新媒体环境下新闻评论的发展策略

1、    新媒体环境下新闻评论的发展策略    穆少杰摘 要：新闻评论在传递信息、引导舆论、传播社会主流价值观方面具有重要意义。随着新媒体的发展，受众需求的变化，传统媒体时代的新闻评论已经不再适应新时代发展的需要，新闻评论必须在新媒体时代的背景下谋求新的发展方向。关键词：新媒体环境；新闻评论；发展策略一、新媒体环境下新闻评论存在的问题1.新闻评论质量下降。在新媒体时代，网民依托互联网的自由开放享有一定的话语权。但是网民的知识素养和道德水准处在不同的水平，很容易生成劣质评论。互联网的便利性就像一把“双刃剑”，一方面，扩大了受众的评论范围，开拓了媒体评论的信息

2、来源；另一方面，由于互联网具有虚拟性、隐蔽性，网民可以在网上发表任意观点，容易缺乏理性思考。微评虽然能够快速呈现观点，但由于字数限制，很难形成严密的论证，不利于保持新闻评论的论证水平。传统媒体评论在众声喧哗之下也显出疲态，快销式评论文章的批量产出以应对瞬息万变的互联网世界，其評论质量难以得到有效的保证。2.新闻评论专业性消解。新闻评论是公民表达自己意愿的一种直接方式，对促进社会的民主进步具有重要意义，尽管新媒体的发展为新闻评论创造了很多可以利用的平台，但是也给新闻评论的专业性和规范性造成了极大的冲击。新闻评论的发布主体广泛化，使得“草根评论”大规模出现，这对新闻评论的专业性产生了极大的消解。随

3、着新媒体的发展，网民对于优质内容的追求有增无减，信息传播的及时性使得独家新闻变得十分困难。二、新媒体环境下新闻评论的改革策略1.加强对媒介资源的整合利用。新媒体环境下，新闻评论首先要注重对评论资源的整合、利用，包括对评论内容及发布平台进行整合。第一，互联网媒体要摆脱对传统媒体的依赖，需要通过对传统媒体的报道和评论的研究，遴选出有价值的信息，进行独立的加工创作，形成创新性观点。第二，传统媒体要加强对社会信息动态的把握，捕捉有价值、有内容、吸引力强、社会关注度高的热点事件，同时搜集、组织多种媒介的有关内容要素，或以征稿形式，开辟评论专区，形成评论文章的集中化。2.重视评论的实效性。新媒体环境下，新

4、闻评论更加注重实效性。新闻事件发生后，媒体要根据事件发生后的情况及时评论。网络媒体有得天独厚的速度优势，但如果过于求快又会造成评论质量的下降，甚至失实，传统媒体如果不恪守严格“把关人”制度同样会面临评论质量问题。2016年2月发生的“上海女孩逃离江西农村”事件中，网名为“想说又说不出口”的网友在上海某网站发帖有点想分手了，帖子讲的是一名女子春节前去男朋友家过年，被第一顿饭吓一跳而逃离江西。帖子随后被华西都市报、新浪江西等媒体微博转载，并登上腾讯、凤凰网等国内网络媒体，阅读量达到1.1亿，话题讨论量近10万条，主流媒体如人民日报发表评论文章农村，说声爱你太沉重，光明网发表评论私域的爱情，公域的乡

5、愁。后经报道发现，“上海女孩逃离江西农村”事件从头至尾均为虚假内容。而在这期间众多媒体对事件进行评论，对新闻媒体的权威性造成了不良的影响。3.重视与受众的互动性。新媒体时代是以受众为主的时代，受众由单纯的信息接收者转变为信息接受者和传递者。受众对新闻的切实感受关乎着其自身的选择，新闻评论要跳出传统的窠臼，跳出“宣传式”说教类评论，勇于和受众进行思想的交流与碰撞。媒体在多渠道发布评论文章的同时，还要注重和受众进行积极的互动，尊重受众的主体意识。当前多数客户端、微博、微信公众号和网站都开设了互动专区，因此在加强互动频率的同时，更要适当进行言论的引导。4.重视评论的专业性。首先，媒体要加强新闻评论专

6、业人才的培养，同时进行开放化管理，通过整合专业人士的独家观点，对新闻事件进行深度解读。其次，引导受众理性评论，对评论区展开专业化治理，加强理性引导，对受众关注的问题第一时间回应。如人民日报的“任仲平”专栏，该专栏的评论文章在我国评论界拥有较高的声誉，一直以来以专业性、深度性和独创性而著称。作为国内最为重要的主流媒体，人民日报“两微一端”的评论文章均具有极强的专业性、代表性。无论是传统媒体还是网络媒体，都应该提高新闻评论的专业性，这对于媒体的长远发展具有重要意义。三、结语新闻评论能否借助新媒体的优势冲破束缚，重焕生机，还需拭目以待。但可以肯定的是，无论是在传统媒体时代，还是在新媒体时代，新闻评论在其发展过程中，新闻评论的核心业务即内容不能抛弃，因为在此基础上形成的品牌优势和公信力才是最具竞争力的资本。新闻评论的发展之路还将继续探索前行。参考文献：1廖声武.新媒体环境下的新闻评论传播j.新闻前哨，2012（9）.2