内蒙古科技大学毕业设计奢侈品

1、内蒙古科技大学本科生毕业设计说明书（毕业论文）题 目：我国奢侈品行业出口存在的问题及对策学生姓名： 学 号：专 业：国际经济与贸易班 级：指导教师： 内蒙古科技大学毕业设计说明书（毕业论文）摘 要随着经济全球化脚步的加快，我国在改革开放之后，经济上取得了巨大的进展，人们的平均居民收入水平也得到了较大幅度的增长，我国的人均消费水平也得到了很大的提高，越来越多的人的消费水平也得到了提高，“有钱人”这一群体快速的涌现，消费的角度也开始转向了奢侈品，我国逐渐成为了奢侈品消费市场的主力军。奢侈品消费在我国的出现是自上世纪九十年代初开始，并且在最近这些年得到飞速的发展，人们对于奢侈品的购买力度也得到了增加

2、。我国奢侈品市场的繁荣发展，这对于我国奢侈品的出口贸易来说是一个不错的机遇。但是我们在欣喜奢侈品市场得以迅速发展的时候，也发现了我国奢侈品的出口贸易中所存在的一些问题，因此，我们要想把握好奢侈品这一市场，就必须要认清当前我国奢侈品出口贸易的现状，以及我国奢侈品在出口的过程中所存在的问题，最后在结合我国的实际国情与国外先进的营销经验的基础之上，提出相应的能够解决我国奢侈品出口贸易现存问题的相关对策。关键词：奢侈品行业 出口 存在问题 对策AbstractSince China's reform and opening up, with the rapid development of C

3、hina's economy, a surge of residents' income level, the rapid emergence of rich people, China is gradually becoming the major force of the luxury market. China's luxury consumption began in the early 1990 s, and get rapid development in recent years. The rapid development of China's

4、luxury market, for local Chinese luxury goods industry is a very good chance, is not only a brand, China's investors, retailers and designers, including manufacturers, have a chance to benefit from the rapid growth of the industry, "but the rapid development of the market for luxury goods a

5、lso exposed the problem of various luxury goods import and export trade in our country. Based on the above background, in this paper, the luxury goods import and export trade in our country present situation has carried on the comprehensive analysis, analyzes its existing problems and the cause of t

6、he problem, in combination with China's national conditions and on the basis of foreign advanced experience, put forward the relevant countermeasures to solve the problem of luxury goods import and export trade in our country existing.Key words：The luxury industry Exports There is a problem Coun

7、termeasures目 录摘 要I1 绪论11.1研究的目的和意义11.1.1 研究的目的11.1.2 研究的意义11.2 国内外研究现状11.2.1 国内研究现状11.2.2 国外研究现状21.3 理论综述21.4 研究方法32 我国奢侈品行业出口的现状42.1 我国奢侈品行业出口品牌42.2 我国奢侈品行业出口种类62.3 我国的奢侈品出口档次62.4 我国奢侈品出口的国家72.5 我国奢侈品出口的数量73 我国奢侈品行业出口过程中存在的问题93.1 我国奢侈品行业品牌较少且种类单一93.2 我国的奢侈品出口档次低93.3 出口长期逆差103.4 出口长期逆差，境内消费数额低于境外消费数

8、额104.1 缺乏良好的奢侈品牌塑造环境124.2 品牌经营者素质有待提高124.3 产品缺少专业技术打造134.4 我国缺乏具有国际竞争力的知名品牌134.5 我国出口产品缺乏创新145.1 微观角度155.1.1 加大与国外奢侈品行业的交流与合作155.1.2 积极利用文化壁垒保护本土品牌，打造我国奢侈品品牌155.1.3 积极树立良好的国际形象155.2 宏观角度165.2.1 政府进行宏观把握，明确奢侈品产业的概念165.2.2 调整我国奢侈品关税税率165.2.3 合理利用文化壁垒，保护我国奢侈品行业175.2.4 保护品牌产权，鼓励行业创新176 结论18参考文献19致 谢21II

9、I1 绪论1.1研究的目的和意义1.1.1 研究的目的随着我国经济的飞速发展，人民的生活水平有着翻天覆地的变化。根据马斯洛的需求层次理论来看，人们在每一个不同的时期内都有着一种这样或那样的以经济能力为主的消费需求心理，在获得了某一特的定层次上的消费满足感之后就会自然而然地去追求更高层次上的满足感。当社会的人均GDP水平超过一定标准时，社会的消费结构也会随着经济的发展而产生变化，就会由最初的温饱型向发展型发展，然后再达到享受型的发展阶段。这种情况衍生出来的就是人们对奢侈品的消费。从这种经济学发展的一种必然消费趋势中能够看出，我国有必要对国内的奢侈品市场现状作出一定研究，并通过深入的研究对相关的营

10、销策略进行分析，以期望能够为我国奢侈品的贸易带来一定的积极影响。1.1.2 研究的意义由于我经济的快速发展，我国的奢侈品市场逐渐开始发展壮大起来，虽然，我国的奢侈品市场发展仍然处在一个初步发展的不完善的阶段，但是，我国的广阔市场和我国经济增长的综合国力，都决定了我国的奢侈品市场将会有一个很可观的前景。但是相对于西方发达国家来说，他们的奢侈品品牌资历雄厚、品质精湛，与这些老牌的奢侈品国来说，我国的奢侈品市场还处在一个刚刚起步的阶段，我国的奢侈品市场只有二十多年的历史，而且，我国的奢侈品市场在发展的过程中还存在这各种各样的问题，尤其是我国奢侈品出口贸易这方面，存在出口市场不规范等情况，这些情况所衍

11、生出来的问题导致了我国境内奢侈品的消费数额与境外消费数额存在着巨大的差距。因此加强对我国奢侈品出口贸易的调查研究具有着十分重要的现实意义。1.2 国内外研究现状1.2.1 国内研究现状杨浩（2013年）在国际奢侈品在中国的营销策略及启示中对就曾对国内外的奢侈品情况进行了分析，他认为国外的奢侈品早晚会有一天畅销于我国，这是一个历史发展的趋势所在。他指出：“我国奢侈品消费市场的主要内在特点是由我国的实际情况所决定的，我国奢侈品在发展的过程中要积极向西方优秀国家学习，从不同的角度看待奢侈品市场这一问题。”1张凤勤（2013年）在国内奢侈品消费呈现出的大趋势中根据我国现阶段的发展情况就对奢侈品的特点进

12、行了分析，指出：“我国今年的奢侈品市场开始呈现出消费人群上的年轻化，女性对于奢侈品的消费需求比男士大，而且其对于奢侈品的消费观念日益开始提升。”2李晓慧（2013年）在透视中国的奢侈品消费中指出：“中国奢侈品市场之所以迅速发展主要是来自于我国经济水平的提高，奢侈品的消费就是一种与经济水平直接相连的贸易活动。”3我国当前的消费市场仍然存在消费行为上的不理性、消费结构上的幼稚等问题出现。肖林（2012年）在奢侈品大举进军中国中分析指出：“欧洲知名奢侈品牌对中国市场的重视，由于我国是人口大国，而且经济正在快速发展，中国市场将是一个十分具有前景的奢侈品贸易市场。”41.2.2 国外研究现状西方著名的经

13、济学家凡勃伦较早便对奢侈品贸易的相关内容进行了研究，他于2013年出版了有闲阶级论-制度经济研究一书，在书中指出：“炫耀性的消费与高品质的休闲是上层社会区别与平民化的一个重要标志”。并且还指出了“奢侈品消费的出现还证明了物品的价值不仅在于它的实用性，还在于这一消费物品所带来的精神方面的影响”。5奥地利的著名经济学家米瑟斯在2014年出版的自由与繁荣的国度一书中说过， “就在1885年以前，人们根本不知道汽车是什么东西；在现如今快速发展的这20年里，汽车是一种奢侈生活的标志；但是在今天的美国，甚至连一般的工人都拥有属于自己的汽车”6。1.3 理论综述关于奢侈品的定义，不同的学者所选择研究的角度都

14、不同相同，但是大多数的学者都认为，奢侈品的出现是一种昂贵、享受、非必需品的体现。而牛津高阶词典中对于奢侈品的描述是这样的，“一种价格上是昂贵的，令人愉快而惬意的非必需品。”7英国经济学家亚当·斯密在其著作国富论中将消费品分成了对立的两种商品，即“必需的消费品”和“奢侈的消费品”两类，提出“必需的消费品”是维持生活上必不可少的商品。 8经济学家在2013年就对奢侈品的需求弹性进行了研究，事实证实奢侈品的价格弹性是高于生活必需品的。（如图1所示。）图1：各种商品的收入与销售量的关系资料来源：戴世富.奢侈品品牌是怎样炼成的J.管理与财富，2014，2014年，世界品牌实验室指出，当前世界上

15、的奢侈品品牌所涵盖的领域是比较广泛的，它总结起来大致可分为高档时装、珠宝、酒店服务与交通工具等领域。1.4 研究方法本文的主要采用的是文献法、理论分析法与比较分析法等研究方法，本着以经济学的理论思想为研究的指导思想，再运用比较分析法与文献法作为研究的重要手段，以解决实际的问题为其最终发展的目标性原则，对我国的奢侈品出口贸易现状及存在的问题进行了分析，并指出其中所存在的问题，力求得到令人信服的研究结论。2 我国奢侈品行业出口的现状2.1 我国奢侈品行业出口品牌目前我国奢侈品品牌发展现在处于创牌子阶段，我国是奢侈品进口和消费大国，却不是生产大国，我国当前主要的奢侈品出口品牌主要有：国酒茅台、上海滩

16、、水井坊、周大福、琉璃工坊、张裕干红、五粮液、永正裁缝、鄂尔多斯羊绒、景泰蓝、同庆普洱、太阳鸟等等。再与其他西方发达国家相比，仍然处在落后的阶段。（如图2所示）另外，从数据可以看出，在2014年世界奢侈品前100的排名里，我国的奢侈品品牌只有几个，仅占了大约12%。（如图6所示）其中我国最具有代表现的就是“五粮液”、“上海滩”。由鄂尔多斯集团打造的1436羊绒制品，深受有财富、有文化、有修养的消费阶层喜爱。另外还有中国的奢侈品牌势力“中国第一奢侈品品牌”NETIGER（东北虎）都是近几年发展很好的中国奢侈品代表品牌。图2：我国奢侈品品牌、行业及产地细分图资料来源：根据各大网站，报刊及行业报告整

17、理图3：2014年世界奢侈品品牌排名前100名资料来源：根据各大网站，报刊及行业报告整理2.2 我国奢侈品行业出口种类世界奢侈品品牌前百强的国家分布中可以看出（如图4所示）,我国本土的奢侈无论在其价值的品质上，还是其历史的文化含蕴，或者是在消费者的购买欲望上都无法与其它世界上知名的品牌相媲美的。我国的奢侈品出口主要是白酒、烟草、中装等传统行业。在香水、珠宝、汽车、钟表等行业中,我国的奢侈品几乎没有一席之地。一般奢侈品的种类有生活方式类、易耗类与个性类（如图4所示），但是我国的奢侈品行业主要多集中在了易耗类奢侈品。根据数据调查显示：我国2014年奢侈品出口行业种类中，以我国收藏品、字画、古玩类的

18、生活方式奢侈品出口比重占了12%；而以汽车、游艇等个性类的奢侈品出口仅占了6%；我国的周生生、“五粮液”、鄂尔多斯奢侈品出口占了41%，从中可以看出我国的奢侈品出口种类较少，并多是以易耗类奢侈品为主。图4：一般奢侈品种类资料来源：江红译.奢侈的概念一概念及历史的探究J.上海世纪出版集团，20142.3 我国的奢侈品出口档次目前我国奢侈品出口市场主要是以酒、服装、茶叶为主。但是按照价格的纬度与西方发达国家相比，我国的奢侈品出口档次较低。按照国际上划分的奢侈品价格纬度档次来看，入门的奢侈品包含了香水、衣服与文具，我国的奢侈品出口在香水和文具上基本上就是空白的，出口的奢侈品衣服中有鄂尔多斯、上海滩等

19、，但是与西方发达国家相比档次还是较低。而在常用的出口奢侈品中我国的周生生、周大福热销海外，而顶级的奢侈品出口我国的水平有限。（如图5所示）图5：按照价格纬度奢侈品的档次划分资料来源：丁振东.中国奢侈品牌研究J.中国学术期刊，首都经济贸易大学2.4 我国奢侈品出口的国家由于我国的奢侈品发展处在刚刚起步的阶段，发展各方面相对于其他西方发达国家来说还相对落后。我国奢侈品贸易出口的国家一般也只有美国、英国、法国等几个国家，我国奢侈品世界范围内的出口并不多。（如图6所示）图6：按照价格纬度奢侈品的档次划分资料来源：丁振东.中国奢侈品牌研究J.中国学术期刊，首都经济贸易大学2.5 我国奢侈品出口的数量我国

20、现代奢侈品出口贸易起步较晚，改革开放前期，我国民众的经济水平还仅是停留在温饱阶段，根本就没有生产奢侈品的构想，更别提大量创造和生产奢侈品。我国的奢侈品销售的得到发展主要是从1991年才开始发展起来的，特别是在1993年外国的一系列顶级奢侈品牌开始大肆进军我国市场之后,导致的境外旅游人数日益增多，还有我国的富豪阶层与中产阶层等阶层的有钱人的数量在不断增在,也就使得更多的人开始对奢侈品有了更高的追求,我国的奢侈品才得以发展、壮大。（如图7所示）图7：我国2011年-2014年奢侈品产量及出口数量资料来源：根据世界品牌实验室发布的“2014年世界顶级奢侈品品牌排行榜”整理所得3 我国奢侈品行业出口过

21、程中存在的问题3.1 我国奢侈品行业品牌较少且种类单一我国奢侈品行业起步较晚，与有着悠久历史的国际奢侈品牌在品牌知名度和销售量上都根本无法比拟，甚至有许多的中国人都表示，不知道中国还有奢侈品牌，这就充分说明了我国的奢侈品牌根本就没有形成品牌效应，在国内民众的心中都没有形成印象，外国人对我国的奢侈品牌就更没有印象了，奢侈品作为一种价格高额的产品，主要的销售对象都是对产品有一定的购买欲望的人，而我国奢侈品牌没有知名度，就影响了我国奢侈品产品在国内外的销量。而我国的奢侈品本身就缺乏知名度，同时又收到国外知名品牌的压力，国内外的大多数奢侈品爱好者都更倾向于购买知名的老牌奢侈品品牌。中国作为国外奢侈品牌

22、的消费大国，许多国人宁愿支付高额的关说或者远赴欧美去购买国外奢侈品牌，也不愿意了解国有的奢侈品牌，这归根究底是由于我国的奢侈品行业品牌较少，还没有形成一套完整的体系，无法被国内外的消费者所熟知。我国的奢侈品牌仅涉及到酒、茶叶、珠宝和服装瓷器等几个行业，品牌包括“周生生”、“周大福”、“鄂尔多斯羊绒”、“五粮液”、“武夷大红袍”和“瓷器餐具” “上海滩”、“玫瑰坊”等较少的几个，品牌本身数量上就不占优势，又缺少一个完整的体系，这就导致了我国的奢侈品牌无法再世界上得到广泛的认知，也无法保证市场。3.2 我国的奢侈品出口档次低虽然说，我国的奢侈品牌较少时影响我国奢侈品牌出口量的最主要的问题，但是绝对

23、不是唯一的问题。如果说我国的奢侈品牌少，但是能够将产品的质量做到极致，产品能够收到国内外广大消费者的认可，那么我国的奢侈品牌也是可以再国内外市场占有一定的市场份额的，并且与国外的老牌奢侈品牌一争高低，但是就是因为我国的奢侈品牌不仅没有做到数量上的优胜，还没有做到质量上的过硬。这主要是因为我国还不具备生产高档奢侈品的技术，而且我国生产奢侈品牌的企业还没有认识到商品质量的重要性，没有形成高档奢侈品的理念，我国的奢侈品企业所出口的产品还属于是一类奢侈品，不仅是因为国外奢侈品的品牌历史悠久，更是因为其高档的技术所打造出的高质量的产品吸引着国内外无数消费愿意购买。而我国的奢侈品行业都是面向日常消费的，价

24、格较低，但是也无法保证较好的质量，而愿意购买奢侈品的人都是富裕的人，这类人更注重产品的质量和品牌的影响力，显然不是价格，这样一来我国的奢侈品牌不仅没有技术优势，同时还无法依靠价格优势获得一席之地。3.3 出口长期逆差收到关税的影响，国外的消费品进入国内要添加按照我国的关税标准增加价格，进入国内市场后价格较高，这是国家为了保护国内品牌而实行的保护性关税壁垒。但是由于我国的奢侈品行业发展历史较短，在产品制造和产品经营方面还存在着很多的问题，学习国外奢侈品牌的成功之处，就是这样一个以发展我国奢侈品牌为主要目的的措施，却扩大了国外奢侈品牌在中国的消费市场，甚至抢占了我国自主奢侈品涉牌的国内市场份额，而

25、且也没有在外国达到期望的品牌影响力。这也就使得我国的奢侈品进口的数量大大高于出口数量，这样的出口逆差至今都没有逆转的趋势，长此以往的发展下去很不利于我国的奢侈品牌的发展。3.4 出口长期逆差，境内消费数额低于境外消费数额价格是造成境内消费数额低于境外消费数额的主要因素，在我国由于内外税收的差异，同件商品在境内的价格与境外相比相差20%以上，当然随着我国奢侈品市场的快速发展，价格虽是造成境内外消费数额差距大的主要因素却不是唯一因素，产品选择更广、新品更多、购物体验更好也是造成境内消费数额不如境外消费数额的几大因素。早在我国奢侈品市场发展之初，为了引进先进的技术和人才，培养我国本土奢侈品牌，我国政

26、府放宽奢侈品进驻标准，对在我国开设店面的奢侈品厂商给予“最优惠的价格”、“最优越的地理位置”、的“双优政策”、“双优政策”的实行促使我国奢侈品市场近十年来得到前所未有的发展，也导致奢侈品出口贸易长期存在逆差。目前，我国奢侈品市场出口长期逆差已导致我国本土品牌对国外奢侈品牌产生依赖感，造成我国市场难以出口具有国际竞争力的奢侈品牌，倘若任其发展将不利于奢侈品市场今后的健康稳定。我国国民总收入和奢侈品市场消费额资料来源：消费者心理学J.清华大学出版社,20154 我国奢侈品行业出口过程中存在的问题的原因4.1 缺乏良好的奢侈品牌塑造环境当今世界奢侈品行业市场竞争激烈愈演愈烈。一个奢侈品牌品牌的创建与

27、发展不但需要很长的时间和过程，而且需要具备一定的文化背景，所有的条件都需要时间的积淀。世界上著名的奢侈品牌大多都是历史的传承的产物，其中都具有其自身独具的文化背景，加之采用了行之有效的品牌运作，从而使得市场稳定良好的发展。但由于现今市场竞争激烈的环境不能为我国的奢侈品牌出口与发展提供很大的发展空间和发展时间。原本我国对于奢侈品品牌的这一概念产生接受和重视的时间并不长，所以说刚刚产生了对奢侈品牌的培育意识。或许我国自身存在着一些具备文化和悠久历史的品牌，但在近些年的发展过程中并未对其采取一定的保护和对其利用，使得品牌难以清晰地定位，基础并不十分牢靠；现在加之有众多世界知名品牌于之进行激烈的竞争，

28、所以说我国奢侈品牌出口正非常严峻的市场环境。我国对于保护奢侈品品牌的知识产权的意识还很不足。我国目前遇到的最大的问题是知识产权问题和假冒伪劣产品的问题，这些问题不单单侵害了生产经营者利益同时也使得消费者对于消费的信心降低了，对我国奢侈品牌走向世界极为不利。多年以来，一提到“假冒”大多会想到中国制造，如何使得这一形象在消费者心目中得到改变，这也是我国奢侈品牌出口即将要面临的一大挑战。4.2 品牌经营者素质有待提高第一，奢侈品品牌的经营者对奢侈品牌的认识不够深刻。在国内，实现市场利润是绝大多数的品牌创建者和经营者的目的，以将价格定位抬得极其高为手段，但却没有重视产品的内在品质和外在形象。这样以来在

29、长期的生产过程中，经营者的经营重点没有得到确定，不注重提高产品质量，不注重维护品牌形象，没有足够的耐心，只是追逐短期的眼前的利益。在品牌进行创建的前期阶段，经营者本身必须要具备较高的艺术修养，具备追求高品质同时而又优雅的生活理念与极强的艺术鉴赏与艺术品味。在生产产品的过程中，将对品牌的经营看作是在打造一件精致产品，力求精益求精，具有极强的耐心；与消费者进行具有情感交流的沟通，同时具有感性心里和内涵。其次，品牌经营没有进行对消费者心理的研究与调查。奢侈品消费作为一种特殊的消费行为，自身具有两个特点：象征消费、体验消费。消费者购买商品不单单只是为了实现其使用价值，同时还为了在情感上获得满足。比如：

30、来体现独一无二的个性特征;为了在所在的群体里获得认可;来满足更高的生活品质追求等等。这些都是容易被国内品牌经营者所忽略的消费心理，如果不与客户进行的充分交流，那么就很难拥有固定而且庞大的消费群体。最后，品牌经营者没有对客户的选择产生重视。在奢侈品市场里，由于产品稀少，面对的是小众化的消费群体，整个购买过程其实本身是商家与顾客相互选择的过程。经营者拥有众多购买者，但由于产品数量不是无穷无尽的，将产品卖给哪一个顾客，也是一个问题，因为商品的品牌形象是需要受到消费者去维护的。所以世界上著名的奢侈品牌会将相关的身份认证在销售过程中进行，通过 那些具有富贵身份的购买者来显示其品牌的定位的不凡和高端。4.

31、3 产品缺少专业技术打造我国的奢侈品牌存在着附加值低的问题，没有重视到内在文化的宣传与推广。欧美那些驰名的奢侈品牌，产品丰富并且市场认知度极高，他们的奢侈品通常是由专业技术团队通过长期打造而成，并加入超高的技术设计工艺和加工手段。但是在我国，到现在还没有顶级的设计师与设计团队，这方面的人才寥寥无几，也没有相应的培训体系。即便我们可以通过高酬劳来聘请国际专业一流的技术团队，但由于他们没有对我国特色文化的深刻的理解，所以缺乏一流团队、没有良好的设计理念、没有华丽的包装、没有专业技术打造，以上因素成为制约我国奢侈品牌出口的关键性因素。4.4 我国缺乏具有国际竞争力的知名品牌在奢侈品消费与进口上我国位

32、居世界前列，但是却不是生产和出口大国，我国寥寥无几的世界知名品牌是此种情况发生的主要因素。拿我国茶叶来说，我国具有几千年的产茶历史，不仅茶叶的产量位居世界第一，且名茶众多。例如龙井、铁观音、碧螺春、毛峰、银针、岩茶、毛尖、祁门红茶等品种，可谓众人皆知，但如果说起来举出几个世界知名的具备竞争力的名茶却少之又少。尽管我国一直保持着茶叶出口第一，但在国际中名声远扬的品牌却是寥寥无几。“品牌”茶是我国茶产业中知名的弱点，我国茶产业目前处在有种类、有名茶、无名牌的尴尬境地。实际上，我国在发展奢侈品牌的文化传统上并不缺乏，只是缺乏具有创造力的设计师、推广师、和特别的产品创新。目前我国处在奢侈品消费市场全世

33、界第二的规模，相信我国蓬勃发展的经济和日益壮大的奢侈品出口市场，一定能使我国匮乏的国际竞争力的缺少知名品牌的局面得到改变。4.5 我国出口产品缺乏创新在发展奢侈品市场的历史进程里，每次当奢侈品消费逐步走向成熟，一个国家的奢侈品的消费就会由最初的模仿走向后来的创造，但是在我国市场上很少有人在遵循这一规律。拿我国服装产业来说，1994年的卖点是手工旗袍，当我国第一个服装奢侈品品牌“上海滩”成立以后，其后的十几年里，模仿“上海滩”来销售服装奢侈产品的品牌特别多，你今天销售的经典款就是我明天抄袭的模板，对比价格就是消费者唯一要做的决策。这种模仿方式不但没有提升服装行业的艺术与产业地位，而且也没有使得个

34、人的品牌和家族产业得以形成。难以否认的是，我国奢侈品市场的迅速仅仅是最近的十多年，相比国外几十年甚至于上百年的发展史，与国外在产品的设计理念和创新意识上还有很大差距，我们单单立足于现实状况是不够的，而是应培养高新设计人才，培养企业创新意识与企业文化培养，就如我国中国奢侈品第一人张志峰所说；倘若我国的奢侈品牌想要走向世界，就需要在创造自我意识的同时有工艺、有文化，简单的抄袭和机械的模仿永远不会给我国带来出路。5 提高我国奢侈品行业出口贸易的对策在影响奢侈品贸易的许许多多的因素当中，对奢侈品贸易的影响比较大的就是税收以及非关税壁垒等等直接作用于奢侈品贸易本身的因素。而其中大部分因素都是可以为我国政

35、府直接或间接控制的。从宏观上进行把控、疏导、扶持，在促进和谐社会发展的同时适度引导奢侈品贸易。5.1 微观角度5.1.1 加大与国外奢侈品行业的交流与合作首先，西方的奢侈品行业有着悠久的发展历史，在经历了几次科技革命之后，一方面仍然保持着传统优秀的品质，另一方面则借助先进科技大大的提高了生产效率。因此，我国的企业应该加大与西方奢侈品企业的技术交流以改进我们的生产方式和效率。我国企业可以采取技术咨询的方式，与国外品牌合作生产，技采取术服务与协作等方法与国外奢侈品企业进行合作，节省时间以资本来掌握先进技术，增强我国的企业的科技研发实力，使我国的奢侈品产业从另一个高起点进行发展。我国消费者了解的奢侈

36、品品牌，见过的商品种类是及其少的，尚有很大的潜在市场空间没有发掘出来。我国的企业应该把握这种商机，积极的通过私人股权投资，参股或者收购欧洲品牌，结合市场、品牌和产品的组合，产生增值的效应。这样对于老奢侈品品牌而言，使得他们获得了资金和市场，得以保持持续增长和竞争力。5.1.2 积极利用文化壁垒保护本土品牌，打造我国奢侈品品牌无论企业具有何种强势文化背景，在进入一个新的环境中都不可避免地会受到文化变化的影响，而此时该如何适应这文化的变化，本土化的策略将起到非常重要的作用。在国际奢侈品牌不断涌入到我国市场的大背景之下，在我国日益风行的国外奢侈品品牌文化势必会对我国本土的奢侈品牌产生一定的影响。然而

37、，如何适应这种国际新形势下的奢侈品品牌变化，走出一条真正属于我们自己的奢侈品牌，是我们在发展的道路上所必须要研究的一个问题。我国企业由于根植于我国，对于我国的文化熟悉，显然有利用文化壁垒保护自己保护市场得天独厚的优势。5.1.3 积极树立良好的国际形象这种生产的方式不可避免的对资源造成了极大的浪费，我国有丰富的人文以及自然风景资源，本身有着深厚的文化气息，但是由于资金的不足使得很大一部分自然资源没有获得与其品质一致的经济效益。我国企业应该具有开拓精神，大力积极的发掘我国优秀的人文自然资源，吸收外国先进经验并进行科学的管理，配之以与其品质相称的软硬件服务和文化宣传，打造一大批精品的服务产品，吸引

38、国外游客的观光。我国企业可以开发具有长远投资价值的风景景区，在不破坏其本来面貌的情况下注入较多的人文因素，使之充满中华文化的魅力，但是票价可以提高，着重宣传对景区风景文化的尊崇享受，突出奢侈品的气息，对于有着浓厚人文文化气息的地点，有关企业也应该慧眼如炬，积极的开发一些精品宾馆、文化园等项目，并且以当地的民俗传统作为卖点，吸引顾客。5.2 宏观角度5.2.1 政府进行宏观把握，明确奢侈品产业的概念奢侈品内涵中所提倡的精品生活尊崇享受的气息与我国长久以来以简朴朴素为代表的传统格格不入，这样的一种现状无疑给奢侈品贸易以及奢侈品产业在我国的发展带来体制和习惯上的阻碍。积极的对于奢侈品消费和贸易导向进

39、行引导以增强其对我国国民经济的促进作用，减少抑制其不利的影响。经过多年的经济体制改革，我国已经涌现出一大批的富豪以及中产阶层，在新的思想理念的影响下，他们有着强烈的彰显自己社会地位以及享受尊崇体验的愿望，因此奢侈品市场在我国是客观存在的，放弃它只能给我们国家造成损失，并不能带来任何好处。在近几年我国对西方发达资本主义的国际收支顺差屡创新高的情况下，发展奢侈品贸易对于作为奢侈品贸易逆差国的我国来说也有暂时的特殊意义。我国政府可以在制定各种贸易政策的时候，适量的倾向于那些我国需要的，但是国内很少供应的，对我国经济发展有较大帮助的奢侈品的出口，比如服务奢侈品的出口。尽量的抑制那些在我国已经过度发展了

40、的奢侈品的出口，以达到平衡奢侈品的出口结构的目的。5.2.2 调整我国奢侈品关税税率消费税它是一种相对于对已经流动到市场上所产生的消费，应该所被征收的一种税收。消费税虽然能够在短时间内起到很好的抑制市场或是促进消费市场的效果，但针对于奢侈品这一特殊消费群体，它包含了消费者对于价格比较与需求弹性上的不同，因此消费税的征收对奢侈品的引导作用具有着一定的局限性。目前对于一些我国生产相对比较落后的奢侈品产品产业，比如高科技玩具业，豪华汽车业以及名贵食品业等，我国的关税水平仍然不同于传统行业中消费的关税水平标准，我国并没有一个针对于奢侈品的具体化关税规定。但是，当前我国的奢侈品出口结构十分不合理，我国能

41、够出口的奢侈品数量不多，严重阻碍了我国奢侈品的生产，以及其技术管理上的更新换代。5.2.3 合理利用文化壁垒，保护我国奢侈品行业文化壁垒是一国文化通过作用于个人行为和组织行为影响来贸易产品的需求，从而产生偏好差异的一种非关税壁垒。作为一种以文化为主要传播机制的新型非关税壁垒，对于极具文化性的奢侈品有着非常重要的影响。在贸易自由化席卷全球的形势之下，这种特殊的非关税壁垒应该在我国的奢侈品贸易管理中发挥着更大的作用。由于奢侈品的价格弹性比较低，再加上WTO所提倡的贸易自由化原则，使得用关税消费税等对奢侈品价格进而对奢侈品贸易的影响越来越小。我国具有悠久深厚的历史和文化资源，也有一大批具有悠久历史的

42、产品和传统，而这些历史是西方人好奇并且想了解的，也是我国文化的优势，那么我国应该开始的时候就选择一些历史比较悠久，加快向国际奢侈品方向的发展，同时该企业的示范效应也将会向相关企业进行辐射，产生整个产业的良性循环。因此率先发展和扶持一些具有深厚文化底蕴的龙头企业和商品的意义是相当重大，这不仅能给相关企业带来好处，同时还带动其他产业在东道国的发展。5.2.4 保护品牌产权，鼓励行业创新国际奢侈品厂商不愿意把新型设计产品投入我国销售，以恐造假活动损害其利润以及形象，同时造假贩假的风行，也使得我国奢侈品企业创新的动力不足，严重的阻碍了我国奢侈品结构的升级。而走独立自主的奢侈品品牌发展的道路则是解决我国

43、目前奢侈品贸易中品牌产权问题的根本所在。这样更容易为国内的奢侈品消费群体所接受，当创造出了足够的本国奢侈品满足国内消费后，平行的出口产品以及造假等自然现象就会大大的减少。6 结论随着我国经济社会的快速发展，我国奢侈品的市场也在不断的扩大，尤其在全球经济危机的大背景之下，我国的奢侈品市场逆市而上，不仅推动了我国经济的发展，还在某种程度上推动了世界经济的快速发展。奢侈品自其传入我国之后一直就是一个备受争议的概念，奢侈品对于人类历史的发展和精神文明的提高产生了巨大的影响，奢侈品这一话题也被人们放在了社会话题的中心。本文针对当前我国奢侈品的消费情况以及其出口贸易中存在的问题，提出了相应的解决的对策，从而努力实现我国消费市场和谐发展。参考文献1MarkTungate.FashionBrands:BrandingStylefromArmanitoZara.KoganPage,2012.2B·Koeher.AnExPloratoryStudyonAttitudeTOwardLuxuryProductsCounterfeitsandImitations.AdvaneesinConsumerReseareh,2011.