荆州超市消费者满意度调查报告.doc

1、工程技术学院工程技术学院结课报告题题 目：目： 荆州超市消费者满意度调查报告 成成 员员: 吴方柯 刘卫滨 魏乾彦 郑永峰 专业班级：专业班级： 管理 60701 指导教师：指导教师： 黄璟 完成时间：完成时间： 2009。9。-2009.11. 目录目录引言.2一、调研目的.2二、调研方法.2（一）调查设计.2（二）资料收集方法.3（三)样本设计.3三、关于荆州超市消费者满意度调查情况的调研分析.3（一）消费者选择情况分析.3（二）描述统计分析.4（三）重要影响因子对比分析.5(四)主导因子分析.8（五）总体分析.9四、结论和建议.9(一）结论.9（二）相关建议.10心得体会.10附录一.1

2、1附录二.12摘要摘要 荆州超市市场随着武汉中商百货、武商量贩、超市航母沃尔玛等登陆荆州，荆州超级市场进入成长期，逐渐成为主体业态，竞争日趋激烈，超市行业更加注意消费者的喜好和满意度.本文正是为了探讨消费者对于各个超市的选择的形成原因和喜好而产生的深入研究.在荆州市场中随机抽取一部分消费者进行现场调查，根据我们列出的 16 个变量因素让消费者根据满意程度依次作答。将问卷收回后，我们对问卷数据进行整合处理,运用描述统计、回归分析等统计知识,我们得出了我们需要的结论，即:商品种类的齐全、商品跟新的速度和同质量的商品该超市价格较低于其他超市这三个因素主导者消费者的满意度，并且除去主导因素外，我们也找

3、到了影响消费者满意度的重要因子-交通，购物环境，安全设施,推车行走方便。关键词关键词 荆州超市市场 竞争 消费者 满意度荆州超市消费者满意度调查分析报告引言引言超市是消费者购买日用生活用品及食物的首选场所,因其物品齐全，价格便宜,购物方便等因素,越来越受到消费者的欢迎。随着市场的逐步扩大,消费者对超市的认可,荆州地区的超市市场也在逐步扩大，随着沃尔玛的进驻荆州，对荆州原有的超市市场产生了一定的冲击同时也带给了消费者更多的选择和评比的余地。一、调研目的一、调研目的近年来，荆州的超级市场、专卖店、购物中心、仓储式商店等零售业态迅速成长,零售商业形成了多层次、多业态的市场新格局。作为全球最大的商业零

4、售商和 500 强企业第一名，沃尔玛将超市设在平安美佳华购物中心二、三楼，总面积达一万六千多平方米,并且地理位置优越,使得荆州的超市市场已经弥漫在了竞争的硝烟中。各超市为了保住自己的市场份额也不得不揣测消费者心中中意的购物环境如何.在如此竞争激烈的环境之下，如何使更多的消费者选择到自己的超市购物以及如何留住消费者将是在超市行业中占据满意的市场份额的主要因素.而哪些因素将影响消费者的选择，消费者对自己超市是否满意正是我们小组本次调查的目的,具体如下：1.全面摸清消费者在超市购物时首选以及最乐意选择的超市；2.全面了解荆州各超市的消费环境的不同；3。全面了解荆州各大超市在消费者中的知名度、渗透率、

5、美誉度和忠诚度。二、调研方法二、调研方法在确定调研方向以后,我们小组决定主要采用人员访问法，随机抽取一定样本,根据我们提供的调查问卷，回答问卷上的问题来得到我们所关心的数据。在调研中我们主要针对的是荆州地区几个较大的超市卖场开展的调查.（一（一)调查设计调查设计本次调研我们小组确定的研究方向是消费者行为的研究,所以在确定调研题目时我们选择了对超市消费者满意度的调查课题。在数据的处理上我们选择定量的研究，也就是运用访问法,通过随机抽样来确定访问人员来获取数据。数据获得后我们小组决定仅对该问题做描述性研究，即只对涉及到总体中各个变量及相互关系进行描述。(二）资料收集方法二）资料收集方法本次调查我们

6、花费了一天时间对大润发、沃尔玛、武商等超市周边进行走访，实地观察了各个超市的大体状况，并随机抽取了 80 名路人让他们帮我们完成了事先设计的具有针对性的调查问卷，来获得具有分析价值的数据资料。在对于每个超市的大体情况的了解上，我们小组借助于网络来获取，以辅助和理解补充本次调查。(三三)样本设计样本设计此次调查我们小组决定使用简单的随机抽样法.我们确定的样本容量为 80 份问卷，发放 80 份，实际收回 80 份，有效问卷 65份，有效率达到 81。25.其中：好邻居 6 份；好又多 3 份;武商量贩 4 份；中商百货 9 份；大润发 19 份；沃尔玛 20 份,其他 4 份。通过这 80 份问

7、卷中的有效问卷对各个超市进行评价分析，得出最后的结果.三、关于荆州超市消费者满意度调查情况三、关于荆州超市消费者满意度调查情况的调研分析的调研分析（一）消费者选择情况分析（一）消费者选择情况分析在研究荆州超市消费者满意度时,我们首先想知道荆州地区的大型超市卖场有多少家？在这么几个大型的超市卖场里消费者的选择又是什么？根据我们的调查荆州地区大型超市也就 10 家左右，我们根据所知的这个数据将 10 家左右超市划分成了如图(一)所示的七个选项：图 （一）从上图不难看出沃尔玛和大润发两家超市是消费者在选择去超市购物时首选的两家。（二）描述统计分析（二）描述统计分析消费者在对上述七个超市选项的选择中又

8、是哪些因素起到影响的作用，正是我们这次调查所要得出的结论,所以在本次调查中我们将影响消费者满意度的因素细分为了16 项，并将 16 个因素分别让消费者用很满意、比较满意、一般、不太满意、很不满意评价，我们根据消费者的评价分别计分（见附录一） 。对回收的数据进行描述统计后得到表（一）N极小值极大值均值标准差商品种类7-.422。90.38431.13118商品更新速度7-。183。10。73571。36894价格7。422.48。52291。04417质量7.871.55。1457.74755宣传7-.87.62-.0986.47087交通7.584.65.70291.78744付款方便7-.4

9、22.17。3157。86971建筑外观7。362.48.54291。18556购物环境7-。124。341.17001。82386安全设施7-.144.23。88001.66536商品分类7.243.92.86861.61203推车行走方便7-.304.06.76001。58047休闲设施7-.283。19.35711。25263服务人员7.311。16。0943。49044售后服务7。062.17。6129.90347向亲友推荐7。002。90.98431。16149有效的 N （列表状态）7表（一）从上表可知,交通得 4。65 分，购物环境得 4。34 分，安全设施得 4.23 分，推车

10、行走方便得4.06 分，这说明了以上这几个因素是影响消费者选择购物超市的重要原因。（三）重要影响因子对比分析（三）重要影响因子对比分析通过对比七个选项中上述几个因素得到表(二)、表(三)、表（四） 、表(五）1.各超市交通情况对比分析各超市交通情况对比分析很不满意不太满意一般比较满意很满意沃尔玛0。010。0%15。0%65.010.0大润发15。815.8%36。8%26。35。3%中商百货11.111。122.233。3%22。2武商量贩50.0%0.0%50.0%0.00.0好又多0。0%0。066.7%33.3%0。0%好邻居0.0%16。7%16.716.750。0其他25。0%25

11、.0%25.0%0.0%25。0表（二） 各超市交通情况满意度对比图 （二)通过对比各个超市的交通情况我们看出大润发的总体满意度较为平均,沃尔玛和大润发在比较满意和满意这两项中已占总体的 50以上,可以看出，消费者对大润发和沃尔玛的总体满意度较高.2. 各超市购物环境情况满意度对比各超市购物环境情况满意度对比很不满意不太满意一般比较满意很满意沃尔玛0。0%0。040。050.010.0%大润发5。310。5%21。147.4%15。8中商百货0。0%11。133。3%44.411。1武商量贩25。0%25。050.0%25.0%0。0%好又多0。0%33.333.30。033。3%好邻居16.

12、716。750.00.016.7%其他0。0%25.025。0%25。025.0%表（三) 各超市购物环境情况满意度对比图 (三）通过对比各个超市购物环境，我们不难看出大润发依旧十分的平均，这说明消费者对大润发的满意度较为满意,并无很大的波动，而好邻居在这一项的对比中明显不良评价占据了主要部分，我们觉得好邻居在环境这一方面需要进行较大的改进以满足消费者的需要。3. 各超市安全设施情况满意度对比各超市安全设施情况满意度对比很不满意不太满意一般比较满意很满意沃尔玛0。015.0%20。050.015。0大润发0.0%15。8%36.8%42.15.3中商百货0.044.4%33.3%11。1%11

13、。1%武商量贩0.050。0%50.0%0.00.0%好又多0.0%0。0%66.7%0。033.3好邻居0。016.766.7%16.7%0.0%其他0.00.075.025.00。0表（四） 各超市安全设施情况满意度对比图 （四)通过对比各超市安全设施，我们发现安全设施评价最高的是沃尔玛，这也体现了国外超市与本土超市的一个根本的区别就是，国外的超市更加注重的是消费者的安全问题，而我们的本土超市在很大的情况下都忽略了安全问题，导致了许多的安全隐患。4。 各超市推车行走方便情况满意度对比各超市推车行走方便情况满意度对比很不满意不太满意一般比较满意很满意沃尔玛0。0%30.0%25。035.0%

14、10。0大润发0.010。526.342。1%21.1中商百货0。033.3%33.322.2%11.1武商量贩25.075.00.0%0.00.0%好又多0.033。3%0。066。7%0.0好邻居0.066.716。7%0.0%16.7其他25。00。0%50.00.025.0表（五） 各超市推车行走方便情况满意度对比图 （五)综述：从这四个表可以看出沃尔玛和大润发在这四个方面上消费者的满意度明显高于其他几个，这样正是消费者在选择超市购物时首选他们的原因。（四）主导因子分析（四）主导因子分析除去上述四种因素影响了消费者的满意度以外，还有商品种类的齐全、商品跟新的速度和同质量的商品该超市价格

15、较低于其他超市这三个因素也主导者消费者的满意度，或者说这三种因素更能影响消费者对某一超市的满意与否，如图（六)图 (六)分析上面的碎石图可知，明显的拐点为 3，可以得出保留前 3 个因子将能概括大部分信息，所以说上述三个因子更能主导消费者的满意度。(五五)总体分析总体分析在问卷中所列举的 16 个影响因素在对于某个超市的满意度其实都较为重要，超市不仅要关心前面所说的 3 个主因素和 4 个重要因素外也应该注重其他各个因素来提高消费者对该超市的满意度，可以从他们的相关性看出，如图（七）图 （七）从上图中可看出各因素还是相对比较集中,说明了各因素间的相关性较强，所以超市做好这些方面都是吸引顾客的关

16、键。四、结论和建议四、结论和建议（一）结论（一）结论通过这次对荆州超市消费者满意度的调查，我们组得出的结论如下：在竞争日益激烈的荆州超市市场下，消费者对超市的要求更加的苛刻,希望超市能够满足消费者所有的需求，在本次调研中我组所列举的 16 点影响因素消费者都希望超市能够加以改善,但左右消费者对该超市是否满意的主导因素其实是商品种类的齐全、商品跟新的速度和同质量的商品该超市价格较低于其他超市这三个因素；重要因素则是交通方便，购物环境舒适，安全设施齐全，推车行走方便四个因素。归纳起来影响消费者对某一超市的满意与否只有三个方面，即：超市内环境，交通，商品。（二）相关建议（二）相关建议1.做好商品存货

17、管理，补货及时；2.做好供应链管理，尽量使得同一商品低于其他超市价位3.做好退换货服务4.超市内环境(即通风、卫生间干净等）干净整洁心得体会心得体会大学是一个小社会,我们不再是象牙塔里不能受风吹雨打的小花了，通本次市场调研的磨练，我们深深地认识到实践是一笔财富。在实践中可以学到在书本中学不到的知识，它让你开阔视野、了解社会、深入生活、回味无穷.俗话说：一份耕耘，一份收获。社会是一所更能锻炼人的综合性大学，只有正确的引导我们深入社会，了解社会，服务于社会,投身到实践中去，才能使我们发现自身的不足，为今后走出校门，踏进社会创造良好的条件；才能使我们学有所用，在实践中成才，在服务中成长，并有效的为社

18、会服务,体现大学生的自身价值.今后的工作中,是在过去实践活动经验的基础上，不断拓展实践活动范围，挖掘实践活动培养人才的潜力,坚持实践与了解国情,服务社会相结合，为国家与社会的全面发展出谋划策。坚持实践与专业特点相结合，为地方经济的发展贡献力量为社会创造了新的财富。坚持社会实践与大学生课外科技学术研究相结合，培养和提高大学生学术科研能力与水平，因此我们积极地参与了进去。附录附录一一荆州超市满意度市场调查问卷女士先生, 您好！很冒昧打扰您,我是长江大学的学生，我们正在进行一项有关超市的研究，很想听听您或您家人的宝贵意见，耽搁您几分钟可以吗? 1。您的性别 ：_ 2。您的年龄： 1、17 岁以下 2

19、、18-29 岁 3、30-39 岁 4、40-49 岁 5、5059 岁 6、60 岁以上 3。选择一个您最经常购物的超市： 1、沃尔玛 2、大润发 3、中商百货 4、武商量贩 5、好又多 6、好邻居 7、其他 4.请您对下面的因素进行评价，在“很不满意”到“很满意”的数字上选择。 很不满意 不太满意 一般 比较满意 很满意 1 2 3 4 5 商品种类繁多 商品更新速度很快 同样质量的商品该超市价格比其他对方低 该超市的商品质量优于其它地方 促销活动广告宣传及对新产品的推荐到位 来该超市交通便利购物方便 付款快捷方便，结账准确 建筑外观很美 购物环境舒适干净整洁 安全设施良好 商品分类标识

20、清楚 推车行走方便 场内外配有良好的休闲设施与卫生间 服务人员服务规范 商品售后服务处理妥当 我会向朋友和亲戚推荐该超市 5。你觉得超市还有哪些需要改进的地方,请你给出宝贵意见： 附录二附录二数据列表ABCDEFGHIJKLMNOPQWRM5422233432232223WRM3442324332223344WRM4343354443332222WRM5354233333443344WRM3423342334233344WRM3343233453253433WRM3345234534223433WRM2234343345333433WRM5354233333443344WRM342334233

21、4233344WRM5354233333443344WRM3423342334233344WRM3343233453253433WRM3345234534223433WRM2234343345333433WRM5354233333443344WRM3343233453253433WRM3345234534223433WRM2234343345333433WRM5354233333443344DRF4422233333342122DRF2421353224133433DRF5343433453234313DRF3433421543234343DRF5354233333443344DRF33432

22、33453253433DRF3345234534223433DRF2234343345333433DRF2421353224133433DRF5343433453234313DRF3433421543234343DRF5354233333443344DRF3343233453253433DRF3345234534223433DRF2234343345333433DRF5354233333443344DRF4422233333342122DRF2421353224133433DRF5343433453234313QT1111543333111353QT3243412253234224QT1234332434453234QT5554432123454321