面膜市场调研

1、目录n内容分析n品牌分类n市场定位n竞争分析n调查目的1.内容分析国内日化日化行业，面膜比其他化妆品进入门槛要低，为日化企业或者 日化相关的企业进入面膜领域提供了便利的条件。另外从发展程度来说，其他日化产品市场日趋完善和饱和，而面膜正处于市场快速填充期，化妆品行业中的蓝海”其发展势头越来越强劲，市场需求量非常大，已成为护肤市场中越来越占据主动地位的品类，逐年上升的市场渗透率让很多日化企业趋之若鹜，都盼望从中分得一杯羹。2012年被日化界称为面膜年，很多日化企业都瞄准了这一难得的机会。已发展多年的面膜品牌针对面膜市场的定位空缺再一次强势出击，加大研发投入，进行技术、品质和功能的创新，开发品类更齐

2、全丰富、价格更实惠的面膜产品，形成一个更高性价比的面膜家族，以迎合不断变化的市场需求;通过各种营销手段引导消费，业界 凸显强大的品牌实力。n 相对于有更多功效的精华护肤产品，面膜贴则更多的强调密集护理，保湿、美白祛斑是最大的需求点。现在环境恶化很明显，对人们身体健康尤其是皮肤健康构成了一定程度上的威胁，与之相反，人们对“美”追求在与日俱增，脸”这个最重要的形象工程被无数女士定为“战略重点”无论如何都要对得起这张脸，尤其是保湿方面的需求每天存在正由于这种消费环境，面膜产品被逐渐定位为护肤品中的日常必需品，平价是这种日常必需品最主要的特征之一，这一易耗性的生活必需品具有极强大的市场潜能。n 市场上

3、面膜的材质有很多种，包括无纺布、生物纤维、果纤、蚕丝面膜等。无论是什么材质的面膜，越薄越薄越服贴就越能吸引消费者。为了迎合市场消费者的需求，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今发展态势不如从前，广大消费者“越薄越服帖”诉求的推动下，蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的主体，市场调查数据显示，购买蚕丝面膜的人越来越多，很多用过蚕丝面膜的人都不愿意再回去重新使用其他材质的面膜。2.品牌分类n面膜分为：美即面膜、面膜贴、面膜粉、卸泥坊、美白面膜、保湿面膜、芦荟面膜、睡眠面膜、n 按功能可大致分为洁净、保湿、美白三种 : 1. 清洁面膜这是最常见的一种面膜，可以清除毛孔内的脏

4、东西和多余的油脂，并去除老化角质，使肌肤清爽、干净。 2. 保湿面膜含保湿剂，将水分锁在膜内，软化角质层，并帮助肌肤吸收营养，适合各类肌肤。 3. 舒缓面膜迅速舒缓肌肤，消除疲劳感，恢复肌肤的光泽和弹性，适用于敏感性肌肤。 4. 紧肤面膜收缩毛孔，浅化皱纹，特别适用于没有时间去美容院做护理的女性。 5. 再生面膜内含植物精华，软化表皮组织，促进肌肤新陈代谢，适用于干性或缺水性肌肤。 6. 美白面膜彻底清除死皮细胞，兼具清洁、美白双重功效，使肌肤重现幼嫩光滑，白皙透明。 7. 瞬间美白补水面膜，5分钟保养面膜，瞬间达到美白补水的功效。 8. 吸出污垢同时收敛毛孔，令皮肤柔润充满光泽，适合所有皮肤

5、类型。n面膜市场目前参与的主体，主要有两大类，一类是全系列的化妆品品牌，比如玉兰油，欧莱雅，Fancl 等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，比如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。n面膜行业的格局，如果以单片计价，可分为五类：奢侈品、高质品、标准品、物美价廉品和低价品。 面膜按价格细分：3.市场定位n专营店大多集中在二三级市场，甚至是三四级市场，其消费人群的主体部分是30至45岁的中等收入人群，这部分人群的肌肤保养需求较为明显，因此这部分消费群更重视面膜的效果，更希望购买到“占到便宜”的，而非“便宜”的面膜。从这一点上分析，我们可得出这样的结论：2014年定位于中学生

6、或大学生消费群体的中低价位面膜，以及定位于轻熟龄肌肤，具有一定修护效果的中等价位面膜均具有很大的发展空间，而后者的关键是产品的使用感受必须名副其实。n 面膜品牌欲想决胜2014，至少需遵循以下“四字诀”：一是“有”：即产品有卖点、营销有特色；二是“准”：即品牌定位和市场定位要精准；三是“快”：即品牌商应讲究进攻的速度和节奏，抢抓明年春夏季；四是“狠”：即执行力度一定要强劲凶悍。n目标人群25-30 岁，以青年女性为主，选择在高质品和标准品市场；而近些年风风火火的我的美丽日记，定位人群大致在18-24 岁，年轻偏女孩，比较清爽，不会强调精华液，价格带反映则有所不同，属于物美价廉型。n目前有些男人及一些洋气的老太太也在用面膜 ，因此大有市场。4.竞争分析n从行业品牌排名来看，2009 年前玉兰油是行业第一名，随后大致是美即和相宜本草；2011 年美即品牌跃居第一名，随后大致是相宜本草和玉兰油；2012 年格局基本一致，而我的美丽日记发展迅速，跃居行业前三。 面膜行业领军品牌表n我们对于面膜行业的判断是：行业仍将保持较快增速成长，从行业趋势来看是参与者越来越正规军化，杂牌会越来越少；但同时未来2-3 年面膜市场也面临洗牌，目前还不是太稳定的格局，这2-3 年将决定品类里谁是老大，而后行业格局