chap消费者行为理论实用PPT课件

1、8:33:511 消费行为的目的: : 效用最大化效用最大化-效用的计量效用的计量 消费约消费约束束 效用理论 基数效用论基数效用论 序数效用论序数效用论 分析工具 边际效用分析边际效用分析 无差异曲线分析无差异曲线分析 消费预算线消费预算线 消费者均衡消费者均衡 影响因素影响因素 消费者均衡的变动消费者均衡的变动消费者行为的约束条件消费者行为的约束条件第1页/共94页8:33:522 效用（效用（utility）一词是由）一词是由 英国哲学家、功利主义创始人英国哲学家、功利主义创始人边沁边沁提提出来。出来。 v Jeremy Bentham(1748-1832) 衡量正确与错误的标准是最衡量

2、正确与错误的标准是最大多数人的最大幸福。大多数人的最大幸福。 边沁，边沁，关于政府的片断论述关于政府的片断论述 第2页/共94页8:33:523 第3页/共94页8:33:524第4页/共94页8:33:525第5页/共94页8:33:526 ： TU = f(X) XYYXTUYAXTU210),(U)(U)(UYXTUYXTU第6页/共94页8:33:537XTUMUXdXdTUXTUMUX0Xlim第7页/共94页8:33:538自变量的变化量因变量的变化量边际量 ,.),(321XXXUTU iiXUMU第8页/共94页8:33:539第9页/共94页8:33:5310第10页/共94

3、页8:33:5411（Law of Diminishing Utility）P43 第11页/共94页8:33:5412第12页/共94页8:33:5413第13页/共94页8:33:5414 二、序数效用二、序数效用（Ordinal Utility） 第14页/共94页8:33:5415第15页/共94页8:33:5516第16页/共94页8:33:5517CA CB BA则，如果CA CB BA则，如果促销活促销活动动第17页/共94页8:33:5518 ),(21XXfU 第18页/共94页8:33:5519无差异曲线无差异曲线0XY5101520253051015202530Iabcd

4、ef无差异曲线上无差异曲线上的任一点所代的任一点所代表的消费组合，表的消费组合，消费者获得的消费者获得的效用都是相等效用都是相等的。的。第19页/共94页8:33:5520记住，离原点记住，离原点越远，效用越越远，效用越大啊！大啊！第20页/共94页8:33:55210102030404060100200X2X1同一坐标平面上同一坐标平面上可以有无数条无可以有无数条无差异曲线，分别差异曲线，分别代表代表不同的效用不同的效用水平水平第21页/共94页8:33:55220102030404060100200X2X1ACF在同一座标平在同一座标平面上任意两条无面上任意两条无差异曲线都不可差异曲线都不

5、可能相交能相交第22页/共94页8:33:55231212XXMRS1212012ddlim1XXXXMRSX第23页/共94页8:33:5524第24页/共94页8:33:5625较大所以则很大时如果1212121222211XXMRS:XX :,MUMU,XXMUXMU递减所以：不变，而则：则，而减少随着121212122XXMRSXX :MUMU,X第25页/共94页8:33:5626 1X1212XXMRS第26页/共94页8:33:5627)0b a,(bXaX)X,U(X2121ba1212XXMRS第27页/共94页8:33:562801212XXMRS0,min),(2121b

6、abXaXXXU；其中ba12MRS直角点第28页/共94页8:33:5629 没有多大用处的商品与有没有多大用处的商品与有用商品。用商品。 尿布的用处不大。不论消尿布的用处不大。不论消费多少，都不会增加效用。费多少，都不会增加效用。 而增加食品则可以增加效而增加食品则可以增加效用。用。食品尿布U1U2U3第29页/共94页8:33:5630四、倾斜四、倾斜有害商有害商品品 在有害商品与普通商品之间。 消费越少的这种有害商品，消费者效用越大。 食品在Q2上，可以观察到。食品过期牛奶U1U2U3Q1Q2Q3第30页/共94页8:33:5631第31页/共94页8:33:5632第32页/共94页

7、8:33:5733一、预算线一、预算线（budget line）（P47） 1 1、预算线、预算线：在消费者收入与商品价格既定的条在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买的两种商品件下，消费者的全部收入所能购买的两种商品的的不同数量的组合不同数量的组合。又称为。又称为消费可能线消费可能线或价格或价格线线Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）A点，全部买X，无法买Y；B点，全部买Y，无法买X。在它上面的每一点，X、Y两种商品组合不同，但所支出的钱是相等的。QxQyIQPQPYYXX第33页/共94页8:33:573412122XPPPIX第34页/共94页

8、8:33:573512122XPPPIX第35页/共94页8:33:573612122XPPPIX第36页/共94页8:33:5737二、消费者均衡及其条件 P49 1、消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时，既不想再增加也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。第37页/共94页8:33:5738 吃自助餐，肚量有限，不能吃到所有食品的吃自助餐，肚量有限，不能吃到所有食品的MU都等于都等于0； 收入水平的限制，我们也不能使所有商品的收入水平的限制，我们也不能使所有商品的MU都等于都等于0；00dXdUMU第38页/共94页8:33:5739IXPXPXPnn2211

9、nnPMUPMUPMUL2211第39页/共94页8:33:5740IXPXP2211),(max21,21XXUUXX)(),();,(22112121XPXPIXXUXXLL0002211222111XPXPILPMUXLPMUXL2211PMUPMU第40页/共94页8:33:5741选择 已知消费者的收入为50元，商品的价格为元，商品的价格为元假定该消费者计划购买个商品和个商品，商品和的边际效用分别为60和30如要得到最大效用，他应该：（A） 增购和减少的购买量； 增购和减少的购买量； 同时减少和的购买量第41页/共94页8:33:5742假设P1= P2=1 I=8购买购买2单位商品

10、单位商品1以及以及6单位商品单位商品2带来的总效用是最大的。带来的总效用是最大的。TU=MU1+MU2=(11+10)+(19+17+15+13+12+10)=107MU1/P1= MU2/P2=10=第42页/共94页8:33:5743 商品商品数量数量12345678910MUx543210-1-3-6-9Qy12345MUy65432第43页/共94页8:33:574410-9-0.90000-48-3-0.3160.3617600250.251126420.2340.20152920.40.4430.151827000520.102020第44页/共94页8:33:58453131),

11、(YXYXU313231YXXUMUX323131YXYUMUYIYPXPPMUPMUYXYYXX100YXYX第45页/共94页8:33:58461、已知某消费者每年用于、已知某消费者每年用于X商品和商品和Y商品的收商品的收入为入为540元，两种商品的价格分别为元，两种商品的价格分别为Px=20元，元，Py=30元，该消费者的效用函数为元，该消费者的效用函数为 。 （1）该消费者购买这两种商品的最优组合？）该消费者购买这两种商品的最优组合？ （2）每年从中获得的总效用是多少？）每年从中获得的总效用是多少？23XYU 第46页/共94页8:33:5847 12122XPPPIX211212dd

12、PPXXMRS第47页/共94页8:33:5848边际替代率价格比率边际替代率价格比率MRSXY=PX/PY第48页/共94页8:33:5849 211212ddPPXXMRS第49页/共94页8:33:5850第50页/共94页8:33:5851211212ddPPXXMRS2211PMUPMU第51页/共94页8:33:5952),(21XXUU CXXUU),(210dd2211XXUXXU2112ddMUMUXX212112MUMUPPMRS2211PMUPMU第52页/共94页8:33:5953EEQEQQPQQfQPQfCSEE00d)(d)(消费者剩余消费者剩余实际支付的实际支付

13、的量量第53页/共94页8:33:5954l生产者剩余：是指生产者剩余：是指生产者在提供一定生产者在提供一定数量的某种商品时数量的某种商品时实际得到的总价格实际得到的总价格与能够接受的最低与能够接受的最低总价格的差额。总价格的差额。l需求增加时，生产需求增加时，生产者剩余增加。者剩余增加。Q QP PPePeEE第54页/共94页8:33:5955l 经济剩余经济剩余=消费者剩余消费者剩余+生产者剩生产者剩余。余。l 经济剩余用货币衡量，但它不是经济剩余用货币衡量，但它不是生产者和消费者的实际收入，是生产者和消费者的实际收入，是其参与经济活动所获得的福利。其参与经济活动所获得的福利。Q QP

14、PS SP Pe eEE第55页/共94页8:33:5956Ep1Q1ppe0QQeSDabcdef第56页/共94页8:33:5957Ep1Q1Q2ppe0QQeSDabcdefE第57页/共94页8:33:5958Ep1Q1Q2ppe0QQeSDabcdef第58页/共94页8:33:5959) I (fX 第三节第三节 消费者选择消费者选择第59页/共94页8:34:0060) I (fX 第60页/共94页8:34:0061恩格尔定律 P53 一个家庭越穷，家庭收入或家庭总支出中用于购买食物的支出所占的比例就越大；随着家庭收入的增加，食物支出所占的比重会越来越小。 恩格尔系数=食物支出

15、/总支出第61页/共94页8:34:0062第62页/共94页8:34:0063)()()(iEiiXXEP第63页/共94页8:34:00643131),(YXYXU313231YXXU323131YXYUYYXXPMUPMUYXYPXP11IPYPXYXIPXX2XPIX2YPIY2第64页/共94页8:34:0065第65页/共94页8:34:0066 同样货币额度对不同的人有不同的效用。所同样货币额度对不同的人有不同的效用。所以，富裕程度不同的人在违犯交通规则后的以，富裕程度不同的人在违犯交通规则后的处以不同数额的罚款才能起到相似的惩戒效处以不同数额的罚款才能起到相似的惩戒效果。果。

16、在新加坡交通罚款按你前一年的纳税额来确定的。 案例：诺基亚的老总违法交通规则，被开了一张罚单上千万美元，他急了，告到法庭，结果以54万美元了的帐。 对于交通部门而言，相同的罚款对于富人和穷人的感受是不同的，富人比穷人罚更多的钱才能有相同“心痛的程度”。如果都罚5块钱，富人无所谓，起不到约束富人的作用。 为什么我国为什么我国“人人平等人人平等”的罚款对富人无效？的罚款对富人无效？第66页/共94页8:34:0067国别国别税率（税率（%）每周工作时间（每周工作时间（h）6416.55917.55919.35222.84422.94025.93727.0第67页/共94页8:34:0168iiii

17、MUP PMU第68页/共94页8:34:0169MUP 第69页/共94页8:34:0170PMUPMUPPMUQPQ第70页/共94页8:34:0171第71页/共94页8:34:0172第72页/共94页8:34:0273第73页/共94页8:34:0274第74页/共94页8:34:0275 第75页/共94页8:34:0276第76页/共94页8:34:0277第77页/共94页8:34:0278第78页/共94页8:34:0279第79页/共94页8:34:0380第80页/共94页8:34:0381替代效应与收入效应的组合影响替代效应与收入效应的组合影响商品商品性质性质替代效应与替代效应与价格的关系价格的关系收入效应与收入效应与价格的关系价格的关系总效应与价总效应与价格的关系格的关系需求曲线的需求曲线的形状形状正常品正常品反方向反方向反方向反方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜低档品低档品反方向反方向同方向同方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜吉芬品吉芬品反方向反方向同方向同方向同方向同方向右上方倾斜右上方倾斜l需求曲线向右下方倾斜的条件？需求曲线向右下方倾斜的条件？第81页/共94页8:34:0382 第82页/共94页8:34:0383020305011624402121830381220446105000第83页/共94页8:34:0384niiP