晶弘冰箱产品课件111彩虹镶钻上市指引

1、晶弘晶彩系列晶弘晶彩系列“彩虹镶钻彩虹镶钻” bcd-212tga bcd-222tga bcd-212tga bcd-222tga 市场分析策划部10月形象拉升形象拉升 中端上量中端上量 低端剿匪低端剿匪目目 录录1234产品描述产品描述上市意义与定位上市意义与定位功能卖点功能卖点竞品分析竞品分析产品描述产品描述 晶弘晶彩系列三门冰箱是三门三温机械式冷藏冷冻箱，冰箱上部为冷藏室，中间晶弘晶彩系列三门冰箱是三门三温机械式冷藏冷冻箱，冰箱上部为冷藏室，中间为软冷冻室，下部为冷冻室，能够满足您的全方位大储存需求。为软冷冻室，下部为冷冻室，能够满足您的全方位大储存需求。bcd-222tgabcd-2

2、22tgabcd-212tgabcd-212tga产品简介产品简介 晶彩系列彩虹镶钻晶彩系列彩虹镶钻212tga/222tga212tga/222tga三门三温机控冰箱，韩式三门三温机控冰箱，韩式优雅外观设计，优雅外观设计，1 1级节能，彩绘玻璃面板，特选级节能，彩绘玻璃面板，特选2222颗施华洛世颗施华洛世奇水晶镶钻，高贵典雅；奇水晶镶钻，高贵典雅；产品型号产品型号产品类型产品类型产品描述产品描述市场定位市场定位bcd-212tgabcd-212tga三门机控三门机控钢化玻璃面板钢化玻璃面板非家电下乡非家电下乡bcd-222tgabcd-222tga三门机控三门机控钢化玻璃面板钢化玻璃面板非

3、家电下乡非家电下乡内饰结构内饰结构型型 号号冷藏室玻璃冷藏室玻璃搁架搁架果菜果菜盒盒冷藏门冷藏门瓶框瓶框冷冻室冷冻室抽屉抽屉旋转制旋转制冰盒冰盒除霜铲除霜铲养鲜养鲜宝贝宝贝蛋架蛋架bcd-212tgabcd-212tga3 31 13 33 31 11 11 11 1bcd-222tgabcd-222tga3 31 13 33 31 11 11 11 1利益点利益点随意随意调节调节蔬果蔬果存放存放饮料归饮料归属属随心随心存储存储清凉清凉一夏一夏轻松轻松去霜去霜优化优化空气空气环境环境存取存取便利便利 晶彩系列晶彩系列212tga/222tga212tga/222tga三门冰箱，内饰均采用高档三

4、门冰箱，内饰均采用高档hipships与与gppsgpps材料组材料组合合而成。同时新增高档而成。同时新增高档absabs材质防串味独立储物盒设计，美观大方，清新材质防串味独立储物盒设计，美观大方，清新健康，使用太空舱健康，使用太空舱ledled冷光源顶置照明，人性化功能分区，随心存储、随冷光源顶置照明，人性化功能分区，随心存储、随意调节；意调节； 产品参数产品参数产品型号气候类型标称容积冷藏容积冷藏温度 冷冻容积 冷冻温度变温容积变温室温度 耗电量能效等级212tgasn/n/st212l115l01064l1833l-3-110.391222tgasn/n/st222l125l01064l

5、1833l-3-110.391冷冻星级冷冻能力制冷剂重量防触电类型发泡层材料制冷方式温控方式噪声冷冻室位置产品尺寸四星级3r600a76kgi型环戊烷直冷机控38db下置590*611*1848四星级3r600a76.5kgi型环戊烷直冷机控38db下置590*611*1908上市意义上市意义 近年来三门、对开门冰箱市场出现了井喷式增长，据中怡康数据显示，近年来三门、对开门冰箱市场出现了井喷式增长，据中怡康数据显示，20102010年上半年市场进入高增长期，上半年国内冰箱市场零售量年上半年市场进入高增长期，上半年国内冰箱市场零售量17981798万台，零万台，零售额售额415415亿元，同比分

6、别增长亿元，同比分别增长15%15%和和15.2%15.2%。其中三门冰箱零售量、额分别增。其中三门冰箱零售量、额分别增长长81.5%81.5%、61.0%61.0%。中高端产品持续高增长加快了产品升级步伐，三门和对开。中高端产品持续高增长加快了产品升级步伐，三门和对开门冰箱比重提升明显，尤其三门冰箱挤占高端双门冰箱份额愈发明显。门冰箱比重提升明显，尤其三门冰箱挤占高端双门冰箱份额愈发明显。20102010年三门冰箱比重年三门冰箱比重20.9%20.9%，20092009年三门比重是年三门比重是16.3%16.3%，在三门冰箱的挤压下，双，在三门冰箱的挤压下，双门冰箱的份额下滑至门冰箱的份额下

7、滑至69.1%69.1%比比20092009年的年的80%80%以上的份额下降以上的份额下降5.65.6个百分点。个百分点。 在产品升级的过程中，各制造企业都在集体发力，截止在产品升级的过程中，各制造企业都在集体发力，截止20102010年年6 6月份，容月份，容声、新飞、美菱、美的、海信等品牌新上市的三门以上产品超过声、新飞、美菱、美的、海信等品牌新上市的三门以上产品超过8585款。而且款。而且企业的宣传态势大增，很好的引导消费者趋势；企业的宣传态势大增，很好的引导消费者趋势； 上市意义上市意义 鉴于以上分析，三门冰箱即将成为市场主流，中高端三门产品是冰箱换代鉴于以上分析，三门冰箱即将成为市

8、场主流，中高端三门产品是冰箱换代的首选，同时也是农村差异化产品的首选；的首选，同时也是农村差异化产品的首选； 我公司为尽快填补市场空缺，满足产品线要求。为完善产品阵容，填补韩我公司为尽快填补市场空缺，满足产品线要求。为完善产品阵容，填补韩版进口彩绘面板冰箱的空白，为满足用户的选择性，新增部分功能以适应市版进口彩绘面板冰箱的空白，为满足用户的选择性，新增部分功能以适应市场需求，同时加强内销产品的市场竞争优势；场需求，同时加强内销产品的市场竞争优势；产品定位产品定位 212 212、222222为晶弘晶彩系列三门中高端机控产品，该系列产品较适应一、二级都为晶弘晶彩系列三门中高端机控产品，该系列产品

9、较适应一、二级都市时尚人群和三、四级市场差异化需求以及追求韩式风格的群体；市时尚人群和三、四级市场差异化需求以及追求韩式风格的群体； 产品具体定位如下：产品具体定位如下：产品型号产品型号外观描述外观描述市场定位市场定位上市时间上市时间bcd-212tgabcd-212tgabcd-222tgabcd-222tga钢化玻璃面板钢化玻璃面板1 1、2 2级市场级市场1111年年1010月份月份钢化玻璃面板钢化玻璃面板1 1、2 2级市场级市场1111年年1010月份月份1、韩版彩绘镭射幻彩无框玻璃门，质感细腻、手过无痕、便、韩版彩绘镭射幻彩无框玻璃门，质感细腻、手过无痕、便于清洁、时尚百搭；于清洁

10、、时尚百搭； 采用左右窄框及上下无框设计，丝滑手感搭配极简线条彰显生活品质；采用左右窄框及上下无框设计，丝滑手感搭配极简线条彰显生活品质；功能卖点功能卖点2、22颗施华洛世奇水晶镶钻，璀颗施华洛世奇水晶镶钻，璀璨夺目，高贵、华璨夺目，高贵、华 丽、典雅；丽、典雅； 镶嵌镶嵌22颗施华洛世奇精致水钻，无限璀璨闪耀，颗施华洛世奇精致水钻，无限璀璨闪耀，环绕七彩炫丽曲线，一步一景气度非凡，飘逸质感环绕七彩炫丽曲线，一步一景气度非凡，飘逸质感油然心生；油然心生；3、灵动七彩曲线设计，给人飘逸、灵动七彩曲线设计，给人飘逸、清新、亮丽的感觉，体现了冰箱的整清新、亮丽的感觉，体现了冰箱的整体华贵气质；体华贵

11、气质；功能卖点功能卖点功能卖点功能卖点4、led顶置照明顶置照明太空舱太空舱 仿太空舱设计，九颗仿太空舱设计，九颗led冷光源珠灯如午夜星光般冷光源珠灯如午夜星光般闪耀，尽显科技美感；闪耀，尽显科技美感；5、新型、新型7档温控器档温控器 新型新型7档温控器，使冰箱温度控制更加精确。档温控器，使冰箱温度控制更加精确。6、abs防窜味独立储物盒设计防窜味独立储物盒设计 由高档由高档abs材质整体制作的防串味独立储物盒，针对药品、化妆品等的储物起到材质整体制作的防串味独立储物盒，针对药品、化妆品等的储物起到更好的保护作用；更好的保护作用；功能卖点功能卖点功能卖点7、防脱落搁板、抽屉卡口设计、防脱落搁

12、板、抽屉卡口设计 独特防脱落卡口设计，巧妙斜角方式抽取，有独特防脱落卡口设计，巧妙斜角方式抽取，有效稳固储物搁架；效稳固储物搁架； 8、内饰均采用时尚磨砂设计、内饰均采用时尚磨砂设计 磨砂内饰设计，抗划痕同时让鲜美食物充满神秘感，磨砂内饰设计，抗划痕同时让鲜美食物充满神秘感，更具诱惑；更具诱惑；9、独立旋转制冰盒、独立旋转制冰盒 精巧制冷盒只需轻轻转动旋钮，即可享受妙不可精巧制冷盒只需轻轻转动旋钮，即可享受妙不可言的冰爽感觉；言的冰爽感觉；10、大空间超节能、大空间超节能 该款冰箱为该款冰箱为200升以上大空间、大容积冰箱，且耗升以上大空间、大容积冰箱，且耗电量只有电量只有0.39度，充分体现

13、了大空间超节能的概念；度，充分体现了大空间超节能的概念；其他特点：我们彩虹镶钻的冰箱很重主要体现在w 保温层厚，比一般厂家要厚到5到10毫米w 后背采用的是热镀锌钢板我们采用的压缩机是国际名牌加西贝拉压缩机，制冷效果非常好。竞品分析竞品分析以上均为同容积段玻璃外观三门非家电下乡型号以上均为同容积段玻璃外观三门非家电下乡型号容声212mb/ax1美的210tgsmx海尔216scm分析结果：晶弘晶彩系列彩虹镶钻分析结果：晶弘晶彩系列彩虹镶钻212212、222222外观精美，性能优越，因此价格定位相外观精美，性能优越，因此价格定位相对来说不低。相同价位容积更大，冷冻容积也相对较大，综合性价比较高

14、，同时在对来说不低。相同价位容积更大，冷冻容积也相对较大，综合性价比较高，同时在耗电量上占较强的优势。耗电量上占较强的优势。型号型号美的美的210tgsmx210tgsmx晶弘晶弘212tga212tga产品价格产品价格26992699元元29992999元元耗电量耗电量0.470.47度度/ /天天1 1级级0.390.39度度/ /天天冷冻能力冷冻能力3kg/24h3kg/24h3.0kg/24h3.0kg/24h冷藏冷冻冷藏冷冻有效冷冻容积有效冷冻容积53l53l，冷藏，冷藏116l116l，软冻软冻41l41l有效冷冻容积有效冷冻容积64l64l，冷藏，冷藏115l115l，软冻，软冻

15、33l33l外观对比外观对比水墨红弧面玻璃门外观水墨红弧面玻璃门外观韩版彩绘无框玻璃门外观韩版彩绘无框玻璃门外观pk：美的：美的分析结果：容声分析结果：容声212212红色宽边玻璃门无论从外观还是性能来说已经适应不了消费者红色宽边玻璃门无论从外观还是性能来说已经适应不了消费者的需求，晶弘的需求，晶弘212tga212tga、222tga222tga在外观与性能上存在较强优势，整体档次高于竞品；在外观与性能上存在较强优势，整体档次高于竞品；型号型号容声容声212mb/ax1212mb/ax1晶弘晶弘212tga212tga产品价格产品价格29992999元元29992999元元耗电量耗电量0.5

16、10.51度度/ /天天1 1级级0.390.39度度/ /天天冷冻能力冷冻能力3kg/24h3kg/24h3.0kg/24h3.0kg/24h冷藏冷冻冷藏冷冻有效冷冻容积有效冷冻容积61l61l，冷藏，冷藏110l110l，软冻软冻46l46l有效冷冻容积有效冷冻容积64l64l，冷藏，冷藏115l115l，软冻，软冻33l33l外观对比外观对比彩晶红色玻璃外观彩晶红色玻璃外观韩版彩绘无框玻璃门外观韩版彩绘无框玻璃门外观pk：容声：容声分析结果：海尔此款机型无论从外观还是性能来说较晶弘分析结果：海尔此款机型无论从外观还是性能来说较晶弘212tga212tga明显劣势，尤其是耗明显劣势，尤其是

17、耗电量与外观晶弘占较强优势。其次是蒸发器的使用，晶弘冰箱使用的是丝管式蒸发器电量与外观晶弘占较强优势。其次是蒸发器的使用，晶弘冰箱使用的是丝管式蒸发器而海尔则使用的是板管式蒸发器，价位与性能劣与晶弘；而海尔则使用的是板管式蒸发器，价位与性能劣与晶弘；型号型号海尔海尔216scm216scm晶弘晶弘222tga222tga产品价格产品价格27992799元元31993199元元耗电量耗电量0.590.59度度/ /天天1 1级级0.390.39度度/ /天天冷冻能力冷冻能力3.5kg/24h3.5kg/24h3.0kg/24h3.0kg/24h冷藏冷冻冷藏冷冻有效冷冻容积有效冷冻容积58l58l

18、，冷藏，冷藏115l115l，软冻软冻43l43l有效冷冻容积有效冷冻容积64l64l，冷藏，冷藏115l115l，软冻，软冻33l33l外观对比外观对比彩晶红色玻璃外观彩晶红色玻璃外观韩版彩绘无框玻璃门外观韩版彩绘无框玻璃门外观pk：海尔：海尔总结分析总结分析 总体来说，总体来说，212212、222222三门机控产品阵容庞大，渠道齐全、外观丰富，三门机控产品阵容庞大，渠道齐全、外观丰富， 0.390.39度度耗电量一级能效等级，针对性地打击竞争品牌系列化产品。耗电量一级能效等级，针对性地打击竞争品牌系列化产品。1 1、212212、222222三门机控产品在外观上进行了丰富，韩式彩绘玻璃面

19、板搭配三门机控产品在外观上进行了丰富，韩式彩绘玻璃面板搭配2222颗施华颗施华洛世奇水晶钻突显灵动线条舞动设计，产品全部采用无框玻璃门设计，个性化的洛世奇水晶钻突显灵动线条舞动设计，产品全部采用无框玻璃门设计，个性化的外观更能吸引消费者的眼球。外观更能吸引消费者的眼球。2 2、0.390.39度节能设计，一级能效标识，市场上一般竞品能耗较高，这是中高端机型度节能设计，一级能效标识，市场上一般竞品能耗较高，这是中高端机型竞品不具备的节能特点。竞品不具备的节能特点。3 3、212212、222222三门机控渠道划分比较齐全，所有渠道一应俱全，满足不同区域层级三门机控渠道划分比较齐全，所有渠道一应俱全，满足不同区域层级消费者的消费需求，同时也对竞争品牌进行全方位的打击。消费者的消费需求，同时也对竞争品牌进行全