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文档简介

1、 分 享 一 条 广 告 片 。第1页/共42页本案本案3 3期广告需要的是期广告需要的是刺激刺激/ /吸引。吸引。 创意的本质是唤醒受众的既有情感体验唤醒受众的既有情感体验，产生晕轮效应，从而产生移情偏好。只是，国内多数同仁忽略了创意的结构性和复杂性。哭着喊着做创意，喔噻为什么？答案在上面。角色扮演信息类别重要性价值提供刺激刺激/吸引吸引时间1第2页/共42页人人 产品产品品牌人格化的本质是：三位一体完形。品牌人格化的本质是：三位一体完形。诱 发 自我投射自我投射 先生先生2高了？高了？深了！深了！厚了！厚了！活了！活了！大了！大了！贵了！贵了！第3页/共42页枯燥。解决个问题先：枯燥。解决

2、个问题先：第4页/共42页去年先生去年先生摆姿态给你看摆姿态给你看；今年先生与受众；今年先生与受众共建情感联系。共建情感联系。 3刺痛他。刺痛他。让他不安。让他不安。令他哭或笑；令他哭或笑；爱或恨。爱或恨。第5页/共42页真牛，先生的湖可以：尘归尘。土归土。行销归行销。广告归广告。广告归广告。4第6页/共42页无解的“大盘三期悖论大盘三期悖论”。喔噻给你的钥匙是：解剖解剖“先生先生”你自己。你自己。 5儿子儿子异性异性成功者成功者伤员伤员怪物怪物老狐狸老狐狸孩子孩子独夫独夫守望者守望者 大叔大叔前辈前辈第7页/共42页创意启示录：丰满的先生，强大且卑微。戏剧而真实。创意启示录：丰满的先生，强大

3、且卑微。戏剧而真实。就视觉而言，画面即创意：他不需要依赖环境和物件而足以单独戏剧性地存在。单独戏剧性地存在。就文案而言，触碰他内心若干隐秘的私人情感体验。隐秘的私人情感体验。视觉+文案=受众照见自我的一本书。6第8页/共42页 洞见人性的创意群第9页/共42页第10页/共42页第11页/共42页户外户外第12页/共42页第13页/共42页第14页/共42页第15页/共42页第16页/共42页第17页/共42页第18页/共42页第19页/共42页第20页/共42页第21页/共42页第22页/共42页第23页/共42页第24页/共42页第25页/共42页第26页/共42页第27页/共42页第28页/共42页报版报版第29页/共42页第30页/共42页第31页/共42页第32页/共42页围墙围墙& &道旗道旗第33页/共42页第34页/共42页第35页/共42页第36页/共42页第37页/共42页第38页/共42页第39页/共42页第40页/共42页

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