安踏运动店铺产品陈列原则手册PPT学习教案

1、会计学1安踏运动店铺产品陈列原则手册安踏运动店铺产品陈列原则手册陈列概念陈列概念什么是陈列?陈列是一种视觉手法,它运用各种道具,结合品牌文化产品定位,运用各种展示技巧把产品的特性展示出来,创造打动消费者的瞬间!要随展示目的,展示方法及购物方式的不同而变化.合理的陈列可以起到展示商品,提升品牌形象,营造品牌气氛,提高品牌销售的作用!第1页/共43页陈列的作用陈列的作用是什么?1.塑造商店形象3.表达商品信息4.提升美化效果5.提供选择机能6.提高品牌竞争力7.商品搭配促进连带购买促进销售第2页/共43页店铺产品陈列原则服装陈列原则男女分区系列摆放平衡对称突出重点色彩搭配重复出样服装搭配展示多样第

2、3页/共43页男男女女店铺产品陈列原则店铺产品陈列原则- 男女分区男女分区第4页/共43页男子篮球男子综训+跑步男子综训+跑步男子户外男子生活女子综训+跑步女子综训+跑步女子鞋墙男子鞋墙女子生活女子户外配件墙店铺产品陈列原则- 系列摆放第5页/共43页店铺产品陈列原则-平衡对称“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。平衡对称又分为绝对平衡和相对平衡。绝对平衡找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡相对平衡使用相同体积的不同产品做出的平衡第6页/共43页店铺产品陈列原则-突出重点焦点产品除了用正面展示外,还需同类产品的搭配陈列,比如将卖点用叠装展示等第7页/共43页店铺

3、产品陈列原则-色彩搭配颜色增加陈列的趣味性在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以 突出产品色块在同一陈列区域内通过色块来强调主题色彩颜色平衡在一个陈列区域内均匀分布颜色，相邻仓位之间要相互呼应，颜色分配交替使用亮色和暗色使用中性的色块来达成从亮色到暗色的 过渡第8页/共43页店铺产品陈列原则-重复出样挂装每个SKU都需要出样4件；叠装每个SKU需要出样34件；在产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空；装备和鞋子需重复出样在服装墙.第9页/共43页店铺产品陈列原则-服装搭配正挂、侧挂、叠装结合服装、配件、鞋类结合陈列区用短挂和容量区用长挂结合，形成深

4、浅有序，错落有致的效果合理布置叠装，产生色块和立体图案来分割整个陈列面第10页/共43页店铺产品陈列原则-展示多样1、板墙格局的多样性2、展示方式的多样性第11页/共43页服装陈列的八大原则是?男女分区系列摆放平衡对称突出重点色彩搭配重复出样服装搭配展示多样第12页/共43页服装板墙的三大区域1.展示区在板墙最上部展示主打款式着重展示主要科技性，主推款式在板墙中间-视平线的高度传递产品所具的科技功能使用叠装,展示出相关细节展示相同系列的装备和配件在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品使用正挂和侧挂结合的悬挂方式主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域：展示区冲击

5、区容量区 展示区冲击区容量区第13页/共43页服装板墙的三线所有的陈列都要有这样的统一的水平线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。板墙的陈列要保持有水平线的效果店铺的板墙陈列有清晰的三条线：天线中线地线 第14页/共43页服装板墙的三线因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线位置略有不同，但尽量避免层板之间很微小的间距在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性-事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分的连贯第15页/共43页运动生活类

6、产品的陈列标准运动生活类产品在店铺的陈列-运动生活类产品构架-运动生活类产品陈列手法-运动生活类产品陈列细节第16页/共43页运动生活类产品的陈列标准-陈列构架-分展示区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性第17页/共43页运动生活类产品的陈列标准-陈列构架-于此同时，展示区和冲击区，可以允许互换位置；陈列区冲击区陈列区冲击区板墙分割线第18页/共43页运动生活类产品的陈列标准运动生活类产品的陈列标准-陈列手法陈列手法-在2单元中男女子板墙可使用一个叉手半身模特模特，-在4单元中男女子板墙可使用两个叉手半身模特，女子还可以用三个无臂半身模特；第19页/共43页运动生活类产品的陈

7、列标准-陈列细节特殊陈列手法：悬挂法,方块图案拼接第20页/共43页服装陈列手法服装陈列手法-各系列陈列建议各系列陈列建议第21页/共43页鞋墙陈列标准鞋墙陈列标准-区域划分原则区域划分原则第22页/共43页鞋墙陈列标准鞋墙陈列标准-区域划分原则区域划分原则第23页/共43页鞋墙陈列标准鞋墙陈列标准-系列划分系列划分第24页/共43页鞋墙陈列标准鞋墙陈列标准-系列划分系列划分第25页/共43页鞋墙陈列标准鞋墙陈列标准-POP陈列陈列第26页/共43页全幅全幅POPPOP鞋墙陈列标准鞋墙陈列标准-POP陈列陈列第27页/共43页配件墙的陈列标准配件墙的陈列标准陈列大体积包类产品从上到下,配件体积

8、从小到大陈列.第28页/共43页陈列标准及规范 补充说明补充说明我我 问问 你你答答 第29页/共43页问：春夏两季叠装怎样做到统一？问：春夏两季叠装怎样做到统一？答：店铺中同时陈列春夏两季货品时，叠装不必件数统一，只要即可；但要保证相同季节产品叠装件数统一。第30页/共43页问：现店铺中女士包包多为生活系问：现店铺中女士包包多为生活系列，可否用于运动系列板墙的搭配列，可否用于运动系列板墙的搭配陈列？陈列？答：只可选择生活特征不明显的包包做搭配，。运动类系列板墙可采用中规中矩的陈列模式以区别于生活系列板墙。第31页/共43页问：店铺鞋类产品是否必须统一用问：店铺鞋类产品是否必须统一用鞋撑？女鞋

9、用鞋撑变形严重，影响鞋撑？女鞋用鞋撑变形严重，影响美观，如何处理？美观，如何处理？答：此类情况下，女鞋可以不使用鞋撑，使用填充物填充即可，但一定要保证填充效果，并注意维护。第32页/共43页问：问：现在新开了一家店铺现在新开了一家店铺. .你会如你会如何来完成这次新店陈列作业何来完成这次新店陈列作业? ?答:首先把店铺进行空间划分,男女分区.然后再把店铺前场,中场和后场进行区分. 然后把已划分好系列的产品进行规划,把鞋产品和服装产品从前场到后场运动到生活,从高到低价位从高到低陈进行陈列. 最后在板墙位置确定天线,中线和地线.划分展示区,容量区和冲击区的具体位置后将产品进行板墙的服装陈列即可!第33页/共43页问：请正确说出三类正挂在我们店问：请正确说出三类正挂在我们店铺的使用位置铺的使用位置? ?答:短正挂:使用在展示区做特殊展示道具. 中正挂:使用在展示区做服装正挂道具. 长正挂:使用在服装板墙容量区和中岛 做服装和裤类正挂道具.第34页/共43页问：我们在橱窗陈列时应注意哪些问：我们在橱窗陈列时应注意哪些事宜事宜? ?答: