保利三城品牌落地思路

1、珠三角保利新进城市珠三角保利新进城市品牌落地前期思路品牌落地前期思路20052005 200820082006-20072006-2007品牌落地的两个前提品牌落地的两个前提一是如何最大化发挥品牌的影响力，帮助项目的销售，二是在营销上如何做到高效推广一是如何最大化发挥品牌的影响力，帮助项目的销售，二是在营销上如何做到高效推广 保利首发东莞、进军中山、落子珠海，创造并见证了繁荣，以主人翁的口吻，赢得更广泛的共鸣。中山中山“中国最具幸福感城市 ”伟人故里，著名侨乡珠海珠海现代化的浪漫之都经济特区、休闲之都东莞东莞改革开放的先进典型世界工厂，东莞奇迹博爱、创新、包容开放、休闲、宁静开明、进取、争先精

2、神内核 一方面传递地产人文作风，央企实力，有责任感，兼济天下的大国情怀，地产筑天下家的和谐理念传递给予客户承诺，以“家”为情感方向，凸显保利带来的新的人居体验。情感诉求：以家为引子，保利铸家情感诉求：以家为引子，保利铸家“国家化国家化”：作为脱胎军旅的央企地产，保利继承了优秀的军旅作风，较一般的地产企业更具使命感与责任感，彰显与弘扬了军旅文化与国家精神 “亲情和院亲情和院” ：以家人般的关怀共同构筑和谐的、大院般的温情社区，让亲情回归生活，为业主寻回心中“和暖融融”的院落记忆。 保利地产其他城市国宝物料赏析南京南京连云港连云港成都成都活动海报活动海报承办时间：承办时间：20082008年年8

3、8月月2828日日99月月2121日日活动阶段活动阶段时间时间主题活动主题活动备注备注热身阶段8月29日国宝展新闻酒会热身阶段以国宝展新闻酒会拉开序幕。新闻酒会上启动“寻找失落的圆明园”有奖征文比赛。借此活动也向媒体推荐保利公园198项目。8月29日9月18日征文比赛向全社会征文9月11日国宝入城仪式通过媒体宣传、组织广大市民车队迎接国宝入城活动9月12日国宝开箱仪式邀请媒体记者参与国宝的开箱仪式高潮阶段展览期间配合多个辅助活动9月13日国宝展开展典礼在项目现场举行盛大而隆重开展典礼仪式9月13日9月21日万人签名活动征集万人签名支持保护文化遗产9月13日9月21日现场鉴宝活动邀请文物专家现场

4、举办鉴宝活动9月13日9月21日国宝见证大抽奖将参观门票填写后投入抽奖箱参加北京文化之旅抽奖9月13日9月15日中秋幸运抽奖活动中秋抽月饼9月20日9月21日学生专场为学生举办爱国主义教育专场成都成都20082008国宝展国宝展活动阶段活动阶段时间时间活动主题活动主题备注备注热身阶段6月10日国宝展新闻发布会邀请各级政府及文化界人士共同参加新闻发布会，向南京市广大媒体介绍保利南京国宝展的活动主旨、保利企业文化、系列活动时间周期、系列活动内容及参与方式等信息。 6.10-6.22“我心中的国宝”网络征文大赛此活动贯穿整个活动线索，利用网络媒体优势，发动更多的中小学生参与6月15日国宝入城邀请保利

5、公司领导、保利艺术博物馆专家及南京广大媒体共同迎接国宝入城，制造保利南京国宝展宣传新闻点，为国宝进入南京城做广泛宣传。迎接国宝正式进驻保利南京国际香槟项目现场6月17日国宝开箱仪式邀请南京各大新闻媒介；在项目现场举行现场祈福仪式（栖霞寺）高潮阶段6月18日国宝展开展典礼/vip客户专场为香槟国际项目的意向客户提供专享服务，提高客户的购买意向；领导剪彩，同时工作人员，鸣放礼炮，展览正式开始；6月19日22日展览，万人爱国主义签名领导剪彩、发言6月23日撤展转至紫金山6.月22-7月3日“我眼中的国宝”少儿绘画网络品选活动此活动贯穿整个活动线索，利用网络媒体优势，发动更多的中小学生参与6月25日国

6、宝展欢迎仪式同香槟6月25日-29日展览，爱国主义专场活动组织南京市广大学生参观国宝展，介绍国宝与其历史事件，邀请学生积极担任国宝展的讲解嘉宾7月3日我眼中的国宝”少儿绘画网络颁奖活动7月10日国宝展收藏名流沙龙专家论坛+收藏家沙龙+鉴宝主题：国宝民珍 交响紫晶山与国宝展关联，从国宝到民家收藏，以交响展示一种相互的对话的精神，延续国宝展的含义南京南京20102010国宝展国宝展20082008年年8 8月月2828日日99月月2121日日2008年 成都：文化复兴城市2008年 杭州：回归盛世，祈福中华2009年 佛山：国宝魂、民族情2010年 长沙：国宝青铜、器韵中华2010年 北京：民族瑰

7、宝、情动中华2010年 南京：一场文化与艺术的盛宴2011年 柳州：百年沧桑、国宝回归2011年 厦门：千年国器 福韵海西2011年 长春：国宝再现长春园思考：思考：“文化复兴城市”结合较好，但存在特殊性三个城市个性分明，以文化包容难以形成层次品牌落地方向品牌落地方向结合其他城市的国宝展举办经验结合其他城市的国宝展举办经验9月中10月初10月中10月底11月中山东莞增城芳村中山珠海国宝展展览节奏：5场活动，密度频、时间紧，整合推广 主要结合保利“和基金”等子品牌活动，召开新闻发布会，宣布三城品牌主题，邀请主流媒体、政要同步关注，掌握当地话语权 宣布保利地产全面布局珠三角，下半年珠海、东莞、中山三盘齐开 宣布下半年保利地产将举办：1. 华南地区规模的国宝巡展保利地产2011珠三角国宝展2. 中国地产界规模的文化活动2011保利地产和乐中国媒体选择：户外大牌、报媒、活动 国宝展启动仪式、国宝入城、国宝开展 ，配合系列子活动（鉴宝、绘画、小小讲解员评选），媒体全程跟踪报道，同时开辟vip、学生专场，最广泛地制造关注度1. 保利文化地产背景：2. 保利央企实力