河北联通影视推广方案

1、 河北联通河北联通20102010年影视产品推广方案年影视产品推广方案20102010年年3 3月月1010日日方案概述方案概述目 录活动详情推广方式方案概述方案概述 为庆祝河北联通影视频道新版上线， 优朋普乐将整合电影发行企业的优势资源，推出“你看电影，我送黄金你看电影，我送黄金” 等系列线上与线下相结合的大型推广活动。 活动参与方式便捷，内容形式新颖，奖品独特且富于刺激性，可激发已订购用户的参与热情与观片兴趣，同时以丰厚的奖品，最新的院线同步影片促进新用户订购影视业务。 通过新片网络首发、线下明星见面会等多层次、多方位的系类活动，可在短期内迅速提高河北联通影视频道，在河北地区的用户认知度与

2、美誉度，聚集网站人气，同时河北联通影视频道收入会大幅提高。 n活动目的活动目的n配合影视频道全面改版配合影视频道全面改版，围绕围绕ADSL用户、手机用户、注册用户进行用户、手机用户、注册用户进行活动推广活动推广 以影视订购用户可免费观看影视频道，同时观看影片即有机会赢取纯金大礼为活动内容，带动新老用户订购影视产品。 n通过活动使河北联通影视频道得到整体的提高，达到四个提升： 提升点击量提升点击量、提升用户数提升用户数、增加收入增加收入、提升银河网品牌知名度提升银河网品牌知名度 活动期间对活动专题页每天进行10部最新知名影片更新（如大兵小将、十月围城等等）保证优质内容对用户的吸引力和新鲜感，并配

3、合活动推广。n活动目标活动目标n用户点击量每月达到300万次；n活动结束后次月订购用户达到6万，2010年12月单月付费用户预计达到30万；n活动结束后次月收入达到30万（5元/月），后期每月收入出现递增趋势，2010年12月收入预计达到90万。n三大亮点三大亮点n1、黄金诱惑黄金诱惑-活动形式新颖、刺激，一等奖全部为千足黄金，对用户吸引力强，较其他类型奖品，受众更为广泛（总计12个）n2、优质片源优质片源-优朋普乐将提供最新、最优质的影视资源（包括好莱坞经典大片、火爆港片和最新央视及卫视同步热播电视剧），让参与活动的用户真正体验到在线观看高清影视的娱乐快感，对网站产生粘度；n3、可信度高可信

4、度高根据个人积分参加相应礼品抽奖，每周抽取一次，获奖信息及时公布。 黄金在前，机不可失；让我们拿起鼠标，去淘金吧！黄金在前，机不可失；让我们拿起鼠标，去淘金吧！ 目 录活动概述活动详情活动详情推广方式n活动详情活动详情n1、活动时间活动时间 2010年4月1日2010年6月30日，总计91天。n2、活动规则活动规则 活动期间用户有效账号登录（AD账号、手机号码、注册号码） 可免费观看影视大片。 活动期间，用户登陆账号后需订购栏目，方可 得积分参加淘金抽奖活动。参与淘金！AD账号手机号码注册号码 用户登录账号可获得定量的积分（每天每户只限获得一次积分）如：图1。 图1 图2 活动期间订购用户登陆

5、后，可免费观看影视频道中全部影片，同时可获得相应积分（不限次数），通过个人账户信息即可获得相应的积分点数。如：图2 每周开奖一次，幸运用户将获得相应奖品。恭喜你！得到了5分！恭喜你！得到了10分！点击观看n手机活动参与流程手机活动参与流程访问活动页面 用户填写手机号码获取验证码登陆,订购栏目用户登录看影片、得积分参加抽奖查看中奖情况通知用户领奖nAD用户活动、注册用户参与流程用户活动、注册用户参与流程访问活动页面 AD用户、注册用户登陆后,订购栏目用户登录看影片、得积分参加抽奖查看中奖情况通知用户领奖n注：注：中奖名单每周在河北联通银河网影视频道页面刊登中奖名单每周在河北联通银河网影视频道页面

6、刊登 积分说明：积分说明：n用户（AD用户，手机用户，注册用户）订购产品后即可获得100点原始积分n用户登录即可积5点积分，只限当天的首次登录。n用户每观看一部影片可获得10点积分n用户每选择参加抽一次奖品，消耗掉相应的积分。消耗积分消耗积分奖励奖励100100分分每点击参加千足金大奖抽一次每点击参加千足金大奖抽一次5050分分每点击参加时尚腕表抽一次每点击参加时尚腕表抽一次2020分以上分以上每点击参加每点击参加20122012限量版限量版T T恤衫抽一次恤衫抽一次1010分以上分以上每点击参加明星亲笔签名照抽一张每点击参加明星亲笔签名照抽一张5 5分以上分以上每点击参加每点击参加vip 栏

7、目使用期栏目使用期1 1个月（每个个月（每个用户账号只限一次）用户账号只限一次）* *凡参与活动的用户均有机会参加凡参与活动的用户均有机会参加刀剑笑刀剑笑首映礼，并在现场参首映礼，并在现场参与问答活动后获得网络高清与问答活动后获得网络高清DVDDVD机一台。机一台。4 4、奖品设置、奖品设置n一等奖：12名，价值1500元黄金饰品； 奖品示例：千足金吊坠 n 二等奖： 24名，价值100元的时尚手表： 奖品示例：经典时尚腕表n 三等奖：100名，价值70元的电影限量版T恤 奖品示例：电影2012限量T恤n 四等奖：300名，可获得明星亲笔签名照；n 幸运奖：1000名，可获得栏目使用期1个月n

8、 影迷特别奖：10名，价值1000元的网络高清DVD;n中奖用户均有机会再次参加中奖用户均有机会再次参加刀剑笑刀剑笑现场首映礼抽奖活动现场首映礼抽奖活动，与大腕明星亲密接触。，与大腕明星亲密接触。奖品示例：乐播高清网络DVD刀剑笑首映礼现场问答现场派送。5 5、刀剑笑刀剑笑首映礼活动首映礼活动n时间：2010年6月（中旬）n地点：5星酒店或包电影厅 1、河北联通领导、河北联通领导 致词并宣布致词并宣布 活动开始活动开始2、以现场报名、以现场报名、有有奖问答形式，奖问答形式，与观众互动与观众互动并颁发奖品并颁发奖品现场抽奖现场抽奖助兴助兴3、联通领导、联通领导为到场中奖用为到场中奖用户颁发奖户颁

9、发奖品品观看影片观看影片首映首映互动游互动游戏助兴戏助兴n第一第一 类型的市场基础：类型的市场基础：刀见笑是一部动作+喜剧类型的小成本电影，动作与喜剧是拥有最为广泛消费者的类型电影之一，其观看者老少皆宜，但刀见笑相对于常规的动作+喜剧的类型电影还有所不同，更具新颖性。n第二第二 丰富的喜剧元素：丰富的喜剧元素：刀见笑将喜剧元素建立在独特的人物个性和严密的剧情逻辑之上，既有情节上的喜剧点，也有人物行为和逻辑的喜剧点，同时有跟时代贴近的笑料，包袱。n第三第三 成功的制作运营团队：成功的制作运营团队：本片是即疯狂的石头之后星引力计划又一部小成本喜剧。丰富的运作经验会让本片在2010年再次创造票房奇迹

10、！刀见笑刀见笑三三大看点大看点刀见笑刀见笑主演资料主演资料主角资料：主角资料：张雨绮18岁签约周星驰的星辉公司，成为新一任“星女郎”。主演了长江七号和09年徐克新片女人不坏。是自出道起就集万般宠爱于一身的新生代女星。主演的济公形象深入人心，如今以77岁高龄再展笑星魅力.游本昌安藤政信（日本）安藤政信是日本最有前途的新进演员之一。2008年因出演陈凯歌导演的梅兰芳而在国内人气直升。主角资料：主角资料： 刀见笑将与2010年4月全面登陆中国院线，发行区域覆盖中国全部重点城市，主要包括： 北京、上海、成都、广州、武汉、深圳、西安、长春、南京、重庆、郑州、哈尔滨、长沙、天津、大连、福州、沈阳、杭州、呼

11、和浩特、青岛、厦门、佛山、东莞、昆明、海口、中山、南昌、济南、南宁、石家庄、太原、银川、乌鲁木齐、无锡、苏州、宁波、晋江、徐州、嘉兴、蚌埠、株洲、湛江、佳木斯、三亚等地 累计放映不低于20，000场次。 届时这部“明星阵容动作喜剧成功的运营团队”的商业电影必将再次创造票房奇迹。刀见笑刀见笑20201010年再次创造奇迹年再次创造奇迹n领奖说明领奖说明 1.中奖名单每周在河北联通银河网影视频道页面刊登。2 2.客服人员以电话方式与中奖用户联系并核实中奖信息。奖品将于6月30日前邮寄给确认后的中奖用户， 3.3.用户到当地指定营业厅领取。幸运奖用户将以电子邮件形式发送现场活动的请柬，并确认参加。4

12、.4.影迷特别奖会在刀剑笑首映礼活动举行时，现场答题派奖。n本活动奖品以实物为准，最终解释权归主办方所有。目 录活动概述活动详情推广方式推广方式n推广方式推广方式1 1、线上推广、线上推广 利用联通PUSH推送，向AD用户推送活动广告及相关精彩影片海报，广泛告知用户并吸引其参与； 在河北联通影视频道及当地信息港的首页醒目广告位宣传该活动，同时可借活动提高网站用户活跃度； 活动专题页的影片保证每日10部最新影视大片更新，以提高用户对影片的兴趣，及对频道的认可度；2 2、线下推广、线下推广 在营业厅放置活动海报和宣传单页，并派送影视体验卡，借助活动提高用户办理宽带提速的热情。届时可由优朋普乐制作配

13、合活动的精彩影视片花集锦，在部分营业厅的大屏幕播放，提高用户观影的热情，带动用户参与； 由河北联通向宽带用户发送活动相关短信群发； 专业客服人员与用户一对一进行外呼营销推广。营销方向营销方向项目项目内容内容用户权益提升用户权益提升免费推荐及免费推荐及时通讯渠道时通讯渠道（短信、（短信、Web PushWeb Push等等）根据以往的推广经验，根据以往的推广经验，web pushweb push是非常有效的推广手段。是非常有效的推广手段。而手机推送的到达率高，用户可以当时获得新片信息和验证而手机推送的到达率高，用户可以当时获得新片信息和验证码，达到让其关注的目的码，达到让其关注的目的每天给用户推

14、荐当期当红电影，供用户点播；同时收集用户每天给用户推荐当期当红电影，供用户点播；同时收集用户数据进行深度挖掘，分析用户行为，逐步深入、不断细分市数据进行深度挖掘，分析用户行为，逐步深入、不断细分市场，有针对性的提供差异化服务。场，有针对性的提供差异化服务。各地市信息各地市信息港广告港广告每周给用户推荐当期当红电影。通过信息港的流量带动各地每周给用户推荐当期当红电影。通过信息港的流量带动各地市用户的点播发展市用户的点播发展免费短信资免费短信资讯互动服务讯互动服务目前主要是与资讯相关的影视点播互动功能，后续将继续优目前主要是与资讯相关的影视点播互动功能，后续将继续优化短信内容和形式，进一步加强互动

15、性，如：化短信内容和形式，进一步加强互动性，如：影视类趣味问答互动；影视类趣味问答互动；影视专题短信评选互动；影视专题短信评选互动；最新影视资讯、影视的短信评论；最新影视资讯、影视的短信评论；彩信彩信针对最新影视平台内容推荐；针对最新影视平台内容推荐；电子邮箱电子邮箱增加本地的活动宣传，与网站呼应增加本地的活动宣传，与网站呼应片单邮寄或片单邮寄或营业厅发放营业厅发放每月每月1 1次告知用户影片库设置情况，并推荐当期影视供点播次告知用户影片库设置情况，并推荐当期影视供点播宣传渠道宣传渠道日常拉动时间为每天日常拉动时间为每天1818：0000至至2323：00005 5月月1 1日假期日假期9 9

16、：0000至至1717：0000短信短信/ /彩信彩信日常拉动时间为每天日常拉动时间为每天9 9：0000至至1212：00005 5月月1 1日假期期间日假期期间9 9：0000至至1717：0000营业厅派发营业厅派发 日常拉动时间为每天日常拉动时间为每天9 9：0000至至1717：0000周末节假日不间断派发周末节假日不间断派发5 5月月1 1日假期日假期9 9：0000至至1717：00004 4月月1 1日至日至6 6月月3030日日 webpushwebpush4 4月月1 1日至日至6 6月月3030日日 4 4月月1 1日至日至6 6月月3030日日 业务推广时间业务推广时间

17、优朋普乐优朋普乐河北联通河北联通1 1、实物奖品成本：、实物奖品成本：3500035000元元n1212件黄金饰品；件黄金饰品；n2424块时尚手表：块时尚手表：n100100件电影件电影20122012限量版限量版T T恤；恤；n300300张明星亲笔签名照张明星亲笔签名照; ; n1010台网络高清台网络高清DVD;DVD;2 2、 推广成本：推广成本：3000030000元元n宣传单页印刷宣传单页印刷1010万份万份 n海报及易拉宝印刷海报及易拉宝印刷 n免费体验卡免费体验卡5 5万份万份 刀剑笑刀剑笑首映礼现场活动首映礼现场活动成本：成本：220000 220000 元元包含：剧组人员包含：剧组人员7-87-8个费用（包个费用（包括张雨绮），场地费（括张雨绮），场地费（5 5星酒店星酒店或包电影厅，可有或包电影厅，可有100-200100-200人参人参加）。加）。成本预算成本预算