东财20秋《国际市场营销学》单元作业三答卷

1、东财20秋国际市场营销学单元作业三答卷某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于()。A.后向一体化B.前向一体化C.横向一体化D.多样化宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于()。A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营销观念()是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志。A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标()是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。A.产品属性B.属性权重C.品牌信念D.效用函数E.评估程序在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于()。A.产品线延伸策略B.产品差异化策略C.扩大

2、产品组合策略D.多品牌策略在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是()A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.促销折扣健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是()。A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.空档定位在企业营销管理的整个过程中，企业围绕()为中心开展营销活动。A.产品B.价格C.目标顾客D.促销影响消费者购买力和消费支出的决定因素是()。A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.消费者储蓄和信贷当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，()观念就成为企业经营活动的主导思想。A.推销B

3、.产品C.生产D.市场营销区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是()。A.经济发展水平B.经济发展周期C.文化背景D.法律制度在国际营销中，()可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是()。A.拓展B.维持C.收割D.放弃需求层次论是()的理论。A.弗洛伊德B.赫兹伯格C.麦克里兰D.马斯洛明星类战略业务单位的特征是()。A.高市场增长率与低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率文化冲击通常会经历以下()阶段。A.蜜月B.烦躁和敌视C

4、.逐渐适应D.双重文化制造商品牌策略可分为()。A.多产品品牌策略B.多品牌策略C.品牌组策略D.无品牌策略对于渠道成员的激励方法主要有()。A.经济方面的奖励B.精神方面的奖励C.企业的支持D.沟通E.协作如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则()。A.这种产品很有前途B.消费者对这种产品不满意C.应该加强广告宣传和促销D.这种产品应当放弃E.这种产品需要重新设计消费者在购买活动中通常可以扮演的角色有()。A.倡议者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意()。A.国际市场价格B.汇率C.东道国是否有价格管制D.东道国是否有价格

5、法规在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明()。A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品B.促销期过后，现有顾客开始消费存货C.促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的E.该品牌已经处于销售衰退趋势在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有()。A.经营范围和经营能力B.规模与市场覆盖率C.财务和信用状况D.声誉E.人员、设备和设施在选择包装策略时应考虑到目标市场的()。A.经济发展水平B.地理位置C.文化背景D.法律制度E.生活习惯社会营销观念是()。A.对市场营销观念的修改与补充B.一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动C.一种产生于买方市场形势下的营销哲学D.“绿色营销”的同义词E.目前企业应普遍遵守的哲学 参考答案：B参考答案：E参考答案：D参考答案：C参考答案：C参考答案：B参考答案：D参考答案：C参考答案：B参考答案：A参考答案：A参考答案：D参考答案：B参考答案：D参考答案：B参考