5种错误的母婴店促销活动方案

1、5种错误的母婴店促销活动方案一、去年用了今年用一些店老板常常这样认为：虽然时间已经过去一年了，但是 目标顾客群体没变，他们对产品的需求和喜好也没变，而且方案 已经被执行过，从策划人员到执行人员（包括第三方公司）、渠 道分销商都很熟悉，大家都有过不错的配合，所以我们不用花费 很多的精力和时间，可以用去年的方案。他们认为只要是同样的事情，只要去年赚了钱，今年也一定 不会亏本。他们忽略了很重要的一点：消费者的核心需求和习惯 喜好都是处在不断的变化中的。聪明的竞争对手会密切关注消费 者的变化，随时有针对性地调整策略，使消费者感受到心随我动 的快感。忠告：促销策略也要紧随消费者需求的变化而变化，虽然因

2、循守旧，墨守陈规有时也侥幸能够有一些效果，但是，其效果会 逐渐衰减，也就是说当你第二次第三次再使用时，就难以保证你 的行销冃标了。二、花钱赚吆喝一一图热闹这是在许多婴童门店的促销活动中都能够看到的现象：促销现场的确热闹，台上莺歌燕舞，台下吆喝不断，可是顾 客驻足的时间很短，没有听促销宣传的耐心，没有踊跃参与活动 的热情，走的吋候也没有带走热卖区的产品，现场派发的宣传单 到顾客手里几分种就化作了满天飞舞的蝴蝶。试问：这样的热闹会有用吗？一场促销活动看似简单，其实得包含许多内涵。你必须要把产品的卖点-消费者利益、情感利益等一一巧妙地 融入到现场的做秀、游戏、说词，甚至插科打诲中去，使顾客在 体验中

3、获得其关注和利益。在世界上些著名品牌的促销活动中，我们往往可以从现场 的氛围和作派中清晰地感受到它所想要诉求的核心意思，一场活 动下来访问观众时，大多数人都可以正确的表达自己的感受，并 且与品牌所想要让他们知道的一样。忠告：现场热热闹闹，有效的聚集人群的确很重要，但是使 顾客在活动中获得良好的体验，充分理解品牌个性，并获得共鸣, 继而产生购买的欲望和行动才是促销的根本目的所在。千万不要 敷衍了事，只图热闹。三、创意陈旧一一没兴趣曾经有一个有趣的现象：一个顾客站在旁边向周围人指手画脚：下面要做游戏了，你 看一会儿发优惠券让我们到热卖区买东西，嘿嘿，马上就要抽奖 啦，没看头了，走吧！ 一眨眼一些人

4、转身离开，不大工夫现场 就没剩几个人了。年复一年，许多陈旧的促销套路不厌其烦地上 演。面对传媒讯息的爆炸，消费者是应接不暇，就算是参加了活动也是转身就忘，很难留下深刻的记忆。在信息爆炸的今天，促销活动由于缺乏独具创意的形式，其 相似雷同的印象很难在消费者的脑海中留下深刻的印象，最终赔 了钱，吆喝都没有赚着。忠告：传统的抽奖、赠券、派发等手段固然要用，但是在促 销的表现上，我们一定要力争每一次都有突破，耍知道我们的目 的是取悦顾客而不是完成任务。四、赠品没章法一一白搭消费者在购买产品的同时还能获得意外的收获，固然欢喜， 但是如果赠品策划没有章法，你可能就算送了东西也没有多大效 果，甚至还会适得其

5、反。(1) 廉价的赠品不如不送。一些厂家在促销时准备了大量的赠品，在宣传上看起来非常 诱人，购买我们的产品您一定会有超值的收获，买就送！ ”可是当顾客兴冲冲地赶到现场时却大失所望。原来所谓的超 值 收获就是一大堆几毛钱一个的塑料玩意儿。送给小孩可能还会 生效，但是对于目标顾客，只能令他们嗤之以鼻。(2) 赠品难拿。一些母婴店的赠品在宣传上看起来同样是非常诱人。购买 我们的产品你就有机会得到价值50元的超值回报礼品，只要买就 有机会！ 于是顾客赶到现场购买，准备获得额外礼品，结果当顾客买 了产品后，让他们拿着购物小票在那里等，又游戏、又抽奖的把 顾客折腾了一番，最后仅有为数不多的顾客拿到了赠品。

6、这种促销活动令顾客大呼上当，一些顾客甚至在 中途就走 to这种噱头往往让顾客感到被玩弄，对品牌也没什么好印象。(3) 没关联白送在赠品设计中有一个基本原则，那就是尽量送与产品有关联 的赠品，譬如买牙膏送牙刷、买西服送滚刷等，这样能够让消费 者在使用这些赠品时随时能够产生对品牌的联想。但是有一些企业却没有把握这个原则，闭眼瞎送，人家买洗 发水他送钥匙扣，人家买电视机他送插笔架，由于赠品没有关联, 结果东西送了，人家在用时也早就忘了你，白送！(4) 夸大价值。有的母婴店为了招揽顾客，常常把赠品的价值故意夸大，于 是一个价值3元的小手巾就成了价值10元，一个价值5元的相框 摇身一变成了价值20元。消

7、费者把赠品买回家后一查询，不就值三五块钱嘛，产品的 价格还加了几元钱，如此一来，消费者对你的产品还能有什么好 印象呢？忠告：赠品可不是随意拿来就送的，你必须耍从产品的特征、 功用、属性、品牌内涵等多方面进行斟酌，找出与产品本身、品 牌诉求有关联性的赠品来赠。同时更要注重赠品带给顾客的价值 感和实用性，只有这样，才能够使赠品赠得有效，赠的有理。五、队伍不专业一一白瞎眼下由于母婴门店促销的项目多，正规军显然忙不过来，有 时候正规军的价格也不菲，于是一拨促销游击队应运而生。这些 队伍有的连促销的常识都稀里糊涂，就更别谈经验了。不过他们也有一套自己的说法：促销很简单嘛，唱唱歌、跳 跳舞、搞搞游戏、造气氛就行了，哪有那么多规矩！在这种促销 观念的指导下，甚至一些酒吧歌手、跑场的艺人也摇身一变成了 促销策划人，接到促销单后拉几个唱歌的，扯几个跳舞的，七拼 八凑就开工了。有没有效果不管，销量增不增加不清楚，只追求现场热闹了。这还不算，促销时的奖品早被这几位预先瓜分，要不就是叫 几个亲戚朋友往人堆里一混，最后叫上去做游戏，三下五除二把 奖品搞到手。结果活动现场热闹归热闹，