基于全民健身视域分析江苏体育产业发展问题和对策

1、    基于全民健身视域分析江苏体育产业发展问题和对策    时艳摘  要：全民健身运动促进了江苏省群众性体育运动的发展，提升了大众性体育消费需求量，对体育产业的发展形成良好的刺激。所以，基于全民健身视域分析江苏体育产业发展问题和对策的研究，可以有效改善江苏省体育产业的发展状况，科学调整体育产业的发展思路和布局，满足民众日益增长的体育个性化消费需求，创建良好的体育市场消费环境，促进体育产业健康发展，具有重要的现实意义。关键词：全民健身运动  体育产业  发展问题  对策：g812.7    &#

2、160;                          ：a                         ：2095-2813（2020）04（a）-0192-02体育产业是指制造、生产满足体育消费的体育物质产品、精神产品及体育服务的总和。这是一种新兴产业，体育产业的经济发展过程中占据越来越重要的地位，对于促进社会经济的发展具有重

3、要意义。所以，积极探讨全民健身视域下江苏体育产业发展的路径，制定科学的发展策略，对于社会经济的健康发展具有深远影响。1  全面健身运动的普及促进广大民众体育消费意识的转化长期以来，受到经济条件的重要影响，大多数居民的体育消费主要是为自己或者孩子购买运动服装，满足体育训练活动的需求，这些消费没有计算到家庭、个体的消化计划过程中，属于额外消费的范畴。随着改革开放的迅速发展，国民经济得到持续发展，人们的生活水平得到显著提升，体育物品的购买能力不断增强，体育产品消费属于人们消费计划中的重要组成部分。如今，全民健身运动在我国蓬勃发展，进行体育健身活动成为人们日常生活的重要内容，呈现出多元化的发

4、展态势，比如高尔夫、网球受到广大群众的喜爱，对体育物品的需求量不断增大，体育消费水平不断升高。鉴于此，人们的体育消费意识发生了缠住改变，逐渐由原来的被动消费变为主动消费，养成了理性消费意识。这种体育意识的变化，增加了体育消费需求，继而刺激了体育产业的整体发展。2  基于全民健身视域江苏体育产业发展思路的调整2.1 江苏体育产业发展思路调整的社会背景市场经济理论指出创建良好的供需关系是市场运营发展的重要前提。在市场经济发展过程中，供需是相互作用、相互依存的平衡关系，供大于求会造成产品积压，严重威胁体育市场的运营效果;如果出现供不应求的现象，会造成体育产品价格上涨，影响市场经营的秩序。所

5、以，科学应用市场供需的内在发展规律，制定科学的发展规划，是体育产业发展过程中的重要步骤。长此以往，体育产业发展处于被模仿的阶段，没有创建适合江苏地区发展的模式，造成体育市场发展的效果不太理想。2.2 全民健身运动对体育产业发展的刺激随着全面健身运动的不断深入，激发了民众参与体育健身活动的热情，逐渐形成理性的消费意识，由于群众体育具有显著的多样性、娱乐性特点，所以，体育消费需求逐渐呈现多元化发展。拥有广大受众群体的体育消费市场，为体育产业的创新发展，提供了重要的物质基础。所以，要充分发挥全面健身运动对体育产业发展的刺激效果，积极创新体育创业的发展理念，科学调整体育产业的发展思路，满足群众性体育消

6、费的个性化需求，创建符合江苏地区发展特色的体育产业发展体系，这是全民健身视域下体育产业发展的必然趋势，可以彰显时代性、创新性。3  基于全民健身视域下江苏体育发展过程中的问题如果只从体育竞技反映江苏省体育发展状况，比较片面。反观江苏省体育发展现状，受到我国竞技体育“奥运争光计划”和“举国体制”特有的优势。但是因为在竞技体育的资源投入要超出群众体育方面的投入，所以，这成为群众体育和竞技体育难以同时发展的重要因素。与此同时，因为我国目前体育业规模尚且有限，结构构成不够合理，发展不够均衡，难以满足市场经济发展的个性化需求。3.1 体育产业整体上处于起步阶段，市场化运转水平低，经济效益不理想

7、该省体育产业尤其是全民健身服务体系发展不理想，体育资源难以满足人民群众日益增长的个性化体育需求。市场需求为产业发展提供了重要的物质基础，经济效益为产业发展提供源动力。该省体育改革比较落后，整体上依旧处于起步阶段，社会化市场化程度不高，企业经济效益不理想。据相关研究资料表明，如今该省体育产业发展的整体盈利能力不太理想。体育企业的发展与全省其他工商业的发展，依然存在很大差距。3.2 全省体育发展不均衡，地区、城乡之间的差距比较大因为该省社会经济发展不均衡，各市之间的体育业发展差异比较大，地区之间存在“南多北少”的产业形势，特别是从事其他体育事业的企业表现更加突出。据相关研究资料表明，南京、苏州、常

8、州、无锡等苏南地区城市发展体育产业具有明显优势，这种地区之间的显著差距，随着各市体育业的拓展，在长时期内依旧不能解决。该省特别是苏北农村体育产业的发展相对落后，对社会主义新农村的建设具有极大不利影响。3.3 投资主体多元化程度比较低该省体育设施建设存在财力不足、融资渠道比较少等问题，盈利效果不明显，主要的原因有：第一，大部分体育比赛商业化程度不高，场馆使用率比较低;第二，现代体育馆投资比较大、回本周期比较长、经济效益比较低，限制了资本向体育业流动。如今省内体育场馆经营效率不高，对政府财政具有很强的依赖性。据相关研究结果表明，共有经济占有主体地位，这是体育产业的重要经济来源。政府全额投资为财政发

9、展带来很大压力，会造成體育场馆经营产权不清、政企不分的重要矛盾，这会为政府经济发展带来严重经济负担。所以，体育产业要不断进行市场化改革，实现投资主体多元化。3.4 没有充分发挥产业潜能，体育产业核心竞争力不强体育产业进入市场要遵守市场发展的规则，通过市场对体育产业的资源配置起到重要效果。体育业资产主要表现为无形资产。如今江苏省体育业尤其注意发挥有形资产的重要应用价值，比如体育场馆的经营、租借，对各种赛事活动的徽标、制定产品、会徽等开发力度不够。从体育用品市场来看，高档产品市场被国外著名体育用品企业生产，大部分体育用品企业难以开发新的产品，存在质量低劣、款式陈旧的问题。体育用品制造业药品积极发展

10、自身的品牌，提升产品的核心管理，占据日益增加的体育用品消费市场。针对激烈的市场竞争，该省体育用品企业要不断发展品牌效应，提升自身的知名度，实现体育产业的可持续发展。4  基于全民健身视域分析江苏体育产业的发展对策只有不断提升体育市场的核心竞争力，才可以满足人民群众日益增长的体育需求，统筹经济效益、社会效益的综合发展，针对上述该省体育产业发展中的主要问题，应该实施以下对策。4.1 加快体育市场化改革进程，提升经济效益因为竞技体育项目具有观赏性、娱乐性，所以高水平的竞技体育可以赢得市场，那些具有市场潜力的竞技项目应该充分发挥其价值。对于该省体育产业发展整体处于初级阶段，市场竞争力不强，难

11、以形成品牌效应，要加快企业转型进程。从国际体育发展来看，要将体育企业的重点放在无形资产的转化方面，也就是积极发展自身的体育品牌。通过现有体育企业的整合，形成完整的、符合现代制度发展的企业集团，积极创造自己的品牌效应，促进体育业经济效益的整体发展。4.2 积极发展体育产业，实现投资主体多元化大力发展体育产业，促进体育场馆设施管理体制、经营手段的创新，充分发挥体育基础设施资源的重要机制。积极鼓励非公有资本的发展，实现投资主体多元化，大胆探索体育设施场馆市场化经营的全新思路。要以政府为重要指导，充分调动社会各界的资金、项目、人才等优势，实现体育产业的多元化发展。要积极引导社会力量参与到体育市场化的发

12、展进程中去，鼓励非公有制经济参与到体育业经营开发中，加快体育业的发展。4.3 注重体育消费市场的培育如今，该省群众整体消費水平比较低，体育市场发展不成熟，要想实现体育产业的可持续发展，就要注重体育消费市场的培育。在学校、机关、事业单位等开展多种形式的群众性体育活动;加强宣传力度，注重全民健身知识的相关培训，提升人民群众的健身意识;努力营造全民健身的良好体育氛围，大力推进全面健身运动是促进体育也发展的重要路径。全民健身是体育消费，决定着体育业发展的速度。创建全民健身多元化服务体系，激发群众的运动兴趣，拓展体育市场，实现体育业的可持续发展。4.4 调整体育结构，实现地区均衡发展体育产业要想实现长足

13、发展，就要走进市场，适应时代发展的趋势，满足群众体育的个性化需求。在知识经济时代的重要转型时期，人们主要以实现个体的全面发展为重要目的，要求现代体育不仅仅是单纯的身体开发，更重要是实现人的全面发展的自由转化，所以，体育产业发展要适时对结构进行调整。为了解决该省地区、城乡间体育发展不均衡的问题，要充分发挥苏南城市体育业发展的辐射效应，带动落后地区的体育产业发展，实现全面体育的和谐发展。综上所述，要向实现该省的体育产业发展，就要科学调整体育产业的发展思路和布局，满足民众日益增长的体育个性化消费需求，创建良好的体育市场消费环境，促进体育产业健康发展，加强自身的品牌建设。参考文献1 朱晓东，苏锡丹.广西民族传统体育文化与旅游产业融合发展问题与对策分析j.发明与创新·职业教育，2019（4）：67-68.2 胡倩，林宇，周慧.日照市休闲体育产业发展面临的问题及对策j.中国商贸，2018（23）：149-151.3 刘忠举.我国城市体育产业经济发展中的问题及对策j.经济研究导刊，2017（17）：68-69.4 李娟.当前体育产业经济发展中存在的问题及对策分析j.经济研究导刊，2017（5）：30-31.5 李建喜.当代体育产业经济发展中存在的问题及对策研究j.经济研究导刊，2017（27）：115.6 史伟.广西民族传统体育文化与旅游产业融合发展问题与对策分析j.中国市场，201