设计心理学动机行为与设计实用教案

1、 心理学家把能引起个体动机并能满足个体需求的外在刺激成为(chngwi)“诱因”。行为可由需要引起，也可由环境因素引起，但往往是内在条件和外在条件的交互影响的结果。在某一时刻最强烈的需要构成最强的动机，而最强的动机决定行为。第1页/共36页第一页，共36页。5.1 动机与行为 5.1.1 动机简介 5.1.2 行为简介5.2 内在动机与行为 5.2.1 基本概念 5.2.2 内在动机的表现5.3 社会影响及行为 5.3.1 异化心理 5.3.2 炫耀心理 5.3.3 攀比(pn b)心理 5.3.4 从众心理 5.3.5 崇外心理第2页/共36页第二页，共36页。5.1 动机(dngj)及行为

2、第3页/共36页第三页，共36页。 人从事任何活动都有一定的原因，这个原因就是人的行为动机，动机可以是有意识的，也可以是无意识的。它能产生一股动力，引起人们(rn men)的行动，维持这种行动朝向一定目标，并且能强化人的行动，在国外也被称为驱动力。第4页/共36页第四页，共36页。5.1.1 动机简介1.动机的概念 动机（motivation），是为了满足某种需要而发生(fshng)行为的念头或想法，他是激发个体朝着一定目标行动，并维持这种行动的一种内在的心理过程或内部的动力。 因此，动机可以引发人们从事某种活动或发生(fshng)某种行为，并且规定行为的方向。第5页/共36页第五页，共36页

3、。缺乏(quf)需要(xyo)满足紧张(jnzhng)目标行动目标导向动机需要新的需要产生需要、动机、行为过程示意第6页/共36页第六页，共36页。2.动机(dngj)的特征1）主导性与次要性2）清晰度3）动机(dngj)转换4）潜在性与冲突性第7页/共36页第七页，共36页。3.动机的种类(zhngli)（1） 根据动机的性质，可将动机划分为生理性动机和社会性动机。 作为社会的基本组成单元，个人必然会产生以人类社会文化需要为基础的动机，即社会性动机。1）交往动机2）成就动机3）工作动机第8页/共36页第八页，共36页。（2）根据学习在动机形成(xngchng)和发展中的作用，可将动机分为原始

4、动机和习得动机。（3）根据动机的意识水平，可将动机划分为有意识动机和无意识动机第9页/共36页第九页，共36页。 根据动机(dngj)的意识水平，可将动机(dngj)划分为有意识的动机(dngj)和无意识的动机(dngj)。第10页/共36页第十页，共36页。根据动机的来源，可将动机划分为：内在动机和外在动机根据动机的作用，可将动机划分为：主导动机和一般(ybn)动机根据动机的范围，可将动机划分为：广泛动机和局部动机第11页/共36页第十一页，共36页。4.动机(dngj)的构成（1）需要驱使（2）刺激强化（3）目标诱导第12页/共36页第十二页，共36页。5. 动机的功能（1）激活的功能（2

5、）指向的功能（3）维持(wich)和调整的功能第13页/共36页第十三页，共36页。5.1.2 行为(xngwi)简介第14页/共36页第十四页，共36页。1.行为 行为是人对外界刺激产生的积极反应，可以(ky)是有意识的，也可以(ky)是无意识的。 行为的基本单元是动作，包括言语及脸部动作表示出的表情。第15页/共36页第十五页，共36页。第16页/共36页第十六页，共36页。2.动机与活动效率的关系 各种活动都存在动机的最佳水平，动机过强或不足都会是工作或学习效率降低。中等(zhngdng)强度的动机最有利于发挥最佳工作效率。第17页/共36页第十七页，共36页。第18页/共36页第十八页

6、，共36页。5.2 内在动机(dngj)与行为5.2.1 内在动机(dngj)的表现：霍金斯模型第19页/共36页第十九页，共36页。1）追求(zhuqi)适用、经济、可靠、美观功能(gngnng)简单、花费低廉的手机第20页/共36页第二十页，共36页。天然(tinrn)竹藤家具第21页/共36页第二十一页，共36页。2）购买(gumi)、使用的愉悦感小巧(xioqio)美观的播放器第22页/共36页第二十二页，共36页。3）追求新奇(xnq)心理胎盘(tipn)椅柔软(rurun)键盘第23页/共36页第二十三页，共36页。4）兴趣(xngq)女性消费者的兴趣(xngq)第24页/共36页第二十四页，共36页。第25页/共36页第二十五页，共36页。4）兴趣(xngq)男性消费者的兴趣(xngq)第26页/共36页第二十六页，共36页。5.3 社会(shhu)影响与行为第27页/共36页第二十七页，共36页。第28页/共36页第二十八页，共36页。第29页/共36页第二十九页，共36页。第30页/共36页第三十页，共36页。第31页/共36页第三十一页，共36页。5.3.1 异化(yhu)心理第32页/共36页第三十二页，共36页。第33页/共36页第三十三页，共36页。5