电子商务与网络营销教案(学时理论)

1、辽宁何氏医学院教师备课教案（理论）2017 2017学年上学期部系：.管理系年级：一2015 级专业：市场营销班级：一1 班课程名称：.电子商务与网络营销教师姓名：.李秋艳trxi课程名称电子商务与网络营销授课对象2015级市场营销专业1班课程总学时28课程性质考试（）考查（，）理论学时28实验学时0上机学时0授课起止周至周课程次数共14次教材名称电子商务概论作者杨兴凯出版社及出版时间东北财经大学出版社2014年6月主要参考资料电子商务与网络营销作者吴灿铭出版社及出版时间清华大学出版社2016年7月电子商务战略作者杨兴凯出版社及出版时间东北财经大学出版社2014年6月运用教学方多媒体教学、案例

2、教学法、互动式教学法、讨论法法、手段课 程教 学 目标电子商务与网络营销是市场营销专业的必修课程，本门课程主要包 括电子商务和网络营销两部分，主要培齐市场营销专业的学员具备相关 方面的能力。该课程是以市场营销学位理论基础，同时又是多学科密切 交叉相关的综合性边缘学科。课程目标是为市场营销的学习和发展打下 基础，它在管理学、市场营销学、新媒体概论等各课程之间起一个承前 启后的作用，是一门桥梁课程。注：表中（）选项请打授课章（节）第一章 电子商务的内涵、特征及分类授课次数第1次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求1 .掌握电子商务的内涵2 .熟练电子商务的特征及电子商务的概

3、念模型3 .掌握电子商务的分类4 .了解完全电子商务匕/、完全电子商务的区别5 .掌握电子商务与传统商务的区别授课重点、难点重点：1.电子商务的概念及分类2.电子商务与传统商务的区别 难点：电子商务的概念模型精选范本教学内容及时间分配时间分配（分钟）551510151515课程简介案例导入电子商务的内涵电子商务的概念模型电子商务的特征电子商务的分类电子商务与传统商务的区别精选范本课堂讨论与练习1、电子商务对生活的影响？2、电子冏务与传统商务的区别？3、电子商务的优缺点？作业思考题1 .收集传统商务的典型企业及开展电子商务取得优异成绩的企业信息，并做详细的归纳？2 .电子商务能够取代传统商务？课

4、后小结教研室主任签字:1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次;2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制注：表中（）选项请打授课章（节）第一章电子商务与传统商务的过程、关系、电子商务的发展授课次数第2次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求1 . 了解传统商务的运作过程及电子商务的运作过程。2 .掌握电子商务对传统商务的影响3 .熟悉电子商务的发展历程及发展现状。4

5、 .了解商务部“十二五”规划对电子商务发展的指导意见授课重点、难点重点：电子商务对传统商务的影响难点：电子商务的发展历程及发展现状精选范本辽宁何氏医学院教务科制精选范本时间分配（分钟）555151020课程回顾传统商务的运作过程电子商务的运作过程电子商务对传统商务的影响电子商务的产生商务部“十二五”规划对电子商务发展的指导意见20课堂讨论与练习电子商务对传统商务的影响?电子商务的发展历程及发展现状作业收集由传统商务向电子商务成功转型的企业案例，并做详细的阐述? 思考题课后小结教研室主任签字：1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在

6、课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。注：表中（）选项请打授课章（节）第二章 电子商务的系统组成、基本框架、主要的应用模式授课次数第3次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求1 .了解电子商务的系统组成及基本框架2 .掌握B2B电子商务模式类型及盈利模式3 .了解阿里巴巴及慧聪网的盈利模式4 .熟悉中国未来B2B电子商务模式的发展趋势授课重点、难点重点：B2B电子商务模式类型及盈利模式难点：电子商务的系统组成及基本框架精选范本教学内容及时间分配时

7、间分配（分钟）课前回顾及学生分享10电子商务的系统组成10基本框架55B2B电子商务模式类型15第三方B2B电子商务平台的盈利模式20阿里巴巴慧聪网中国化工网中国未来B2B电子商务模式的发展趋势201、阿里巴巴的盈利模式是够合理?精选范本课堂讨论与练习作业思考题收集其他的B2B电子商务模式的第三方交易平台，并简述其盈利 立？课后小结教研室主任签字:1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日

8、内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制精选范本注：表中（）选项请打授课章（节）第四章B2c电子商务模式、C2c电子商务模式、电子商务模式的创新授课次数第4次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求1 .掌握B2C电子商务的经营模式及盈利模式2 .掌握C2C电子商务的运作模式及盈利模式3 .熟悉电子商务模式的创新授课重点、难点重点：1.B2C电子商务的经营模式及盈利模式2.掌握C2C电子商务的运作模式及盈利模式难点：电子商务模式的创新精选范本教学内容及时间分配时间分配（分钟）课堂讨论与练习课前回顾与学生分享B2c电子商务的经营模式 盈利模式C2C电子商务的运作模式 盈利模

9、式C2B电子商务模式O2O电子商务模式 互联网金融其他的电子商务创新模式10151510101010讨论天猫、京东的盈利模式?作业思考题收集C2C电子商务模式的电商，并于下节课上课分享?精选范本课后小结教研室主任签字:1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制注：表中（）选项请打授课章（节）第四章电子商务安全授课次数第5次授课方式课堂讲授（，）上机

10、课（）教学时数2学时教学目的、要求1 .掌握电子商务安全的概述2 .熟悉电子商务安全的特点3 .掌握我国电子商务面临的威胁4 .了解电子商务的网络安全技术授课重点、难点重点：1.电子商务安全的概述2.电子商务安全的特点 难点：电子商务的网络安全技术教学内容及时间分配时间分配.（分钟）课程回顾及学生分享1,电子商务安全的内涵电子商务安全的特点5我国电子商务面临的威胁我国电子商务安全现状5电子冏务面临的系统安全威胁10电子商务面临的交易安全威胁电子商务的安全需求20电子冏务的网络女全技术2020课堂讨论与练习我国电子商务面临的威胁？作业思考题课卜搜集电子商务安全方面的案例？课后小结教研室主任签字:

11、1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次;2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会,包括自身和学生的状态，存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制精选范本注：表中（）选项请打授课章（节）第五章网络营销概述授课次数第6次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时1.了解网络营销的产生与发展教学2.掌握网络营销的定义目的、3.掌握网络营销的特点与职能要求4.熟悉网络营销的理论基础5.熟悉网络营销与电子商务的关系授课重点：1、网络营销的定义重点、2、网络

12、营销的特点与职能难点3、网络营销的理论基础难点：网络营销与电子商务的关系精选范本教学内容及时间分配时间分配（分钟）课程回顾及学生分享10网络营销的产生与发展55网络营销的定义10网络营销的特点与职能20网络营销的理论基础整合营销直复营销软营销d二15关系营销厂网络营销与传统营销的关系 网络营销与电子商务的关系1 .谈论网络营销与传统营销的关系?课堂讨论与练习作业思考题2 .网络营销与电子商务的关系1 .什么是电子商务，它有什么具体的职能与特点？2 .网络营销的理论基础，网络营销与电子商务的关系?精选范本课后小结教研室主任签字:1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点

13、、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制注：表中（）选项请打授课章（节）第五章 网络市场调研、网络营销的方 法授课次数第7次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求授课重点、难点1 .掌握网络市场调研的含义及特点2 .熟悉网络市场调研的方法3 . 了解网络市场调研的步骤4 .熟悉网络营销的方法重点：网络市场调研的方法 难点：网络市场调研的步骤精选范本教学内容及时间分配时间分配（分钟）网络市场调

14、研的含义5网络市场调研的特点5网络市场调研的方法10网络市场调研的步骤10网络服务营销10信息宣传营销方法10口碑宣传营销方法15综合型营销方法15课堂讨论与练习网络市场调研的优缺点？如何改进?精选范本作业思考题以下搜集比较成熟的网络市场调研公司的情况，具体的运营模式等 信息？课后小结教研室主任签字：1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制注：表

15、中（）选项请打授课章（节）第五章网络营销策略授课次数第8次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求1 .熟悉网络营销产品的概念及特性2 . 了解网络营销产品的策略3 .掌握网络营销的定价策略4 .熟悉网络营销的渠道策略、网络营销的促销策略5 . 了解我国网络营销的现状授课重点、难点重点：网络营销产品的概念及特性难点：网络营销的定价策略教学内容及时间分配时间分配课前回顾及学生分享（分钟）网络营销产品的概念及特性;5网络营销的定价的概念及特点10网络营销的定价策略作15网络营销渠道的概念10网络营销的促销策略10我国网络营销的发展现状10我国网络营销存在的问题1010课堂讨论与

16、练习1 .网络营销与传统营销的区别？2 .我国网络营销存在的问题3 .网上查找一场失败的网络营销案例，并分析其失败的原因？并提出 整改的方案作业思考题1 .网络营销的定价策略2 .网络营销的促销策略3 .我国网络营销的发展现状课后小结教研室主任签字:1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制注：表中（）选项请打授课章（节）第六章电子支付与网络营销授

17、课次数第9次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求1 .掌握电子支付与电子货币2 . 了解第二方支付3 . 了解移动支付、电子支付系统4 .熟悉网络银行授课重点、难点重点：网络银行难点：移动支付、电子支付系统精选范本教学内容及时间分配时间分配（分钟）电子商务中的交易与支付5信用卡5电子现金5电子支票5电子钱包5三方支付的定义5第三方支付平台的特点5三方支付平台的流程10我国第三方支付的发展5我国第三方支付存在问题5移动支付的定义及分类5移动支付技术10移动支付的商业模式10精选范本课堂讨论与练习移动支付的优缺点作业思考题1.选择一家银行，了解该银行所提供的网络银行业务，并

18、试分析还启哪些业务是该银行没有通过网络提供的？这些业务是否能够通过网络实现？课后小结教研室主任签字:1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会,包括自身和学生的状态，存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制注：表中（）选项请打授课章（节）第七章电子商务物流管理授课次数第10次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求1 . 了解物流以及电子商务物流的基本理论2 .掌握电子商务物流的基本概念、特点

19、、模式3 .理解电子商务物流配送的基础知识以及电子商务物流技术4 .认识电子商务物流的发展趋势授课重点、难点重点1.电子商务物流的内涵。2 .电子商务物流的分类。3 .电子商务物流技术的适用性。4 .电子商务物流的流程难点：电子商务物流在电子商务中的重要作用。精选范本教学内容及时间分配时间分配（分钟）物流的产生与发展5物流的基本概念与分类5物流的基本活动5物流的作用5物流与电子商务的关系5电子商务物流概念和特点10电子商务物流的模式5电子商务物流配送的概念5电子商务物流配送的模式5配送中心5电子商务物流发展的现状5绿色物流5精益物流5国际物流5智慧物流5精选范本课堂讨论与练习生活中的电子商务物

20、流配送的例子作业思考题选择一家物流企业，查看该企业的网上业务，分Q下，该企业所提供的网上业务在促进企业业务发展有哪些帮助？课后小结教研室主任签字：1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制注：表中（）选项请打授课章（节）第八章电子商务供应链管理授课次数第11次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求1 .了解供应链以及电子商务环

21、境卜供应链管理的基本理论2 .掌握电子供应链的概念、特点、内容以及应用模式3 .理解电子商务环境卜供应链管理的策略4 . 了解供应链管理的发展趋势授课重点、难点重点：1.供应链和供应链管理的理解。2,各供应链管理策略的内涵、特点以及组成难点：1.供应链管理的体系结构2 .快速响应策略匕肩效客户反应策略之间的区别3 .协同计划、预测与补给系统的流程精选范本教学内容及时间分配（分钟）510101015101010时间分配课前回顾及学生分享供应链的概念供应链的特征供应链管理的概述供应链管理与物流管理的关系电子商务供应链管理电子商务环境下的供应链管理供应链管理的发展趋势结合所学到的知识，并根据你的理解

22、，分析一下，构建一个成功的供应课堂讨论链需要哪些必要的因素？这些因素中有哪些是非常重要的?与练习精选范本作业思考题课后小结教研室主任签字：1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制注：表中（）选项请打授课章（节）第九章移动商务授课次数第12次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学1.掌握移动商务的概念、特点。2. 了解移动商务所应用的技

23、术目的、3.了解移动商务在中国的发展。要求4.了解移动商务的应用。重点：1.移动商务的概念、特点授课2.移动商务的应用领域重点、难点难点：移动商务所应用的技术精选范本教学内容及时间分配时间分配案例引导移动商务的产生与发展移动商务的含义与特点移动商务与电子商务移动通讯网络技术移动商务的价值链及其应用模式移动商务价值链模型移动商务的价值网模型移动商务的创新商务模式移动商务的行业应用移动商务发展现状及存在的问题（分钟）5555101510555101.根据你自己的感受，分析一下移动商务的产生对你的生活产生了 哪些影响？课堂讨论与练习作业思考题结合所学过的知识，你认为企业应如何应用移动网络技术?精选范

24、本课后小结教研室主任签字：1、 理论教案每2学时写1次，实验教案每个实验写 1次；2、授课重点、难点要分开描述；3、教研室主任要在课前负责对教师的教案进行审核并签字；4、课后小结是指授课结束后教师对本次授课的体会，包括自身和学生的状态， 存在问题及今后注意事项。在授课结束三日内，填写完毕后存档。辽宁何氏医学院教务科制注：表中（）选项请打授课章（节）第十章电子商务的法律环境、电子商 务的发展趋势授课次数第13次授课方式课堂讲授（，）上机课（）教学时数2学时教学目的、要求1 .理解电子商务法律的概念。2 .掌握电子商务法的地位、特征、作用以及电子商务立法的基本 问题。3 . 了解电子商务交易的法律规范4 .了解电子商务未来的总体发展趋势。5 .掌握电子商务运营的发展趋势授课重点、难点重点：1.电子商务法内涵2 .电子商务法作用3 .电子冏务父易的法律规范难点：1.电子商务法的法律地位4 .电子商务法的立法原则教学内容及时间分配时间分配（分钟） 电子商务法的定义5