房地产广告文案创作研究

1、羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅

2、袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂

3、蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆

4、衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁

5、螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅

6、羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿

7、袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄

8、蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈

9、袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅

10、螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿

11、羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃

12、螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈

13、蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂

14、袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆

15、蚂腿膈薂蚈膈芀蒄羆膇莃蚀袂膆蒅蒃螈膅膅蚈蚄芄芇蒁羃芄荿蚆衿芃蒂葿袅节芁螅螁袈莄薈蚇袇蒆螃羅袇膆薆袁袆芈螁螇羅莀薄蚃羄蒂莇羂羃膂薂羈羂莄莅袄羁蒇蚁螀羁膆蒄蚆羀艿虿羅罿莁蒂袁肈蒃蚇螇肇膃蒀蚃肆芅蚆薈肅蒈蒈羇肅膇螄袃肄芀薇蝿肃莂螂蚅肂蒄薅羄膁膄莈袀膀芆薃螆腿莈莆蚂腿膈薂 目 录 一、语言修辞策略2（一）句式的选择2（二）修辞手法的运用2（三）文体和情境设置的使用6二、以报纸为主的媒介投放策略8（一）报纸作为房产媒介的优势9（二）报纸房产广告文案创作注意10三、创作房地产广告时的注意事项11（一）选择合理的诉求点11（二）运用恰当的诉求方式14四、房地产广告文案写作中常见的问题和解决方法15（一）房地

16、产广告文案写作中常见的问题15（二）解决房地产广告文案写作中常见问题的方法18五、结语20六、引文注释21七、参考文献21八、谢辞22 房地产广告文案创作研究-以2010年度银川的房地产广告为例 人文学院广告学专业 2011届 摘 要：关键词：房地产广告文案 修辞策略 创作注意 常见问题 解决方法 abstract: this paper is based on the real estate annual 2010 yinchuan advertisement. for example, from the language rhetoric strategies, media launch

17、strategy two aspects of real estate copywriter creation are analyzed and studied, and find out the real estate advertisement appeal to express the common problems and finding solutions. key words: real estate advertisement, rhetoric strategy, creative note, common problems, solution 地产广告是以房地产开发商为广告主

18、,以房地产销售为内容,以媒体为传播中介的一种广告。近几年来随着房地产的日益火暴,作为沟通房地产开发商和房地产消费者的重要中介因素的房地产广告也成为当今投放量最大的类别广告之一,房地产开发商们可谓“八仙过海,各显其能”,在房地产广告的创意及语言上做足了文章,使房地产广告无论内容还是形式都发生了重大变化。一、语言修辞策略广告的语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。因此,研究和探讨房地产广告文案的语言修辞艺术就成为一项很有意义的工作。（一）句式的选择整句是指结构相同或相似的一组句子,这类句子形式整齐,声音和谐,气势贯通,意义鲜明,多用于诗歌和散文,很适合表达复杂的事物和丰富的感情,能给人以鲜

19、明深刻的印象。短句则是指词语少、结构简单的句子。但是相对于整句而言,短句具有表意简洁明快、灵活有力的修辞效果。在当今生活快节奏和市场经济的双重影响下,广告语言的运用务须简洁,而简洁的同时,广告文案又应具备强大的信息量,这就要求其语句必须短小精悍。海利达·兴庆华府领袖城东，荣耀天成；兴庆华府，高瞻远瞩，领袖城东。（银川晚报2010年11月5日第30版）1 在这篇广告文案中，“领袖城东”的字眼出现了两次，不但加深了消费者的印象，而且体现出“兴庆华府”项目对自身的定位。短短二十个字既短小精悍，又灵活有力，令读者印象深刻。（二）修辞手法的运用广告是一门艺术,广告语言则更是一门艺术。房地产广告

20、为了给受众留下深刻印象，使大家在百忙之中生发阅读的兴趣，经常会借助一些修辞手法来增强广告文案的宣传功能。在房地产广告文案的写作中非常注重修辞的作用，常用的修辞手法有：对偶、拟人、排比、夸张、设问、嵌字等。修辞手法的恰切运用有助于广告语言宣传功能的发挥。1.对偶的运用对偶即结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子对称的排列。房地产广告文案由于受到标语性质的影响，往往采用对偶来加强其琅琅上口和便于记忆的效果。下面的广告文案就是例证：银座迷你小行馆，财富大气场。（银川晚报2010年9月15日第1版）森林公园水上小公馆，半岛炫特区。（银川晚报2010年11月4日第13版）宁景花园坐

21、拥北塔湖，独享新二中。（银川晚报2010年11月10日第2版）2. 拟人的运用2 拟人即把物当作人来写，赋予“物”以人的言行或思想感情。运用在房地产广告文案中如：美林湾美林湾二期纯板式环湖高层，为你而来（银川晚报2010年8月27日第17版）苏杭名苑臻品湖景艺墅，献给懂得享受的人。（银川晚报2011年9月15日第30版）金盛·瑞士花园抢占银川城北高贵不贵的精致生活。（银川晚报2010年11月16日第14版）以上房地产广告文案运用拟人修辞，使楼盘具有了人的言行、情态，从而给原本冰冷的建筑披上了人性、人情的外衣，给人以温情脉脉之感，从而也拉近了与消费者之间的心理距离。3.排比的运用排比即

22、把结构相同或相似、语气一致、意思密切相关联的句子或句子成份排列起来，使内容和语势增强。排比是一种富于表现力的辞格。古人说“文有数句用一类字，所以壮气势，广文义也。”在房地产广告文案中，广告创作者为了加强其说服功效，往往借助排比来增强诉求效果，如：国贸新天地象拉德芳斯之于巴黎，一条中轴线延伸出新城市中心；象曼哈顿之于纽约，汇聚城市名利社交之大成；象六本木之于东京，成为城市的生活向心力（国贸·新天地项目宣传页）这篇文案以“象之于”的句式，把项目之于银川的重要3 性一步步引导出来，不但满足了消费者的阅读心理，亦表达出项目的市场定位。银座这是一个盛装的宫殿背景，时时刻刻彷如身着华服一般高雅，

23、；这是一个夜宴的盛世锋汇，衣香鬓影，高脚杯的交际哲学，；这是一曲华尔兹的财富脚步，不动产蓝筹股，（银座项目宣传页）这篇文案运用排比的手法，将银座的典雅，奢华，高贵的形象表现的淋漓尽致，令人过目难忘。4. 夸张的运用夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。夸张的作用是用言过其实的方法，突出事物的本质，或加强作者的某种感情，烘托气氛，引起读者丰富的想象和强烈共鸣。太阳城一生典藏·优品花园洋房。（银川晚报9月16日第15版）华雁·香溪美地一处湾，收藏一世荣耀。（银川晚报10月21日第6版）有的房子，未必

24、能拥有一生一世，或许会因为种种原因出手转让等，但是通过这种夸张的渲染，准确地把握住了人们骨子里“居者有其屋”的思想观念，同时有力地突出了“住房”在人们日生活中的重要性。并且用“一世”这个字眼夸张、强调了项目本身的值得“夸耀”。5. 设问的运用4 设问即无疑而问，自问自答，以引起读者的注意和思考。房地产广告要想达到宣传的目的，前提是要使读者能注意到它，阅读它，并进一步欣赏它，购买它。所以，在房地产广告文案中运用设问辞格就显得很自然也很必要了。例如：宁景花园在城北，您需要一座什么样的房子？在城北，您想要过什么样的生活？在城北，您还在寻找一处可以称为“家”的地方吗？90130超值户型，为您的另一半搭

25、建爱的家园。（宁景花园项目宣传页）6.嵌字的运用嵌字也叫嵌名，指特定的名称（多为人名、地名、事物名等专用名称，有时也为特定用语）嵌入对联中一定的位置。这是一种运用的比较广泛的对联手法。而将楼盘名称嵌入广告文案中,可以使广告文案巧妙而新颖。如: 未来城未来，记录精髓，见证成功，许银川一个未来。（未来城项目宣传页）苏杭名苑水枕江南，墨香苏杭。（苏杭名苑项目宣传页）这两篇广告文案把“未来”“苏杭”这些楼盘名字中的字眼独具匠心地镶嵌在广告文案当中，从而给人以有创意和难忘记之感。以上我们分析了房地产广告文案在辞格运用方面的特点。其实房地产广告作为一门艺术，作为一种交际形式，在文案创作时除了注重对辞格的运

26、用外，还要根据本身语体和内容的需要注意句式的选择和5 运用。（三）文体和情境设置的使用广告虽然是一种商业推销手段,但它同样也是一种文化。目前很多房地产广告文案除修辞手法外还运用了其他多种语言手段,将商业动机包裹于文化和美学之内,以期更加巧妙地达到自己的推销目的。比如:1.文体的变换广告本应属于应用文体,但为使广告呈现不同寻常的表达效果,可以在文体类别上与其他文体相通融、相替换。有的广告文案就写成诗歌、小说、戏剧、书信、散文等形式。如：苏杭名苑苏杭名苑·江山赋，一个令人魂牵梦绕的栖居之地，一种大隐于世的禅意，将居家静静地包围。湖水、钓竿、鱼篓、氧气、绿色、阳光，在都市里不敢想象的闲情逸

27、致，在这里唾手可得。别墅区内早晚温差适宜，清凉舒爽，养生度假，人生超然出众。休闲养生居住皆宜。苏杭名苑·江山赋，集合天地灵秀于一身，引你感受临湖风情，尽显大家风范。开创生态养生的居住范围，造就荣耀一生的生活境界！（苏杭名苑项目宣传页）这篇文案将广告文案内容散文化，看似形散却神聚，中心思想明确，体现出苏杭名苑的优势竞争力。2.情境设置有人说“房地产卖的其实不是房子本身,更多的是在贩卖人们对6 未来生的一种梦想”,的确,每个人都有自己所向往的一个美丽家园。广告的设计者和广告文案的撰写者就要帮消费者设计好一个美丽家园的“梦”,将消费者引入美好的憧憬中来,去体会、去感受。因此,广告文案的撰写

28、者有时会特意营造一种艺术情境,用以感染和打动消费者。吉泰·润园享，晨曦中的特里顿喷泉。披着晨曦走向特里顿喷泉，时光流转，仿佛置身于希腊神话中，看见海神特里顿恶化水中仙女娜雅德细语交谈。萃选欧陆新古典建筑精粹，结合意大利园林小品雕琢之风，融入希腊特里顿神话故事，坚持古与美、粗与精的有机统一，由形、色、声、光等构成的立体画面，精心打造一个层峦迭次的罗马式喷泉，让人遐想无限。（银川晚报2010年9月9日第2版）这篇广告文案通过描绘和抒情手法设置了一种神秘、淡雅的情境,让读者徜徉于其间,尽享美丽与新奇。森林公园·水上小公馆一个看了就会喜欢，离开就念念不忘的半岛炫特区。浓情夜晚，约两

29、三闺蜜，左邻右里，或是“蓝颜知己”。在高脚吧台，或是在沙发稳实的怀抱里，蜡烛一点，姿态一点，在jazz布鲁斯的意境中，用低调的杯子，款待生命中华丽的幸福！一种情调，万种乐活。公馆融于水景，休闲融于购物，商业融于自然，欲望永不满足，创造都市繁华，生活永不知足，诞生万种乐活。（银川晚报2010年11月10日封2）7 该项目的目标受众是年轻的女性群体，文案以简单的语言勾勒出一副女性在工作之外的生活蓝图，不但吸引目标受众，也展现出项目的优势特色。二、以报纸为主的媒介投放策略报纸媒体长期以来占据着房地产广告投放媒体老大的位置，深受开发商的青睐，与其独有的特点和优势是分不开的。具体来讲，报纸拥有以下几个方

30、面的优势。（一）报纸作为房产媒介的优势1. 覆盖面广，针对性准。一般来说，房地产开发商选择投放广告的都是发行量比较大的报纸，能够覆盖到需要传达信息的目标消费群。地方房地产具有很强的区域性，报纸的地域性也比较强，因此更适合房地产广告投放需求。在报纸投放广告时，一般选择的版面都是地产版面。地产版面的阅读人群都是对房地产高度关注或有需求的人群，他们会对房地产广告更加注意和留意。因此，选择在报纸媒体投放广告也保证了广告信息传播的有效率。2. 保存性好，时效性强。从房产商品的特性来看，由于房产商品的复杂性，在广告诉求中必然要包含大量说明，如地理位置、单元格局、社区配套设施、环境等等。这些细节性文字和图表

31、是需要读者花费一些时间仔细琢摩的，这就要求携带这些信息的媒体具有可保留性特点。报纸既可以反复阅读，又可保留，在具有同样特点的媒体当中，它又是时效性最强的一8 种。3.具权威性，高可信度。报纸属于大众媒体，具有一定的权威性。特别是一些党报，代表了政府的声音。这种权威不仅是市场认可的结果，更由媒体的背景所决定。由于“党报”承担有政府指定的职责，并具有资源优势，其权威性地位多年来本地的同类媒体始终无法撼动，同时它们也往往是当地发行量最大的媒体。这种地位所带来的可信度，也是房产商选择广告媒体时所看重的一点。通过在这些报纸上面投放广告，更容易取得消费者的信任和支持。4.机制灵活，费用低廉。在报纸上登广告

32、，可以随机进行，登载时间多变，一天也行，一个月也好。除开单纯的传统广告，还可以刊发大量的软文，实现广告形式的多样化。且相对电视媒体来说，报纸广告的总体费用更低。（二）报纸房产广告文案创作注意房地产属于高卷入度的产品，消费者选择楼盘时都希望尽可能多的了解相关信息。因此，大部分房地产广告都会有详尽的楼盘情况介绍，正文一般都比较长。还有一种形式是：条目式，这是房地产广告特有的一种形式。把楼盘的优点及卖点集中进行罗列，让信息一目了然。所以，如果是写长文案，那么就应该注意诉求点的侧重，以及写作手法。如：森林公园·水上小公馆一个看了就会喜欢，离开就念念不忘9 的半岛炫特区。浓情夜晚，约两三闺蜜，

33、左邻右里，或是“蓝颜知己”。在高脚吧台，或是在沙发稳实的怀抱里，蜡烛一点，姿态一点，在jazz布鲁斯的意境中，用低调的杯子，款待生命中华丽的幸福！一种情调，万种乐活。公馆融于水景，休闲融于购物，商业融于自然，欲望永不满足，创造都市繁华，生活永不知足，诞生万种乐活。（银川晚报2010年11月10日封2）这篇文案的侧重点在于描述一种生活方式，在消费者和读者的眼前呈现出一种强烈的画面感，同时也令消费者充满幻想。如果是写条目式文案，则需要理清项目本身的优缺点，扬长避短的进行条目选择与书写。如：华雁·香溪美地134万大盘气象，华雁湖、爱伊河三面环抱，10万区域商业集群，3所社区幼儿园，私属高端

34、会所。（银川晚报2010年10月29日第30版）这篇文案就很好的清理出项目的优点，将其呈现。三、创作房地产广告时的注意事项（一）选择合理的诉求点1.地理位置地段作为房地产广告的诉求点，在房地产营销中发挥着很大的作用。传统的优势地理位置往往是指位于交通要道上的繁华地段。随着私家车的增多，优势地段则由市中心向郊区或周围的卫星城市扩展。地段优势还体现在周边的生活配套设施、人居环境等方面。银座扼守北京东路与民族北街交会金角，北街上海东路，城10 市动脉交通纵横。紧临银川两大城市绿地北塔湖公园和中山公园，香渔王子国际酒店近在咫尺。高端政商人群汇集（银川晚报2010年9月15日第14版）这条广告文案的侧重

35、点就在于项目的交通便利，地理位置较好，既处在交通要道，又接近绿地，周边环境好。仅这一条就足以吸引一部分对地理位置和周围环境有极大要求的消费者深入了解项目信息。2.园林设计与绿色生态绿化会大大改善居住质量和外观形象，形成房地产新的卖点。以优美的生态绿色环境与水环境为强势卖点，提升楼盘品质与价位。住宅小区的绿色生态广告词要特别强调人性的设计，环境氛围体现出生活气息，做到景为人用、富有人情味。吉泰·润园坐拥银川清水湾别墅规划区，土地稀缺性不言而喻，东侧毗邻爱伊水岸，一片调节沿岸自然气候的湖泊湿地，西侧紧邻千亩林带，四周环境优美，生态养生，居住空间广阔，尽享高空视野无限。（银川晚报2010年

36、10月21日第6版）这条广告文案的书写则侧重于项目的周边环境，尤其强调项目毗邻爱伊水岸，以此为卖点，提高了楼盘的品质和价位。3.建筑风格与户型设计建筑风格是建筑设计中在内容和外貌方面所反映的特征，主要在于建筑的平面布局、形态构成、艺术处理和手法运用等方面所显示的独创和完美的意境。房地产广告则要表现出建筑设计思想、观点和艺11 术素养等内容。亘元·银筑地标级独立公寓·简约大气外立面40-60灵动空间。建筑是时代与历史的雕塑，聚合多维空间于一体，以地标高度俯瞰全银川。整个建筑简洁、明快、时尚而富有活力。建筑造型突出高档公寓和谐稳重的气质。公寓的外墙以大气的银灰色为主，在空间形态

37、上形成鲜明的独立式地标特性突现了建筑的挺拔感，展现银川高端公寓的成熟魅力。（亘元·银筑项目宣传页）这篇广告文案以建筑风格为写作侧重点，在当今各种强调“奢华生活”的房地产广告文案中可谓标新立异。在描述建筑的内外部特征之后，展现出项目的独特魅力。4.生活及文化品位随着人们住房观念的日益成熟，人们已越来越注重选择一个具有良好“人文气息”的居住环境，更强调一种生活和文化的品位。吉泰·润园享，晨曦中的特里顿喷泉。披着晨曦走向特里顿喷泉，时光流转，仿佛置身于希腊神话中，看见海神特里顿恶化水中仙女娜雅德细语交谈。萃选欧陆新古典建筑精粹，结合意大利园林小品雕琢之风，融入希腊特里顿神话故事，

38、坚持古与美、粗与精的有机统一，由形、色、声、光等构成的立体画面，精心打造一个层峦迭次的罗马式喷泉，让人遐想无限。（银川晚报2010年9月9日第2版）12 这篇文案体现出浓郁的文化气息。用希腊神话做引，使消费者置身于文案所描述的情境中。宁景花园坐拥北塔湖，独享新二中。（银川晚报2010年11月10日第2版）这篇文案在短短十个字中，传达出了很多的信息。这其中就包括现今消费者极注重的“人文气息”。一个“独享新二中”就给很多消费者吃下了一颗“定心丸”。（二）运用恰当的诉求方式1.理性诉求理性诉求定位于诉求对象的认知，真实、准确地传达功能性利益，促使消费者经过思考并理智地做出判断。理性诉求可以是阐述重要

39、的事实，做利益承诺。在写作理性诉求为主的广告文案时，应该将项目的优势以条目的方式罗列出来，这样，消费者在阅读的时候就会有一种一目了然的感觉。如：华雁·香溪美地134万大盘气象，华雁湖、爱伊河三面环抱，10万区域商业集群，3所社区幼儿园，私属高端会所。（银川晚报2010年10月29日第30版）2.感性诉求感性诉求以人性化的内涵接近消费者的心，让他们参与或者分享所推销楼盘带来的某种愉悦的精神享受。使之与所推销楼盘之间建立情感联系。可以从爱与关怀入手，也可以积极的表达生活情趣以及生活希望，唤起积极的心理感受，如快乐、轻松、幸福感，很容易感染13 诉求对象。如：太阳城生活向北，一生之城。洋房

40、生活，盛装开启。院子、露台、退台、理想在生活中。（银川晚报2010年11月5日第7版）3.情理结合情理相结合的诉求方式既阐述理性的元素，也强调情感的调动。房子这种特殊商品，其特性、功能与购买者的实际利益和情感有密切的联系，适宜综合运用情理结合的方法，运用理性诉求的各种手法，同时加入感性诉求的种种情感内容，即可以传达客观信息，又可以引发诉求对象的情感共鸣。吉泰·润园坐拥银川清水湾别墅规划区，土地稀缺性不言而喻，东侧毗邻爱伊水岸，一片调节沿岸自然气候的湖泊湿地，西侧紧邻千亩林带，四周环境优美，生态养生，居住空间广阔，尽享高空视野无限。（银川晚报2010年10月21日第6版）这篇文案看似以

41、感性诉求的手法写作，但细看之下，才发现文案中准确真实的传达出项目的可以给消费者做出的利益承诺，即“四周环境优美，居住空间广阔，尽享高空视野无限。”四、房地产广告文案写作中常见的问题和解决方法 房地产广告作为向受众宣传房产的重要手段，广告文案的任务主要是加强受众对楼盘（企业）的印象。广告文案的好坏甚至在某种程度上体现了广告本身以及广告所代表的项目的好坏，正所谓“成也萧14 何，败也萧何”。所以对房地产广告文案进行关注，尤其是对其存在的问题进行关注就显得的极为重要了。（一）房地产广告文案写作中常见的问题1. 语言文字使用的不规范房地产广告文案是宣传楼盘时反复使用的一种简明扼要的口号性语言或文字，通

42、过对大量房地产广告语的考察，房地产广告文案在语言文字使用上存在的问题主要体现在“生造词语”。在有些房地产广告文案中为了追求所谓的“与众不同”而生编乱造词语，这不仅给消费者的理解带来了一定的困难，而且给语言的正确使用和纯洁发展带来了消极影响。请看下面的广告文案：华雁·香溪美地百万大城，容纳银川所有居住梦想。（银川晚报2010年10月29日第30版）姑且先不说广告文案的真实性，但是“百万大城”实在令人费解，不知其意究竟为何。这样以怪为美不仅不能收到使人眼前一亮的效果，反而会让人感到有些不伦不类、不知所云。2. 表达内容上的炫富倾向在房地产广告界一种现象出现了，那就是在很多的房地产广告文案

43、中出现了诸如“豪宅、府邸、富贵、精英、顶级、豪华、名流、领袖、至尊、贵胄之风、千金重地、尊贵宅邸、高贵专享”等恶俗的、极尽炫耀之能事的字、词，从而在广告内容上呈现出炫富的倾向。如：看天下名流盛宴，唯我所享。纵横天下，自在挥洒。豪门盛会，唯我从容。悦踞都会中央，潋滟湖景与百万平米森林公园相望，15 成就举世美景。繁华与宁静，现代与自然，名流盛宴，唯我所享。（银川晚报2010年11月10日封2）以上这些广告文案中充斥的炫富的字、词，表达出来的炫富倾向，在对其楼盘进行大肆的、几近失真的渲染之余，也无形中对当前存在的不良消费倾向盲目消费、过度消费进行了渲染，同时助长了社会中的靡费、奢华风气，有悖于中华

44、民族崇尚简朴的传统美德和提倡节约的时代精神。3. 创意方面的趋同房地产广告除了语言文字方面有一些不规范现象外，在创意表现上也不尽如人意。创意是广告的生命力，创意承担着突出产品差异，把人们引领到另一个区域的任务。好的广告必须有好的创意。在产品同质化的今天，房地产广告要想出奇制胜，要想吸引消费者，就必须保证自己广告创意的独到。但事实是当前有一些房地产广告文案的创作缺乏个性，趋同性大，模式化严重,千篇一律地堆砌陈辞滥调。上面提到的大量使用炫富字眼就是缺乏个性、创意平庸的表现。4. 真实性的缺失真实是广告的生命，广告内容必须真实、可信，这是对广告最基本的要求。所谓“品质是根，诚信是魂”说的就是诚信、真

45、实的重要性。广告虽然可以采用艺术夸张的手法，但应把握好度。在当前的一些房地产广告文案中出现了过度夸张的失真成分，广告宣传内容与楼盘实际情况并不一致，是典型的名实不符。所谓“名流、领袖、至尊”等话语都是真实性缺失的表现。如：16 看天下名流盛宴，唯我所享。纵横天下，自在挥洒。豪门盛会，唯我从容。悦踞都会中央，潋滟湖景与百万平米森林公园相望，成就举世美景。繁华与宁静，现代与自然，名流盛宴，唯我所享。（银川晚报2010年11月10日封2）什么是“名流”？什么事“领袖”？什么又是“至尊”？这样的词汇除了令消费者目眩神迷之外，再没有其他作用。真实是信赖的唯一理由，诚信是购房者心中定盘的星，房地产广告语只

46、有真实才能赢得消费者的信任和好感，才能为房地产商带来长远的利益（二）解决房地产广告文案写作中常见问题的方法1有关部门出台法律、法规规范房地产广告文案早在1994年我国就颁布了中华人民共和国广告法，并在1995年开始正式实施。其中第七条第二款第（三）项就有关于限制“使用国家级、最高级、最佳等用语的规定。另外广告审查标准还专门从语言文字角规定了“广告中语言、文字的表述必须真实、规范、文明，不得欺骗或误导公众”、广告中不得出现“最好、最佳、第一、首创等无限高度的形容词”。这些法律条款都可以对上文提到的使用最高级词汇的房地产广告语起到规范作用。另外，由于房地产广告行业的特殊性，一般的广告发布很难对其有

47、效监管，所以在1996年国家工商行政总局又针对房地产广告专门发布了房地产广告发布暂行规定，其中也有“房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求不得欺骗或误导17 公众。”的规定。这无疑都可以很好地对房地产广告语中的不规范现象进行规约。所以，出台法律、法规对房地产广告语的规范工作有着重要的积极作用。2广告创作者注意语言使用的规范广告作为一门艺术，其广告语是广告信息传达的载体。好的广告语能够切合品牌的传播定位，可以打动消费者，可以增强销售力度。好的广告语有很多方面的要求，但最基本、最起码的要求是语言应该是规范的。因为广告语言不仅是关乎商品的广告，也是关乎语言本身的广告。广告

48、语言需要一定的文彩，但它不是玩文字游戏，不应只是华丽辞藻和陈词滥调的堆砌，而应讲究用词用句，保证语法的正确性。如果广告创作者不顾影响和后果，在广告语的使用上一味地求新、求异，这不仅不能使广告语很好地完成其使命准确地传达楼盘信息，使消费者满意进而达到销售获利的目的，而且也会影响整个社会语言的纯洁、健康发展。3.报纸媒体开辟专栏评审广告报纸作为房地产广告投放的首选媒体，作为发布大量房地产广告的载体,有权利也有义务对房地产广告的优劣进行评判。为了鼓励好的房地产广告语的创作，报纸媒体可以开辟房地产广告评审专栏对房地产广告定期进行评审，对优秀的房地产广告作品给予展示和奖励， “以评促改”，从而对房地产广

49、告包括广告语的创作起到鼓励和监管的作用。4.加大对广告的审查力度18 每一则房地产广告在发布之前都要经过广告公司人员的审查，只有审查合格的广告才可以刊登，所以如果审查人员能对房地产广告文案用语加大审查力度，对每一篇房地产广告文案进行严格把关，对那些不规范的房地产广告文案能说服其创作者进行修改直至规范才能发布和刊登，那么很大一部分“问题广告文案”就会被消灭在萌芽之中了。结 语广告是一种艺术,广告文案的写作更是一门艺术。随着科学技术的进步,房地产广告的制作可谓异彩纷呈,广告视角呈现出多方位性,这一切都将促使广告文案的写作形式更加多样化、艺术特色也更加鲜明。作为一名致力于在广告文案写作方面有所建树的

50、广告人,密切关注广告文案写作方法,尤其是对其语言修辞特点、修辞规律及发展趋势进行分析和研究,将有助于广告文案写作能力的提高。 19 引文注释：文则 陈骙（南宋） 商务印书馆 王运五主编 参考文献：1 陈陪爱.中国广告史m.中国物价出版社,19972 何辉.从分析作品开始学做广告m.中国广播电视出版社,20003 何新祥. 广告语言修辞策略m.武汉:中南大学出版社,2003.4 高志宏,徐智明.广告文案写作成功广告文案的诞生m.中国物价出版社,1997:1-45 王晓敏.广告语中修辞手法综论j.河西学院学报,2003年,第6期6 编者.房产广告,拿什么来打动我j.现代广告,2005年第4期7 李

51、爱民.房地产广告的语言修辞艺术j.山东商业职业技术学院学20 报,2006年第12期8 陈杰.房地产广告问题及对策j.中国广告,2006年第8期9 孙艳丽.中文房地产广告语研究d.黑龙江大学硕士论文，200910陈秀华.当前国内房地产广告的误区及其二维批判d.暨南大学硕士论文,2005 谢 辞终于为毕业论文划上了句号，也就意味着大学本科生活即将结束。回首在宁夏大学四年的学习生涯，有太多帮助和提携过我的良师益友。我取得的每一个进步或成绩无不包含着老师、学友和家人的关心和帮助。首先要感谢我的论文指导老师崔金英老师。论文从选题，到写作过程中的指导，到后期的修改，崔老师都付出了很多心血。崔老师对学术严

52、谨的态度和对学生无私奉献的精神将成为我以后人生道路上宝贵的财富。在此论文完成之际，特向老师表示最衷心的感谢。同时还要感谢宫京城老师、薛辉老师、冯蛟老师、顾广欣老师等，在短暂的四年学习中，他们传授了我扎实的专业知识与研究方法，他们渊博的知识和一丝不苟的敬业态度也深深地影响了我，使我受益匪21 浅，在此特向这些师长致以深深的谢意。感谢骆怡颖、陈雯、何文洁同学在在学术与生活各个方面给予我真诚的帮助与交流，以及在我日常工作上的支持和帮助，大家相处的点点滴滴和对各位同学的感激之情都将永刻我心。最后，衷心感谢我的父母对我的辛勤培育和多年如一日默默的支持与鼓励他们永远是我前进的动力，并向给予我良好祝愿的亲朋

53、好友表示诚挚的感谢！22 蕿腿膂莆羈腿莄薂袄膈蒇蒄螀膇膆蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁芄蒃蒁螇芄膃蚆蚃袀芅葿薈衿蒈蚅羇袈膇薈袃袇芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄荿羄袅膄薄袀羄芆莇螆羃莈薂蚂羂膈莅蚈羁芀蚁羆羁莃蒄袂羀蒅虿螈罿膅蒂蚄肈芇蚇薀肇荿蒀衿肆聿蚆螅肅芁蒈螁肅莄螄蚇肄蒆薇羅肃膆莀袁肂芈薅螇膁莀莈蚃膀肀薃蕿腿膂莆羈腿莄薂袄膈蒇蒄螀膇膆蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁芄蒃蒁螇芄膃蚆蚃袀芅葿薈衿蒈蚅羇袈膇薈袃袇芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄荿羄袅膄薄袀羄芆莇螆羃莈薂蚂羂膈莅蚈羁芀蚁羆羁莃蒄袂羀蒅虿螈罿膅蒂蚄肈芇蚇薀肇荿蒀衿肆聿蚆螅肅芁蒈螁肅莄螄蚇肄蒆薇羅肃膆莀袁肂芈薅螇膁莀莈蚃膀肀薃蕿腿膂莆羈腿莄薂袄膈蒇蒄螀膇膆蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁芄蒃蒁螇芄膃

54、蚆蚃袀芅葿薈衿蒈蚅羇袈膇薈袃袇芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄荿羄袅膄薄袀羄芆莇螆羃莈薂蚂羂膈莅蚈羁芀蚁羆羁莃蒄袂羀蒅虿螈罿膅蒂蚄肈芇蚇薀肇荿蒀衿肆聿蚆螅肅芁蒈螁肅莄螄蚇肄蒆薇羅肃膆莀袁肂芈薅螇膁莀莈蚃膀肀薃蕿腿膂莆羈腿莄薂袄膈蒇蒄螀膇膆蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁芄蒃蒁螇芄膃蚆蚃袀芅葿薈衿蒈蚅羇袈膇薈袃袇芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄荿羄袅膄薄袀羄芆莇螆羃莈薂蚂羂膈莅蚈羁芀蚁羆羁莃蒄袂羀蒅虿螈罿膅蒂蚄肈芇蚇薀肇荿蒀衿肆聿蚆螅肅芁蒈螁肅莄螄蚇肄蒆薇羅肃膆莀袁肂芈薅螇膁莀莈蚃膀肀薃蕿腿膂莆羈腿莄薂袄膈蒇蒄螀膇膆蚀蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁芄蒃蒁螇芄膃蚆蚃袀芅葿薈衿蒈蚅羇袈膇薈袃袇芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄荿羄袅膄薄袀羄芆莇螆羃莈薂蚂羂膈莅蚈羁芀

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