21春东财《市场营销学》单元作业一_5参考答案

1、21春东财市场营销学单元作业一_5参考答案营销导向是对环境变化的反应，是对环境中()的基本对策。A.影响因素B.主导因素C.次要因素D.所有因素需求管理是()的实质。A.市场营销管理B.市场管理C.市场细分D.市场经济()即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。A.战略价值B.营销控制C.盈利能力D.整合营销()是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。A.目标市场B.消费群体C.细分市场D.社会阶层市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销()。A.效率B.配置C.灵敏度D.影响力下列不属于盈利能力控制的程序的是()。

2、A.确定职能性费用B.将职能性费用与预计费用对比C.将职能性费用分配给各个营销实体D.为每个营销渠道编制一张损益表产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()。A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买()是指企业在现有的业务领域里寻找改进现有业务成效和未来发展的机会。A.专业化成长战略B.一体化成长战略C.密集型成长战略D.多角化成长策略()是指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量。A.内部环境B.外部环境C.物质环境D.宏观环境营销的三个综合性特征是：()、()、导向性。A.全面性、系统性B.灵活性、多面性C.创新性、实用性D.多面性、创新

3、性产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期()是要走在顾客需要前。A.整合营销B.响应营销C.预知营销D.创造营销选择价值、提供价值、传播价值是()的三个阶段。A.价值流程B.交换价值C.营销流程D.交易过程满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果(或结果)与他或她的期望值想比较后，所形成的愉悦或失望的()。A.感觉状态B.心理状态C.思想状态D.生理状态创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于()。A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，

4、则意味着()。A.该企业是一个价格制定者B.该企业是一个价格接受者C.该企业拥有垄断权力D.该企业无法控制其产量()是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。A.整合营销B.响应营销C.预知营销D.创造营销企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略?()A.保持B.收割C.发展增大D.放弃市场追随者的角色主要有四种：()、()、()、()A.创新者、紧随者、竞争者和改变者B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者C.创新者、观望者、模仿者和竞争者D.仿造者、观望者、尾随者和改变者哪个不能增加顾客满意?()A.增加总顾客价值B.降低总顾客成本C

5、.提高精力成本D.将AB同时进行退出障碍时企业包括()。A.对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务B.由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低C.缺少可供选择的机会D.感情障碍效率控制包括()。A.销售队伍效率控制B.广告效率控制C.销售促进效率控制D.分销效率控制E.销售渠道效率控制市场营销导向的确立需要的支柱有()。A.目标市场B.顾客需要C.整合营销D.盈利能力E.领导支持转卖者提供()。A.形式效用B.时间效用C.地点效用D.占有效用E.所有效用品牌资产的好处有()。A.提升消费者对资讯的解析与处理B.提升消费者购买决策的信心C.提升消费者使用满意度D.提升营销活动的效率与效果E.提升品牌忠诚度 参考答案：B参考答案：A参考答案：C参考答案：D参考答案：C参考答案：B参考答案：D参考答案：C参考答案：D参考答案：A参考答案：C参考答案：C参考答案：C参考答案