投放额也明显上的广告投放额也明显低于竞争媒体。低于竞争媒体。 前前1010品牌中没有在品牌中没有在 上头放广告的是上头放广告的是AUDIAUDI和迈腾。和迈腾。3.6 金融保险行业重点品牌前金融保险行业重点品牌前10位广告奉献度分析位广告奉献度分析前前10金融保险品牌

14、对四份报纸的投放额万元金融保险品牌对四份报纸的投放额万元 金融保险行业广告前金融保险行业广告前1010品牌中，有品牌中，有8 8个品牌在个品牌在 上投放广告上投放广告 单媒体广告投放额超越单媒体广告投放额超越100100万元的是交通银行、招商银万元的是交通银行、招商银行，两者都把行，两者都把 作为重要的宣传阵地。作为重要的宣传阵地。交通银行本月在交通银行本月在 上的广告投放额甚至上的广告投放额甚至高达高达1837.971837.97万元。万元。 前前1010品牌中没有在品牌中没有在 上头放广告的是巴上头放广告的是巴黎银行和建立银行。黎银行和建立银行。3.8 服装服饰行业重点品牌前服装服饰行业重

15、点品牌前10位广告奉献度分析位广告奉献度分析前前10服装服饰品牌对四份报纸的投放额万元服装服饰品牌对四份报纸的投放额万元 服装服饰行业广告前服装服饰行业广告前1010品牌中，有品牌中，有7 7个品牌在个品牌在 上投放广告上投放广告 单媒体广告投放额超越单媒体广告投放额超越100100万元的品牌只需沛纳海和卡万元的品牌只需沛纳海和卡地亚，前者仅在地亚，前者仅在 上投放广告，后者只上投放广告，后者只选择了选择了21 投放广告。投放广告。 前前1010品牌中没有在品牌中没有在 上头放广告的是卡上头放广告的是卡地亚、地亚、LORO PIANALORO PIANA和香奈儿。和香奈儿。3.9 家电行业重点品牌广告奉献度分析家电行业重点品牌广告奉献度分析前前10服装服饰品牌对四份报纸的投放额万元服装服饰品牌对四份报纸的投放额万元 家电行业广告重点品牌中，有家电行业广告重点品牌中，有3 3个品牌在个品牌在 上投放广告上投放广告 单品牌广告投放额超越单品牌广告投放额超越100100万元的品牌只需史密斯在万元的品牌只需史密斯在 、21 和和 投投放了差不多的等额广告。放了差不多的等额广告。 家电广告的独占品牌是家