橘园场调研报告

1、橘园市场调研报告城固橘园市场调研报告一、确定调研目标调查目标：通过对城固橘园的市场调查，了解种植橘子的现有问题，提高城 固橘子的市场占有率，并有针对性的制定出各种营销措施，打造城固橘园新 气象。二、调查的区域城固橘园三、调研内容与调研时间1、内容（1）被调研者种植的基本情况。（2）被调研者销售的基本状况。（3）政府对被调研者政策的支持力度。（4）被调研者对种植橘子的新见解。2、调研时间10月14号完成方案设计和市场调查报告四、调研对象：被调研对象为城固橘园的果农1、现有果农：指现在城固中橘园的果农2、潜在果农：指计划到桔园里大批量批发橘子的果农五、抽样调查1、抽样方法的选择本次调研按照非随机抽

2、样中的判断抽样的方法，相对于随机抽样而言，不是 按照随机原则，而是根据方便原则或我们的主观判断选择的样本。2、样本数的确定：按照非随机抽样的方法，抽取了 15家果农进行了实地调 查。3、抽样样本的具体步骤：从进入城固橘园的第一家种植橘子的果农开始调查，沿着道路对两边的果农 进行调查。六、调研的组织计划（1）小组成员进行讨论，明确任务及调研方案。（2）调研方案确定后，组织小组成员开展实地调查。（3）调研人员：对城固桔园的地理位置比较了解并且感兴趣的成员。七、问卷设计的过程1、确定所需信息：依据本次调研的目的（通过对城固橘园的市场调查，了解种植橘子的现有问 题，提高城固橘子的市场占有率，并针对性的

3、制定出各种营销措施，打造城 固橘园新形象），确定本次调研问卷所要获得信息如下：果农的种植情况， 城固橘子的销售状况，政府对种植橘子方面的扶持政策。2、确定问卷的类型：根据本次调研目的及其他条件，本次问卷类型为直接访问所采用的纸张印刷 问卷类型。3、确定问题的内容：问题的内容紧扣本次调研的目的及所要获取的信息，内容包括：果农的种植 及销售情况；政府对果农种植的政策支持；果农对种植橘子的新见解等。4、确定问题的类型：本次调研问题的类型归纳起来分为两种：自由问答题、单项选择题。（1）自由问答题。果农对种植橘子存在的现有问题的意见和建议等问题均 采取这一问题类型。（2）单项选择题。简单明了的了解果农种

4、植的基本情况、销售情况及政府 政策支持等的大体状况。5、确定问题的措辞：本次调研问卷的措辞遵循以下原则：（1）问题的陈述应尽量简洁。（2）避免提带有双重或多重含义的问题。（3）最好不用反义疑问句，避免否定句。（4）注意避免问题的从众效应和权威效应。6、确定问题的顺序本次调研问卷中的问题遵循一定的排列次序， 因为排列次序会影响被调研者 的兴趣、情趣，进而影响其合作的积极性。问卷的开头部分安排比较容易的问题，这样可以给被调查者一种轻松、 愉快的感觉，以便他们继续答下去。中间部分安排一些核心问题，如被调研者种植等事实性问题，易回答。 结尾部分安排一些开放性的问题。其次，有逻辑顺序的问题严格按逻辑顺序

5、排列。7、问卷的排版和布局本次调研问卷排版的布局总的要求是整齐、美观，便于阅读、作答和统计分 析。8问卷的测试问卷的初稿设计工作完毕之后，组织问卷的测试，如果发现问题再及时修改。9、问卷的定稿当问卷的测试工作完成，确定没有必要再进一步修改后，即可定稿。问卷定 稿后就可以交付打印，正式投入使用。六、调研结果统计分析（一）总体情况分析1、 柑橘是城固县农业主产业，全县目前发展柑橘30万亩，产量30万吨, 亩产高达1000公斤以上。2、大规模种植与小户自给自足相结合，集中连片规模大。3、农民自留田收入普遍较低，种植面积小,大约50%农民种植产地在3 亩到5亩，且每亩收入基本在3000元以下。4、管理

6、精细又规范，城固县专门成立了果业局，事柑橘技术研究、新品种 引进、技术推广工作。5、城固县委、县政府把发展柑橘当作重头戏来抓，形成了大产业，实现了 大效益。6、柑橘产业带动作用大，有力拉动了相关产业的发展，特别是橘园观光旅游成为柑橘产业发展的新亮点。桔园生态观光园创办以来接待游客约12多万人，创经济收入408.83万元。（二）存在问题1、橘园收入普遍不咼。柑橘的价格稳定在 0.6 1.5兀/斤，就即使按最 高价算,一亩橘园毛收入也超不过4000元，而每亩橘园成本平均也要1500 兀左右。2、农民种植规模小，销售方式单一，收购商很难上门采购。3、受近年来气候原因，导致橘园产量下降，销售价格偏低，

7、橘农种植管理和投入的积极性下降。4、单一产业发展，不能有效促进经济多样化，保持经济迅猛发展。（三）今后发展的建议1、加强领导，加快产业发展。一是强化“城固柑橘产业领导小组”领导职能，加强对产业的指导、统筹协调和科学规划；二是制订优惠政策，加大 扶持力度，推动产业建设。对柑桔产业开发、项目建设所涉及的土地、投资、 税收、收费、供水、供电等方面，制定奖励政策和优惠条件，并在项目、资 金上重点倾斜；三是坚持捆绑资金，集中倾斜柑桔产业建设。按照“性质不 变、渠道不乱、集中使用、各记其功”的原则，统筹计划、扶贫、科技、财 政、移民等项目资金，集中解决好制约柑橘产业发展的关键问题。2、坚持区域布局，实施集

8、约经营。按照城固柑橘产业发展规划，坚持布局区域化、生产专业化、经营产业化的原则，将柑橘连片建立23个1 2万亩的优质柑橘产业带，综合运用无公害高效栽培技术，结合观光旅游资 源开发，发挥规模经营效应和产业带动效应，提高城固柑橘效益和产品知名 度。3、加快新技术应用推广，使橘园管理水平迅速提高。从品种选择到柑橘 采收，全程运用绿色食品标准化生产技术，配合实施优质优效高品质栽培技 术，确保管理规范化、产品整齐化，增强市场竞争力。4、加快良种苗木良繁体系建设，加大苗木市场的监管力度。一是统一规划，统筹安排，划定区域，利用项目资金重点扶持 23户有生产能力的 育苗大户，批量繁育良种苗木，为柑桔基地建设提供可靠的种苗保证；二是 加大新品种的引进、中试及适应性试验的力度，积极做好主栽品种的优株选 育，为品种更新、增强市场竞争力打基础。5、开发旅