手机短信的优缺点

1、莀手机短信的优缺点艿一、手机短信广告优势 1、手机短信广告能精确区分目标客 户群做到投放点对点，杜绝无效阅读，大大降低广告投入。依托我公司搜集的庞大客户群（详见附表）手机短信广告能 精确 区分客户的年龄，性别，单位名称，职位，地区，收 入层次等，从而做到精准投 放，传统媒体（例如：报纸， 电视，电台等）均是点对面的投放，例如某省内报纸，面向海南全省发行，如某个客户的产品是面向海口地区的，他 选择报纸后，除了海口外其他地区的广告投入也同样支付了广告费用，但是基本是无效投放，造成了巨大的浪费。而选择手机短信广告后则完全可以针对海口地区的客户投 放，大大降低广告成本。2、100 %阅读率，传播迅速，

2、直达客户手中。100 %阅读率，其他任何媒体无法比拟。广告最重要的是能被客户看到，短信广告具有不得不看的强制性 阅读功效。 媒体浏览、到达率对比：TV 1/24 ;收音机1/18 ;报纸1/40 （日为单位）；移动短信1/1 ;每小时可把宣传信息传递到数十万客户手中；手机基本24小时随身携带，手机媒体唯一与读者24小时接触的媒体平台，目前通过手机找人和传递信息是最直接快捷的方式。这个是其他媒体做不到的，有谁看到经常有人 24小时带着哪怕 是一张报纸呢？何况电视、电脑等。3、不需制版，投放迅速。传统媒体（报刊、电视、电台等）制版需要少则三、五天，多则十天半个月，操作欠缺灵活，自由度差；而手机短

3、信广告当场即可发 送，每小时可把宣传信息传递到数十万 客户手中，不需制版，想发就发，灵活自由，传播速度大大快于传统媒体。4、读者数量上的优势。短信广告依托手机为载体，目前我国手机用户逼近 5亿，在海南有超过250 万的手机用户，在大中城市手机数量和人口数量的比率超过 97.8%，庞大的信息载体数量和密度是其他媒体所不具备的。5、互动性和再传播上的优势。手机媒体可轻松实现与老客 户和潜在客户间的互 动，短信可无限制即时复制传播，手 机媒体在广告的再传播上明显占有优势。传统媒体实现普及认知度、提升知名度的需要，而手机媒体则协助企业实现 对真正 有消费能力”与购买欲望”的目标消费者的强度覆 盖，强化

4、他们的品牌认知，手机媒体对传统媒体具有很强的补充性，手机媒体可应用于各行业的活动推广和产品促销。6、广告投入低，广告回复效果好。例如：房产公司在 某报纸做一期整版广告，该报纸发行量15万份，阅读人群30万人次，整版最低价格 3万元/期；由于房 产属高消费 产品，需求量少，需要具备一定的购买能力，所有广告浏览 人群中按10 %的有效阅读，则只有 3万人次，每人次成本 为1元。如该房产公司使用手机广告，则可根据我司搜集的各阶层客户资源，重点面向企业老板，经理，白领等高消费人群投放，广告的有效阅读率至少50 %以上，只投放6万条短信，即可 达到3万人次的有效阅读，6万条短信的 费用仅为3000多，达

5、到相同阅读率的 投入只有报纸广告的 十分之一；根据过去2年我们的统计数据，手机短信广告的 回复比率在千分之一到百分之一。广告回复率明显高于其他 媒体。二、手机短信广告劣势1、手机短信广告为新兴媒体，用户的市场认可度差，明显低于传统媒体；同时 相应 的法律法规不健全，广告效果监测制度不完善，一些人利用 短信广告传播迅 速，定位准确，费用低廉的特点大肆做违 法违规的事情，很大程度上给手机短信广告这一二一世纪的新兴媒体蒙上阴影。2、手机短信广告表现形式单一，目前只有文字短信和彩信等形式，彩信因手机功能限制目前还不普及，只有文字短信普及，每条文字短信最多只有 70 个字，承载的信息量少，且形式单一，不像报纸和电视能 从色彩和听觉上吸引读者。话又说回来目前媒体越来越多，而且工作节奏加快，每天没有时间去看长篇大论的宣传信息，看报纸时基本都是先看标题。短信广告即为标题式的宣 传，这种标题式的简短宣传反而被很多商务人士所接受。3G （第三代通信网）商用后，手机即是通话功能、视频传输功能、电脑功能结为一体，能传输图片，视频，文字等， 到时手机媒