市场营销第二版学习情境6定价策略简明教程PPT课件_._第1页
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文档简介

1.追求利润最大化2.扩大市场份额3.塑造企业形象4.维持企业经营5.获得预期的投资收益率项目任务 6.1 定价目标与影响定价的因素一、定价目标丄成本因素最基本、最直接，是制定价格的最低经济界限。需求在很大程度上为企业确定了一个最高价格限度，而成本则决定着价格的底数。价格应包括所有生产、分销和推销该产品的成本，还包 括对公司的努力和承担风险的一个公允的报酬。如：厂房设备的折旧费、租金、利息、 行政人员薪金等。与企业的生产水平无 关。可变成本，随生产水平的变化而直 接变成本类型和销售收入的变化而变化的生产费用 O二、影响定价的因素化的成本。如：原材料费、工资等, 企业不开工生产，可变成本等于零。 2.需求量 3.需求价格弹性需求价格弹性也称需求弹性，其定义为: 因价格变动而引起的需求量的相应变动 率，反映需求变动对价格的敏感度。需 求价格弹性用切表示：

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