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文档简介

1、精品文档区块链在广告中的应用近日，联合利华与IBM 推出区块链方案，提高广告透明度的消息不胫而走；同时 IAB（ interaction advertising Bureau ）发布了第一篇关于区块链技术的白皮书，重点介绍了如何利用该技术改善目前广告交易的现状。 可见，区块链开始在广告行业展示其发展潜力。区块链是什么呢？目前最流行的比特币就是应用了区块链技术， 但是区块链不等于比特币， 其在金融以及未来的营销领域都有更广泛的应用。 区块链技术可以为参与者在网络上的安全交易提供保障， 网络上的每一条信息记录都被永久保存，而且对所有参与人都公开透明，正因如此，任何人都不能篡改，从而保证信息安全。这

2、也正是其真正的特别之处， 交易或者价值交换直接发生在参与人中间，无需任何第三方机构（银行或信用机构）干预，也就是我们常说的去中心化。业内人士表示， 区块链有助于恢复人们对数字广告购买的信心， 为广告商提供更高的透明度， 做到明确每个交易涉及哪些参与者， 以及如何更加无缝地协调数据和财务信息。 该解决方案将保证一份不会被随便更改的加密信息区块， 来说明如何购买了媒体，投放以及目标受众如何与广告互动等可靠的测量指标。区块链本身就具备了可视性和透明度二者正是建立信任的关键因素。 基于区块链自身的特性， 在数字广告中的应用将有助于恢复对数字广告购买的信心，并为广告商提供更大的透明度， 从而明确每个交易

3、涉及哪些参与者， 以及无缝协调数据和财务。可见，区块链技术与数字广告是天然契合的， 它在营销领域的应用将远超金融领域，它可以提高效率、降低成本，并减少流量作弊行为， 增加交易透明度等。然而，区块链目前仍在发展初期， 尽管发展潜力巨大， 到实际应用到广告反欺诈和发作弊还有很长一段距离。现今，广告主、第三方监控平台、广告平台、。1欢迎下载精品文档其他第三方反作弊提供商等构成了目前反作弊市场的生力军。 Mobvista 作为行业领军者级别的移动营销平台， 亦在移动作弊上持零容忍态度， 通过构建自有反作弊技术团队不断反击作弊行为， 为优质流量保驾护航， 从而保障广告主利益及自身品牌不被侵害。 其实现的方式有实时监测、 离线分析和混合机制， 通过分析点击安装时间分布、 机器自动抢发、 IP 重复、Adstacking 等 30 多项维度特征以及机器学习组合特征，辨别并筛掉作弊流量。2018 年将是区块链在数字广告应用上发力的一年，还需要大量的部署和试验。当然，区块链的未来发展还是有很多挑战的，我们尽管拭目以待。2欢迎下载精品文档欢

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