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文档简介

1、模块一模块一 基基 础础 知知 识识单元单元五五随心所欲的心理实现求求异是时尚核心要素异是时尚核心要素稀有、独特的情感价值表达简单而时尚的生活方式 一、 产品开发与消费者行为 （一）产品的概念和分类 （二）产品开发的一般原则和步骤1.产品开发的一般原则2.产品开发的步骤 （三）产品开发与设计的心理策略1.顾客购买新产品的类型及心理分析2.产品开发与设计的心理策略当然是我的美貌！ （四）新产品开发需要具备的基本营销技能二、 产品品牌与消费者行为（一）品牌的概念、功能和特性 （二）品牌命名的心理分析 （三）商标设计的心理分析 （四）品牌策略的心理分析 三、 产品包装与消费者行为 （一）包装的分类和

2、功能 （二）包装的心理策略 四、产品服务与消费者行为 （一）服务的类型和特征 （二）产品服务的内容与消费者心理 五、产品生命周期与消费者行为 （一）产品生命周期的含义 （二）产品生命周期各阶段的特点 （三）产品生命周期各阶段的营销策略模块模块二二 应应 用用 分分 析析 单元单元五五金佰利产品设计与创新金佰利产品设计与创新【讨论问题讨论问题】1.金佰利消费者具有怎样的特殊性？2.金佰利如何了解其消费者的心理？3.金佰利在产品开发设计过程中怎样满足消费者的心理进而影响消费者的购买行为？麦当劳口味本地化麦当劳口味本地化【讨论问题讨论问题】1.麦当劳获得其创意的途径有哪些？2.在全球化进程中，麦当劳如何使其品牌得以创新？3.分析消费者对像麦当劳这样的快速

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