微博传播的影响力研究

1、    微博传播的影响力研究    姚文瑾摘 要： 微博具有交流方便、操作簡单、影响范围大的优势，自诞生开始就引起了人们的广泛关注，微博俨然成为现阶段下人们交流、传递、分享信息的重要方式。借助于简洁的话语，实现人与人之间的有效互动，将传统中心式信息传播模式转化为分裂式信息传播模式。本文主要针对微博传播的影响力进行分析。关键词： 微博传播；影响力；传播模式g202 a 2236-1879（2017）20-0199-01在当今这个网络时代，微博作为时下热门的社交软件，其传播范围日益扩大，所形成的影响力在社会化舆论导向中的作用也越来越不容忽视。在整个社会背景下

2、，微博成为了人们沟通交流、了解时事的重要渠道，而要利用好这一平台，实信息传达得更为准确及时，人们之间得交流更快捷方便，也成为了一个不可避免得话题。一、微博的概念和特点（一）概念。微博，微博客的简称，是一款社交软件。它以网络为基础，供人们进行信息交流、分享、传播，在使用过程中，用户可以通过微博平台分享图片和文章等信息，大多数是用户随时的发布最新动态、心情、新鲜事物等。随着微博用户的增加，人们逐渐开始利用微博进行宣传工作，以增强事件的影响力。（二）特点。与传统的博客等社交软件相比，微博更具有时效性，传播速度较快。随着手机电脑等智能产品的普及，人们可以随时发布信息，在上一秒钟想到的事情，下一秒中就可

3、以通过微博平台进行发布，充分表现了信息的时效性，同时，微博的使用者可以是任何人，通过注册账号，可以发表自己想要表达的内容，利用微博平台，与他人分享自己的信息，构建了全新的交流模式。二、微博的影响力由于微博自身的开放性特点，人们可以通过分享来进行消息传播，其独特的分享模式，可以使分享者不断增加，形成数量庞大的浏览人群，将消息广泛传播，在传播过程中，由于传播人群基数大，事件将迅速成为人们关注的热点，同时进行讨论分析，形成影响力较大的社会舆论，将事件不断进行发酵。基于此，作者对微博的影响力进行详细的分析阐述，以期对相关工作人员提供帮助。（一）将社会事件迅速传播。人们可以对社会中出现的新鲜事或大事件通

4、过微博平台进行分享，由于传播速度较快，事件可以快速的成为人们关注的焦点，甚至在一些特殊的事件中，媒体和相关部门还没有进行调查，消息就已经被人们广泛传播了。微博有效的弥补了当今社会中，传统媒体对于突发事件报道不及时的缺点。例如，几年前，山西某煤矿发生矿井坍塌事故，老板为了保证效益不受影响，将实际情况瞒而不报，继续开采，严重危害了劳动者的生命健康，最后，实际情况被人们利用微博进行广泛传播，让相关监督管理人员介入调查，保证了劳动者的合法权益。在微博消息的传播过程中，可以将事件的发展与微博分享同时进行，让人们没有亲临现场也能进行最新的情况跟踪，了解案件最新进展。（二）让人们具有自身的发言权。在我国传统

5、的信息传播中，主要通过媒体进行信息了解，信息事件的自身舆论评价也是由媒体进行操控，但随着微博的快速发展，逐渐打破了这一传统模式，对于事件的评论逐渐归属人们群众，能充分的表达自己对事件的看法和观点，在不损害国家利益的前提下，人们可以畅所欲言，公平公正的看待事件，不会扭曲事件的内在问题。微博的发展，让普通民众有了自主的发言权，可以有效的将自身的思想通过微博平台表达出来，引出共鸣。例如，在二零一零年，山西某县城发生火灾事件，其根本原因是拆迁公司非法强拆、蓄意纵火，导致房屋户主黄某一家四口严重烧伤，次日，户主准备向市里反应真实情况，遭到不明人员的围追堵截，在危急情况下，户主用过手机向媒体求助，现场情况

6、传到微博后，被广泛传播，引起数万人关注，新闻记者和大量媒体进行相关报道，为黄某一家提供社会支持，最终，山西市委介入调查，还其公道。（三）提供正确舆论的导向。在我国传统的消息传播中，许多事件在发生时，由于人们对于事件真实情况不了解，导致出现一些别有用心的人，将事实进行扭曲，引导人们错误的舆论导向，达到不良目的。通过微博，可以将事件进行还原，让人们根据自身的观点进行判断，形成正确的舆论导向，利用微博的影响力，帮助事件公平公正的解决。同时，微博可以很好的进行正能量传播，形成庞大的影响力，促进正能量事业良好发展。例如，韩红等多位明星举行的支援偏远山区建设，为贫困山区的孩子进行义捐等公益活动，非常有效的

7、改善了偏远山区的生活水平。通过微博平台将山区孩子现有的生活环境和生活现状等信息进行分享，让更多的人了解实际，帮助贫困儿童健康成长，由于明星自身的粉丝数量庞大，所以宣传效果也更加明显，通过正确的舆论宣传，可以帮助人们有效的发展正能量事业，促进我国社会稳定发展。三、结语通过上文所述，微博以自身独特优点逐渐引起人们广泛关注和应用，随着其自身不断创新发展，将人与人之间的交流变得和谐融洽，同时，为广大人们群众提供网络平台，发表自身的看法观点，将人们关注的热点事件迅速传播。在信息的传播过程中，要保证信息的真实有效性，以便于人们认清事实的本质。参考文献1 薛瑞汉. 微博信息传播面临的新问题及路径选择j. 河南社会科学. 2012（08）2 许玲，赵凌帆，赵琨. 传统媒体运用微博提升传播