最新整理2010年~2014年-市场调查与预测真题

1、全国2010年4月高等教育统考 市场调查与预测试题 课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要()A注意有序性 B保持可传递性 C讲求效用 D有明确的来源2发挥市场信息效用的必要条件是()A市场调查 B市场预测 C市场分析 D经营决策3企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于()A经常性调查 B定期调查 C临时性调查 D一次性调查4企业开展经营活动的前提是开展()A对中间商市场

2、的调查 B对消费者市场的调查 C对生产者市场的调查 D对市场环境的调查5能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是()A单纯随机抽样法 B系统随机抽样法 C分层随机抽样法 D分群随机抽样法6非几率抽样中最简便、费用最省的方法是()A判断抽样法 B任意抽样法 C配额抽样法 D系统抽样法7市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用()A面谈调查法 B邮寄调查法 C留置调查法 D电话调查法8只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？()A邮寄调查法 B留置调查法 C观察调查法 D实验调查法9市场预测的关键

3、阶段是()A明确预测目的 B调查搜集资料 C分析判断 D作出预测10决策是否正确，取决于()A所掌握的信息资料的多少 B对未来可能发生情况的了解程度 C所掌握的决策方法的先进性 D对已有情况的了解程度11将决策分为质的决策和量的决策的标准是()A决策主体的构成 B决策问题的性质和重要性程度 C决策问题能否用数量关系来表达 D决策过程信息的确知程度12主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是()A探测性调查 B描述性调查 C因果性调查 D预测性调查13为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持()A实事求是

4、原则 B全面系统原则 C深入、反馈原则 D准确性原则14选择限定调查范围需要明确()A调查总体 B调查样本 C调查方法 D调查项目15系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于()A调查母体的排序标准 B调查母体的排列顺序 C确定样本单位的区间数 D第一个样本的抽取方法16专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的()A匿名性 B反馈性 C科学性 D统计性17时间序列研究的是预测对象()A与所有影响因素之间的关系 B与每个具体影响因素之间的关系 C与时间因素之间的关系 D与其变化趋势之间的关系18表明回归线性方程表达因变量观察值的

5、精确程度的分析是()A方差分析 B回归方程显著性检验 C相关分析 D标准误差分析19从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是()A信息收集 B调查报告 C市场分析 D信息整理20进行间接资料调查必须遵循的首要原则是()A系统性原则 B相关性原则 C时效性原则 D经济效益原则二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21经营决策具有的特征包括()A目的性 B整体性 C实践性 D过程性 E动态性22调查实施计划中调查项目可以有多

6、种选择，选择的原则取决于()A调查的主题 B调查的内容 C调查的对象 D调查的方法 E调查结果的用途23邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于()A调查的空间范围大 B调查的样本数目可以很多 C被调查者有较充裕的时间考虑答题 D可避免调查者意见的影响 E调查问卷回收率高24市场预测中预测判断的主要对象包括()A预测依据的真伪、可用性 B选择预测方法依据的标准 C预测结果是否需要及怎样修正 D预测过程是否科学及其控制 E预测误差的大小及合理性25回归预测值的置信区域的宽度决定于()A回归系数的大小 B预测精度的要求 C样本观察值与其估计值之间的离差程度 D样本的大小 E预测点自变量与自变量观

7、察值平均值之间的离差程度三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 26留置调查 27转导法 28因果性调查 29确定型决策分析四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分） 30市场调查的实施计划中关于调查形式的选择涉及哪几方面具体问题？31设计邮寄调查问卷要注意哪些问题？32“德尔菲”法确定预测值的方法有哪些？33因果关系分析法中应如何选择自变量？34简述决策过程中敏感度分析的步骤。35请说明预测方法的适用性的含义。五、论述题（本大题共1小题，10分） 36试说明直线趋势延伸法与平滑技术的区别。六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分） 37某产品市场销量（y）与其

8、影响因素（x）的统计数据如题37表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x0=8时，该产品的市场销量预测值。（保留两位小数）编号i1234567xi1223445yi5678101213题37表38某公司连续9年销售资料如题38表所示，试用二次移动平均法预测该公司第11年的销售额。（取跨越期N=3，保留小数点后两位数）（单位:百万元）观察期t123456789销售额Xt5687912131416题38表全国2010年7月高等教育统考市场调查与预测试题 课程代码：00178一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写

9、在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1就下列哪方面而言，市场信息是对市场运行过程与状况的客观描述?( )A形式 B内容 C范畴 D性质 2掌握市场动态变化的科学是( )A市场调查 B市场预测 C经营决策 D经营管理 3为加深对市场实质的了解，总结经验教训，市场调查必须坚持( )A实事求是原则 B全面系统原则 C深入、反馈原则 D时效性原则 4经常性市场调查每次调查的时间、内容一般都是( )A不固定的 B固定的 C临时性的 D相对稳定的 5强调调查方法的科学性和有关市场变量的相关性等的市场调查形式是( )A探测性调查 B描述性调查 C因果性调查 D观察性调查 6最重要的市场调查内容是( )

10、A市场环境调查 B消费者市场调查 C生产者市场调查 D中间商市场调查 7对商品在流通过程中所形成的市场的调查称为( )A流通市场调查 B流通状况调查 C流通结构调查 D流通渠道调查 8减少抽样调查误差的首要问题是( )A恰当地确定样本数目 B加强抽样调查的组织工作 C合理抽取调查样本 D把握母体幅度大小 9抽样中既考虑统计结果的准确性，也考虑经济效果的随机抽样方法是( )A分层比例抽样 B分层最佳抽样 C最低成本抽样 D多次分层抽样 10“特征相同的调查对象，其市场需求和反映大致相似”是下列哪种抽样方法的理论假定?( )A配额抽样 B系统抽样 C任意抽样 D判断抽样11为了弥补消费者固定样本持

11、续调查的不足，可以同时进行( )A零售商店销售量调查 B家计调查 C辅助性调查 D经常性调查 12文案调查应围绕调查目的，收集一切可利用的( )A直接资料 B第一手资料 C信息资料 D现有资料 13在各种访问调查方法中，调查的空间范围最广的方法是( )A面谈调查 B邮寄调查 C电话调查 D留置调查 14可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影响程度的方法是( )A固定样本调查法 B访问法 C观察法 D实验法 15在市场预测的基本要素中，最重要的要素是( )A预测依据 B预测方法 C预测分析 D预测判断 16专家小组法预测成功与否的关键在于( )A预测前的准备工作 B选

12、择专家 C轮番征询专家意见的轮数 D确定预测值的方法 17正确识别时间序列长期趋势发展的规律性增长线的简捷方法是( )A画出直角坐标的散点图 B最小二乘法 C分析差分变化情况 D写出函数表达式 18回归线性预测模型，只有通过下列哪一选项，才能确认其应用于预测有科学性?( )A方差分析 B标准误差分析 C相关分析 D显著性检验 19连接战略决策与业务决策的桥梁和纽带是( )A战术决策 B阶段决策 C中层决策 D目标决策 20在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的( )A有效性分析 B敏感度分析 C最优化分析 D满意度分析二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备

13、选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21调查项目的选择要做到（ ）A所列项目不宜过多 B所列项目尽可能全面 C每个项目要有确切、具体的说明 D注意项目之间不能有相互联系 E注意项目之间的相互联系 22分层随机抽样法的适用条件包括（ ）A母体范围大且各子体差异大 B母体范围大且各子体间差异小 C母体中各子体分布广 D母体中各子体分布不均匀 E母体中各子体分布均匀 23为某一特定对象选择定量预测方法的工作主要有（ ）A设计市场预测系统 B熟悉各种预测方法 C比较各种预测方法 D调整选定的预测方法 E选定预测方法的通用程序 24直线趋势延伸

14、模型较适合趋势发展平稳的预测对象的（ ）A长期预测 B中期预测 C近期预测 D短期预测 E即期预测 25进行盈亏分析的关键，是要搞清楚下列哪些因素之间的关系?（ ）A固定成本 B变动成本 C销售量 D边际成本 E利润 三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)26探测性调查 27态度测量表法 28类比法 29决策“软”技术 四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分） 30调查报告撰写过程中应注意哪些问题？ 31简述问卷设计步骤。 32市场经济活动的连续性表现在哪些方面？ 33简述类比法预测应用的思路。 34简述回归分析法中相关系数显著性检验（r检验）的步骤。 35经营决策的

15、第一步是确定目标，取舍决策目标的原则有哪些？ 五、论述题（本大题10分） 36试述消费者固定样本持续调查对于经营决策、市场选择所具有的重要意义。 六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共l8分)3720002008年我国毛绒玩具销售资料如题37表，用最小二乘法求直线趋势方程，并预测2009年我国毛绒玩具销售量。(以t=0为准)(计算结果保留至小数点后两位数)毛绒玩具销售量表 单位：万件年份200020012002200320042005200620072008销售量7.47.56.88.69.08.77.59.510.0题37表 38某研究人员在10个年头内，观察到A品牌手机销售量(y)与手

16、机价格(x)之间的数据如下：x=25，y=25，x2=67.28，xy=54.97，y2=74.68。试计算该研究人员依此数据所建立的线性回归模型的标准误差并判断该模型的精确性。(计算结果保留至小数点后两位数) 全国2011年4月高等教育统考市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的原因在于( )A.决策方法的多样性B.决策内容的复杂性C.决策程序的完整性D.决策实施的灵活性2.发挥市场信息效用的

17、必要条件是( )A.营销管理B.经营决策C.市场调查D.市场预测3.可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是( )A.态度测量表法B.访问法C.观察法D.实验法4.等距抽样的缺点是( )A.抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差B.样本单位在总体中的分布不够均匀C.能抽取的样本太多，难以确定D.花费的人、财、物太多5.鉴定长期趋势基本样式和推断客观情况不变时事件的自然发展趋势及主要影响因素与预测目标的关系形态通常用( )A.定性预测法B.定量预测法C.宏观预测法D.微观预测法6.按某种商品的主要原料分配量来测算该商品的资源量，这种测算方法称之为( )A.配额测算B.比例测算C.抽样测算

18、D.适用面测算7.下列预测方法中，特别适宜于对新产品及更新换代产品进行预测的方法是( )A.集合意见法B.专家意见法C.联测法D.转导法8.联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是( )A.需求率与销售率的关系B.需求率的正比关系C.销售的正比关系D.需求量与销售量的关系9.在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势的方法是( )A.算术平均法B.加权平均法C.移动平均法D.趋势分析法10.下列哪一环节是为达到决策目标寻找最佳途径？( )A.收集信息B.拟定方案C.评份选择方案D.确定目标11.整理资料时，如果调查内容单一，只是了解某一类市场

19、情况，可以采用( )A.单栏式统计表B.多栏式统计表C.单栏式统计图D.多栏式统计图12.产品已经定型，生产者增加，生产能力扩大，利润上升，市场消费需要迅速扩大，是产品寿命周期的( )A.萌芽期B.成长期C.成熟饱和期D.衰退期13.假没某市有100所小学，每校约有500名学生。如果随机从100所学校中抽取20所，然后以这20所学校的约10000名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。这种调查方法是( )A.单纯随机抽样B.分群随机抽样C.分层随机抽样D.系统抽样14.非几率抽样法中，与分层抽样有类似之处的方法是( )A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法15.访问调查

20、法中最具有直接性和灵活性特点的方法是( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查16.市场预测要素中具有很高艺术性的要素是( )A.预测依据B.预测方法C.预测分析D.预测判断17.在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型？( )A.指数曲线B.二次曲线C.直线D.修正指数曲线18.一般可用数学模型借助于计算机程序进行模拟决策的决策类型是( )A.经营决策B.风险决策C.未确定型决策D.确定型决策19.对决策方案的实施搞好监督检查，要以下列哪一选项为前提？( )A.建立、健全核算制度B.统计报表C.深入现场的调查方式

21、D.原始记录20.因果分析预测法的主要研究内容是( )A.一元回归B.多元回归C.确定性因果关系D.非确定性因果关系 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.如果调查目的是了解市场需求变化情况，因为市场范围大，则( )A.调查地点宜分散B.调查地点宜集中C.宜选择抽样调查形式D.调查样本数量应尽量多一些E.调查样本数量应尽量少一些22.经营决策系统内部可以分为若干子系统，这些子系统包括( )A.决策客体系统B.决策主体系统C.决策信息系统D.决策咨询系统E.决策

22、支持系统23.市场预测在社会经济生活中所起的作用包括( )A.促进社会生产的顺利发展B.适应和满足消费需要C.充分发挥市场机制的调节作用D.提高政府宏观管理和调控水平E.提高企业的经济效益和经营管理水平24.调查问卷设计必须注意的问题包括( )A.必须由前言、主体内容和结束语构成 B.文字表达要准确C.避免使用引导性语句 D.问句设计要有艺术性E.不提不易回答的问题25.计算季节指数的方法有( )A.直接平均法B.移动平均法C.加权平均法D.几何平均法E.间接平均法三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）26.市场普查 27.集合意见法28.销售预测29.季节指数四、简答题（本大

23、题共6小题，每小题5分，共30分）30.为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础？31.简要说明文案调查法的特点。32.简要说明采用专家小组法进行预测应如何选择专家。33.简述市场环境调查的主要内容。34.简述定量预测法的特点、长处与不足。35.简述直线趋势延伸法与平滑技术之间的区别。五、论述题（本大题共1小题，10分）36.试述市场预测中质的分析的客观必要性。六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）37.某公司连续10年产品销量时间序列资料如题37表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。（跨越期取N=4，保留两位小数）年 1 2 3 4 5 6 7

24、8 9 10销量（万台） 20 23 22 26 24 28 30 29 30 32题37表38.某地区新建住宅竣工面积(x)与某种装饰建材的市场销售总量(y)的相关数据如题38表所示，试建立一元线性回归预测模型，预测该地区新建住宅竣工面积达到10百万平方米时，该装饰建材的市场总销量。（保留两位小数）xi（百万平方米） 2 3 5 6 7 8yi（万吨） 4 5 7 9 10 12题38表全国2011年7月高等教育统考 市场调查与预测试题 课程代码：00178一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内

25、。错选、多选或未选均无分。 1市场调查活动深化的结果是（ ） A调查报告 B市场分析 C市场预测 D经营决策 2减少抽样调查误差的首要问题是（ ） A合理抽取调查样本 B恰当地确定样本数目 C加强抽样调查的组织工作 D提高调查工作质量 3访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（ ） A面谈调查 B邮寄调查 C电话调查 D留置调查 4对定量预测方法来讲，某种特定预测方法的预测能力主要决定于（ ） A预测精确程度 B数学模型的特点 C数据样式的类型 D数学模型和数据样式的相称情况 5与算术平均法相比，加权平均法的优越性表现在（ ） A计算方法更简便 B计算方法更容易 C对不同时期的数据等同对待，一

26、视同仁 D对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视 6从数学分析角度，可以利用下列哪种方法正确识别时间序列长期趋势发展的规律性增长线?（ ）A直角坐标的散点图 B目估判断 C差分变化情况 D函数表达式 7下列哪个指标越小，表明自变量与因变量之间线形相关程度越高?（ ） A总离差平方和 B剩余离差平方和 C回归离差平方和 D方差 8制定决策的首要步骤是（ ） A收集信息 B确定目标 C拟定方案 D评价选择方案 9市场调查是伴随着市场的产生而出现的一种（ ） A社会活动 B经济活动 C文化活动 D管理活动 10选择调查对象，主要是确定调查对象（ ） A应具备的条件 B应抽取的样本容量大小 C抽

27、样方法 D类型 11在进行生产者市场调查时，除了注意处理好供应与需要之间的数量关系上的矛盾外，还必须注意分析生产资料供应同生产需要之间在下列哪一选项上的衔接问题?（ ） A供需手续 B交货验收 C时间 D价格 12下列选项中，正确的命题是（ ） A分层抽样要求各层之间具有同质性 B整群抽样要求各群之间要有差异性 C整群抽样要求各群之间要有同质性 D分层抽样和整群抽样都要求部分之间具有同质性 13系统抽样法既可以属于几率抽样法，也可以属于非几率抽样法。究竟属乎哪一种类型，关键取决于（ ） A第一个样本抽取的位置 B第一个样本抽取的方法 C最后一个样本抽取的位置 D最后一个样本抽取的方法 14测量

28、消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（ ） A等比量表 B顺序量表 C差距量表 D类别量表 15对城乡居民进行抽样调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称之为（ ） A配额测算 B比例测算 C抽样测算 D适用面测算 16采用专家意见法进行预测，选择专家时，既要选择市场预测专家，又要注意选择（ ） A市场调查专家 B市场销售专家 C市场分析专家 D专业领域内的专家 17预测中的哪些因素常需质的分析判断来得出结论?（ ） A非量化因素 B社会因素 C政策性因素 D政治因素 18以最大收益期望值或最小损失期望值标准找出的方案，只是下列哪一情况下的较佳方案?（

29、 ） A平均意义上 B一定条件下 C理想状态下 D主观上 19市场预测成果的有效性很大程度上是在下列哪一过程中形成的?（ ） A搜集资料 B分析判断 C选择预测方法 D确定预测值 20将战略决策总目标具体化和细分化，同时又为业务决策的制定提供依据和指明方向的决策类型是（ ） A量的决策 B质的决策 C战术决策 D满意决策二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于（ ） A费用的多少 B效益的高低 C调查的目的 D调查结果的用

30、途 E调查时间的长短 22判断抽样法的特点包括( )A样本调查结果回收率较低 B样本调查结果回收率较高 C方法简便易行 D方法复杂不易实行 E易发生偏差 23市场调查方法有很多，主要有( )A访问法 B实验法 C观察法 D分析法 E图解法 24市场调查的目的是为了解( )A市场未来的发展趋势 B市场活动的历史 C市场活动的现状 D市场活动的可能性 E市场活动的必然性 25决策目标必须明确具体，是指( )A决策目标应有确定内涵 B明确决策目标是否附加约束条件 C确定衡量目标实现程度的具体标准 D区分目标的主次顺序 E区分目标的重要程度 三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)26一

31、次移动平均法 27市场预测 28抽样调查 29决策“硬”技术 四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)30问卷设计必须注意哪些问题?31简述市场信息的特征。 32简述消费者固定样本持续调查的意义。 33简述经营决策的原则。 34初步市场调查通常有哪几种形式?35简述商品寿命周期预测的常用方法。 五、论述题(本大题共1小题，共10分)36试论市场预测和经营决策的关系。 六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)372003年至2007年某市笔记本电脑的销售量资料如题37表所示。用直线趋势法，预测2009年该市笔记本电脑的销售量。 笔记本电脑销售资料 单位：万台年份2003200

32、4200520062007销售量4.64.55.36.16.6题37表 38经抽样调查，获得了某市不同人均年收入水平和其百户拥有小轿车台数的数据，如题38表所示。试建立回归预测模型，并预测家庭人均年收入为2万元时，每百户小轿车的拥有量。 百户收入与轿车拥有量数据表家庭人均年收入(万元)1.21.41.51.82.12.5每百户小车拥有量(台)5.25.86.37.19.211全国2012年4月高等教育统考市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选

33、均无分。 1市场调查的目的是( )A预见市场未来的发展趋势B.为经营决策提供依据C了解市场活动的历史与现状 D.收集企业生产活动的相关信息2市场信息在生成过程中所处的状态常为( )A分散、无序 B.集中、无序C分散、有序 D.集中、有序3下列调查中，属于消费者市场调查的是( )A对拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查C对服装市场的调查D.对钢材市场的调查4下列机构中，属于专业性市场调查机构的是( )A城市社会经济调查队 B.零点调查公司C新华通讯社 D.某财经大学市场营销系5生产者市场与消费者市场相比( )A前者市场需求的弹性大 B.前者市场需求的弹性小C两者市场需求的弹性相同 D.两者市场

34、需求的弹性无可比性6我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的方法是( )A市场普查 B.几率抽样调查C非几率抽样调查 D.固定样本持续调查7在分层随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以( )A消除抽样误差 B.保证抽样的随机性C减少层间子体差异D.保证样本对总体的代表性8观察法的特点是( )A花费时间短 B.被调查者的活动不受外在因素的干扰C能了解消费心理变化 D.不需要丰富的经验9市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和( )A面谈调查法 B.座谈调查法C邮寄调查法 D.实验法10在运用态度测量表法中，较少采用的量表是( )A类别量表 B.顺序量表C差距量表 D.等

35、比量表11商品寿命周期预测是指对( )A产品使用寿命周期的预测B.市场需求周期的预测C商品市场寿命周期的预测 D.产品生产技术周期的预测12定性预测法的缺点是( )A费用太高 B.花费时间太长C估计欠精确 D.难以运用13下列预测方法中，属于因果分析法的是( )A历史延伸法 B.回归分析法C趋势延伸法 D.移动平均法14扩散指数预测法，是以扩散指数为依据，来预测( )A市场扩散的程度 B.市场未来的景气情况C商品的销售量 D.商品的价格15以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断，由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法称为( )A转导法 B.类比法C调查法 D.联

36、测法16采用加权平均法进行预测，关键在于确定( )A发展速度 B.平均的项数C权数 D.一些特殊的影响因素17平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是( )A一视同仁 B.区别对待C重远轻近 D.重近轻远18多元回归分析预测法与一元线性回归预测法的相同点是( )A预测步骤基本相同B.方程的自变量数量一样C参数计算的过程一样 D.统计检验的复杂程度一致19经营决策活动直接涉及的客观领域称为（ ）A决策客体 B.决策对象C决策主体 D.决策要素20要获得可靠的信息反馈，并保证决策方案的实施计划顺利实现，不可缺少的一环是( )A拟定切合实际的实施计划B.明确决策的实施要求C进行监督和检查 D.

37、注意方案的修正二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21搞好市场调查要遵循的原则有( )A实事求是的原则 B.全面系统的原则C深入、反馈的原则D.勤俭节约的原则E灵活性原则22抽样调查必然会出现抽样误差，减少抽样误差应注意( )A恰当地确定母体的数目B.恰当地确定样本的数目C正确地确定抽选样本的方法D.正确地确定抽选样本的费用和时间E加强抽样调查的组织工作，提高工作质量23市场预测应遵循的原则有( )A连续原则 B.类推原则C经济效益原则 D.相关性原则E概率性原

38、则24市场预测过程包含的基本要素有( )A预测依据 B.预测方法C预测分析 D.预测系统E预测判断25运用专家意见法进行市场预测，通常是基于以下哪些原因?( )A缺乏历史资料B.历史资料不全C既要有量化分析，又要有质的分析D.对新产品及更新换代产品进行预测E企业为了节省预测费用三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)26市场预测27临时性市场调查28判断抽查法29数据样式四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)30简述市场预测的作用。31简述市场调查实施计划的主要内容。32简述抽样方法的选择。33简述邮寄问卷调查法的优缺点。34简述按空间层次划分的市场预测种类。35运用

39、判断分析法进行市场预测，应把握哪些要点?五、论述题(本大题共1小题，10分)36论述选择预测方法的标准。六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)37某品牌手机销量平稳，厂商曾连续多年运用一次指数平滑法对该品牌手机的销量进行了预测。据查，2009年该手机的销量预测值为80万台，实际销量为100万台，请据此预测2010年该手机的销售量(平滑常数为0.3)。38通过抽样调查，取得了某地农村居民不同人均年收入水平和所对应的每百户拥有农用拖拉机台数的资料(见题38表)，试建立回归预测模型，并预测家庭收入为3300元时，每百户农用拖拉机的拥有量。家庭人均年收入X（千元）1.21.51.82.32

40、.8平均每百户拥有拖拉机y（台）3.544.655.6全国2012年7月高等教育统考 市场调查与预测试题 课程代码：00178 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1具有较强的可传递性的市场信息（） A其有序化程序较低 B其有序化程序较高 C其效用性低 D其效用性高 2在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策（） A方法的多样性 B程序的灵活性 C内容的复杂性 D对象的多样性 3企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于

41、（） A经常性市场调查 B不定期市场调查 C定期市场调查 D临时性市场调查 4市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（） A找出市场变化规律 B了解产品使用对象 C分析市场发展趋势 D提高市场占有率 5进行间接资料调查的首要原则是（） A时效性原则 B系统性原则 C经济效益原则 D相关性原则 6市场预测的第一步是（） A收集资料 B明确预测目的 C判断分析 D选择预测方法 7市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的（） A连续原则 B类推原则 C相关原则 D概率性原则 8在业务人员意见综合法中，提供预测的人员（） A有经理、管理人员和业务人员 B除业务

42、人员外还应有部分管理人员 C仅限于企业内部的业务人员 D包括企业内外的业务人员 9运用时间序列进行市场预测，首先应（） A绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型 B选定具体的预测方法 C进行模拟运算 D将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势 10对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（） A因果关系 B确定性函数关系 C定义关系式 D因果关系函数式 11下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（） A探求商品销售的潜在数量 B寻求合理的流通渠道形式 C寻找商品适销对路的途径 D评价选择少投入、多产出的方案 12从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（） A不会

43、出现 B通常非常大 C可以控制在允许的范围内 D不能加以控制 13某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息。这种调查的抽样方法属于（） A任意抽样法 B判断抽样法 C配额抽样法 D系统抽样法 14下列四种实验法中，准确性最高的是（） A事前事后对比实验 B有控制组的事前事后对比实验 C小规模市场实验 D控制组同实验组对比实验法 15测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种（） A类别量表 B等比量表 C顺序量表 D差距量表 16选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为（） A文字概念 B

44、现实概念 C数量概念 D质量概念 17在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在（） A质量方面 B数量方面 C价格方面 D服务方面 18在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是（） A算术平均法 B加权平均法 C几何平均法 D移动平均法 19赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下，通常要用（） A战略决策 B风险型决策 C质的决策 D量的决策 20决策“软”技术主要是从事（） A质的分析 B战术分析 C量的分析 D微观分析 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多

45、选、少选或未选均无分。 21一个合理的预测，应该是（） A利用选择的预测方法进行模型的计算或估计 B分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析 C据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整 D写出预测报告、提交使用并存档 E总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测 22调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的，它通常包括（） A调查提纲 B调查资料 C调查细项 D调查问题 E调查对象 23在几率抽样中选择各种方法时，应考虑的因素主要有（） A方法的难易度 B对抽样误差大小的要求 C调查总体本身的特点 D人、财、物和时间等各种调查条件 E所需信息量大小 24一份好的调查问卷应做到（） A内

46、容简明扼要 B问题安排合理、合乎逻辑 C通俗易懂 D便于资料分析处理 E信息包含要全 25时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须（） A存在规律 B存在连续过程 C不发生变化 D不发生质的变化 E不受非时间因素影响 三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分) 26原始信息 27分群随机抽样 28“德尔斐”法 29二次移动平均法 四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分) 30为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础? 31在市场调查之初，应明确的基本内容有哪些? 32在市场调查中，选择非几率抽样的适应情况有哪些? 33、市场调查方法的选择

47、应考虑哪些因素? 34在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点? 35请说明移动平均法中选择跨越期N的四种考虑。 五、论述题(本大题共l小题，10分) 36试论定性预测法及定量预测法的优缺点。 六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分) 37某空调生产企业连续三年分季销售资料如题37表所示（单位：百万台），试以直接平均季节指数法求其季节指数(保留至小数点后二位)。 38某城市汽车销售与该市人均GDP关系统计资料如题38表所示，试建立一元回归预测模型，并预测该市人均GDP为10000元时的汽车销量。全国2013年7月高等教育统考 市场调查与预测试题 课程代码：00178请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或