修改9出口型中小企业发展现状和前景探究

1、河北经贸大学毕业论文出口型中小企业发展现状和前景探究专业名称： 班 级： 学生姓名： 指导教师： 完成时间： 河北经贸大学毕业论文摘 要随着社会主义市场经济体制的完善，我国中小企业迅速发展，并占据了非常重要的经济地位，在经济全球化的不断深化之下，以出口为主的中小企业也日益增加，为我国对外贸易做出了极大的贡献。但是从整体来看，出口型中小企业的发展现状却不容乐观，销售额与利润下滑的压力，使小微企业面临着资金短缺的风险；国际贸易保护主义的加强也使出口型中小企业出口压力倍增，诸多原因使出口型小微企业面临较大的困境，故而本文对出口型中小企业发展现状和前景进行探究。文章首先对出口型中小企业发展现状进行概述

2、；其次指出了出口型中小企业面临的困难；再次对出口型中小企业面临困境的原因进行分析；最后提出解决出口型中小企业面临问题的对策。希望通过本文的研究，可以帮助出口型中小企业更好的应对国际市场上的贸易壁垒，促进出口型中小企业的发展。关键词 出口型中小企业；对外贸易；汇率ABSTRACTWith the improvement of the socialist market economic system, the rapid development of China's small and medium-sized enterprises, and occupy a very importan

3、t economic status, in the deepening of economic globalization, export-oriented small and medium enterprises are also increasing for China's foreign trade Made a great contribution. But on the whole, the development of export-oriented small and medium enterprises is not optimistic about the statu

4、s of sales and profit margins decline, so that small and micro enterprises are facing the risk of shortage of funds; international trade protectionism to strengthen the export-oriented small and medium-sized export pressure Doubled, many reasons to export-oriented small micro-enterprises face greate

5、r difficulties, so this article on the development of small and medium-sized enterprises to explore the status quo and prospects. This paper points out the difficulties faced by the export-oriented small and medium-sized enterprises, analyzes the causes of the difficulties faced by the export-orient

6、ed small and medium-sized enterprises, and finally puts forward the countermeasures to solve the problems faced by the export-oriented small and medium-sized enterprises. It is hoped that through the research of this paper, it can help export-oriented small and medium-sized enterprises to better cop

7、e with the trade barriers in the international market and promote the development of export-oriented small and medium-sized enterprises.Keywords Export - oriented small and medium - sized enterprises; foreign trade; exchange rateIII目 录引言1一、出口型中小企业发展现状1（一）出口型中小企业概述1（二）出口型中小企业发展概况31.民营企业是出口型中小企业主力军32.

8、地区发展不平衡且产业差距明显43.以劳动密集型产品为主64.企业财务状况较差盈利能力较小6二、出口型中小企业面临的困难7（一）出口型中小企业利润偏低7（二）人民币升值影响企业出口8（三）贸易保护主义进一步加剧阻碍出口8三、出口型中小企业面临困境的原因分析9（一）国际环境的影响91.贸易保护主义的困扰92.人民币汇率的改革9（二）国内环境的制约101.出口退税的调整102.相关政策及服务体系不到位11（三）企业自身原因111.出口型中小企业融资困难112.劳动力成本资源成本的增高12四、解决出口型中小企业面临问题的对策12（一）积极应对贸易壁垒及汇率风险12（二）通过政府扶持促进出口型中小企业的

9、发展13（三）中小企业通过自身努力提升出口竞争力13结论14参考文献15II出口型中小企业发展现状和前景探究引言改革开放以来，各项利好政策的提出为中小企业的发展提供了较大的空间，我国中小企业迅速发展，并占据了重要的经济地位，为我国经济的发展做出巨大贡献，经济全球化以及一体化的不断深入下，以出口为主的中小企业也日渐增多，但是各国为保护国内相关产业，推行新贸易保护主义，纷纷开始对进口产品进行限制，提高进口产品进入门槛，并以“技术壁垒”、“绿色壁垒”等对其他国家的制裁手段，这对以“劳动密集型”和“资源密集型”为主要出口产业类型的中国来说有极大的负面影响 严安云. 经济全球化背景下我国中小企业发展现状

10、与前景J. 乡镇经济,2012,09:21-23. 。在我国出口企业中，中小型企业占据了极大的比例，然而国际环境的制约以及国内环境的影响，使出口型中小企业的发展面临较多的问题，如利润偏低、贸易保护阻碍出口等，故而本文将对出口型中小企业发展现状和前景进行探究。一、出口型中小企业发展现状（一）出口型中小企业概述对于出口型中小企业的概念，各国学者均没有严格的定义，出口型中小企业是特殊的企业种群，有出口型企业的特点以及中小企业的特性，故而本文引用其他学者对出口型企业以及中小企业的概念上对出口型中小企业进行界定。出口型企业是指企业生产产品主要用于出口的生产型企业，美国学者Bernard（2004） Be

11、rnard. Trade and Sustainable Development Principles. IISD Publications Centre. 2004. pg. 29-39.在其文章中通过将出口额量化，来确定一个企业是否是出口型企业，Bernard表示，当一个企业自行出口或者通过外贸公司代理出口等方式出口的产品总额超过总销售额的50%，则该企业可以认定为出口型企业。Michelle（2015） Michelle P. Egan. Constructing a European Market: Standards, Regulation and Governance. Oxfor

12、d University Press. 2015. pg. 23-36.则不同意Bernard的观点，Michelle认为，当一个企业营业性外汇收入比国内营业性收入多，则表明该企业是出口型企业。鉴于评价标准的不同，笔者在阅读大量文献之后，将采用Bernard的观点，认定企业出口额（自行出口+外贸公司代理出口的总出口额）高于企业总销售额的50%的企业为出口型企业。中小企业是中型企业、小型企业、个体工商户以及家庭作坊式企业的统称，由于各国经济文化等的不容，对中小企业的定义也有所不同，二战后经济学家卡普兰认为中小企业是“管理权与所有权由同一人掌握的企业”；美国小企业法中规定“在某一经营领域不占支配地

13、位的独立所有自主经营的企业均为小型企业”；我国对中小企业的研究略晚，对中小企业概念的定义，最早始于郎咸平教授的的“规模较小的、在行业内不占支配地位的企业极为中小企业”。当前我国对中小企业的划分标准在改革开放之后也几经改动，现行的划分标准为2016年出台的中小企业划型标准规定，该规定从企业员工数、资产总额以及营业收入三方面对中小企业进行划分，部分行业的具体划分标准如表1所示（由于农林牧副渔以及工业较具有代表性，我国出口型中小企业主要为农林牧副渔以及工业企业，故此处列举工业以及农林牧副渔中小企业划分标准）：表1-1 部分中小型企业划分标准行业名称指标名称单位中型企业小型企业工业从业人员人300-2

14、000300以下销售额万元3000-300003000以下资产总额万元4000-400004000以下农、林、牧、渔业销售额万元500-20000500以下（数据来源：中小企业划型标准规定）由上表可知，中小企业从业人员较少，销售额及资产总额较低，经营范畴较小。故而可以得出，出口型中小企业是指经营范畴不大的对其行业发展影响范围较小的以出口为主的企业，且其出口额占中销售额的50%之上。出口型中小企业是出口型企业的一个过渡阶段，随着出口型中小企业的健康发展，可以发展为大型企业，同时，弱经营不善，则可能破产倒闭，故而要关注出口型中小企业的发展。（二）出口型中小企业发展概况1.民营企业是出口型中小企业主

15、力军随着出口型中小企业作用的日渐凸显，国家对出口型中小企业的重视度也不断提升，十八大更是从国家战略的高度对出口型中小企业的发展拟定了方针，据工信部数据统计，2016年，中小企业已超4500万家，整体营业额占据GDP的60%左右，而出口型中小企业则达1100万家，将近中小企业总数的50%，自2011年起，民营中小企业中出口型中小企业比例如图1-1所示：图1-1 2011-2016年民营中小企业中出口型中小企业比例由上图所示，民营中小企业中出口型中小企业数量连年增加，在民营中小企业中占比也极大，而相应的，出口型中小企业中，民营中小企业的数量也在不断增加，具体如图1-2所示：图1-2 2011-20

16、16年出口型中小企业中民营中小企业的比例由上图所示，2011-2016年出口型中小企业中民营中小企业的比例分别为51.30%、57.10%、61.40%、69.13%、68.69%以及71.35%，整体呈增长之势，虽然增幅较小，但平均占比也在63.16%，其他出口型中小企业为私营性质的手工作坊等，但占比较小。故而可以看出，民营企业已经成为出口型中小企业的主力军，且作用日益加强 严安云. 经济全球化背景下我国中小企业发展现状与前景J. 乡镇经济,2012,09:21-23.。2.地区发展不平衡且产业差距明显我国出口型中小企业经营范围极广，涉及到第一、二、三产业的各个行业，且分布的地域比较广阔，东

17、部、中部、西部各个地区均有大量的民营中小企业，推动着各地区经济的发展。随着社会经济的发展，出口型中小企业中服务业增多，且向东部经济发达地区集中，通过产业分布情况以及地区分布情况可以看出来。出口型中小企业地区发展不平衡，其分布具体如表2-2所示：表1-2 各年度出口型中小企业地区分布情况表地区东部中部西部年份201020132016201020132016201020132016比例68.40%64.80%72%20.40%23.50%17.30%11.20%11.70%10.70%（数据来源：中国统计年鉴）如上表所示，东部地区2010年、2013年以及2016年，出口型中小企业占总体出口型中小

18、企业的比例为68.40%、64.80%、72%，比例有所增加；中部地区2010年、2013年以及2016年，出口型中小企业占总体出口型中小企业的比例为20.40%、23.50%、17.30%，比例整体减少，西部地区2010年、2013年以及2016年，出口型中小企业占总体出口型中小企业的比例为11.20%、11.70%、10.70%，比例也在逐渐减少，具体趋势如图1-3所示：图1-3 东中西部出口型中小企业占总体出口型中小企业的比例如上图所示，仅有东部地区出口型中小企业占总体出口型中小企业的比例在增加，中部以及西部地区出口型中小企业占总体出口型中小企业的比例均在下降，且东部本身出口型中小企业便

19、比较多，基数比较大。另外，在产业分布上，也有所不同，2011年到2016年，出口型中小企业的产业分布情况如表2-3所示：表1-3 2011-2016年出口型中小企业的产业分布情况年份2011年2012年2013年2014年2015年2016年第一产业0.70%1.10%1.40%1.80%2.10%2.20%第二产业53.60%50.50%47.80%44.70%42.30%36.10%第三产业45.70%48.40%50.80%53.50%55.60%60.90%（数据来源：中国统计年鉴）如上表所示，出口型中小企业中，2011年，出口型中小企业中第二产业高于第一产业与第三产业，且占比过半，到

20、2016年，第三产业有了较大的发展，占比已达60.9%，第二产业则有较大的下降。由此可见出口型中小企业地区发展不平衡且产业差距明显。3.以劳动密集型产品为主整体来看，由于受到资金技术等方面的影响，我国出口型中小企业中，多以劳动密集想产业为主，2000年至2016年，各类型的出口型中小企业占比如表1-4所示：表1-4 2012-2016年各类型的出口型中小企业占比资源密集型劳动密集型资本/技术密集型200051.30%34.60%14.10%200551.27%27.60%21.10%201025.60%36.40%38%201315.70%50.80%33.50%201611.60%48.50

21、%39.90%（数据来源：中国统计年鉴）由上表可以发现，整体来看，我国出口型中小企业的贸易顺差几乎都来自劳动密集型产品，出口型企业也多是劳动密集型企业，人数较少规模较小，其进入市场较为容易，所能采取的经营方式较多，经营手段比较灵活，这是其有利的一面，但是由于出口型中小企业规模小，较容易受到外部环境影响，存在较大风险，竞争力比较弱 樊恺盈. 我国中小企业的供应链发展现状探究供应链同盟的开始J. 价值工程,2015,13:35-37. 。同时，粗放型的以劳动密集型产品为主，企业很容易受到贸易保护主义的制裁，从而影响出口。4.企业财务状况较差盈利能力较小出口型中小企业由于资金、技术、管理等方面的原因

22、，其总产值、平均总产值资本以及总实收资本与平均实收资本均与大型企业有较大差距，其财务状况较盈利能力较小，工业方面具体数据对比如表1-5所示：表1-5 2016年业企业大中小型产值对比表企业类型工业总产值平均总产值比较实收资本平均实收资本比较大型企业383034.811176122.206151中型企业106920.770.1637980.27630.125小型企业366600.360.05115310.081640.037（数据来源：中国统计年鉴）由上表可以看出，大型企业的平均实收资本远高于中小型企业，钟祥企业的平均实收资本是大型企业的12.5%，而小型企业的平均实收资本只有大型企业的3.7%

23、；另外，中小企业的资产负债率远高于大型企业，而利润率却低于大型企业，这些均造成中小企业存在较大的资金缺口，面临财务风险，2016年我国大中小型企业的财务状况对比如表1-6所示：表1-6 2016年大中小型企业财务状况对比表企业类型负债比例长期负债率长期资金比率利润率资本报酬率全国统计603091.95.213.3大型企业573691.57.126.1中型企业672784.83.49.2小型企业6322963.610.5（数据来源：中国统计年鉴）由上表可以看出，中小企业的负债率也高于大型企业，同时也高于全国的平均负债率，利润率则低于大型企业，也低于全国的平均利润率，可以看出中小企业的财务状况较差

24、，盈利能力较低，故而出口型中小企业获利能力较低，融资较为困难，更加导致出口型中小企业压力增大。二、出口型中小企业面临的困难（一）出口型中小企业利润偏低从整体来看，出口型中小企业的贸易顺差额度是增加的，但是平局你来看，出口型中小企业的利润仍然偏低。2016年，浙江统计局选取192家出口型中小企业进行调查分析，发现这些企业普遍存在着主营业务收入利率偏低的问题，在被调查的192家中小企业中，仅有8家主营业务收入李利润率与浙江省平均水平相当。由以上数据推而广之，我国出口型中小企业大多面临着收入利润率偏低的问题，这些问题产生的原因极多，如销售渠道不畅，导致产品滞销，或者由于成本过高致使利润较低；再或者则

25、是受到国际上相关环境的影响，如贸易壁垒等问题，使出口型中小企业效益难以得到保障。（二）人民币升值影响企业出口人民币升值对于消费投资、外贸等各个领域都会有较大的影响。人民币升值的相应结果便是其他货币的贬值，这样，同样的一件产品，国际上他国的消费者需要更多的货币才能买到这件商品，则相当于我国的出口商品价格增加。从供需价格理论上来讲，我国产品价格变贵，那么人们的购买欲望则相对下降，从而影响到产品的出口。我国出口型中小企业生产的商品以“廉价”为主，有许多商品进入世界市场，主要靠廉价的生产成本，于是，我国出口企业尤其是劳动密集型企业，必定会因为人民币增值而产生负面打击，对于我国处于“微笑曲线”中下段的出

26、口型中小企业来说，利润本就不高，一旦获利空间被再次挤压，必然更加没有资金与精力去进行产品的研发与服务的改进，会极大的影响其发展和成长能力，故而可以看出，人民币升值对我国出口型中小企业出口有较大影响。（三）贸易保护主义进一步加剧阻碍出口贸易保护主义于上世纪80年代初兴起，2008年全球经济危机之后，世界主要经济体的经济增速放缓，在各国国内高失业率以及出口乏力的压力之下，纷纷加强了对国内产业的保护，同时对进口产品大加限制，此外，还利用人们对环境保护以及自身健康的关注，自此绿色贸易壁垒开始在全球范围内通行 杨立强. 中国中小企业“走出去”的基础与策略研究D.对外经济贸易大学,2013.。在贸易保护主

27、义之下，我国出口型中小型企业出口市场范围必然减小，同时，进口国对我国出口产品检验的复杂，从而导致我国出口增长速度降低，另一方面，我国外贸型中小企业出口产品的成本会提高，在一定程度上会降低企业的效益。总而言之，在贸易保护主义之下，我国出口型中小企业的出口受到较大的影响。三、出口型中小企业面临困境的原因分析（一）国际环境的影响1.贸易保护主义的困扰当前，各国纷纷加强对本国产品的保护，贸易保护主义盛行，这对于出口国家来说，最不利的影响便是出口成本的增加，其次是压缩出口产品的市场空间。具体来说，在贸易保护主义之下，各国多是以“绿色贸易主义”为由限制他国产品的进入，对于我国出口型中小企业来说，在“绿色贸

28、易主义”之下，他国通过征收环境附加税对企业进行贸易制裁的方式，征收环境附加税，则使我国的出口型中小企业不能与其他企业在同一水平线上竞争；其次，检疫制度的影响直接使出口型中小企业的出口时间延长，因为检疫制度是指进口国家对出口国家产品出口的检疫极为严格，以限制出口国家产品出口，严格的检疫制度一方面使不合格的产品难以出口，来回的物流费用等对出口企业来说，是一种较大的成本，另一方面，较慢的检疫时间，使出口时间延长，客观上增加企业出口成本；最后，包装和标签是指从绿色贸易保护角度来看，出口国家出口产品的包装应可降解，可降解的产品包装，也极大的增加了出口产品的成本，最终使我国出口型中小企业的竞争能力降低。另

29、外，在贸易保护主义之下，我国出口型中小企业出口市场也会被不断压缩，如部分产品不能达到发达国家的检验标准，最后限制在这些国家的准入，最终影响产品的出口。2.人民币汇率的改革汇率是国民经济内外均衡的调节器，影响和进口商的采购成本以及出口商的利润。我国人民币的汇率在不断提高，2005年到2016年，人民币对美元的折算率如图3-1所示：图3-1 2005-2016人民币对美元的折算率 数据来源：国家外汇管理局由上图可以看出，2005年到2016年间，人民币的升值趋势还是比较明显的，人民币的升值虽然有助于外贸结构的调整，但是过快的人民币升值则不利于外贸结构的优化。当前我国外贸结构中，仍是以劳动密集型产品

30、为主，不具备较高的技术含量，即使有部分深加工产品也存在着“贴牌”生产的情况，故而附加值不高，增值低，替代性较高，在贸易保护主义之下，产品较高的替代性使他国消费者不选择我国产品购买，从而影响产品出口。（二）国内环境的制约1.出口退税的调整2015年，我国财政部及国家税务总局发布“关于调整部分产品出口退税率的通知”，该通知中表示，将会降低档发的出口退税率，提高高附加值产品的出口退税率，这一调整有利于那些具有高附加值的，位于“微笑曲线”上端的产品的出口，对于低附加值的产品的出口择有较大不利影响。我国出口型中小企业主要为低附加值的劳动密集型企业，所以出口退税的调整，相当于增加了大部分出口型中小企业的成

31、本，从而制约出口型中小企业的产品出口。2.相关政策及服务体系不到位当前我国对企业的扶持多在大型企业上，无论是资金以及政策，予以大型企业的支持力度较高，而对于中小企业来说，相关服务略为缺乏，部分地区甚至会出现一些可执行度较低的政策，致使企业的出口受到影响。再则，在配套的服务体系方面，我国对企业扶持性的服务机构比较少，企业的创业辅导、教育培训等服务要求不能得到满足，导致企业很多问题积压，继而影响出口型中小企业的进一步发展。另外，国际市场云波诡谲，存在着较多的风险，出口型中小企业对国际市场风险的抵抗能力较弱，而我国国内没有相关机构，来对中小企业可能面临的风险提供预见性的帮助，影响到中小企业进入国际市

32、场。（三）企业自身原因1.出口型中小企业融资困难出口型中小企业多由于自身信用状况的不透明，以及缺乏金融机构认可的抵押品，所以从金融机构获取贷款的可能性较小，融资渠道较为狭窄 蒲茂强. 当前我国中小企业融资难问题研究D.西南财经大学,2012. 。具体来说，信用度低是导致出口型中小企业贷款利率高、融资成本高的根本原因，而企业信用度则需要相应融资机构的监管以及企业自身的完善，但是当下，我国融资监管机构较少，信用体系不健全，且部分出口型中小仅企业从自身利益考虑，置企业形象于不顾。另外，融资门槛较高，使得中小企业的融资处境更为艰难，以“创业板”为例，创业板要求企业有三套实施标准，第一为“近两年盈利且利

33、润不少于1000万元”，第二为“最近一年盈利不少于500万元，营业收入增长率在30%之上”，第三为“镜子前在二千万之上，且最近一期末不存在亏损情况”，三条标准对于大型企业来说，相对比较简单，但是对于中小型企业来说，要达到确实很难，门槛还是较高的，过高的准入门槛严重限制了企业的融资活动多元化发展，与受限于准备门槛的中小型融资机构相比，银行系统的金融公司，因其依托于银行背景，资金来源充裕，业务规模得以迅速扩张，但同时其经营风险加大，中小企业要考虑到这些风险，并采取相应的措施，均使得小微企业的经营更加困难。2.劳动力成本资源成本的增高出口型中小企业多是劳动力以及资源密集型企业，劳动力以及原材料价格的

34、提升，使出口型中小企业的生产成本有较大提升，成本的增加，在销售额不变的情况下，企业效益必然减少，从而影响中小企业的发展。对于我国的出口型中小企业来说，在产业链中，所赚取的主要是人工费用，附加价值大多被国外客户拿走，从微笑曲线上来看，我国出口型中小企业在微笑曲线的下段，可以说是“两头在外”，这种情况下，劳动力成本的上升，会使企业的利润更加微薄；另外，当前“民工荒”的情况，也加大了出口型中小企业人力资源部门的投入成本，各个环节成本的增加，出口型中小企业面临的困境进一步加大。要解决这些问题，中小型企业必须引进人才，提高技术，创造品牌，实现产品的品牌价值，才能获得进一步的发展。四、解决出口型中小企业面

35、临问题的对策（一）积极应对贸易壁垒及汇率风险积极应对贸易壁垒及汇率风险，最主要的便是要熟练进行国际贸易实务操作，同时积极利用贸易金融衍生产品。熟练进行国际贸易实务操作，针对的是贸易保护主义导致贸易摩擦不断升级的问题，我国出口型中小企业要利用WTO规则保护自身利益、建立各种产品出口的预警机制和价格协调机制，在遇到贸易壁垒时，使自身的权益不受损害。利用贸易金融衍生产品是针对我国人民币汇率不断上升的问题，积极利用贸易金融衍生产品，可以降低企业的财务风险，保障企业的效益。假设人民币继续升值，出口型中小企业为了自身的利益，要么提价，要么降低成本，这些对于企业来说，所耗费的时间都较长，故而可以充分利用贸易

36、金融衍生产品，来对冲风险，从而提高出口型中小企业的出口竞争力。（二）通过政府扶持促进出口型中小企业的发展政府的扶持对于出口型中小企业的发展有重要的作用，可以从调整法律法规以及完善服务体系两方面来扶持出口型中小企业 刘鎏. 中小企业集合融资模式探究D.四川师范大学,2016. 。从政府调整法律法规角度来说，当前我国的政策法规虽然较多，但是受益的多是大型企业，很多中小型企业并不能享受到同等的优惠，所以政府应当适当调整法律法规，制定可实施性比较强的规则，以扶持出口型中小企业的发展。从完善服务体系的角度来说，我国的产品质量安全管理所涉及的领域众多，贸易措施管理体系的行政和执法监督同样也是涉及众多，比如

37、卫生、环保、贸易和市场等领域，但是当前区域政府和公司之间的关联更加不够密切，尚未搭建起比较高效的贸易信息合作与交流平台，国外市场的贸易信息没办法迅速精准的共享到出口型中小企业，再就是目前的信息来源和传播途径分布于各类机构之中，公司捕获精确真实信息的路径往往不够畅通，最终影响了产品的出口，故而要促进出口型中小企业的出口，政府必须联合各方，构建完善的服务体系。（三）中小企业通过自身努力提升出口竞争力为扩大出口，中小企业也应当不断提升自身的出口竞争力，需要不断的培养引进专业化人才提高生产技术，同时加强加强产业集群构建企业联盟。具体来说，培养引进先进的专业化人才，需要企业制定合理的激励措施，吸引人才，

38、同时企业还可以与高校合作，培养出更为专业化的人才。当然，对人才的培养，其最终目的是提高企业技术含量，增加产品的附加值。我国出口型中小企业所出口的商品多为劳动密集型产品，借助的是我国相对廉价的劳动力资源以及原材料资源，但是这种优势并不会长期存在，并且可能会存在贸易摩擦，一方面我国正在向人口老龄化时代发展，故而劳动力资源这一比较优势将不复存在，另一方面，劳动力优势也造成我国出口产品价格较低，即便不是"倾销”，进口国也会为了保护本国的产业而采用"反倾销”措施，这在当下新贸易保护主义下是极其常见的；另外，我国出口产品中由于技术等其他原因，在进口国"技术壁垒”与"绿色壁垒”面前处处碰壁，故而应当发展资本、技术密集型产业。增强出口型中小企业的创新能力和品牌建设，提升货物的产品附加值