特仑苏广告效果调查报告

1、特仑苏广告效果调查报告中国蒙牛乳业有限公司旗下特仑苏牛奶2013年7月视频广告效果调查报告王博宇2014073111、前言1. 广告活动背景：企业或品牌简介，产品与市场简况，等等。品牌简介“特仑苏”是由蒙牛退出的国内首个高端乳制品品牌，中国高端乳 制品的领军品牌，在乳产品开发高科技、高附加值产品上迈出了重要 一步，也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。“特仑苏”获得过中国液态奶产品包装大奖、网络盛典最经典生活产品、最佳旅行健康饮 品、最受消费者欢迎产品等大奖。产品简介产地：乳都核心区-和林格尔是呼和浩特的高科技乳液基地，北纬 40°优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜

2、温差大等 层层地缘优势，滋养12国精挑牧草，早就出富含天然优质乳蛋白的 特仑苏牛奶。牛奶出产地有蒙牛的澳亚国际牧场， 全球样板工厂，全智能自动化控 制中心与牛奶健康研发中心“特仑苏”在蒙语中是金牌牛奶，品牌主张“金牌牛奶，特仑苏“人 生”，强调“青春、时尚”的形象，致力于打造“进取、坚持、个性、 咼贵”的咼品质和咼品位生活市场分析普通牛奶市场奶类加工制品发展缓慢，缺乏多样化奶奶类制品的价格和利润过低特仑苏2013年占高端牛奶市场份额79.4%政策红利使得原料压力逐渐缓解，乳制品将会是视频板块格局最 清晰、城镇确定性最强的细分子行业销售渠道扁平化，电商成为新亮点包装媒体化，方便消费者扫一扫关注产

3、品信息新产品多元化主要竞争者：伊利金典、光明优倍2. 广告简介：广告目标，广告投放的时间、载具，广告作品内容简介 或截图，等等。广告目标：开发中高收入家庭、单身白领和有较强个性的青年的高端乳制品市场 投放时间：2013年7月载具：湖南卫视、搜狐、爱奇艺、凤凰网二、调查目标（或测评指标。下列指标供参考）1.广告的到达率、记忆率，产品或品牌的知名度（识别率、记忆率）广告的接触频次，受众对广告信息的理解程度；受众对广告标语有一定印象，能够主动说出“不是所有牛奶都叫特仑 苏”的口号，对整个广告作品均持好感，认为广告具有吸引力，广告 口号令人印象深刻3. 该广告对特仑苏品牌的知名度有明显的提升效果，使看

4、过该广告的人均特仑苏品牌名称和产品有一定的印象对品牌认知度有较好的提升，使看过该广告的人能准确分辨出特仑苏 与其他品牌对品牌忠诚度有较好的提升，提高了看该广告的消费者对品牌的好 感。提高了看过该广告的受众的购买意愿但不明显 三、调查方法调查法：网络问卷调查法调查对象与样本设计：主要为大学生问卷设计说明：用户特征1-2广告到达率3-5广告影响力6-10产品选择11-12建议13四、统计结果分析 建议按照问卷问题的顺序，一一统计列出，并分别作简要分析1.用户特征：主要为18-20岁的青年，以女性为主1 总的性別孚羊:琏Mil任比则2S16.67%3.立102.惣的年龄是？ ！单隹翹1比刮a0%B住

5、加20岁10BJ.33%C21Y03?21氐耐D.畑肛G'0%2.广告到达率样本统计中广告到达率为100%爻粧看握特含苏牛奶的广吉？单趣狎+私1200%100%勺人对广告有印象5.綁帚E苏牛站广甘还记歸？岸疑<H+%出例A.记暉濟楚00%12C.完士不迅得0L0%对产品印象以品质放心为主农 谬对特由5牛奶的申象是？序选羁Lb愧A.莒弄宇富550%艮品质触心10匸気装精黄6一-50%D.味道髒厚5如怎T晞3. 广告影响力 广告对消费者促购度有效果但不明显£窘有碑过特仑苏旳冋律豳选戍任f抵f牡比酬氐W1191.57B1B3S547*您相諭Mg苏r告之后有碾的审窑吗？ |朗死

6、詞rM+%比険九是650%2 65叹消费者主要在电视媒体上接触的广告艮啓誌嘟里看到旳特£苏午湘厂頁呢？单选趣！A.电枫12B.网镭00%广告对提升品牌知名度有一定效果1您是b筲之詛斑特G苏还是广苦N后疥1单趣比耕A.之前4妇33%81&67%消费者对广告印象以高大上、容易记住、有趣为主，广告宣传效果较好，符合品牌高端的形象。10.您如何怦虑个1拍苏的广兰呢？多选爲选照d也汪UM扎有趣 s416736A満大上6厂C蓉宴迅住 !50feD.令人遼惑0Jo%E.很吸引325%4. 产品选择消费者选择牛奶品牌以营养丰富为主要原因， 其次是奶源优质和知名度高。广告宣传和朋友介绍也起到了

7、一定的作用12,坦進琲的凰週f比制91一 75日.奶晾优町158 33%C.包装瞎美325%D. JHM48116.6796E. F耻引2S 116.67%F,弼呂苟苛6-50%消费者普遍认为特仑苏价格需要调整，其次是牛奶的口感13.您觉艇有什么可以改进旳祸？滲褰小计性216,67%S口時650%"桂10S3.33%o.rs325%E鼠他1左芋00%五、结论与建议1.结论在调查中发现特仑苏知名度较高与广告宣传有很重要的联系，广告宣传起到了重要的作用，这也是特仑苏产品的重要优势。另一个优势 是产品本身营养丰富，符合消费者的需求，广告对这个诉求点宣传到 位。虽然这则广告对提高品牌知名度起

8、到了效果，但对促进消费者购买 却不够理想，说明广告对产品的宣传不够到位， 没有将产品的其他特 性融入进广告中，让人记住了广告记住了品牌却忽略了产品。消费者普遍认为特仑苏价格需要调整，而特仑苏是高端乳制品市场 的品牌，说明广告中产品的价值没有宣传到位， 让消费者认为价格与 价值不符。消费者还认为特仑苏口感需要改善，说明特仑苏的产品口感需要多 元化，配方需要升级。2. 建议（对以后广告活动的建议）广告内容应以产品为中心，对产品的宣传就是对品牌的宣传，在营 造高端氛围的同时也应将特仑苏牛奶产品的价值体现出来可以在广告活动期间进行促销活动，让更多的消费者去尝试这个产 品牛奶可以推出不同的系列，每一个系

9、列不同的口感，让口味多元化 附录：调查问卷一份中国蒙牛乳业有限公司旗下特伦苏牛奶 2013年7月视频广告效果调 查报告尊敬的先生/女士：您好，这里是重庆工商大学文新学院广告学专业进修的一项调查 研究，针对特仑苏的广告效果而进行，不做商业目的，您的协助将为 我们的研究提供帮助，非常感谢您的配合1、您的性别是？A.男B.女2、您的年龄是？A. 18岁以下 B. 18-20 岁 C.21-30 岁 D.30 岁以上3、您看过特仑苏牛奶的广告？A.是B.否4、您对特仑苏牛奶的印象是？A.营养丰富B.品质放心C.包装精美D.味道醇厚5、您对特仑苏牛奶广告还记得吗？A.记得很清楚B.有印象C.完全不记得6、您有购买过特仑苏牛奶吗？A.有B.没有7、您在接触特仑苏广告之后有购买的更多吗？A.是B.否&您是在哪里看到的特仑苏牛奶的广告呢？A.电视B.网络9、您是在广告之前知道特仑苏还是广告之后呢?A.之前B.之后10、您如何评价这个特仑苏的广告呢？A