中媒际 全案代理白色

1、why cmun中媒国际是做什么的？中媒国际公司简介 北京中媒国际文化传播有限公司 （简称：中媒国际）隶属于中媒国际集团旗下第一子公司！在中央电视台拥有众多的媒体独家优势资源！以及各省卫视及报纸资源！ 通过与多家媒体建立起全面战略合作伙伴关系，凭借良好的媒体关系，充分开发挖掘媒体资源，依据专业化的媒体购买、运营行销方式，整合多家优势媒体资源，针对客户度身优化，形成了强大的市场执行力；本着真诚合作的宗旨，服务的客户众多，积累了丰富的广告策划、营销和制作经验，对电视、平面、户外等媒体市场都有精辟的掌握和理性的分析，力求为客户达到最佳的媒体投放效果。 随着社会和经济的不断发展，公司适应市场变化，在竞

2、争中不断发展壮大，已从单一的广告媒体发布走向多元化的发展，现已成为集策划、创意、设计、制作、发布等于一体的综合性广告公司。公司下设有策划部、媒介部、设计部、制作部、活动部、业务部、客户部等，全力为客户服务。我们愿与企业共同携手，共创事业高峰！ 中媒国际集团.联合行销传播集群 （简称cmun），是一家集“国际视野、本土执行、服务领先”三大优势于一体的顾问型整合营销传播服务机构。 cmun北京全球营销中心下设 ：cmun整合营销策略中心，cmun行销视觉设计中心、cmun实效活动执行中心、cmun创意空间展示中心、 cmun整合品牌策划中心，cmun高清影视制作中心。 凭借北京、上海、深圳、成都等

3、30多个省上大百个城市的服务网络，致力于整合营销传播(imc)以及整合品牌策划(ibc)方面提供全方位贴身服务。 cmun的客户涵盖汽车、地产、烟草、金融 、快消、政府机构等各个领域，在为客户创造市场成功的同时，屡获得客户的好评，是中国最具实力新型央视传播公司代表之一。全球梦想本土执行智慧团队营销为王核心团队全部成员均具有国际一线广告（4a）公司或本土大型传播公司的工作经历，他们深厚的职业背景熏陶保障中媒;际成为一流的服务平台。cmun专业的服务将与您产生专业的共鸣！核心团队成员的专业方向分别聚焦于营销策略、品牌策划、公关推广执行作业，覆盖了品牌战略到行销推广实施的全流程。cmun将成为您真正

4、的“全程营销伙伴”群分时代客户至上 我们的目标客户有相似的文化背景、共同的价值观念，他们的品牌选择往往相似。 不同人群的相互模糊渗透，构成了品牌选择模式的复杂性。不同的市场在飞速发展和演变中，形成了准确的消费人群，这些目标客户有自己的消费模式和价值取向，他们会懂得选择品牌，直至偏好个别品牌。 群分时代的来临，cmun跨行业、跨地区的推广经验，更懂了不同族群的营运模式，营销策略及公关推广更有效击中消费准心。 cmun 创导营销群分时代的来临！cmun坚信有品牌才有未来谁来买我们的产品？ 品牌是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者感受一个产品的总

5、和.我们必须用奥运精神来服务每一个客户。 品牌检测消费者对原品牌认知度评估企业资源挖掘核心传播主题确定年度传播策略（广告 公关）年度促销策略年度传播执行方案年度创意表现（平面、tvc、公关活动等）终端视觉生动化专业培训年度服务模式打包服务模式以项目专案形式打包完成品牌检测企业品牌再造企业视觉识别系统专业培训消费者品牌再造品牌/产品构架战略新品牌/产品上市事件营销及危机公关行销推广系统执行力提升系统项目团队组织结构客户高层中媒高层项目指导委员会市场专家品牌专家通路专家包装专家促销专家定价专家cmun专家组策略发展人员辅助人员策略小组行业专家企业顾问客户项目负责人客户项目协调人客户项目协调中心创意

6、组长创意人员文案人员设计人员创意小组策略总监创意总监项目经理cmun项目中心 作用制定项目目标控制项目总体方向 作用贯彻指导委员会的方针和决策控制项目质量 作用提供cmun各方面专业经验与策略创意 支持作用开展日常项目工作向项目中心汇报工作情况cmun服务之实效传播活动广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效行销等不同专业领域的人将通力合作，从客观的传播角度出发，选择最好的沟通方式，将品牌信息和品牌经验传达给目标受众。有效的推广是需要公关活动中各个环节相得益彰的配合，把现场视觉效力发挥到极至。根据品牌的特点，为品牌提供了符合其实际的、有价值的、行之有效的品牌推广解决方案。cmun注重以大创意

7、指导下的整合营销推广。只有大创意，才能成就实效行销 !what cmun我们对于自我的解构？开始的开始，从了解自身 优势 开始中媒国际 解构它是一个机构，一项服务，更是一个品牌。我们对于所有营销活动都采取了严格的分级制度；我们认为团队配合必须发挥自我最大的资源优势；在项目管理中，我们更强调通过有效的机制，将个性整合为团队的创造力和战斗力。今天，我们所处的地球比以往任何时候旋转得都要快。我们已经进入了一个如履薄冰的时代，只有依靠速度缩短通过薄冰的时间，才能降低我们坠入冰河的风险。财富的获得已不是因为能使已知更完美，而是因为能以并不完美的快速抓住未知。主题定位创意主题活动策划实效公关执行让沟通更畅

8、通让互动更感动让推广更宽广cmun，为您搭建一个全方位展示体验的舞台。你他我中媒国际如何面对“你”和“他”？这时候，我们要呈现什么？目标客户最关注什么？想要怎么做？为何做活动？目标群体众里寻“它”千百度。在竟争激烈的环境下， “我”和“你” 怎么面对他？三方因素共同作用，将奠定我们活动的主题基调。本土执行全球视野服务领先行销平台“我”要呈现什么？ “我”不仅要传达您所塑造的气质，更要展现国际化进程中的锐意进取的形象与海纳百川的宽广胸怀的基调。以此作为行销推广的核心精神。“你”正在想什么？“你”是谁？“你”关注什么？目标客户活动能带来的销售量。企业高层“我”的大气内涵与对项目的掌控是否能够完美执

9、行？企业员工“我”的服务与信赖感？积蓄的势能是否能够带来销售？财务情况此次公关推广方案的收益率？“你”所想的也正是“我”要表达的。“你”关注的也是“我”要尽力展现的。“他”想要的是什么？我你消费增值优质服务“感谢他” ，给了“你”“我”同一种心情，同一种态度。物美价廉精神感觉我你大气稳重值得信赖海纳百川信心无限积蓄力量坚定向前创造财富分割市场我和你，同一种心情 同一种态度凝聚力量 分割市场我们坚信，一切以销售为目的的广告行为才能提升品牌；让我们一起凝聚点滴，缔造无限。这就是我们的态度！我们怎么做？赢在 20112011以ibc为核心，以imc的方式联合各区域力量进行市场攻略：展现您的品牌优势，

10、传达您的产品差异，让客户体验到产品的享受和乐趣，让客户明白想要的.在每一个展示体验中，持续不断的让客户，全方位体验到您的优势，不断的加强目标市场对此品牌的好感，赢得生意。win in 2011years，我们的思考我们的思考我们现在所做的仅仅是开端我们需要做的是未来的服务铺垫所以第一场非常关健打造一个深受客户喜爱的平台打造一个深受客户喜爱的平台打造一个能够提高销售的平台打造一个能够提高销售的平台work cmun我们的工作如何开始？ 经过营运团队多年来对于广告及传媒的了解，以及对于国际4a长期的调查分析，我们将全案服务全案服务（ecs：entire case services）分为五大大类别：

11、整合营销传播整合营销传播（integrated marketing communication，简称imc）整合品牌传播整合品牌传播（integrated brand communications，简称ibc）线上广告线上广告 (above the line，简称atl）线下广告线下广告（below the line，简称btl）沿线业务沿线业务（through the line，简称ttl）ibcbtlttlatlimcbtlecs执行标准top 1imcimc 整合营销传播定位：speak with one voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。 1：广告 2：公关 3：促销

12、 4：直销 5：vis 6：包装 7：新闻媒体品牌定位品牌定位针对竞争者：针对竞争者：以具竞争力的以具竞争力的品牌概念和全品牌概念和全新形象进行差新形象进行差别化经营别化经营电视专题电视专题宣传物料宣传物料展示展览等促销活动展示展览等促销活动公关活动公关活动网络广告网络广告dmdm广告广告报刊杂志报刊杂志专访专访/ /评论评论专业媒体专业媒体积极通过与目标群全方位沟通积极通过与目标群全方位沟通来扩大您的销售来扩大您的销售针对消费者：针对消费者：专题文章专题文章整合核心整合核心户外广告户外广告事件营销事件营销新闻炒作新闻炒作整合推广整合推广整合定位 决定消费者者能否选择某一个品牌的关键，就是这个

13、地区是否能在众多品牌中跳进消费者的大脑？并且能被消费者持续的想起？ 只有按照消费者头脑中固有的认知，将品牌的信息吻合的植入消费者脑中，才能真正完成“圈脑工程圈脑工程”。从而使品牌进入消费者脑海中为数不多的购买名单中；只有持续存在于消费者脑中的购买名单的品牌才能生存和发展！关键问题：必须成为消费者脑海中被持续想起持续想起的品牌！消费者认知品牌信息用什么方法激发客户购买客户的产品？策略分析执行标准top 2ibcibc 整合品牌传播定位：1：通过品牌价值管理实现价值最大化。2：整合营销传播品牌资产整合品牌传播 1：广告 2：公关 3：投资咨询 4：公共关系 5：营销互动 6：消费者洞查 7：品牌检

14、验 8：品牌写真wbsa组织的营销策略快乐健康的户外活动俱乐部建立一个实效活动平台企业团队的成长企业团队的成长您的客户群提升您的客户群提升深度挖掘深度挖掘市场蛋糕市场蛋糕解决技术问题/公共关系问题客户服务的深度互动与品牌拓展对于具体目标使用方法达到目的- 品牌传播效果跟踪评估- 广告对消费者在使用行为、购买行为、产品态度、品牌态度等各个方面的影响- 广告带来广告认知度、品牌认知度、公司认知度等方面的提高- 广告信息的可理解性与说服力- 产品与消费者阶段性研究- 消费者使用与态度研究- 新产品测试- 产品价格研究- 品牌形象研究- 满意度研究- 市场细分与产品定位研究- 跟踪当月市场环境变化-

15、及时了解市场竞争动向- 消费新趋势- 洞悉竞品传播动向(平面与电视的版本的月度监测)及厂家宣传推广活动动向全方位沟通全方位沟通消费者互动洞查消费者互动洞查执行标准top 3atlatl 线上广告定位：以快，准，狠的方式进行品牌形象的建设、品牌价值的灌输和筑造品牌推崇度。 1：品牌检测 2：品牌写真 3：品牌再造 4：专业培训 5：构架战略 6：行销推广系统 7：品牌/产品上市 8：执行力提升系统 9：事件营销及危机公关 10：企业视觉识别系统 11：消费者品牌再造区隔区隔深读市场，了解客户和各大目标群，准确的的树立方向，与其他项目区分开来，塑造自身文化，使自己成为鹤立鸡群的存在。针对针对独特独

16、特有效针对目标群体的关注点，给予其利益，散发致命诱惑，掳获其好感，使项目形象得到有效渗透。制定与众不同的品牌定位，了解项目优势，制定独特的、具有震撼力的销售模式，建立美誉度，聚集人气，以实效领航。执行标准top 4btlbtl 线下广告定位：在主题上更宏观，需要大主题大策略。更强调系统作业和整体操盘能力。报价体系更为复杂。需要强大资源整合能力和执行力，印刷品、物流供给链的治理等等。 1：事件/活动营销（event marketing） 2：客户关系行销（crm） 3：卖场促销或者店内布置（posm） 4：公关活动 5：行销推广系统 6：品牌/产品上市促销 7：事件营销及危机公关 8：执行力提升

17、系统公关活动的基调公关活动的基调自然浪漫生活体验优质服务优雅盛宴选择尊贵的蓝色作为公关活动的主色调，通过柔性的画面让客户感受到我们的热而不闹、体验到自然与浪漫大气，自然，优雅基于潜消费群层面基于潜消费群层面降低戒备心理降低戒备心理引导感性消费引导感性消费建立品牌忠诚建立品牌忠诚提升项目销售额提升项目销售额增进项目附加值增进项目附加值扩大知名度扩大知名度 聚人气聚人气掌控成功的每一个流程一个不可拒绝一个不可拒绝的邀请，的邀请，必须借助一定必须借助一定的势能。的势能。一个完美的执一个完美的执行，行，必须需要一个必须需要一个强大的团队。强大的团队。有效的活动，有效的活动，完美的流程将完美的流程将引导

18、消费引导消费轻松田园浪漫假期自驾旅行甜美回忆精英俱乐部交朋识友情感诉讼美女美食美景美人商务休闲平台互动6大活动板块 在高尔夫球场的商务与休闲 打造一个多元化的互补平台 安全的自驾旅行 甜美的情感回忆 轻松的田园风光让人无限的放松 浪漫的假期引发无限的际遇自驾旅行甜美回忆轻松田园浪漫假期商务休闲平台互动 车友会，只有关系营售才是最好的销售方式 俱乐部，提供全方位的一站式服务 引发潜客内心深层次的欲望 引导客户由理性转向感性的思维 打造一个交朋识友的平台 不断加强潜客内心的情感诉讼美酒美食美景美人交朋识友情感诉讼精英俱乐部让传播计划亮点跌出，震撼中国；让来到这里刺激不断，得到美食享受，愉悦心情，惊

19、喜连连；让您的产品特巧妙融入，有效渗透，得到有效销售；执行标准top 5ttlttl 沿线广告定位：以视觉和听觉为主导进行印像主义传播。 1：传统媒体投放（电视报纸广播杂志） 2：网络媒体投放（互联网，手机） 3：楼宇广告投放（平面，液晶） 4：户外广告投放 5：路旗道旗广告 6：移动车体广告 7：升空类广告 8：其它类型广告cctvcctv移动传媒执行保证媒体创意pr支持评估系统数据库标准模式专业团队创造历史的先锋团队，具备多年媒体策划经验，为行业培养了众多精英，堪称中国传媒界的“西点军校”！遍布全国一线五大城市的分公司，保证了服务的执行到位，并对不可预测情况做出迅捷反应。基于对媒体属性的洞

20、悉和了解，我们的团队能提供杰出的媒体创意形式，为品牌传播加分！专业的公关团队、丰富的公关资源、全程为客户提供公关支持。领先时代的媒体运作模式，始终是中国媒体操作模式行业标准的样板。客观、丰富的媒体数据库，为各方客户提供可信赖的数据库服务支持！科学的媒体投放评估系统，以及专业的第三方监播服务，保证效果评估的客观和准确！楼宇电视、电梯海报、卖场媒体等候车亭灯箱、车身、车载电视、公交地铁、火车站等新浪、搜狐、腾讯、新华、网易、和讯、凤凰等门户网站手机报、手机视频等新华社、经济日报、参考消息、航空媒体、时尚杂志等中央电视台、卫视、数字电视、各省市地方电视台整合6大媒体群，线上线下立体传播公交候车亭广告

21、公交车车身广告网络广告商务楼宇联播网公寓电梯联播网卖场联播网商旅联播网手机无线城市彩屏联播网影院pop时尚联播网户外广告地铁通道海报电视广告我们能够提供多种媒体投放形式，并通过pr活动等方式进行全方位的品牌整合立体传播。adex power广告花费数据库：电视媒体监测178个城市、619个电视频道；报纸媒体监测87个城市、418种报纸；杂志媒体监测21个城市、182种杂志；广播媒体监测6个城市、43个频率；户外媒体监测24个城市、3023条街道的广告量统计数据infosys媒体收视率数据库：44个城市、2个省网收视率；3个城市收听率cnrs全国读者研究数据库：36个城市。内容涵盖平面媒体、电视

22、、广播、互联网、户外广告及电影院。此项调查同时提供全套的个人背景、投资、旅行、生活形态、购买习惯及市场数据以便于客户进行策略性的市场定位及制定媒体计划。 强大的数据库专业全面的媒体解决方案 媒介年度、半年度、季度等策略 媒介年度、半年度、季度竞争品牌分析 目标受众媒介接触习惯分析 随时的媒介机会评估建议 广告投资事后分析 媒体的价格谈判 媒介合作的新颖形式的开发 免费媒介发布机会的争取 危机事件的快速处理 广告发布监测报告的提供核心优势核心优势 通过全面媒介环境的了解、专业的媒介知识与技巧、国际调研标准的媒介数据库的支持，为客户争取媒介投资最大化的效果同时，通过专业的媒介服务，随时为客户把关各

23、个媒体机会，合理评估媒体价值以及争取更多的媒介资源。adk专业数据库- cnrs/全国读者研究：36个城市- cmms/品牌发展报告：30城市- 相对配套的专业分析电脑程式：从各种研究角度分析数据梅花信息库 拥有三大资源库，是及时、有效、准确地了解行业与市场发展动向、竞争环境变化、竞争对手品牌视觉表现策略与传播推广策略的查询工具。1、nad平面广告库：目前每月监测全国350种以上主流平面媒体，采集超过三万条中文广告2、梅花电视广告版本库：监测全国67个主要的电视频，确保覆盖主要厂商的所有广告影片版本3、梅花智能剪报：监测大量的中文报刊，政府公告，行业网站和政府网站，上市公司分析数据，超过100

24、个的公司网站产品资讯和多个高价值商业数据库。权威的数据平台核心优势核心优势 我们依靠强大的数据库资源优势,以专业的研究技巧和市场调查经验，通过全面的市场分析与数据价值挖掘，从消费者洞察、市场机会研究、竞争分析对客户的营销策略及问题，提供有价值的策略观点。 具体媒介服务内容：具体媒介服务内容：媒介策略发展 媒介价格谈判媒体购买与执行 媒介市场研究媒体节目赞助与活动安排 新闻公关 网络媒体计划与购买 户外媒体计划与购买 平面媒体计划与购买 广告效果监测与评估|媒介策略制定：研究有效的媒介策略来满足客户的需求和目的|媒介执行：利用我们的专业购买优势为客户做最好的决定，以最低的成本迅速有效的执行客户的

25、媒介策略。 |媒体投放评估：对正在执行和执行结束的媒体项目进行广告效果评估。|媒体续投建议：通过评估和对竞品投放的分析，对企业下一步的投放策略提供建议。财务部市场调研部人力资源部公关部how cmun我们对于流程的控制？目的解读创意策划物料准备人员分工营运执行攻心销售目项奏实施节打造一个完美的成功123456目的解读调查分析1：明确每一个case的目的，建立目标管理；2：收集国内28个区域常驻人口的生活爱好，消费习惯，住宅习惯，交通习惯以及购买意向等；3：对于当地行业数据与市场商业情报方面进行数据分析。采购系统团队分工1：根据策略目标，战略需求选择最有价值的供应商；2：各个团队的准确分工；3：每周的工作协调；4：外联团队的确定。创意策划设计制作1：根据消费