北京燕莎友谊商城调研

1、n北京燕莎友谊商城与四周著名北京燕莎友谊商城与四周著名的的凯宾斯基凯宾斯基、昆仑昆仑、长城长城等五等五星级酒店共同组成了京东地区星级酒店共同组成了京东地区的高消费商业圈。的高消费商业圈。 n开业十年，燕莎商城累计接待开业十年，燕莎商城累计接待中外宾客中外宾客8500万人次，其中外万人次，其中外宾宾550万人次。现在燕莎不仅是万人次。现在燕莎不仅是北京市北京市高收入阶层休闲购物的高收入阶层休闲购物的首选商店，而且是来京游客和首选商店，而且是来京游客和从事商务活动人士观光购物的从事商务活动人士观光购物的商业名店。十年来，燕莎商城商业名店。十年来，燕莎商城累计实现销售总额累计实现销售总额93亿元，创

2、亿元，创汇近汇近8500万美元，累计创利税万美元，累计创利税6.5亿元。亿元。 燕莎友谊商城燕莎友谊商城 - 位置介绍位置介绍n燕莎友谊商城地处燕莎友谊商城地处北京北京东三环路边的东三环路边的亮马河畔，与第二、第三使馆区毗邻，亮马河畔，与第二、第三使馆区毗邻，地处高档消费的旺地。于地处高档消费的旺地。于1992年年6月月正式开业，正式开业，1993年年4月实行合资，是月实行合资，是国务院批准的、国内第一家开业的中国务院批准的、国内第一家开业的中外合资零售商业企业。燕莎商城本店外合资零售商业企业。燕莎商城本店建筑面积建筑面积4万平方米，营业面积万平方米，营业面积2.2万万平方米平方米.米，经营着

3、全国各省市以及米，经营着全国各省市以及美美、英英、法法、意、日等数十个国家和地区、意、日等数十个国家和地区的名牌商品的名牌商品10万余种，平均每年接待万余种，平均每年接待顾客顾客800万人次。销售额以每年万人次。销售额以每年5.7的平均速度递增。的平均速度递增。 燕莎友谊商城燕莎友谊商城 商品定位商品定位 n燕莎友谊商城是以天价商品扬名的。燕莎友谊商城是以天价商品扬名的。 在很多人眼中，北京燕莎友谊商城本身就如同一在很多人眼中，北京燕莎友谊商城本身就如同一件奢侈品，以至于在大众消费者中还流行一种说件奢侈品，以至于在大众消费者中还流行一种说法：法：“想了解世界富豪的生活，就去燕莎商城看想了解世界

4、富豪的生活，就去燕莎商城看看。看。” n在占据燕莎商城在占据燕莎商城30%份额的进口商品中，国际品份额的进口商品中，国际品牌也比比皆是，牌也比比皆是，法国法国的化妆品、的化妆品、瑞士瑞士的手表、的手表、日日本本的家居用品、的家居用品、美国美国的办公系列。已有的办公系列。已有9大奢华大奢华品牌进驻了燕莎，分别是品牌进驻了燕莎，分别是cartier、ermenegildo zegna、wmf、givenchy、lancel、canali、pal zileri、montegrappa、trussardi jeans等。并经营着等。并经营着10万种、万种、40万个万个花色规格的优质商品，几乎国内所有驰

5、名商标的花色规格的优质商品，几乎国内所有驰名商标的精品都在燕莎占有一席之地。精品都在燕莎占有一席之地。 n燕莎始终以一个高级百货店的业态出现，近几年燕莎始终以一个高级百货店的业态出现，近几年来，随着经营策略的调整，越来越多的国际奢侈来，随着经营策略的调整，越来越多的国际奢侈品品牌进入燕莎商城。只不过在奢侈品商业遍地品品牌进入燕莎商城。只不过在奢侈品商业遍地开花的今天，现在的燕莎，名头早已盖过商场本开花的今天，现在的燕莎，名头早已盖过商场本身了。身了。 燕莎友谊商城燕莎友谊商城 - 经营特色经营特色 n燕莎商城不仅以专业化、系列化、高档化名优燕莎商城不仅以专业化、系列化、高档化名优商品取胜商品取

6、胜,更以更以60多种服务项目给客人以无微不多种服务项目给客人以无微不至的照顾至的照顾:外币兑换、礼品包装、送货上门、海外币兑换、礼品包装、送货上门、海外托运、服装定做、美容化妆、验光配镜外托运、服装定做、美容化妆、验光配镜等等燕莎商城的营业员不仅每人懂一门外语燕莎商城的营业员不仅每人懂一门外语,还熟练掌握所售商品的专门知识还熟练掌握所售商品的专门知识,给客人以满意给客人以满意的服务。北京燕莎友谊商城是北京第一个使用的服务。北京燕莎友谊商城是北京第一个使用计算机计算机的商场，第一个推出自选式购物的商场，的商场，第一个推出自选式购物的商场，是全国唯一不打折的商场，是率先实行百货店是全国唯一不打折的

7、商场，是率先实行百货店开架售货、提供享受式服务的商场；使率先运开架售货、提供享受式服务的商场；使率先运用企业品牌输出管理的商场；是率先通过了用企业品牌输出管理的商场；是率先通过了iso14001国际环境管理体系和国际环境管理体系和iso9002国际质国际质量体系的双体系认证的商场，也是全国第一家量体系的双体系认证的商场，也是全国第一家中外合资的商业服务业商场。中外合资的商业服务业商场。 自开业以来，燕自开业以来，燕莎按照莎按照“国内一流、国际水平国内一流、国际水平”的经营定位，的经营定位，始终坚持为顾客提供一种始终坚持为顾客提供一种“精致生活的享受精致生活的享受”。 开业以来，燕莎商城先后获得

8、国家与社会各界开业以来，燕莎商城先后获得国家与社会各界的表彰和奖励达的表彰和奖励达300余项，并于余项，并于2002年获得国年获得国家颁发的家颁发的“中国中国商业名牌企业商业名牌企业”、“中国商业中国商业服务名牌企业服务名牌企业”荣誉称号。荣誉称号。b1品牌图片品牌图片燕莎友谊燕莎友谊b1序号序号商业名称商业名称所属所属楼层楼层经营品类经营品类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产地产地经营经营模式模式开店面开店面积积/ /主要主要竞争竞争品牌品牌价格带价格带/ /元元目标年目标年龄段龄段1燕莎超市b1超市自营12008-602萨拉伯尔餐厅b1餐厅萨拉伯尔sorabol本地120050-50020

9、-40燕莎友谊燕莎友谊f1燕莎友谊燕莎友谊f1商业名称商业名称所属所属楼层楼层经营品类经营品类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产地产地店面形店面形象象开店面开店面积积/ /主要主要竞争竞争品牌品牌价格带价格带/ /元元目标年目标年龄段龄段la merf1化妆品海蓝之谜la mer美国岛柜15500-2300026-50chanelf1化妆品香奈儿chanel法国岛柜20200-339022-50helena rubinsteinf1化妆品赫莲娜helena rubinstein法国岛柜20160-328026-50diorf1化妆品迪奥dior法国岛柜1880-348022-50estee l

10、auderf1化妆品雅诗兰黛estee lauder美国岛柜2040-1080026-50lancomef1化妆品兰蔻lancome法国岛柜2095-358025-50guerlainf1化妆品娇兰guerlain法国岛柜20125-360022-45shiseidof1化妆品资生堂shiseido日本岛柜2075-300020-40sk-f1化妆品sk-ii日本岛柜209-970020-40sisleyf1化妆品希思黎sisley法国岛柜2068-245022-45fanclf1化妆品fancl日本岛柜2035-63024-45cartierf1钟表、珠宝、皮具卡地亚cartier法国精品店

11、1202000-7000026-45mont blancf1手表、钢笔、珠宝万宝龙mont blanc德国精品店6070-10500028-50dunhillf1皮具、香水、服饰登喜路dunhill英国精品店60200-700026-45swarovskif1水晶饰品施华洛世奇swarovski奥地利精品店5040-4200022-35porsche designf1眼镜、手表、钢笔、皮具保时捷设计porsche design德国精品店281500-12000025-40lancelf1箱包兰姿lancel法国精品店60800-2200026-40aignerf1皮具、珠宝、香水、女装爱格纳a

12、igner德国精品店65200-2000026-45tumif1箱包塔米tumi美国精品店752000-500026-45燕莎友谊燕莎友谊f1商业名称商业名称所属所属楼层楼层经营品类经营品类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产地产地店面形象店面形象开店面开店面积积/ /价格带价格带/ /元元目标年目标年龄段龄段samsnitef1箱包新秀丽sams nite美国精品店60300-220026-45frey willef1珐琅珠宝斯芬克斯frey wille奥地利精品店259000-2300022-36琉璃工坊f1饰品琉璃工坊liuligongfang 中国精品店2080-2300025-55h2

13、of1化妆品水芝澳h2o美国岛柜20200-80024-35artef1珠宝art西班牙专柜18400-8000lolita lempickaf1香水洛俪塔lolita lempicka法国合柜4400-80018-30chlof1香水蔻依chlo法国合柜4400-200022-35marc jacobsf1香水马克雅各布斯marc jacobs美国合柜4200-1000jean-paulgaultierf1香水让.保罗 高提耶jean-paulgaultier法国合柜4200-1300kenzof1香水高田贤三kenzo法国合柜4200-5000宝格丽f1香水宝格丽bvlgari意大利合柜4

14、300-5000burberryf1香水巴宝莉burberry英国合柜4300-1500hermesf1香水爱马仕hermes法国合柜4400-1100dknyf1香水唐娜卡兰dkny美国合柜4300-5000kosef1化妆品高丝kose日本岛柜20100-600valmontf1化妆品法儿曼valmont瑞士岛柜22300-9000aupresf1化妆品欧珀莱aupres中国岛柜20100-600swiss rituelf1化妆品洛之泉swiss rituel瑞士岛柜12100-600茱莉蔻f1化妆品茱莉蔻jurlique澳大利亚岛柜20200-6000whoof1化妆品后whoo韩国岛柜

15、20300-5000clarinsf1化妆品娇韵诗clarins法国岛柜20150-4600f1图片图片燕莎友谊燕莎友谊f2燕莎友谊燕莎友谊f2商业名称商业名称所属楼所属楼层层经营品类经营品类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产地产地店面形店面形象象开店面积开店面积/ /价格带价格带/ /元元目标年目标年龄龄段段armanif2服装阿玛尼armani意大利65900-2000028-45zegnasportf2服装、鞋杰尼亚zegnasport意大利45900-500030-50canalif2服装康纳利canali意大利452000-1800028-45cornelianif2服装克莱利亚尼c

16、orneliani意大利261000-1800028-45bossf2服装boss德国45900-1500025-45cerruti 1881f2服装切瑞蒂cerruti 1881法国26900-1500025-45daksf2服装daks英国26600-700025-40polo ralph laurenf2服装拉夫.劳伦polo ralph lauren美国28300-260024-38givenchyf2服装纪梵希givenchy法国26800-2000028-45aignerf2服装、服饰品爱格纳aigner德国26900-1500024-38i.t. dupontf2服装、服饰品都彭

17、i.t. dupont法国26600-400020-45bugattif2服装、服饰品bugatti德国40400-500030-45a.testonif2鞋铁狮东尼a.testoni意大利38900-700028-45moreschif2鞋摩里斯基moreschi意大利261000-700030-45mephistof2鞋马飞仕图mephisto法国262000-800030-45eccof2鞋爱步ecco丹麦32300-300022-45gaborf2鞋嘉宝gabor德国20800-250025-40hoglf2鞋hogl奥地利22700-280026-45vanilla mola f2鞋

18、维妮雅.梦拉vanilla mola 意大利182000-1600026-45stonnief2服装仕东利stonnie广东80400-300030-50loziof2服装罗茜奥lozio40600-5000030-50byfordf2内衣佰富byford英国5100-80026-40爱慕f2内衣爱慕aimer中国1240-60025-40ceof2衬衫ceo意大利12160-90030-50kendywearf2衬衫肯迪威尔kendywear中国12180-79030-50byfordf2鞋佰富byford英国201000-400030-50燕莎友谊燕莎友谊f2商业名称商业名称所属所属楼楼层

19、层经营品经营品类类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产地产地店面店面形形象象开店面开店面积积/ /价格带价格带/ /元元目标年目标年龄龄段段eingezogenf2服装佐肯eingezogen德国35400-300026-45laosidunf2服装劳斯顿laosidun法国351000-400030-50凯莱露喜f2服装凯莱露喜clear lucerne意大利35600-400030-50 b.lemanf2服装贝利龙 b.leman意大利35600-400030-50爵士丹尼f2服装爵士丹尼a.jesdani意大利35138-380030-50圣宝龙f2服装圣宝龙yabolo意大利35600

20、-320030-50爱缪斯f2服装爱缪斯amurs法国351500-450030-50cole haanf2鞋cole haan美国801500-800026-45siouxf2鞋sioux德国701500-8000leonardof2鞋莱昂纳多leonardo中国401500-4000araf2鞋ara德国401200-7500斯特拉露娜f2鞋斯特拉露娜stellaluna意大利45900-900026-36caesarf2服装凯撒大帝caesar意大利25500-900035-50daniel hechteaf2服装丹尼尔daniel hechtea法国30800-800035-50can

21、udilof2服装卡奴迪路canudilo中国301000-600032-50autasonf2服装奥德臣auta son法国301000-1500032-50 luka dilongf2服装路卡迪龙 luka dilong意大利30900-2000032-50f2图片图片燕莎友谊燕莎友谊f3燕莎友谊燕莎友谊f3商业名称商业名称所属所属楼楼层层经营品类经营品类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产地产地店面店面形形象象开店面开店面积积/ /价格带价格带/ /元元目标年目标年龄龄段段armanif3服装阿玛尼armani意大利65900-2000028-36weekend maxmara f3服装麦

22、丝玛拉weekend maxmara意大利45600-800024-35bossf3服装boss德国18900-1500025-35st.johnf3服装st.john美国281400-2200026-35marina rinaldif3服装马瑞娜 里纳尔迪marina rinaldi意大利40400-300028-40marellaf3服装marella意大利121000-850025-35feraudf3服装feraud法国282000-7000028-40liolaf3服装利奥拉liola意大利15400-200028-40gantf3服装gant美国20500-300024-35whi

23、te collarf3服装白领white collar中国100300-3000026-35portsf3服装宝姿ports加拿大4002000-50000026-38la perlaf3内衣、睡衣la perla意大利18500-1500025-35la cloverf3内衣 la clover中国18200-100025-35wolfordf3内衣、丝袜沃芙德wolford奥地利20300-350028-35alexandref3饰品alexandre法国7400-1000025-35eva jewelry f3饰品伊娃饰品eva jewelry928-300022-35pilgrimf3

24、饰品pilgrim丹麦7200-100000022-35filon virof3饰品佛兰filon viro法国7200-200022-35satellitef3饰品satellite法国7400-300022-35malfroyf3丝巾马尔夫malfroy法国11200-80025-35fraasf3丝巾fraas德国11300-200026-35golden beauty lookf3丝巾金.丽叶golden beauty look中国11150-50026-35marc rozierf3丝巾马克.罗茜marc rozier法国11300-250026-35雅迪斯f3服装雅迪斯artis中

25、国201000-600028-35mojof3服装莫佐mojo韩国110600-6000018-40f3图片图片燕莎友谊燕莎友谊f4燕莎友谊燕莎友谊f4商业名称商业名称所属所属楼楼层层经营品类经营品类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产地产地店面店面形形象象开店面开店面积积/ /价格带价格带/ /元元目标年目标年龄龄段段chopardf4钟表萧邦chopard瑞士125000-1000000026-50jaeger-lecoultref4钟表积家jaeger-lecoultre瑞士1150000-250000026-50rolexf4钟表劳力士rolex瑞士1135000-1000000026-

26、50glashuttef4钟表格拉苏蒂glashutte德国1150000-1000000zenithf4钟表真力时zenith瑞士1135000-9800000tudorf4钟表帝舵tudor英国113000-1000000carl f.buchererf4钟表宝齐莱carl f.bucherer瑞士1115000-1650000radof4钟表雷达rado瑞士253000-900000longinesf4钟表浪琴longines瑞士304000-1800000parkerf4笔派克parker美国1010-1000000auroraf4笔奥罗拉aurora意大利101500-9000wat

27、ermanf4笔威迪文waterman法国1025-65000caran dachef4笔凯兰帝caran dache瑞士1050-35000omasf4笔奥玛仕omas意大利10400-9000vertuf4手机vertu波兰840000-400000nokiaf4手机诺基亚nokia波兰8200-5000摩托罗拉f4手机摩托罗拉motorola美国8200-5000samsungf4手机三星samsung韩国8200-5-6000leicaf4相机徕卡leica德国52200-235000zeissf4相机镜头卡尔蔡司zeiss德国53000-80000canonf4相机佳能canon日本

28、6590-54000nikonf4相机尼康nikon日本6570-61000bosef4音响博士bose美国15200-175000b&wf4音响英国20800-230000jblf4音响jbl美国10500-36000sonyf4电视索尼sony日本181600-430000燕莎友谊燕莎友谊f4商业名称商业名称所属楼所属楼层层经营品类经营品类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产地产地店面形店面形象象开店面积开店面积/ /价格带价格带/ /元元目标年目标年龄段龄段sharpf4电视夏普sharp日本182100-31000panasonicf4电视松下panasonic日本20950-2

29、0000lgf4电视lg韩国202000-130000samsungf4电视三星samsung韩国201500-42500ajf4休闲服阿玛尼armani jeans意大利28500-5000030-50dunhillf4休闲服登喜路dunhill英国32500-2700030-50bossf4休闲服boss德国26500-1000030-50gantf4休闲服gant美国26400-280030-50lacostef4休闲服鳄鱼lacoste法国25300-5000030-50tommy hilfigerf4休闲服汤米希尔费格tommy hilfiger美国30500-500030-50bo

30、gnerf4休闲服博格纳bogner德国261000-1500028-40munsingwearf4休闲服万星威munsingwear美国40500-250030-45aiglef4休闲服艾高aigle法国24400-500030-45timberlandf4户外鞋天伯伦timberland美国45800-400026-40jeepf4休闲服jeep中国42300-750028-45the north facef4休闲服乐斯菲斯the north face美国701200-1600026-40haltif4滑雪服哈迪halti芬兰201200-350028-40雅狮威f4休闲服雅狮威ashwo

31、rth美国201000-400035-55黄金熊f4高尔夫黄金熊jack nicklaus美国201000-500035-55hazzysf4休闲服hazzys韩国30500-250026-40biemlfdlkkf4高尔夫休闲比音勒芬biemlfdlkk法国25500-250035-50kaltendinf4休闲服卡尔丹顿kaltendin301000-500035-50sunkerry f4休闲服森卡诺sunkerry 中国30300-250035-50le coq sportiff4运动le coq sportif法国2525-40marlboro classicsf4休闲服marlbo

32、ro classics4030-45jack wolfskinf4户外运动狼爪jack wolfskin德国35260-300026-40nikef4运动鞋、服装耐克nike美国40018-40bognerf4休闲服博格纳bogner德国80800-1700032-45f4图片图片燕莎友谊燕莎友谊f5燕莎友谊燕莎友谊f5商业名称商业名称所属所属楼楼层层经营品类经营品类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产地产地店面店面形形象象开店面开店面积积/ /价格带价格带/ /元元wedgwoodf5瓷器威基伍德wedgwood英国25400-20000villeroy & bochf5餐具唯宝vil

33、leroy & boch德国24300-10000lladrof5瓷偶雅致lladro西班牙20300-65000rosenthalf5瓷器罗森泰rosenthal德国18300-7000moserf5水晶摩瑟moser捷克10200-32000ars mundif5家居饰品ars mundi德国132000-30000dargentaf5家居饰品达甄达dargenta墨西哥151000-80000franzf5瓷器法蓝瓷franz台湾20400-30000tittotf5家居饰品琉园tittot台湾15200-12000trussardi homef5寝具楚萨迪trussardi h

34、ome意大利25300-5000frettef5寝具芙蕾特frette意大利15300-6000yves delormef5寝具伊芙德伦 yves delorme法国15500-6000zwillingf5指甲刀、锅具双立人zwilling德国2020-20000wmff5锅具wmf德国20100-12000菲仕乐f5厨具菲仕乐fissler德国18500-10000菲姐意大利生活馆f5厨具菲姐意大利生活馆italian life store 意大利18100-8500同仁堂f5中药、保健品同仁堂trt中国15010-320000宝明堂f5保健品宝明堂baomingtang中国35500-60

35、00天任堂f5保健品天任堂中国35200-5000millefiori milanof5香薰蜡烛米兰菲丽millefiori milano意大利30200-1700abyss & habidecorf5毛巾、浴巾爱比丝&阿比德科abyss & habidecor葡萄牙45200-3000燕莎友谊燕莎友谊f5商业名称商业名称所所属属楼楼层层经营品类经营品类中文品牌中文品牌英文商标英文商标产产地地店店面面形形象象开店开店面面积积/ /价格带价格带/ /元元oqof5锅具欧克欧oqo法国25500-3600利快f5厨具、家居利快leifheit德国20100-3500uchinof5毛巾、家居服 内野uchino日本30100-800espritf5家