广播电视媒介组织发展

1、第二节 广播电视广播电视 媒介组织发展媒介组织发展从美国说起从美国说起二战至今，美国一直二战至今，美国一直拥有世界上最发达的拥有世界上最发达的广播电视系统，美国广播电视系统，美国媒介也经历了从无线媒介也经历了从无线电视网到跨媒体跨行电视网到跨媒体跨行业的跨国传媒时代的业的跨国传媒时代的发展，所以关于广播发展，所以关于广播电视媒介组织的发展，电视媒介组织的发展，我们不得不从美国说我们不得不从美国说起。起。eg:美国最早的无线电公美国最早的无线电公司（司（Radio Corporation of America，简称，简称RCA）于于1919年由美国联邦政府年由美国联邦政府创建，创建，1985年由

2、美国通用年由美国通用电气公司并购，电气公司并购，1988年转年转至汤姆逊麾下。至汤姆逊麾下。 一一. 美国广播电视媒介的发展美国广播电视媒介的发展1.广播网广播网 时代时代 20世纪中期的的三大广播公司世纪中期的的三大广播公司全国广播公司全国广播公司（ National Broadcasting Company，简称，简称NBC ）哥伦比亚广播公司哥伦比亚广播公司（ Columbia Broad-casting System，简称，简称CBS ） 美国广播公司美国广播公司（ American Broadcasting Company, Inc 简称简称ABC ） 公司总部：纽约公司总部：纽约全

3、国广播公司全国广播公司（ National Broadcasting Company） 公司总部：纽约公司总部：纽约 成立于成立于1926年年 NBC是美国三大商业广播电视公司之一，原为美是美国三大商业广播电视公司之一，原为美国无线电公司（国无线电公司（RCA）子公司。经费来自广告收）子公司。经费来自广告收入。入。1926年年11月月15日从纽约通过日从纽约通过25家附属广播家附属广播电台向全国广播，成为美国第一个全国性广播网，电台向全国广播，成为美国第一个全国性广播网，原来是由通用电气公司、美国无线电公司和西屋原来是由通用电气公司、美国无线电公司和西屋电气公司合资创办的一个无线电广播公司，而

4、后，电气公司合资创办的一个无线电广播公司，而后，1986年通用电气并购了美国无线电公司，因而成年通用电气并购了美国无线电公司，因而成为为NBC的全资拥有者和运营者直至今日。的全资拥有者和运营者直至今日。该公司的节目以新闻和娱乐性节目为主。该公司的节目以新闻和娱乐性节目为主。主要机构有：电视网部、广播网部、自营电视台部和新闻部主要机构有：电视网部、广播网部、自营电视台部和新闻部。公司现在纽约、洛杉矶、芝加哥、华盛顿、克利公司现在纽约、洛杉矶、芝加哥、华盛顿、克利夫兰、丹佛和迈阿密夫兰、丹佛和迈阿密7座城市设有直属电视台，座城市设有直属电视台，并在全国有附属电视台并在全国有附属电视台208座，已经

5、发展成为一座，已经发展成为一个国际性的多种经营传媒公司，拥有个国际性的多种经营传媒公司，拥有雇员雇员6000多名。多名。汤姆汤姆布罗考布罗考约翰尼约翰尼卡森卡森蒂姆蒂姆拉瑟特拉瑟特哥伦比亚广哥伦比亚广播公司播公司（Columbia Broad-casting System，简，简称称CBS） 该公司于该公司于1927年年2月月18日创办，原为日创办，原为16家广播电台组成的独立广播电台联盟家广播电台组成的独立广播电台联盟（United Independent Broadcasters, Inc.），后与哥伦比亚唱机唱片公司），后与哥伦比亚唱机唱片公司（Columbia Phonograph a

6、nd Records Company）联合组成哥伦比亚唱机广播公司）联合组成哥伦比亚唱机广播公司（Columbia Phonograph Broadcasting System），于），于9月月18日通过日通过16家附属广播电家附属广播电台向全国广播，成为第二个全国性广播网。台向全国广播，成为第二个全国性广播网。该公司最引以自豪的传统是在报道公该公司最引以自豪的传统是在报道公共事务中推出了现场直播新闻报道节共事务中推出了现场直播新闻报道节目、专栏节目和著名节目主持人。爱目、专栏节目和著名节目主持人。爱德华德华默罗是开创现场直播新闻报道的默罗是开创现场直播新闻报道的开始鼻祖。开始鼻祖。丹丹拉瑟拉

7、瑟凯蒂凯蒂库瑞克库瑞克迈克迈克华莱士华莱士美国广播公司美国广播公司（ American Broadcasting Company, Inc 简称简称ABC ） 公司总部：纽约公司总部：纽约成立于成立于1948年年该公司是美国三大商业广播电视公司之一，该公司是美国三大商业广播电视公司之一，经费来自广告广播，前身是美国电话电报经费来自广告广播，前身是美国电话电报公司开办的一个广播网，后来卖给了全国公司开办的一个广播网，后来卖给了全国广播公司。广播公司。1948年年4月月19日，播出第一个电视节目日，播出第一个电视节目在角落在角落里里。1954年，取得年，取得“迪斯尼乐园迪斯尼乐园”和和“米老鼠米老

8、鼠俱乐部俱乐部”的播出权，一举成功，成为公司发展的的播出权，一举成功，成为公司发展的转折点。转折点。1965年年4月，改称美国广播公司。月，改称美国广播公司。1985年年3月，大都会通信公司以月，大都会通信公司以35亿美元收购，公司改亿美元收购，公司改为大都市美国广播公司，但一般仍用原名为大都市美国广播公司，但一般仍用原名该电视网先在有下属电视台该电视网先在有下属电视台225家，家，自由电视台自由电视台10家和家和70家广播台。家广播台。彼得彼得詹宁斯詹宁斯戴安戴安索耶索耶华纳华纳福克斯广播公司（福克斯广播公司（ Fox Broadcasting Corporation，简称，简称FOX ）

9、公司总部：洛杉矶公司总部：洛杉矶 公司由原澳大利亚籍的传媒大亨鲁伯特公司由原澳大利亚籍的传媒大亨鲁伯特默多克在默多克在1985年购得的年购得的6座电视台组成，并且座电视台组成，并且联合联合105家独立电视台形成广播网。（默多克家独立电视台形成广播网。（默多克在澳大利亚和美英等国拥有在澳大利亚和美英等国拥有80多家杂志、报多家杂志、报纸和电视台。）通过卫星对欧洲广播的纸和电视台。）通过卫星对欧洲广播的“空空中电视台中电视台”也是默多克创办的。也是默多克创办的。1993年有直属电视台年有直属电视台8座，附属电视台座，附属电视台128座，座，覆盖全国覆盖全国95%的人口。被誉为的人口。被誉为“第四电

10、视第四电视网网”。节目早先以电影和娱乐节目主，节目早先以电影和娱乐节目主，1990年开始年开始经营新闻性节目，并向有线电视业发展。现经营新闻性节目，并向有线电视业发展。现已开办了福克斯新闻频道（已开办了福克斯新闻频道（Fox News），通），通过有线系统传播。目前已是美国第一大新闻过有线系统传播。目前已是美国第一大新闻频道。频道。鲁伯特鲁伯特 默多克默多克商业运作机制下的美国电视商业运作机制下的美国电视作为一个产业，美国电视业从20世纪30年代起，经历了一段快速崛起、发展和扩张的过程,到本世纪初，已经形成了拥有6家无线全国传播网NBC .CBS .ABC .Fox .WB .UPN.1 以及

11、1362多家电视台及上百个有线电视频道的庞大的电视传播网络。但全美76%的电视台是商业电视台. ，而且价值都十分昂贵，一般很少个人有能力拥有大多数电视网或电视台，基本是由公司或投资集团控股拥有,传统的三大无线电视网,都隶属于三大财团:通用电气公司拥有NBC(全国广播公司),Vioeom拥有CBS(哥伦比亚广播公司)，迪斯尼拥有ABC(美国广播公司)。主流电视在创始之初.是由商业公司控制,依靠广告的支持.发展壮大起来至今已经形成了一个稳定、庞大的传播网络和相对完整、成熟的商业电视运作机制。2.2.资本的扩张：超级传媒集团的形成资本的扩张：超级传媒集团的形成(1)(1)广电产业内部集中广电产业内部

12、集中 （资本的最大特点就在于其不断扩张）（资本的最大特点就在于其不断扩张） 当传媒企业发展到一定规模时，其规模经济效应便趋于下降，于是，当传媒企业发展到一定规模时，其规模经济效应便趋于下降，于是，传媒企业需要寻找信的法杖空间和赢利点，从经营单一媒体转向跨媒体传媒企业需要寻找信的法杖空间和赢利点，从经营单一媒体转向跨媒体经营，使属下的多种媒体产业互相支撑，资源共享，在自我提升中实现经营，使属下的多种媒体产业互相支撑，资源共享，在自我提升中实现利润最大化。利润最大化。 美国是世界上最大的媒介资本市场，美国是世界上最大的媒介资本市场，8080年代以来美国政府放宽对传播业，年代以来美国政府放宽对传播业

13、，特别是电子传播业，包括电信、广播电视等的管制，最具代表性的就是特别是电子传播业，包括电信、广播电视等的管制，最具代表性的就是19961996年通讯法年通讯法的出台与实施，取消了一家公司拥有电视台数量的限的出台与实施，取消了一家公司拥有电视台数量的限制，一家公司的人口覆盖的限制提高到制，一家公司的人口覆盖的限制提高到35%35%，这就导致了电视业中拥有相，这就导致了电视业中拥有相当实力的公司纷纷购并各地中小电台。当实力的公司纷纷购并各地中小电台。 19981998年，全美年，全美12021202家商业电视台中，家商业电视台中，2525家电视公司控制了家电视公司控制了432432座。座。 200

14、0年，美国前年，美国前25位的电视集团已经控制了美国商业电视台的位的电视集团已经控制了美国商业电视台的41.6%当今美国主要的电视公司当今美国主要的电视公司全国广播公司（全国广播公司（NBC）美国广播公司（美国广播公司（ABC）哥伦比亚广播公司（哥伦比亚广播公司（CBS）福克斯电视公司（福克斯电视公司（FOX）帕克森传播公司（帕克森传播公司（PAXON）论坛广播公司（论坛广播公司（Tribune）派拉蒙（派拉蒙（Paramount）（2）跨行业集中）跨行业集中在通讯法出台前的前一年，美国广电行业的跨行业整合就已经开始。在通讯法出台前的前一年，美国广电行业的跨行业整合就已经开始。1995年迪斯尼

15、公司以媒介产业兼并最高价年迪斯尼公司以媒介产业兼并最高价190亿美元兼并了亿美元兼并了ABC。 1996年，年，NBC与微软联合开办了微软全国广播公司电视频道（与微软联合开办了微软全国广播公司电视频道（MSNBC）（受众既可以通过电视也可以通过电脑收看（受众既可以通过电视也可以通过电脑收看MSNBC的信息）的信息） MSNBC的出现是微软电脑软件技术与全的出现是微软电脑软件技术与全国广播公司的电视优势结合的产物，是信息产国广播公司的电视优势结合的产物，是信息产业与媒介产业相结合的产物。业与媒介产业相结合的产物。因此，它的出现因此，它的出现标志标志美国商业电视美国商业电视全新形式的出现，全新形式

16、的出现，也标志也标志着美国电着美国电视业与其他视业与其他产业整合的开始产业整合的开始。迪斯尼公司：不仅拥有迪斯尼公司：不仅拥有ABC和娱乐体育电视频道和娱乐体育电视频道（ESPN），还在网上拥有体育、新闻、儿童等网址），还在网上拥有体育、新闻、儿童等网址CBS：以低成本开办了网上：以低成本开办了网上“CBS体育体育”和和“CBS市场观察市场观察”大西洋电报电话公司（大西洋电报电话公司（AT&T）：）：1999年以年以466亿美元购亿美元购买了美国第二大有线电视公司买了美国第二大有线电视公司电信公司（电信公司（TCI） 这种整合，是两种产业之间寻找新机会点的这种整合，是两种产业之间寻找新

17、机会点的一种重新整合，而不是单纯的买卖，目的是为了一种重新整合，而不是单纯的买卖，目的是为了集合众家优势、降低成本、提高效益获得市场占集合众家优势、降低成本、提高效益获得市场占领的优先地位。领的优先地位。 而这种兼并和整合的最终而这种兼并和整合的最终结果就是媒介巨头的出现，即结果就是媒介巨头的出现，即跨国媒介集团的诞生跨国媒介集团的诞生。 3 跨跨国国媒媒介介集集团团的的最最终终形形成成( )随着资本在跨行业的不断兼并整合的过程中，也在超随着资本在跨行业的不断兼并整合的过程中，也在超越媒介、超越国界地发展壮大。越媒介、超越国界地发展壮大。如今，仅在美国，已经形成超级跨国媒介集团数十个。如今，仅

18、在美国，已经形成超级跨国媒介集团数十个。根据美国根据美国广告时代广告时代杂志前一百家传媒公司杂志前一百家传媒公司2004年年版公布的数据，按母公司（主业不是传媒业者，如通版公布的数据，按母公司（主业不是传媒业者，如通用电气、通用汽车等除外）用电气、通用汽车等除外）2003年全球年收入排序，年全球年收入排序，美国的超级传媒集团主要有四家：美国的超级传媒集团主要有四家：时代华纳有限公司时代华纳有限公司沃尔特沃尔特迪斯尼公司迪斯尼公司维亚康姆有限公司维亚康姆有限公司新闻集团新闻集团方式：报纸方式：报纸+卫星电视卫星电视+影视制作影视制作+互联网互联网二二.对跨国媒介集团的思考对跨国媒介集团的思考 推

19、动广电媒介跨媒体、跨行业不断兼并与整合的内在动机：第一，可以提高资源的重复利用，增强媒介的传播效率，实现不同媒体之间的协同效用。 第二第二.跨媒体跨行业利用不同媒体和行业之间的特性使不同媒体之间、跨媒体跨行业利用不同媒体和行业之间的特性使不同媒体之间、不同行业之间的优势互补。不同行业之间的优势互补。首先，实现了规模效应，夸大市场覆盖率，首先，实现了规模效应，夸大市场覆盖率，其次，新旧媒体之间的优势互补，如传统媒体与互联其次，新旧媒体之间的优势互补，如传统媒体与互联网网第三，跨媒体行业所具有的强大的市场覆盖率使它能第三，跨媒体行业所具有的强大的市场覆盖率使它能够吸引更多的利润回报，比如够吸引更多

20、的利润回报，比如广告广告发展：发展：1.20世纪世纪80年代末年代末 认识到媒介的经济认识到媒介的经济属性的重要性后提出属性的重要性后提出“事业事业单位企业化经营单位企业化经营”的口号使的口号使得制播分离成为可能，并由得制播分离成为可能，并由此诞生了一批民营传媒公司此诞生了一批民营传媒公司 三三.我国广播电视媒介组织的发展与思考我国广播电视媒介组织的发展与思考中外差异中外差异 中国中国1.没有经过市场洗礼阶段，各没有经过市场洗礼阶段，各个部分没有形成自己的专业个部分没有形成自己的专业特长和核心业务特长和核心业务2.从集团的实现方式上看，我从集团的实现方式上看，我国是通过行政命令的方式组国是通过行政命令的方式组合起来的合起来的3.政府起主导作用政府起主导作用,可以说是可以说是政府办传媒政府办传媒而这样的一些做法势必带来而这样的一些做法势必带来一些一些问题问题. 国外国外1.跨国传媒集团是由经过跨国传媒集团是由经过长期的市场洗礼在各