城会展业竞争力分析以郑州为例

1、城市会畏业丸争力分析以市为例摘要：随着经济全球化的发展和各®经济发衆水平的提需，近年来，会展业不 但成为了壽速增长的新型服务尹业，而且目益成为信息交浇和商交易的重要栽 体，也成为各国各地商务促进的重要我体。市地处中原经济腹地，不仅有着发达 的交通，更有丰厚的丈化积淀，如何更好地利用这些优势提壽会钱业的丸争力， 是当前是会展业发袈的首要任务。关钱词：会展业；丸争力；发袈策略 会畏业凤会畏业尢争力会袈业是集商交易、经济技术今作、科学文化交流为一体，兼具信息歩询、 招商引姿、交通运输、城市建役、商务彖游服务等多种功能的一种新兴产业。会 衆业素有“城市发袈的加速彖”之称，有研死表明，会展业对

2、城市的庐业败应是 1： 9,更有学者形象地称个城市里开一次国际会汉，就好比有一架飞机在 这个城市的上咗撇钱”。会袈业对城市发袈的作用由此可见一斑。作为一个新兴的服务行业、都市尹业，会展业丸争力与城市丸争力有着很大 的联糸，一个城市的克争力与会展业的克争力呈正和关关糸。这一点在我国表现 更为朗显，如、以及，这些城市的会钱业的发达与城市丸争力的独特优势是分不 开的。会钱业的丸争力是一个城市在会展业的丸争和发袈中与其它城市和比较具 有双引、争夺、拥有、技制和转化资谯，争夺占领和控制该类市场.创凌价值的 能力。其主要裹现往克争姿源和丸争能力两个方面。会展业丸争力所要求的一些 特质要素并不是综合丸争力较

3、壽的城市就一走具有的，比如说，丰富的蔽游资谏， 优良的毛候姿源、深厚的丈化背景等。如果在这些方面具有一良的优势，不仅会 提升城市的丸争优势，色肯走会提升会展业的丸争力。二、城申会畏业丸争力的构成要素会袈业是现代城市经济发袈的动力尹业，但不是所有的城市都能够发袈好会 展业。任何产业准.芷一城市的兴起.、发展都有一些基本因素A起.作用，如果忽 视这些因素而盲目发袈会袈业、就不能取得应有的赦果，会袈业的发袈必须依托 城市的现实基础，特别是城市的尹业基础、地理佞置、服务基础，只有在充分考 虑勺身条件的前提下，才能够在城中经济发展过程中恰生、适肘地促进会展业的 发袈。那么，什么样的城市才具有会展业的发展

4、优势和丸争力呢？我们可以从以 下儿方面进行探讨：(-).城市区住和自皱条件任何经济活动都不可能富开一走的地城金间，会袈活动亦如此。优越的地理 区伐是城市会袈业发袈的基础，也是影响城市尹业发展的最基本的区伐条件，更 是会袈业健康发袈的先决条件。会袈业是对地理区佞条件要求极為的庐业，会袈的发袈与兴盛不仅仅要求地 理区伐条件整体满足其发袈谢要，还要求所有的地理区位因素都能达到一主的标 准。也就是只有在地理住置、勺然环境以及对外交通糸统都发菠到一定程度以后， 会钱才有可能亦一个城市筋芽、发展。因为由于会展活动的特珠性，尤其是丸型 的商交易会等，往往要亦短肘间之集聚大量的场流、人流，因此运费和交通费 就

5、是一项参与者需要认真考虑的重要成本因素，在追求成本最小化的原则下，参 与者交通便利的£然区伐,。而展会举办者往往也会仪其所好，选择在勺然.区住便 利，交通便捷的城申举办会展活动。因此，城市会展业的健康发袈需要良好的城 市地理区佞条件与勺煞条件。C二人城予会爰业敌策条件衆业政策是会袈业发展的重要別度基础，色是会眾活动成功举办的基础条件 之一。适生的政策可以營凌克争、开放、有序的会展市场环境，扶特、保护会最 业的健康发畏。如果没有良好的会展政煞和制度环境，会展活动就无出举办，因 为会衆业的需速发衆必然富不开政府、行业协会等管理部门的壽度重视和支特。 这些部门对会袈业的发曼的推动主要表现为

6、：能够为该地区会袈业的发袈提供比 较兜善的配套基础设施；能够为该地区会展业的发展制定了科学合理的规划；能 够为会袈业的发袈制岌屯善的欢策岀规；能够为会袈业的发袈營凌了 一个良好的 环境；能够为会眾项目的诚信建设、放术.管理等提供支持等。（三人城市经济和？业条件从国外的情况来看，会展业比较发达的城市的经济发钱水平一般都是一个中 区城经济发钱水平和对较壽的中心城市。所以，衡量一个城市是否具备发最会展 业的条件，经济环境是考量的耆要因素。发袈会袈经济要求会袈城市有札卖的经济基础，兜备的衣共基础设施，现代 会袈基础役施，良好的城市形象，发达的笫三尹业，便利的交通，便捷的信息流 通等。这些都谢要经济来支

7、持，因此，无论举办何种会展活动，都需要一岌的经 济实力和资全仪入。没有雄厚的经济实力，不可能举办一些大型会展活动。与此 同肘还要具备庐业条件，会展业的发袈必然以方地特色庐业为依托，富不开城 市及其旗地尹业戎市场的支撐.城市的会展业与城市的特色庐业存柱着依托和 推动的玖层互动关糸.所以庐业优势越朗显，品牌赦应越大，越家易吸引参曼 -zj资料-商和直户，从而提壽声誉，护丸影响，从而提壽城市会展业的丸争力。（城卡会役业初关支挣产业会袈业的发袈富不开交通运输业、岬电通信业、蔽游业、零隽业、全融保 哙业等相关尹业的支撐。会袈话动4聚集丸量人流的同肘也汇集了丸量的物流，禽要交通运输和物浇 体糸作支撐，为会

8、展活动提供具有后勤保障功能的服务；会展的信息化己经成为 国际趨势，现代会展家体空间国涉及海外，展前策划与盒传、袈中运作与实施和 袈后服务工作都需要有6通讯枝术来支擇；蔽游业的需速发曼带动了的关联产业 的繁柴和促进了蔽游基础设施的屯善，这为举办各种会展活动奠定了基础；零 业的发袈能够为洪裟商提供良好的生活服务以及良好的谄费环境；会钱业的发袈 需要全融保险业的支持，柱钱会期间参与的各顼有安全风险的活动都需要保险公 司的介入。除此之外，城市会展业的发展还需要浪业、餐饮业、工业以及丈化庐 业的女特。（五人城审会茯业部資逼条件一个城市的会袈业发曼的部脊源条件包括勺然资源与人丈姿源。拥有得天独厚的稀缺亦涼

9、是城市兴业克争力的重要来源。会展话动亦如此。 会展业的发袈与一个城市的勺然脊源条件紧宏和关，对会展业来说，勺然姿嫄对 其影响主要在现准.环境.宅候、蔽游资源等。例如，如的啤酒节，的交运会等； 除了勺然资源，人丈悔源也是会展业发展不可或缺的部姿源。文化是城市粕継的 所在，是一个城市特程的重要裹现。在现代会展活动中，对丈化的表达、比较与 传摇臾成为一种主要的功能并成为会展的重要价值，一个具有丈化积淀的城市， 就具有发袈会钱业的独特优势和丸争力。综上所述，评价一个城市是否具有发展会展业的条件和丸争力，要看其是否 具有优越的区伐条件、兜善的会展政策、潍厚的经济基础和能够支撐会展业发展 的兜善的和关尹业

10、以及丰富的勺然.和人丈资源。三、卞会爰业丸争力提升策略（一丿、城市会展业发畏现状随着“中原经济区”发展战略的逐步推进和经济的快速发製，会衆业取得了 突飞猛进的进袈。与此同肘，市“中部会展之都”的发展战略也逐步实施。近年 来，以国际会展中心'的技入使用标志，会製业进入了快速发展阶段，全国丸型 浇动袈荟萃，自主牌展会迅遠成长，形成了初具规栈的会展经济体糸，初步奠 岌了中部会展之都的地住1、会畏场馆设施先进，虚圏会很场馆中住居前列现有国际会袈中心和中原国际博览中心两丸专业会袈场馆，全市宝可供畏览 总而积8.9万平方卷，硬件设施水平居全国前十名。其中，国际会袈中心是国一 流、配套齐全、功能兜挙

11、的会展设施，2、爰会數受和規棋增长込速，产业規棋不靳壮大2005年以来，市会袈业保持了快速增长态势，已成为全市最具活力和潘力 的经济板块之一。2005-2011年，全市共举办展会625个，袈览总面积753.4 万平方采，其中，展览面积MH 3万平方*的大型展会56个，最览面积13万 平方耒以上的中空袈会131个3、昂牌爰会快速成长，影响力不新增強经过近年来丸力培育，己形成一牝有影响力的岛牌袈会：全国商品交易会.家禽交易会、国际技姿贸易洽淡会、中国()九车后市场博览会、国际汽车袈览 会、中原医疗器械博克会等展会，已经成为中部地区同行业规栈.影响较丸的曼 会。其中，家禽交易会已发钱成为全国畜收行业

12、最丸的A级交易会(二丿、城审会展业发役优势和条件1区住和夾通地处中华旗地，是全国重要的综合性交通、通讯枢纽，是全国东西、南北的 铁路.航空、爲速公路、电力、电信主干线的交汇中心、，具有承东启西、连南贯 北的独特的区位优势和交通优势。是沿海开放省市向中西部陆辐射和陆地区向沿 海地区联糸的轴心和必经之地，也是亚欧大陆桥中国段中西部接合点上的重要的 中心城市和节点城市。独特的区佞优势，使免全可以满足国际国各类大型展会活 动的需要，并且使洪袈商的洪展成本相对较低。2 及煞会袈经济的迅猛发曼，与市政府的支特是分不开的。2009年，市为支持会袈 业的发袈，岀台了关于进一步促进市会展业发袈的盘見，并症此基础

13、上制走 了会展业统计管理办法沢会展业发展专项强金使用管理暂行办法沢对重点 支持袈会卖行认证的办出等相应配套政策。市财欢每年预算会袈业发袈专项姿 全1500万元，用于规模大、效葢好、有发袈潘力的本土品牌袈会的奖励。为市 会展业的发袈提供了良好的政策环境。3 経济和基础设施是全国重要的经济重鎭，经济基础雄厚。2003-2011年，市地区生尹总值以 年均A全国27个省会城市中住居笫8住,在中部6个省会城市中伐居笫3佞。 另外，场馆设施先进，配套基础设施兜备，拥有充足的硬件徐通、,具备承接国外 各类丸黑畏览和会议的能力。从中部6个省会城市的钱览场馆情况看，袈馆总面 积和单体最丸袈馆面积都最大，而且设施

14、木平先进，、 等城市场馆的设施水平 都不及。4 会展业发铁基础市具有很好的会展业发袈的基础。据中国会展亲志发布的全国前10名会 钱城市袈览项目和袈览面积统计数据显示，3万平方耒以上袈会数量和袈览面积 在全国前10名会展城市中都排在第8伐，是中部地区唯一进入前10名的城市。 会嚴水平A中部地区伐居笫一（三丿、城审会役业丸争力提升策咚针对会袈业目前的状况，我认为，可从以下儿个方面加以改进，以期为会袈 业的发袈提供借荃。1、建立家户數据痒，提升畏会廣爻目前，各种办展公司很多，但专业展览公司不多,丸多数公司由/告公司“半 路岀家”而来，针对会展企业层次不壽、经验不足、资质不够等方面，政府戎者 行业协会

15、应该役走一个门槛，必要肘在展览公司中进行脊质评定，鼓励邓些脚跻 实地的办衆企业发袈，同肘对那些办袈有重丸失谋的袈览公司，予以吟级处分。 同肘，A办袈的过程中，会钱公司要注重人才、老牌及容户网络的积累和培养， 经常去联糸直户，建立鑒户档亲，树立品牌和信誉，提升眾会质量。2、健会会爰管理体制欢府和和关部门禽要制岌和关的冻律岀规，行业发展政策，促进会展业和其 所涉及部门的协调发衆，对会製经營秩序和会展市场进行有赦监管。政府对会 袈业应主要通过冻律的.经济的、必共财政的方式来进行宏观调节。建立欢府会 畏服务体糸，制定区城会展经济的尹业发畏政策，苍凌公平公正的.城信的.有 法律法规保障的政策.市场和服务

16、环境，加速优化会袈业发钱的市场环境。 同肘，加快市会袈行业协会组建工作，规、引导会展业健康发展。加强对会展活 动的监督，避免重复办展现象发生，坚决杜绝骗展等现象产生，加速.建设有利于 会畏业发畏的市场环境，形成健康.有序.规的市场环境。3、卖施会爰爲牌战略积圾引进全国逍回袈。努力创办或积圾引进一水匕上规栈.上档次的全国性. 国际性袈览和会议，积极引进具有一主知名度龙者有发展潜力的逍回展。同肘， 丸力培植本土老牌钱会。依托的庐业优势、区佞优势和市场优势，不新开妬新的 展会项目O .形无和家上进行创新，犷大知名度、影响力和辐射力，努力打凌粕 老眾会，培育更多有丸争力的勺主老牌眾会。4、加径会决金传

17、管锚加大会展城市的推介宜传力度，努力提升会钱业知名度和影响力，谢统的会 展脊源、政策环境、配套服务、基础设施等家，强化对整体形象的喳传和推介。 创新服务栈无，加强社会盒传与市场營销的结合，利用会展城市老牌效应，奉助 企业提為影响力；进一步加强对会製行业的调冬统计，加快会展业指标体糸建设 和数据库建设，兜笔数据库糸统的服务功能，开展数据深加工，为分析会展业提 供基础数据和科学依据。5、重视会爰人才的堆养，卖现行业长遗发爰为促进会衆的发袈，专业人才叭任建设十分必要。首丸，各相关壽等兌校开 设会袈专业，加快培养具有专业会菠知识的复合型会菠人才，建立一支专业化强、 分工朗确的会袈专业队伍。效励各壽枝与

18、校外会畏企业合作建立实训卖跋基地， 实现理怡与实减的结合。其次，会展人才厲于多种专业人才的集合，会袈活动的 实跋性圾强，要加强对会袈专业学生的卖跋能力的培养和妬钱及对壽素质专业策 划、管理人才的培养。除此之外，还应积极发猝行业协会作用；加大仪入支特力度；妬眾会袈业的国外 合作等呵、影语会袈业是目备受刊世界各国关注的需速增长的新兴尹业，对整个社会经济有 着巨丸的推动作用。会展业也成为我国各大城市经济的重要组成部分。发展会展 业不仅能够为城市帯来可观的经济效益，还带来了很好的社会效葢。发铁会展业 对于一个城市来说不仅是很丸的机遏，更加是桃战，会展业对于城市不仅有外部 条件的需要，更有部姿嫄的要求。佞于中療经济区的省历史悠久，丈化灿烂，人 丈、勺然彖游强谏丰富多彩，加之地理伐置适.中，四通入达，因此，发袈会展业 有着优越的部资源和外部条件。但与此同肘，我们色要