国家开放大学电大专科《广告业务》2021期末试题

1、国家开放大学电大专科广告业务2021期末试题及答案（试卷号：2460）一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1. 国外全面服务型代理公司出现于（）。A. 19世纪初B. 19世纪末C. 20世纪初D. 20世纪中期2. 我国广告的监督管理机关是（）。A. 县级以上人民政府工商行政管理部门B. 国家工商行政管理局C. 广告监督管理司D. 中国广告协会3. 广告公司可以从以下手段去帮助自己定位（）。A. 通过开股东大会内部研究B. 通过对员工的民意测验，得出对公司的客观评价C. 通过了解客户反映的意见，对自

2、己做出正确判断D. 通过了解媒介和社会的评估，正确定位公司4. 在公司管理的五个基本职能中，"计划”职能的作用在于（）oA. 能够使行动对准一定的目的B. 能预测哪些行动能导致最终目标的实现C. 能预测哪些行动会背离目标D. 能预测哪些行动会导致相互抵消5o职能型部门组织结构的优点是（）。A. 公司能满足客户的特殊需要B. 有利于各部门的集中统一C. 有利于直接协调各部门的工作D. 减轻了经理的日常事务6o北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是（）。A. 评估及发展计划B. 自我评估C. 主管人员评估及发展计划D. 成长评估7. 在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有（）o

3、A. 客户的产品及品牌情况B. 媒体情况C. 客户的经营情况D. 广告受众情况8. BBDO广告公司创建于（）oA. 美国B. 英国C. 法国D. 德国9. -般来说，广告公司除员工在新业务上拖延的时间成本外，应在其业务收入中花（）费用。A. 5%B. 4%C. 2%D. 10%10. 以下哪些方法可以帮助经理进行有效的时间管理？（）oA. 授予秘书较大权利B. 不参加没有准备的会议C. 交由下级或秘书处理信件D. 要求员工的报告尽可能精炼二、填空题（每空1分，共10分）11. 广告公司中的AE指的是客户代表。12. 根据广告主经营性质的不同，广告主可分为企业、社会团体、事业单位或一般公民。1

4、3. 广告公司定位的方法主要有员工的民意测验、客户的反映以及社会和媒体的评价14. 在公司管理的五个基本职能中，计划是最基本的一个职能。15. 在建立公司的组织结构或审核组织是否有效时，可从两个原则出发：目标一致的原则和效率原则。16. 按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、总监、总经理五个层次。17. 广告业务中最本质的东西是策略和创意。18. BBD0广告公司的经营规范称为“四点法”。19. 广告公司的发展有三个途径现有客户的发展、兼并或收购以及新业务的增长，其中新业务的增长是最重要的。三、名词解释（每小题4分，共12分）20. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托

5、销售版而或时段。21 .中国广告协会：成立于1983年，是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社会团体， 接受国家工商行政管理局的指导。22. 编造清册：是公司处理案卷的第一步，即找出所有案卷并评估这些案卷。四、简答题（每小题10分，共40分）23. 简述国外广告公司发展的四个阶段。答：国外广告公司发展的四个阶段为：（1）版面销售时期。这一时期广告公司以媒体公司代理者的身份出现，广告公司属于某一个报社，公 司将报社的报纸版面推销给广告主，然后收取报社所给的佣金。（3分）（2）版而经济人时期。这时期的广告公司是介于媒介和广告主之间的中介，他们以批发价大量购买广 告版而，再将其分割，高价售给

6、广告主，赚其差价。他们在职能上仍是媒介的代表。（3分）（3）技术服务时期。这时期广告公司转而成了广告主的业务代表，不仅为客户提供广告制作技术服务, 也在选择媒体、广告创意方而提供建议，服务范围日益扩大。（2分）（4）全面服务的代理广告公司。这时期的广告公司服务范围扩大到了促销、公共关系、直接反应等领 域，职能是给广告主提供优良的专业服务，同时充当媒介和广告主的中介。（2分）24. 简述户外广告的特点。答：户外广告的特点是：（1）户外广告形式选择自由，篇幅较大，冲击力强。（2分）（2）户外广告长时间张贴可保证持续效果，加深对商品的印象。（2分）（3）户外广告具有很强的地域性，尤其是销售点的广告能

7、直接刺激购买行为。（2分）（4）户外广告便于市场细分化战略的操作。（2分）（5）户外广告的局限性在于只能覆盖少部分人群，旦不利于感性诉求。（2分）25. 公司的人员配备和管理包括哪几方而内容？答：公司的人员配备和管理主要有以下五个方面的内容：（1）人员的聘用；（2分）（2）人员的培训；（2分）（3）人员的评估；（2分）（4）报酬和奖励；（2分）（5）解聘或退休。（2分）26. 广告公司主要有哪些支出？答：广告公司的支出主要有以下几项：（1）营业费用。（3分）（2）员工的薪水和奖金。（3分）（3）员工的培训费、出差、旅游等项目上的开支。（2分）（4）公司的公关活动及其他项目上的开支。（2分）五、论述题（本题18分）27, 结合你的理解