方正笔记本市场推广阶段策略

1、激活方正笔记本品牌方正笔记本第一阶段策略方案 行走笔记本电脑市场逆水行舟，不进则退！方正笔记本到底何去何从？要想前行，必须突破。做品牌，就是做未来。抓住未来才有希望。笔记本电脑必将成为未来pc市场的主宰方正笔记本如何才能占据未来的市场？笔记本技术的发展迅猛2006从消费关注度、市场销售的增长率、未来发展的潜力上，笔记本电脑第一次超越了台式电脑，成为个人电脑市场上的新宠。笔记本电脑相比台式机科技水平表现更为强烈，有较强的时代感，更具设计感笔记本个性化个人化更强烈笔记本具有更高的便捷性笔记本电脑是大众认知最为广泛的pc产品抓住年轻消费者！年龄主要集中在1629岁年轻人学历较高，七成受过高等教育学生

2、人群成为未来重点消费人群笔记本购买人群分析资料来源pconline2.8%其它162.7%其它160.9%清华同方151.0%清华同方151.0%方正141.1%方正141.1%海尔131.2%海尔131.54%明基121.3%苹果121.56%苹果111.5%明基112.0%东芝102.0%东芝102.6%三星92.1%三星94.8%神舟84.3%索尼85.1%索尼75.9%宏碁76.4%宏碁66.1%神舟69.6%thinkpad58.9%thinkpad510.7%戴尔411.2%戴尔412.5%联想312.6%联想318.5%华硕217.8%华硕218.9%惠普120.3%惠普1关注比

3、例品牌排名关注比例品牌排名2007年1月2006年12月方正笔记本市场现状方正笔记本市场现状方正笔记本6月市场关注度还在下降已经落后于清华同方资料来源 zdc20-3020-30岁消费者在所有年龄人群中对方正的广告评价最低；岁消费者在所有年龄人群中对方正的广告评价最低；25-3025-30的强消费力消费者在所有年龄人群中的购买倾向最低的强消费力消费者在所有年龄人群中的购买倾向最低数据引自方正提供品牌研究报告男明显低于平均水平男总体25-30岁女31-35岁36-40岁41-45岁20-25岁对不同性别、年龄用户购买方正倾向的影响（满分为对不同性别、年龄用户购买方正倾向的影响（满分为9分）分）总

4、体25-30岁女31-35岁36-40岁41-45岁20-25岁不同性别、年龄用户对方正广告的喜爱程度（满分为不同性别、年龄用户对方正广告的喜爱程度（满分为9分）分）年轻人对方正笔记本关注度低，排名15位41岁45岁消费人群对方正广告的喜爱度最高、年轻人群喜爱度最低41岁45岁消费人群群对方正广告的购买倾向度最高、年轻人群购买倾向度最低我们目前没有抓住最有希望的消费人群高端高端低端低端低科低科技技( (认知认知的的) )高科技高科技( (认知认知的的) )时尚时尚普通普通在品牌认知上我们也落后于竞争对手消费者心目中的品牌感知分析市场在变消费者在变竞争对手在变方正笔记本必须要变笔记本集中度最高人

5、群18202845常规使用人群分布35老化的、市场反应弱的笔记本形象健康的、活力的、进取的、信赖的笔记本品牌我们面临的问题我们面临的问题 年轻消费者不喜欢我们年轻消费者不喜欢我们品牌知名度低品牌美誉度低品牌关注度低没能有效的与年轻消费者沟通最快速的最有效的提高知名度最有效的与消费者沟通注入活力使用代言人具化品牌个性及活力形象提高品牌知名度有效与年轻消费者沟通由稳重、市场反应弱的老化it大品牌充满活力、具有品味、品质感的与时俱进的it强大品牌注入活力品牌重塑期代言人形象、红方块主张：创新生活n表现策略主张：沟通品牌过渡期由产品树立品牌转向品牌拉动产品强化广告传播的执行力推出拳头新品采用代言人进行

6、顾客关系营销传达方正与消费者的伙伴关系表达方正不断进取的精神看见红方块就想到方正赋予内涵品牌树立期利用时尚界代表人物形象树立起新品牌形象赋予深刻的品牌内涵强化执行方正科技品牌规划策略创新活力、科技品质、人文关怀关键阶段代言人红方块同时出现贯穿品牌主张精深科技 简易生活红方块主张：以笔记本拉动方正科技品牌强化红方块视觉符号方正品牌重塑期注入活力i.确定充满创新活力的笔记本品牌主张ii.选定具有创新活力的代言人形象iii.进行充满创新活力的事件活动iv.制作充满创新活力的宣传广告提炼笔记本品牌主张12代言人分析阶段传播规划3提炼笔记本品牌主张1i.竞争笔记本品牌主张ii.消费者洞察iii.提炼方正

7、笔记本品牌主张ibm thinkpad 让思想更有力hp 掌控个性世界dell 依你而为apple think differentsony vaio 创所未想 fujitsu 网络世界 创意无限东芝 智趣尚品三星 创新 为你tcl电脑 有梦想,就有可能 创意感动生活haier 时尚生活,成就自我 娱乐电脑,海尔创造asus 华硕品质,坚若磐石 华硕笔记本 轻薄专家benq 享受快乐科技acer empowering people 关怀科技 欧美专业nb日韩时尚外观nb内地家电型nb台系注重性价比nb理性主张 主要传达企业的科技力量以及自身品质（华硕品质 坚若磐石）感性主张 表明企业的科技价值观

8、念，为消费者带来的一切体验（掌控个性世界）感性主张是笔记本品牌运用较多的诉求形式，笔记本电脑的私人含义更为强烈，笔记本电脑也进入消费类产品时代各大品牌主要都传达个人体验为品牌主张笔记本品牌主张选择原则笔记本品牌主张选择原则方正笔记本应该传达什么？说消费者心底想的消费者是谁消费者是谁我们将方正nb品牌目标群确定为 笔记本消费重点人群笔记本消费重点人群原因：2028岁既有购买力，也有可持续发展潜力，数量巨大利用2028岁人群拉动15岁及35岁左右的台式电脑消费人群。我们现在的目标是提升品牌张力，品牌的传播重点集中在中高消费的20-28人群，由他们产生对于中低端性价比人群的品牌拉力品牌改变从上层市场

9、1-3线城市人群做起，带动4-6线市场。1515202028283535方正科技目标人群消费者在做什么消费者在做什么玩游戏、玩音乐、玩极限运动、动漫、cosplay、学生会社团工作、实习、应聘、上网、充电“游戏中有一种满足感”“我喜欢音乐”“我喜欢极限运动，他让我不断去挑战”“我就是爱动漫，也愿意讲给别人听、演给别人看”“我想在学校能锻炼一下自己”“我想为将来的工作积累些经验”“现在找工作太难了”“工作竞争压力大，不充电怎么会有竞争力呀”渴望自身价值（能力）被别人认可、不被人忽视追求时尚？锻炼自己？ 现实社会的价值自我实现兴趣领域的价值自我实现在游戏中，我肯定可以成功，不断升级、好的游戏装备来

10、表示自身能力在音乐中，我是被别人羡慕的，我拥有别人不具有的天赋与能力在运动中，我做到了别人做不到的事情，说明我的能力比别人强在社团活动中，虽然没有报酬，但是别人欣赏我、肯定我，我付出值得。在工作实习中，我希望被领导表扬，希望别人认为我是不可或缺的在工作中，我要不断努力，希望让老板觉得公司没有我就是巨大的损失给我一个机会，我就会证明我的价值、我的存在8080后内心洞察后内心洞察这是消费者内心最深处洞察对目标消费者价值观的沟通是方正品牌对消费者表达共同进取的声音提炼笔记本品牌定位提炼笔记本品牌定位创新活力、科技品质、人文关怀方正与你共同快乐成长给我个机会、我就能够成功新一代科技生活伙伴新一代科技生

11、活伙伴方正笔记本作为你的伙伴，一起去实现自身的价值，轻松享受成长的快乐方正笔记本消费者 创新生活n 方正科技致力助你创造更新生活，使你的快乐体验无限加倍创新生活n创新活力人文关怀价值定位沟通支柱品牌主张新一代科技生活伙伴科技品质多彩与动感音乐是方正充满活力时代感的体现。展现出方正科技不断创新、积极进取的企业精神。充满活力的创新是方正不断的追求方正多年的技术积累，具有独特的科技，中国正宗的it企业，对科技的完美品质的追求突现出方正的不断创新的理念。优秀的技术品质与设计品质将诠释方正科技的科技观方正特有的充满人性的亲和力，不仅体现在方正将人性注入科技，在广阔的领域服务中国，关心中国。这是方正独有的

12、天生气质创新生活n方正笔记本品牌主张n n次方次方“无限”含义的创新表现颠覆性的品牌主张语言形式创创科技内在精神的诠释原创、创造、创新、创想、开创年轻人时代的语言创创新新创新活力的深刻体现词语上直接传达创新之意形式上创新，符合年轻消费者的思维方式新生活新生活方正科技与生俱来的“人文关怀”内涵与科技文化方正创造科技的使命就是创造新生活。创创新生活新生活n n将创新活力极度呈现，无论在形式上还是在含义上都达到了策略要求并将方正品牌的核心价值创新，发挥倒了极致 创新生活n 充满创新活力的方正科技以天生的人文关怀气质用正宗it的科技品质与你携手共创属于自己的无限生活梦想品牌建筑师工具箱品牌建筑师工具箱

13、tm 品牌宫殿品牌宫殿进取的、健康的、动感的、信赖的进取的、健康的、动感的、信赖的方正笔记本品牌方正笔记本品牌创新活力创新活力 科技品质科技品质 人文关怀人文关怀创新生活n方正笔记本品牌主张方正笔记本品牌个性方正笔记本品牌定位进取的、健康的动感的、信赖的给我一个机会，我就会证明我的价值、我的存在新一代科技生活伙伴创新活力、科技品质、人文关怀方正科技品牌沟通支柱方正笔记本消费者洞察中国的、创新的、高科技的2代言人分析i.代言人选择目的ii.代言人选择原则iii.代言人选择评估iv.代言人选择风险v.代言人价值运用提高方正笔记本品牌知名度提升方正笔记本品牌美誉度拉动方正科技品牌形象改变原有中年人的

14、品牌形象消费者认知改变原有市场动作少的不利认知利用代言人将方正品牌主张、个性形象化代言人选择目的代言人选择目的符合策略要求注入活力符合品牌定位新一代科技生活伙伴符合品牌目标形象积极进取的男青年符合消费者洞察给我个机会，我就会成功事业呈上升趋势受到1828年轻人群喜爱具有性价比及差异性竞争力具有活力年轻人形象方正笔记本代言人具有品质感亲和力信赖感积极进取精神职业技能出众受年轻人追捧吴克群鲍春来余文乐郎朗王力宏苏醒黄晓明丁俊辉周杰伦陈冠希何炅陈楚生人气指数人气指数知名度在目标消费群中代言人的提及率高，媒体报道多美誉度具有媒体报道的美誉倾向度消费者对代言人的喜好度高，不具备争议目标人群代言人影响人群

15、与品牌目标受众的匹配度内涵代言人内涵与方正信赖关怀的内涵相匹配背景发展及成长背景与方正进取精神的相匹配个性自身个性与方正活力，科技，品质等相匹配形象形象与品牌健康、积极进取形象相匹配创意结合代言人与产品结合画面便于创意传播个人宣传产品与代言人个人宣传的结合传播价值大视觉运用代言人形象的视觉便于传播运用与延展发展前景代言人事业的发展风险低，且呈上升趋势负面报道代言人负面报道及相关负面报道少代言形象干扰代言过品牌不能对方正产生干扰价格与价值所付出的价格与可利用价值比品牌匹配度品牌匹配度传播性传播性风险价值评估风险价值评估方正笔记本代言人评价体系方正笔记本代言人评价体系 王力宏黄晓明陈楚生陈楚生黄晓

16、明王力宏知名度978美誉度879目标人群969内涵868背景867个性778形象888创意结合878个人宣传888视觉运用879发展前景887负面报道988形象代言干扰987价格与价值976总计116100110代言人量化评估认识认知认可认同认购品牌认知的基本规律目前的社会热点，可利用的高知名度及较好的个人形象及个性陈楚生处于发展前期，其价值并不大于方正品牌，有利于品牌掌控，利于传播陈楚生犹如一张白纸，利于形象塑造，形象塑造越好，赋予的品牌价值越高性价比最高，所付出的价格相对低，收益大进取的、健康的动感的、信赖的品牌主张创新生活n品牌定位新一代科技生活伙伴新周刊娱乐编辑 胡赳赳（男性） 快男无

17、疑是当今的热点，一般一次选秀的冠军是经过唱片公司、经济公司、电视台及某些机构综合打造的一个新星。这股热浪至少会持续2年。最优的可能是找一个当红的艺人，但费用较高不划算。因为现在市场分化严重，8085后的人比较关注快男，陈楚生在这个年龄层次中有一种榜样的力量。签他性价比较高。方正给人的一贯形象比较低调、理性，可以通过这次活动改变一下品牌形象，变得时尚、动感、活泼一些。 中国新闻周刊编辑 丁小姐 大众不会排斥这样的娱乐节目。今年的快男相对以往的超女要更健康、正面的多。如果用陈楚生做代言不会认为是负面的，或是炒作的，（如果炒作能达到效果，也是好事），关键是要看企业所用传达的信息是否与代言人相符。个人

18、认为陈楚生的本土化感觉比较强，他不是时尚或前卫的代言。 music radio 音乐之声 蔡小姐大家比较喜欢陈楚生的淡定自若和沉着内敛的气质。从音乐角度出发，会有较好的发展陈楚生已经脱离了快男的影子了，已经成长为其本人，fans很多，总体来看，若代言的话，会对品牌有提升作用。媒体对快乐男生代言的反馈它的收视率是的10倍收视率保持在1.2个百分点. 加油好男儿只有0.1个百分点快乐男生注重演唱的实力，加油好男儿注重外形及舞台的形象 快乐男生是选歌手，加油好男儿是选美快男 13强发行唱片为主 ，好男 影视发展为主2007加油！好男儿总决赛上海地区收视率为7点左右6月1日加油好男儿收视率1.1。 7

19、月20日晚快男总决赛，在央视索福瑞提供的18城市收视排名中，以2.75的收视率排名同时段第一位，不仅是快男比赛中最高收视率，也是同类型节目中最高。 6月1日“好男”总决赛11进9的比赛，全国18个主要省会、直辖市的收视率达到1.8 7月20日晚的“快男”总决赛，在央视索福瑞2.75的收视率排名同时段全国第一位。2007快乐男声总体累积观众的收视规模超过3亿。 “快乐男声”的定位是：快乐、阳光、健康。3亿的观众规模中，天津、北京、成都、重庆、长沙、上海等城市的收视表现最好尤其是天津、北京以及长沙三个城市，收视贡献均高达11.45%以上。 快乐男声收视情况城市长沙成都西安武汉重庆长春郑州南京杭州天

20、津沈阳哈尔滨北京昆明合肥福州上海广州快男决赛5进4收视率6.634.984.13.534.252.582.593.632.372.712.172.032.062.091.461.131.51.51份额20.6415.6214.2911.7911.618.978.478.027.797.297.257.026.36.134.934.54.493.6快男决赛6进5收视率5.875.533.792.73.511.661.22.011.711.961.771.31.821.651.780.960.960.96份额18.6715.3512.568.310.236.254.114.645.375.726.

21、414.525.84.926.053.753.032.44份额1.970.271.733.491.382.724.363.382.421.570.842.50.51.21-1.120.751.461.16快乐男声个城市收视率快乐男声个城市收视率快男决赛5进4快男决赛6进5份额涨幅收视率份额集中度收视率份额集中度男1.936.1572.91.464.7870.71.37女女3.419.53129.22.727.83131.51.74-14岁岁2.919.941102.178.09104.91.8515-24岁岁4.1915.8158.73.1812.75153.93.0525-34岁岁2.751

22、0.17103.92.148.2103.71.9735-44岁岁2.859.18107.72.056.799.22.4845-54岁2.355.91892.055.299.40.7155-64岁1.543.4558.41.242.87600.5865岁以上1.062.48400.952.25460.23小学以下1.54.6156.81.34.2163.20.4初中2.497.0394.21.574.4976.22.54高中高中3.139.21118.62.617.91126.21.3大学以上大学以上39.84113.52.528.591221.25快乐男声受众收视率快乐男声受众收视率陈楚生歌迷

23、主要分布陈楚生歌迷主要分布 歌迷已海南，广东，湖南，江苏分布最为集中，且最为狂热其他地区也存在大量陈楚生歌迷会歌迷主要集中在各个省市的省会及发达地区陈楚生歌迷主要地区性别分析：女性歌迷占70%，男性歌迷占30%，出了专辑后，受众比例将会调整到女性 和男性各50%，这也是一个长期发展相对稳定的比例。分析：歌迷以25-35岁占60%，18-25岁占20%，14-18岁占10%，其他占10%。文化分析：大学文化程度的歌迷占60%，高中文化程度的歌迷占30%，初中及以下文化程度歌迷占10%。职业分析：白领歌迷占50%，学生歌迷占30%，金领歌迷占10%，其他歌迷占10%。消费分析：主动消费占70%，被

24、动消费占30%。区域分析：歌迷主要分布在全国北京、天津、深圳、海南、长沙、成都等一至三级城市陈楚生歌迷群体分析陈楚生歌迷群体分析与方正笔记本受众人群高度匹配，符合笔记本消费城市歌迷受众主要以至岁为主陈楚生淡定从容的性格也将受众延续到岁与岁岁两部分人群陈楚生简介陈楚生简介中文名（chinese name）：陈楚生出生日期（birthday）： 6月23日性别（sex）：男体重（weight）：62kg身高（height）： 175cm血型（blood type）：o型星座（horoscope）：巨蟹座特长（specialty）：吉他家庭成员（family）：父母、哥哥、嫂子嗜好（hobby）：桌

25、球、足球对自己的评价（appraise）：为人诚恳座右铭（motto）：坚持就是胜利最欣赏自己的地方（appreciate)：性格电影（movies）：这个杀手不太冷、 疯狂的石头书籍（book）：达芬奇密码音乐（music）：民谣、摇滚、r&b歌手（singer）：许巍、科特科本男演员（actor）：刘德华、梁朝伟女演员（actress）：李嘉欣颜色（color）：黑、白陈楚生的音乐历程陈楚生的音乐历程1995年,开始爱上吉它1999年，曾去自家附近的一间小酒吧弹唱2000年7月，开始去深圳一家酒吧弹唱2000年8月，参加了深圳傲旗音乐制作公司同酒吧联合举办的深圳本土原创音乐节200

26、0年8、9月，在深圳广播电台夏冰主持的我唱我歌栏目做现场采访及现场弹唱，并且连续一周播放自己创作的歌曲2001年8月，同李湘、金海心参加北京光线电视在广州理工大学举办的现场演出2001年9月，参加上海举办的亚洲音乐节新人大奖赛，并获得最具潜质歌手奖2002年1月，参加深圳电视台拍摄的一部贵州扶贫爱心活动短片，演唱该片子的主题曲大山的孩子2003年，获得全国歌手大赛冠军2006年到07年4月，在深圳宝安新面孔 big boy乐队做主唱凤凰花又开获得2006年度鹏城歌飞扬十大金曲有没有人告诉你获得2007年第一季度鹏城歌飞扬金曲奖艺人分析艺人分析形象：形象：亲近。他的眼神中可以看出那旦定自若的沉着

27、。他没有出众的外表，却有一副充满魅力的嗓音，他没有偶像派那十足的吸引力，却有一种特立独行的震撼感。声音：声音：独特。虽然他与齐秦声音的质感有些许相似，但是他们歌唱时候的情怀是完全不同的。齐秦是一匹在旷野和都市之间奔跑、在大众和自我之间徘徊的苍狼，而陈楚生是悬崖决定望明月舐舔伤口的麋鹿。性格：性格：坚韧。他曾经与许多已成名的歌手一样在酒吧里沉浸了无数个日日夜夜，忍受着暄闹恶俗的嘈杂声中坚定自已的那份信念守着那份音乐的梦想，那种激情燃烧的岁月并没有让陈楚生随波逐流，歌声却越听越纯净。陈楚生两年演艺规划（20072008）资料来源：天娱传媒公司第一年 发行个人首张专辑 发行个人出版物（音乐故事或写真

28、） 参加快乐男声巡回演唱会 参加国内各指标性颁奖典 代言国内一、二线品牌广告第二年 发行个人第二张原创大碟并首次兼制作人 与国际一线艺人合作同台或合唱一首歌曲 举办一场个人演唱会 获得中国各大指标性排行榜大奖 代言国际一线品牌广告第一张唱片制作时间表陈楚生的唱片计划陈楚生的唱片计划唱片定位唱片定位一种被岁月磨练的沉默不语的味道，一种有故事的人淡淡一笑给人沧桑感的味道，一种会让人觉得寂寞无奈，却又刚好碰上和风一过，心中一暖的味道。这就是陈楚生，一个有着亲和感染力的艺人，吉他和独特的声线演绎风格，使得他有着不张扬但持续的前进动力，丰富的阅历和不俗的创作能力使得他更有别人不具备的优势。在创作艺人的阵

29、营里他又具有了超强的人气关注度。 在比照当前的当红艺人中，陈楚生应走流行亲和的pop民谣路线，阿牛，林一峰等唱作艺人都是较好的范例，但他们都不是一线歌手，所以民谣一线市场还是相对空白。所以相信楚生的唱片可以填补这个空白 有没有人告诉你有没有人告诉你陈楚生当火车开入这座陌生的城市, 那是从来就没有见过的霓虹. 我打开离别时你送我的信件, 忽然感到无比的思念. 看不见雪的冬天不夜的城市, 我听见有人欢呼有人在哭泣. 早习惯穿梭冲满诱惑的黑夜, 但却无法忘记你的脸. 有没有人曾告诉你我很爱你, 有没有曾在你日记里哭泣. 有没有人曾告诉你我很在意, 在意这座城市的距离. 陈楚生演出现场人气指数人气指数

30、知名度由于快乐男生的收视率使其知名度相当高美誉度争议少，媒体报道多为正面积极的内容，在受众中美誉度高目标人群主要为年轻族群，1835岁占据80%。fans 分化正常。不是fans的不厌恶。内涵原创的精神增添了充满才华的内涵，并具有品质信赖感背景不断奋斗积极进取的精神，符合方正科技的理念个性内敛、稳重，淡定但不失活力，深受消费者喜欢形象形象健康、积极进取，符合科技品牌形象定位创意结合个人形象以及拿吉它形象便于创意传播个人宣传从经济公司规划来看，具有个人发展前景，与个人宣传结合具有传播价值。视觉运用个人形象、身份适合视觉的运用及传播发展前景具有发展前景也具有发展的风险性负面报道目前不具有负面报道。

31、但未来的负面报道具有风险。代言形象干扰目前个人代言品牌少，品牌干扰低。价格与价值性价比最高品牌匹配度品牌匹配度传播性传播性风险评估风险评估方正笔记本代言人评价体系方正笔记本代言人评价体系 知名度美誉度高目标人群高度匹配坚忍不拔，积极进取的精神也符合方正企业理念坚持原创的风格，与方正集团原创科技背景也很匹配形象健康，淡定从容不失活力未来具有较好的发展前景，代言品牌少，具有高度性价比预期代言收益评估预期代言收益评估在市场中形成了持续话题与热点有效提高方正笔记本及方正科技品牌知名度，扩大影响力在目标人群中一定程度的提高了产品形象的美誉度初步建立了方正科技品牌创新活力的联想度将方正科技创新活力的理念具

32、象化利用知名形象拉动3至6级城市产品销量进入并开始实施方正科技三年品牌策略为下阶段品牌策略的实施打下良好的基础陈楚生未来发展的风险性，以及负面报道风险 陈楚生未来发展前景在其经济公司的市场运作，具有不确定性。选秀活动的负面性 目前选秀活动繁多，社会对选秀的评论趋于负面。消费者自然归类的不利性 消费者有可能会把陈楚生代言产品与超女代言的it产品自然归类代言三大风险代言三大风险与经济公司确定陈楚生未来一年发展规划。宣传淡化选秀活动概念，强化原创精神并树立亲和、进取、奋斗的内在品质广告品质有效区隔神州、tcl当年代言人使用形式风险规避建议风险规避建议代言人价值挖掘及运用3不能指望代言人为我们做什么而

33、是我们能够利用代言人做什么当代言人合同到期之后，方正的品牌形象及个性依然清晰行为搭配 利用代言人标志性动作进行创意传播（小罗联想、成龙visa）事件搭配 利用代言人创造的热点事件进行传播（刘翔破纪录可口可乐、visa、nike、伊利）名称搭配 利用代言人与产品、品牌名称相似进行创意传播（大小s联想、古天乐乐天）个性搭配 运用代言人显著个性具化品牌个性进行传播（大小s联想手机、葛优神州行）形象搭配 利用代言人突出形象具化品牌形象进行传播（足球明星百事、刘翔、易建联安利纽崔莱）背景搭配 挖掘代言人众所周知的背景或经历进行创意传播（adidas阿瑞纳斯、贝克汉姆）代言人运用规律代言人运用规律代言人价

34、值结合代言人价值结合方正笔记本陈楚生坚持原创的精神进取奋斗的品质充满活力的职业信赖健康的形象靠技术取得成功高知名度美誉度集中的受众人群个人宣传的价值中国强大集团企业正宗传统的中国it高科技的企业形象形象价值事业价值歌迷价值个性价值媒体价值公益价值背景价值年轻活力原创音乐、发片、演唱会目标消费者共享淡定从容，值得信赖媒体报道公益形象进取的经历平面tvc应用专题网站、mv植入，路演定向消费者营销塑造品牌个性持续关注，热点支持公益活动、公关tvc陈楚生七大价值陈楚生七大价值方正笔记本传播推广规划3品牌重塑阶段传播原则品牌重塑阶段传播原则以注入活力（创新活力、科技品质、人文关怀三个词组为方向性）为传播

35、调性衡量标准强化广告品质执行力（细节执行以及媒体准确投放）统一形象利用代言人形象，配合代言活动，制造市场热点常规媒体广告公益活动发布会校园活动促销活动卖场pop专题网站原创音乐创作地面地面空中空中 互动端互动端传播三种手段传播三种手段 公关活动核心传播 （蜂鸣营销） 网络传播（病毒式、网站互动式） 目标消费群定向营销传播（顾客关系营销） 创新媒体应用资源有限代言人配合有限代言人合作形式有限年轻消费者生活形态所决定的年轻消费者生活形态所决定的诺基亚蜂鸣营销诺基亚蜂鸣营销moto moto 音乐专题网站音乐专题网站kissmv因为是女子nike小罗踢门柱网络病毒式传播典型案例网络病毒式传播典型案例王力宏