儿童认知特点下的玩具包装设计

1、儿童认知特点下的玩具包装设计理论研究?设计儿童认知特点下的玩具包装设计李晓瑭(泰州I师范高等专科学校美术系江苏泰州225300)摘要:儿童期是一个人从不定型到定型的发育成长的旺盛时期,在心理方面是一个从不识不知到具有意向和具有一定世界观的各具特色的社会个体的时期,在这期间A_-tf的可塑性最大,最易受教知事物特点的角度出发,采用了大量的数据调查来分析儿童由于认知心理特点的不同,所带来的玩具产品消费行为特征,从而体现在玩具包装上的整体风格和造型语言要素对儿童的人文关怀.关键词:儿童;儿童玩具;包装设计在人生的不同阶段,个体有着不同的发展任务和发展主题,具有明显的阶段性特征.儿童时期,个体在生理方

2、面,认知发展和社会性发展方面都经历着重大而深刻的变化,是人生发展历程中的一个独具特色的阶段.然而从儿童的成长环境来看,目前我国儿童正处于很多不良的成长环境当中,例如儿童用品设计的长?这是值得引起社会广泛关注和倾入爱心去解决的问题.玩具作为陪伴儿童成长的"亲密朋友"在生活当中扮演着重要的角色.儿童玩具消费市场出现的一些问题引起我们的关注,尤其是玩具的包装设计存在许多弊病,UJL,童玩具与大众化玩具包装的矛盾,与现代勤俭教育思想的矛盾,消费主体和购买者相分离的事实导致购买玩具的失误性.因此,本文将从玩具包装产业中存在一系列不尽如人意的现象这个角度出发,从玩具包装的装潢设计即通过

3、色彩,图形,文字,构图等几个方面展开分析.一,儿童对色彩的认知在玩具包装设计上的运用包装设计由于是在有限的面积和空间中进行的,同时又因为它必须让消费者在较短的时间(据研究表明,超级市场货架上包装设计欲捕获顾客的注意力,必须在1/25秒内完成这项任务)内注意,因此它具有极强的空间和时间的局限性.而且儿童生性好动,购买局限性就要求包装设计必须具有强列的视觉冲击力,而包装色彩更是鲜明强烈地给人的视觉以第一印象,从而成为包装设计诸因素中的重要组成部分.在竞争激烈的儿童玩具市场上,要使产品具有明显区别于其它产品的视觉特征,离不开色彩的设计与运用.色彩的不同会给儿童带来不同的联想,不同年龄,不同性别,不同

4、地域,不同文化层次的儿童对色彩的感觉也是不同的,他们没有相关的色彩知识,因此做出的选择也是无意识的,是他之间的和谐搭配和造型之间的吻合,而忽略儿童对色彩的理解,必然会影响到玩具包装色彩对玩具的促销作用研究证明视认性高的配色比视认性低的配色更能引起儿童的注意.如在浅色,中的组合为黑底黄图,然后是黄底黑图,黑底白图,绿底白图以及图,黑底紫图.灰底绿图以及黑底蓝图,这些颜色因其色彩明度近似,往往不易识别,因此,在儿童玩具包装设计中不易使用.从色彩心理的审美角度分析,色彩在视觉上容易增强玩具产品形象的感染力,能吸引顾客的注意力;色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用,色彩通过成功的玩具包装设计,能起到帮

5、助识别玩具并增强记忆的作用,而且还有引起回忆的价值,成为儿童下次选择该玩具的重要依据,通过独特的包装色彩来强化形象以及展示的设计都在时刻通过粉色系列向顾客传达着一种整体统一的感觉.二,儿童对图形的认知在玩具包装设计上的运用I墨I片更能突出玩具的视觉效果,正因为有了各具特色的图形和图造型在玩具包装中所起的作用,对我们进行玩具包装设计有重要的指导意义.首先让我们了解一下不同年龄阶段儿童对图形造型认识的特点.儿童绘画过程的图式分为涂鸦阶段,图式阶段以及写实阶段.涂鸦阶段之后在图式阶段,儿童只要能把想画的东西画得稍长线拼凑起来,自己的表现逐渐能够和外界事物相结合,此时,心理的特征,他们对大小关系还无所

6、关心,加上对空间关系还不很理解,综合能力,注意力等等还不够,因此有一种以自我为中出儿童喜欢把画面画得满满的,具有随意性,不留空隙地涂鸦各种"稀奇古怪"的图形,从这种冲动的表现活动(即并未意识到有表现的要求,而且也并不考虑表现出的形态)可得出如下结论:儿童不同发展阶段对绘画造型的认识是不同的,他们对图形意义的理解和成人的思维方式是有差异.自由,活泼,具有动感的线条和图形更适合儿童的审美心理.研究证实,婴儿注意面部图形,对他的生命是有现实意义的照片,儿童看N*il自己同龄的小朋友在玩此玩具,会产生模仿性的消费心理,从而拉近了和玩具的距离.在选用图形方面,绝不能堆砌一些与孩子无关

7、的画片,应了这种方式,通过图画和箭头相结合表示了工具在使用时的旋转方向,该玩具的使用方法,使玩具使用方法的"信息"直观地传递给儿童.三,儿童对文字认知在玩具包装设计上的运用限,他们还不具备成人的阅读量和阅读的速度,所以字体的应用要尽量简短明了,而且要形象化和易识别.对于主体文字来讲,抓住儿童比较感性化,喜欢自由的形式和对熟悉的事物感兴趣的心理特点,字型采用轻松活泼或稚拙可爱的字体,不主张711*oe简单机械的变换文字主题,内容与图片,这样单调乏味的玩具包装好奇的特点,把文字样式设计的丰富多变,个性十足.对于字体种类,可以选用儿童亲手书写的字体参与到包装生产的芭比娃娃系列,芭

8、比的每个"姐妹"的包装上都有自己独特的签名.他们曾经专门走访很多学校,让孩子们写出自己的姓名,许多小孩把自己名字中的字母用小星星或者花朵去表示,他们发现签名的不同风格从视觉上代表了不同年龄段儿童对图形造型认知和喜欢的程度不同.为了避免所有娃娃签名的千人一面,使芭比各具特色,为每一个芭比设计了自己的个性签名.由于儿童多动和消费情绪的不稳定性,在购买玩具时很难做到对一件玩具保持长久的关注态度,所以说明性的文字就要采用规范性强且易认的字体如宋体,黑体等,以增加玩具使用说明的易认性.同时,在保持儿童能够通过说明文字及时了解玩具使用童的阅读负担从而形成厌烦心理.四,儿童对构图的认知在

9、玩具包装设计上的运用儿童用品与其它成人产品有明显的不同,体现在构图方面时,其它商品在构图上可以采取多种构图形式,但体现在儿童玩,el1理论研究?设计路缘花境的设计与应用毛风艳(中南林业科技大学湖南长沙410004)为城市的血脉,其道路景观起着展示一个城市最重要的窗口,本文主要从城市道路景观中的路缘花境着手,通过对路缘花境的基本概念及特点,路缘花境的设计形式,植物材料选择及路缘花境的色彩设计等方面的研究来阐述城市路缘花境的设计与应用.关键词:花境;道路景观;路缘花境;设计;应用中国的城市发展日新月异,人们对道路的建设提出了更高的要求,而对道路景观的营造也更加重视,特别在极力倡导环保与低碳生活的今

10、天,绿色不仅仅是道路景观建设中的唯一,多姿多彩的道路景观更能带给人们愉悦的身心感受.路缘花境在营造道路景观上具有重要的作用,用什么样的形式进行设计,选用什么样色彩的花卉进行装饰都是非常重要的,路缘花境设计既不能太单一,也不能让人感觉眼花缭乱,整齐而又不失灵动才是路缘花境的关键.一,路缘花境的基本概念及特点路缘花境通常是指设置在道路的中间或两侧的花境,如城市主干道的中间或两侧,公共道路旁,小区道路一侧或两侧,公园游路两侧等.路缘花境都有一定的背景衬托,从而具有更强的视觉效果和视觉吸引力.人们每天行驶在路上,路缘花境相比花坛花境自然而然地就成为了人们最易亲近的花境之一,因此,路缘花境的设计形式,植

11、物种类,整体景观等都显得尤为重要.二,路缘花境的设计形式及植物材料选择顾名思义就是根据地形,模仿自然界中的自然形态进行设计,设计者应根据其地形充分考虑到植物的形态,高矮,花型等因素.小区,公园等往往都是人们休憩休闲的场所,更注重身心法自然的路缘花境能让人们随时接近自然,享受自然.师法自然的路缘花境,应着重考虑其植物景观的可持续性,植物之间的距离也应充分考虑,植物在养护过程中应避免进行过多的修剪,其观赏花境植物配置应高低起伏错落有致.有规律的,平面的路缘花境,就是指采用不同的植物进行有规律的几何形态的种植,形态可重复,可近似,通过这种的排列组合给人带来一定的节奏感或韵律感,既整齐又统.这种的花境

12、设计形式比较适用于城市的主干道或公共道路.主干道纷繁嘈杂,利用有规律的平面路缘花境可以让道路看起来更整洁,人们漫步其中也不会有应接不暇的感觉,从而起到放松身心的作用.在用这种形式设计路缘花境时,应选择高低相近的偏矮的花卉植物,如鸢尾,杜鹃,月季等.的季节选取不同的植物进行花境的设计,让道路景观四季有花.如春天可选用迎春,海棠,紫荆,结香,樱花,棣棠等;夏天则可选用串红,木槿,锦带花,千日红,紫薇等;秋天可选用桂花,菊花,彩叶草,圣诞花红掌,木芙蓉等;冬天则可选用三角枫,地锦,茶梅,火棘,象牙红,冬珊瑚等.三,路缘花境的色彩设计色彩是任何设计必须要考虑的一个重要方面,对于路缘花境也是如此.因为色

13、彩能带给人最直接的视觉感受,比之植物形态具有更加直接的吸引力,所以路缘花境的色彩设计是整个花境设计的重要内容.花境的色彩不仅仅靠植物的花色来决定,植物的色可以创造不同的路缘花境的效果.在路缘花境中,我们可以通过类似色,互补色,多色设计来创造景观效果.1.类似色设计.色轮上90度角以内相邻接的色彩,如红一红花境的设计可以增强季节的色彩特征,如春天的黄绿,鹅黄色;好地烘托季节特征.缘花境给人留下深刻的印象.3.多色设计.路缘花境比较常用这种多色设计,多色设计的花境具有鲜艳,热烈,生机勃勃的气氛,使城市看起来更加欣欣向荣.用这种多色设计花境时,应注意选择花色的数量,避免色彩过多而产生杂乱无章的感觉.

14、路缘花境取材丰富,应用广泛,形式自由,路缘花境的设计者应充分了解植物的不同习性进行合理搭配,使花境具有持久和良好的效果.参考文献1】蔡军火,花境设计与应用浅析,安徽农业科学J,20082】吴涤新,花卉应用与设计M,中国农业出版社,1993象力丰富,没有拘束,不同于成人理性的和严谨的思维方式,他们头脑中常常闪现现实生活当中没有的事物形象,所以成人很难是应注意画面内容丰富时构图的层次性,做到有主次之分,这样才会有秩序感与律动感.从构图的基本要求上来分析,首先要注意整体感,这种整体感不仅指单个玩具包装盒的整体效果,同时必须考虑玩具产品在用对称式构图,相比较均衡式构图的对称式构图法则则更适合于成人的理

15、性的视觉心理特点.均衡式构图灵活性强,变化性大,是儿童玩具包装形式美的重要法则这种方法从本质上反映了儿童视觉心理的要求.儿童玩具包装的装潢设计要考虑色彩,图形,文字等各设计元素之间的对比统一,节奏韵律,大小比例的关系,综合考虑色,需要设计师给予更多的关怀,来满足他们越来越多的设计需要.在现今的市场环境中,单一的推出产品来满足所有的顾客是不明智的,对用户的目标群体市场进行细分与定位才能使产品设计方向有的放矢,不仅使用户得到符合他们需求的产品,也使企业同时得到长足的利益.现今市场的目标细分化的发展趋势,想要探索如何真正的更好的为儿童群体作设计,就必须先对儿童用户群体进行分析.儿童由于其在心理认知,生理感知上的特征及延伸的消费心理的特征,直