户外广告媒体价值评估报告2x

1、. 户外广告媒体价值评估报告 目录 媒体简介一、 二、媒体价值总体评估 1.媒体自身价值评估 2、媒体受众价值评估 3、投资回报评估 三、结论 一、媒体简介该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学背景：1.是大部分学生上下课交汇处，校主干道（五四中大道）也是大部分学生逛商业街所经之所必须要经过的地方， 处。）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材1基本信息：（2. 料布面，内为钢制金属框架。 米）高度：离地约4（2 12x3（平方米）面积：（3 15000元（4）材料费用：约 200（米）可视距离：4到（5 ）可视时间：昼夜清晰可见（6 但高度偏高180度皆可视，）（7可视角度及高度：平面近处

2、30000人8（）受众人数：约 二、媒体价值总体评估 1.媒体自身价值评估 效果评估表： 评估指标 各项指标相应因素 加权重 得分 区域人口密集；客户竞品区； 遮挡物少 40% 80 精选文档. 人道路交叉口或主干道；路段 流量大35% 80位置 高度适中；角度佳 20% 75材质优；画面清晰；色彩5%画面 鲜明 80 与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较： 评估指标 两块广告牌的对比 加权重 得分 区域相比在十字路口的位置40% 人流量相对较少 75路段 35%相比主干道和交叉路口的位置车流量和人流量 都相对较少 70 位置位于较狭窄的街道单一20% 侧较高的位置，角度不 佳、需要较

3、为艰难的侧仰 65画面 相比之下在夜晚没有灯5% 光的照亮画面几乎看不 清 65 综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量1（ 大。）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具（2可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分 醒目。）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。（3而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相 精选文档. 比极具竞争优势。4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。（）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较（5多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少 会受到污染。

4、(6)广告牌高度适中，维护起来较容易。<7>人流量集中且人流量大和同时交通位处商业街这个学生购物区，使用可替换的彩色喷绘广告，色3mx12m便利。该宣传广告约面积 彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力 、媒体受众价值评估2 众受人项口五 指标性别 年龄 教育程 度 职业 收入 概况男：女 ：=1.211726 岁为主本在校科生为 主学生 8003000 元 是在校大学生（以本95%受众情况概述：该户外广告的受众万人左右，男女比例大致协调，主要是，大约4科生为主）元不等的消费资每个月拥有80030001726岁的青年学生， 本，实际消费能力较高， 故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的

5、受众群体。 价值分析评估：3. 元，约15000材料费用：忽略掉内在钢制结构框架的一 5400次性成本，广告牌总体制作费用约为块人民币元一平米。钢架结150（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约 精选文档. ）构为一次性成本，不计入。 广告牌优劣综合情况分析：4. 人流及车流量： 1. 由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。所要每日人流量 很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。 1）地处繁华，人流量大。2. 广告牌优势：（ ）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力 （2 ）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。（3 3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上 昏暗的情况下特别引人注意5、投资回报评估 千人成本（CPM）=广告费用/到达人数*1000=20000/30000*1000=677元 暴露频次：平均48次 有效频次：3次以上 三、结论 1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。 2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。 3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。可视范围最远达210m左右。