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1、会计学1大学生化妆品消费市场调研报告大学生化妆品消费市场调研报告第1页/共17页随着生活水平随着生活水平的提高，以及的提高，以及科学技术水平科学技术水平的发展，化妆的发展，化妆品越来越受大品越来越受大众的欢迎，且众的欢迎，且化妆品消费市化妆品消费市场广阔场广阔调查调查背景背景了解化妆品在大了解化妆品在大学生中的普遍情学生中的普遍情况、使用效果以况、使用效果以及消费情况，掌及消费情况，掌握化妆品针对高握化妆品针对高校学生的销售情校学生的销售情况和市场前景况和市场前景第2页/共17页高校化妆品市场的发展状况高校化妆品市场的发展状况1高校学生的消费心理和行为高校学生的消费心理和行为2高校学生对化妆品

2、的认知与评价高校学生对化妆品的认知与评价34化妆品的市场运作和开发倾向 第3页/共17页知名度占有率目的渠道广告促销问卷内容问卷内容第4页/共17页第 6 页12 3交叉分析 受访者基本情况受访者基本情况统计数据及分析统计数据及分析第5页/共17页受访者月均消费水平受访者月均消费水平受访者年龄受访者年龄第6页/共17页小护士小护士欧莱雅欧莱雅大宝大宝玉兰油玉兰油第7页/共17页购买化妆品的消费倾向购买化妆品的消费倾向第8页/共17页专卖店：专卖店：22.22%超市：超市： 42.22%综合性商场：综合性商场：30%百货：百货：5.56%第9页/共17页第10页/共17页19%42%30%9% 21 21元元 至至 100 100元元 50 50元元 至至 100 100元元 100100元以元以上上第11页/共17页1.大宝大宝2.欧莱雅欧莱雅3.玉兰油玉兰油4.小护士小护士5.妮维雅妮维雅第12页/共17页第13页/共17页产品产品功效功效销售销售渠道渠道广告广告价格价格第14页/共17页第 16 页包装包装定位定位广告广告渠道渠道推出新推出新的外包的外包装，使装，使产品年产品年轻化轻化开拓开拓学生学生高端高端市场市场，合理合理定价定价广告媒广告媒体多样体多样化化完善消完善消费渠道费

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