手机国际市场行情调研报告

1、 国际市场行情调研报告 由于现代生活与科技的同步开展， 更广泛地进入了群众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一局部。 的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。 移动 ，通常称为 ，旧称手提 、手提、大哥大，是便携的、可以在较大范围内移动的 终端。 目前在全球范围内使用最广的 是gsm 和cdma 。在中国大陆及台湾以 gsm 最为普遍籆dma 和小灵通筆hs菏只也很流行，这些都是 第二代 (2g)，它们都是数字制式的，除了可以进行语音通信以外，还可以收发短信、短消息、sms骸mms共市拧嗝教宥绦拧尴哂眯议筗ap旱取只外观上一般都应该包括至少一个液晶显示屏和一

2、套按键，局部采用用触摸屏的 减少了按键。局部 除了典型的 功能外，还包含了pda、游戏机、mp3、照相、录音、摄像、gps 等更多的功能，有向带有 功能的pda开展的趋势。 idc分析师雷蒙·拉马斯说“这一切得益于三星 产品组合的深度和广度，三星已经占据智能 市场领导地位。自从发布首款galaxy 以来，该公司积极拓展并更新了产品线，包含了最新的技术和最受欢送的功能。与此同时其bada 系统智能 在关键市场获得认可。”智道咨询的分析师宋宇那么指出懂得如何与运营商打交道和galaxy s、galaxy note 系列明星产品风行全球让三星智能 得以异军突起。 在全球市场，超级智能 大战

3、正如火如荼。如今，主要战役在苹果公司的iphone 和运行谷歌公司an-droid 操作系统的众多竞争对手之间展开。苹果推出iphone 4s，并且下调了旧款iphone 的售价，htc那么加紧收购云计算同步效劳dashwire、儿童应用开发商zoo-dles 以及音频公司beats 这样的公司，让自己变得更加多元化。 而智能 之间最剧烈的交锋，那么在苹果与三星之间展开。事实上，对于android 制造商来说，一个关键的挑战在于把自己开发的 与其他竞争对手的android 区 分开来。三星的选择是把 设计得比iphone 4 更薄屏幕更大。 gartner近年发布报告，201x年第二季度全球

4、终端销量总计为4.287亿部，较201x年同比增长16.5%见表一。其中201x年第二季度智能 销量同比增长高达74%，占该季度总销量的25%，而在201x年第二季度只占17%。gartner首席分析师roberta cozza表示智能 销量的持续增长是以功能型 的下滑为代价的。成熟市场的消费者正在放弃功能型 ，而选择中低端android 徽獠糠衷因在于运营商和制造商的推广。然而， 更换销量在西欧呈现疲态，智能 销量较上一季度有所下降。 三星 销售实现了强劲的增长。例如galaxy s ii销量不错，这一款 截止到7月底已取得了500万的销量。在智能 市场上的不俗表现也帮助三星获得了更多的市场

5、份额成为第3大智能 供给商。然而，三星的总市场份额较去年同期有所减少，只是较上一季度有小幅增长，这主要是因为三星在价格敏感度更高的细分市场表现相对疲软。 （一）、市场概述及主要观点，5月中国 市场上国内外品牌上市新品数量较少，只有小米青春版及三星galaxy s iii引发了消费者的集中关注。从整个市场来看， 行业正在经历格局的大洗牌，不断有品牌倒下，又不断有品牌进入 领域。互联网消费调研中心zdc通过对5月 市场用户关注数据的分析，推出201x年5月中国 市场分析报告。 要点： 1、品牌关注格局：本月中国 市场品牌关注格局稳定，前十五大最受用户关注的品牌中唤鲇辛郊移放婆琶发生变化。 2、产品

6、关注格局：苹果iphone 4s(16gb)以3.5%的关注比例仍为最受用户关注的 机型但与上月相比，其关注比例有所下降。htc上榜产品数量增长到达5款，为各品牌之最。 3、产品特征分析，智能 获得93.7%的用户关注度，较上月增长0.2%国产品牌 关注度增长明显，较上月增长1个百分点。本月千元以下机型用户关注度出现明显增长。 （二）、品牌关注格局分析 zdc统计数据显示，201x年5月中国 市场上，三星以22.4%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例分布在5%-10%之间，其他上榜品牌关注比例均在5%以下。联想品牌以4.1%的关注比例领跑国产品牌阵营。

7、（三）、产品关注比例分析 本月，苹果iphone 4s(16gb)以3.5%的关注比例仍为最受用户关注的机型，领先优势较为明显，但与上月相比，其关注比例有所下降。同时上榜的还有苹果iphone 4(8gb)，以 1.1%的关注比例，排在第十二位。 最受用户关注的十五大产品被苹果、三星、htc、魅族、索尼、小米七大品牌瓜分。其中htc上榜产品数量最多。到达5款，其中htc g23 one x(s720e)以2.5%的关注比例排在第四位。本月三星仅有三款产品入围，较上月减少一款。 （四）、产品特征分析 1、不同类型产品分析 zdc统计数据显示，5月中国 市场上共有700余款智能 在售，占据产品总数

8、的45.3%。从用户关注度来看，占据市场近半壁江山的智能 获得93.7%的关注比例，较上月小幅增长0.2%。3g 获得88.7%的关注比例，较上月下降0.2%。受小米青春版、联想a750等机型的提升作用，国产 本月获得23.2%的关注比例，较4月增长1个百分点。 2、不同价格段产品分析 3、不同屏幕尺寸产品分析 大屏 越来越受到用户的青睐。zdc统计数据显示，5月3.3-4.0英寸大屏 在售数量为391款，在整体 市场占据近四分之一的比例，但却获得52.7%的用户关注度，较上月增长0.7%。4.0英寸以上超大屏机型获得32.0%的关注比例，较上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2

9、英寸机型关注度与上月相，同比也均出现下降。 从国内外 的开展状况，我们可以看出现代 开展的大致趋向，主流的生产厂家仍旧坚持创新的原那么，不但是在 外观和功能上的创新，而且是在 的机制和通讯协议上。这就更要求 生产厂家加强与通讯公司的合作，以谋求共同的利益。 的更新换代也在吸人们的眼球徊宦凼桥祷亚换故侨星、苹果等国际 市场的主要厂家发布的新品。都能在 市场上引起一阵轰动。另外 换代的速度远远超过了电脑换代的速度，一方面得益于 的广泛使用，另一方面也是全球 厂家剧烈竞争的结果。201x年，在运营商以及 生产商的携手努力下，普及型智能 蓬勃开展8001500元价格区间零售量份额已超过智能 细分市场的五成。201x年智能 将迎来爆发式增长，处在重中之重位置的普及型智能 极有可能呈现井喷式开展态势。在该市场中获得成功将对 生产商在整体市场上攫取更多市场份额起到至关重要的影响。因而，如何能够合理地降低产品本钱，推出性价比优良的产品抢滩中低端市场，对 生产商来说是一个极其重要的问题。 与此同时，运营商已逐步开展成为影响中