现代广告学多媒体现代广告的宣传策略PPT课件

1、一、广告媒介的选择标准(一)媒介的效用性(二)媒介的投资效应(三)媒介的符号机制 (四)媒介的属性与地位(五)媒介的受众指标(六)媒介的覆盖面(七)竞争者的媒介策略(八)公众的媒介习惯第一节广告媒介的组合技巧第1页/共33页课堂讨论主题：结合广告作品8 81 1、2 2、3 3、4 4的刊播，讨论选用广告媒介的标准。第2页/共33页广告作品8 81 1第3页/共33页广告作品8 82 2第4页/共33页广告作品8 83 3（电视）第5页/共33页广告作品8 84 4（电视）第6页/共33页二、广告媒介的选择原则(一)效益性原则(二)整体性原则1.综合择用传播媒介2.多层次构建媒介体系3.循序而

2、行，保证媒介程序的复合效应(三)科学性原则课堂讨论主题：对比广告作品8 85 5、6 6、7 7、8 8，分析选用广告媒介的效益性原则。第7页/共33页广告作品8 85 5（电视）第8页/共33页广告作品8 86 6第9页/共33页广告作品8 87 7第10页/共33页广告作品8 88 8（电视）第11页/共33页三、广告媒介的选择过程(一)分析传播媒介的地位与性能(二)组合传播媒介(三)试验被选传播媒介的宣传效果(四)调整传播媒介第12页/共33页第二节现代广告的宣传策略 一、信息加工策略(一)广告宣传的信息体系 (二)广告信息的处理技巧在广告信息的加工处理过程中，应该注意以下要求:情感性、

3、社会性、共享性、效用性、文化性、拟人化、新奇化、层次化等要求。课堂讨论主题：评析广告作品8 89 9、1010、1111、1212、1313信息加工技巧第13页/共33页广告作品8 89 9第14页/共33页广告作品8 81010第15页/共33页广告作品8 81111第16页/共33页广告作品8 81212（电视）第17页/共33页广告作品8 813(13(电视）第18页/共33页现代广告利用大众传播媒介进行宣传的方式：（一）购买媒介使用权（二）资助品牌性专题新闻节目（三）策划新闻事件（四）策划搭乘传播三、明星宣传策略(一)明星宣传策略的作用机制二、媒介宣传策略第19页/共33页第一，人性本

4、身具有一种崇拜基因。第二，明星形象能够满足现代人追求成功的心理需求。第三，明星形象能够让现代人体验到一种浪漫化的非凡爱情。 第四，明星形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求。(二)明星宣传策略的含义(三)明星宣传策略的宣传方式第20页/共33页第二，向明星、名人赠送商品，提供服务，让他们以消费者身份宣传商品。第三，利用明星赞誉词进行广告宣传。第四，在不侵犯肖像权、名誉权的前提下，开展“假明星”宣传。 (四)运用明星宣传策略的技巧第一，注意公众的明星崇拜潮流。 第二，选聘的明星要真正具有冲击力。第一，聘请明星、名人直接进行广告宣传，让他们以自己的明星形象向公众推荐商品。 第21页/共33页第四，

5、对明星形象进行大众化处理。 第五，处理明星形象与美女形象关系。 第六，明星宣传的内容具有品位。第七，明星宣传的信息内容应力求货真价实。 第八，强化明星广告的主题境界和艺术气息。第九，注意明星形象的宣传定位。第十，策划明星广告时应该强调特色。第三，选用的明星个人生活形象、语言形象要比较好。第22页/共33页课堂讨论主题：结合广告作品8 81414、1515、1616、1717、1818、1919、2020、2121，讨论运用明星宣传策略的注意事项。第23页/共33页广告作品8 81414（电视）第24页/共33页广告作品8 81515第25页/共33页广告作品8 81616第26页/共33页广告作品8 81717第27页/共33页广告作品8 81818第28页/共33页广告作品8 81919第29页/共33页广告作品8 82020第30页/共33页广告作品8 82121第31页/共33页四、时间编排策略（一）广告发布的时机策略： 预备式策略、协同式策