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文档简介

1、会计学1宝马公司企业文化宝马公司企业文化第1页/共23页喻户晓。第2页/共23页司始创人名吉斯坦奥托，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。第3页/共23页第4页/共23页第5页/共23页第6页/共23页每一个系列的车型都会有个性化的差异，以适应于不同的消费人群。第7页/共23页的社会成就。总之，宝马的高价策略是以公司拥有的优于其他厂商品牌的优质产品和完善的服务特性，以及宝马品牌象征的价值为基础的。宝马汽车的价格比同类汽车一般要高出10一20。第8页/共23页第9页/共23页的新面貌。第10页/共23页源于宝马在全球汽车市场上取得的巨大成功和悠久的历史渊源让国内消费者和媒体形成的相对统一和简单

2、的认知。这种格式化的认知大多是源自于媒体的描述其中缺失的是宝马自己的声音。第11页/共23页化背景推出了全新的中文口号“宝马之悦”。希望通过这一具有丰富内涵的品牌宣传口号向消费者传递宝马成就梦想的喜悦。这一全球同步的品牌宣传口号很好的延伸了之前的“纯粹驾驶乐趣”，更加全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。第12页/共23页第13页/共23页第14页/共23页第15页/共23页第16页/共23页驱动形式，可以做到前后各50%的载荷分配，在高速过弯、直行性能等行驶方面会好过前轮驱动的汽车。由于其优异的加速性能与驾驶性能，车坛上向有“开宝马，坐奔驰”之说，主要吸引中、青年买家。当然，宝马也着力解决“坐”的问题，早在1986年开发出“电子阻尼控制系统”,可在瞬间对路面状况做出反应自动调整悬挂软硬程度，令乘客更加舒适。第17页/共23页第18页/共23页第19页/共23页 年份年份 销量销量20099.05万辆201018.26201123.26201232.64201339.

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