大卫奥格威广告名人

1、大卫奥格威现代广告教皇现代广告教皇21生平简介目录页2创建奥美3奥格威的广告哲学4奥格威的名言5奥格威的品牌形象论6奥格威的广告准则生平简介1大卫奥格威（David Ogilvy，19111999）出身英国，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。1949年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。大卫麦肯兹奥格威（David MacKenzie Ogilvy，1911年1999年）曾被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“The F

2、ather of Advertising”），其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。曾经当过见习厨师、推销员、农夫。1960年代的美国广告三大宗师中，奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是比尔伯恩巴克和李奥贝纳加起来的6倍。过去的50年里，奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达 创建奥美2奥格威在纽约创办奥美广告公司的

3、时间是1949年，那一年奥格威38岁。那时，他没有 文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。想要以奥美6000美金的家底拿下这5家鼎鼎大名的客户用食品公司、布里斯托迈尔药厂、康宝汤业、利弗兄弟公司、壳牌石油公司。10年过后奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。同时，奥格威也赢得了各种赞美之语：当今广告业最抢手的广告奇才时代周刊现代广告最具创造力的推动者纽约时报奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告业，令任何广告人都无法企及广告周刊初始时期，这个广告天才使出了一些招数：他发表演说，评说广告业的各种问题，在麦迪逊大

4、道制造尽可能大的骚动；他与媒体合作，不断地把奥美公司的动作暴露给他的目标读者；发挥他的外交才能，利用他的社会关系为他制造社会声望；他经常把公司的进展报告发送给他挑选的600人各个行业的目标客户首脑 把很大的精力花费在为那些有希望争取到的目标客户做产品调查，拿出广告方案进行投标，新泽西标准石油公司和海伦娜鲁宾斯坦(注：与雅诗兰黛齐名的化妆品帝国女王)就是这样争取来的。作为世界上最有名的广告撰文者，奥格威的那些经典之作被一代又一代广告人传诵着： 在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。劳斯莱斯汽车 多芬香皂不但能深层清洁皮肤，同时它对皮肤还有保护和润泽作用，洗澡特别舒服。

5、多芬香皂 1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。名为退休，实为继续勤奋工作。在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去。奥格威的奥格威的广告哲学广告哲学3奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。对广告设奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。对广告设计，对公司管理，对做人，奥格威有着自己的一套计，对公司管理，对做人，奥格威有着自己的一套哲学。而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自哲学。而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，影响之深远广泛，令人称奇。己缔造的帝国之中，影响之深远广泛，令人称奇。他视广告设计为己任，并依自己

6、的感觉创建了一个他视广告设计为己任，并依自己的感觉创建了一个自己的帝国。他相信自己的帝国。他相信“教化这个世界，是一名睿智教化这个世界，是一名睿智与善良的精英的权利与责任。与善良的精英的权利与责任。”他不断重述他的标他不断重述他的标准，并将重任交与他的手下，让他们信守成功广告准，并将重任交与他的手下，让他们信守成功广告的原则，并做到从不违背。的原则，并做到从不违背。奥格威的名言奥格威的名言4-不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。” 大卫奥格威-“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。” -“最重要的决定是如何定位你的产品。” -“我们认为，

7、每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。” -“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。” -“我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。” -“如果你发现一个比你优秀的人雇请他。与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。” -“顾客不是白痴，她是你的妻子。” -“鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。” 奥格威的品奥格威的品牌形象论牌形象论5品牌形象论（Brand Image）是大卫奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。 奥格威的广奥格威的广告准则告准则6大卫奥格威一生有自己的广告信条大卫奥格威一生有自己的广告信条 对广告本文、广告标题、广告插图要求对广告本文、广告标题、广告插图要求十分严格十分严格 奥格威要求的有奥格威要求的有“创意创意”的