不说买房的辛酸只看房地产广告文案的精彩!

1、不说买房的辛酸，只看房地产广告文案的精彩!当产品同质化现象较严重时，广告人会选择赋予产品情感价值，走 人文关怀风格。比较典型的案例有：万达“珍视生活品质”系列、“中 国元素，人本长流”系列、“让建筑赞美生命”系列最温馨的灯光 一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值,我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则。多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围,赢得有口皆碑的赞誉，正如你之所见为每一户家庭，印记一种幸福有多少个家，就有多少幸福的方式。迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福,皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏锐体察。营

2、造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20余年，自始未变-4*411-權輒齢 « 甘 ：叱*i和i4p+其聊出卷斗 j| n也.芍櫥m 鼻卜心制总里马为制亀 亂（睦蜀豪占5坍乩» * . l _1H±.t#ir.t.itjH 科 t *t /- <_ 3 4 *425« *«««旦万科生命给了建筑表情一块砖如何在时光中老去,一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶,甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。二洞察社会需求，满足不同

3、消费群 根据安居客发布的“国民安居报告”显示，国内的买房人群越趋年 轻化，已从 35-45 岁转向 25-35 岁，更多年轻适婚的 90 后成为买房 的重点人群。面对强大的购房刚需、飞涨的房价和各种限购政策、以 及丈母娘的压力， 年轻一族难免会产生种种焦虑与不安， 由此情绪产 生的广告便可击中消费者痛点，使广告更具销售力。买房=娶老婆安居客推出的买房神曲 丈母娘叫我去买房 ，以“丈母娘”为切入 点，靠“想结婚必须先买房”的“丈母娘思维”， 详述年轻人买房的 被逼无奈，引起共鸣。买房=不辜负青春别让这座城市留下你的青春，却留不下你买房二赚钱下面来看一组极其洗脑的房地产文案，看完之后，茅塞顿开，莫

4、名想和租房生活说再见了！为什么要买房 史匕戢深套路：*你不买房,你把钱存银行你的饯就会被 9银行借给别人来畑需梅花网还用你的钱买来的房子 娶了你眼中的女神， 然后结婚还邀请你去，麟些房子?2003年，我-同学花5000在华侨城买了房, 我笑他终于咸了房奴， 好悲惨!那些年你辖0那些房子?2005年,我-同事花6000在后海湾买了賤我说那览方这么荒,ISJsnsM羔w崗 Hi 卅曲3O珊些年些居吕?2012£t同字舸芒藝，三.最大程度发挥产品优势如何在广告中弱化产品本身的缺陷?挖掘产品本身优势特点，发现产品与生俱来的戏剧性，并将它 与精准的洞察结合，甚至是把缺点写成有点。我们可以一起来

5、分析某楼盘的系列广告，看看它是如何弱化缺陷、 扩大优势的：产品特点：该楼盘虽然环境优美，世外桃源一般，居民国际化，但是交通不便、 位置不好，而且当时经济大气候不好，人们对前景非常悲观，对楼市 甚至有股恐惧感每天都有大公司裁员，没有人敢肯定自己明天是否还 有工作。在当时那么不肯定和悲观的大环境下， 人们抱着等等看的态 度。规避劣势，专注优势：在这样的大环境和自身有劣势的情况下，人们都在“人们都在等等 看”，产品的大户型又决定了目标人群是有一定经济实力的中产阶级 的三口之家，结合这些特点奥美提出了“孩子的童年不能等”的切入 点，不仅仅放大产品远离市区，环境优美，适合孩子的成长的优势， 还有力的说服了受众不能等。小孩子的童年只有几年，是不能等的。小孩子的童年是成长最重要 的时段，父母希望给予孩子最完美的成长环境和条件。 即使交通不方 便，还是该给小孩最好的童年，最好的成长环境。因此，该楼盘环境 优美的优势，就自然不言而喻了。产品具有与生俱来的