天天告之产品推广初期宣传方案

1、精品文档天天告之产品推广初期宣传方案一、宣传目的通过信息传播、人际传播等手段让消费者对我们的产品产生初步良性印象；为后期品牌进一步塑造奠定基础。二、重点推广地区结合现有市场拓展情况，产品初期拟定在以下区域进行推广：1、北京市2、广州市3 、南宁市4、长春市三、推广时间及进度2017年 3 月 9 月，共 6 个月。时间进度及任务推广周期时间周期主要任务市场预热期2017 年 3 月 2017年 4 月市场预热、召开新品发布及招商代理会议全面推广期2017 年 4 月2017 年 8月媒体报道、线下活动全面展开市场巩固期2017 年 8 月 2017年 9 月媒体维护、市场总结、对品宣结果进行总

2、结，制定下一阶段方案四、具体推广方案1 、市场预热期会议推广 +商超线下活动 +公交车体广告1 ）、北京新品发布会：主题天天告之红包首次亮相，产品正式发。1欢迎下载精品文档布。时间： 2017 年 X 月 X 日, 采取新品发布 +招商代理的形式。会议要求参会不少于 50 家企业包括意向代理商，参会人数不少于 100 人，参会媒体包括主流电视、 网络、平面媒体、知名自媒体不少于30 家。预计费用：场地、媒体报道、商务交流晚宴合计会议1520 万元。2 ）、各省级推广区域招商会议： 2017 年 3 月 4 月期间在广州、南宁、长春分别召开代理站点招商会议，采取产品推广 +招商代理的形式。会议要

3、求参会各省级区域每个地级行政市不少于三家意向代理商，省内意向合作企业不少于 30 家，人数不少 100 人，参会媒体包括当地电视、网络、平面媒体及当地自媒体不少于 15 家。预计费用：场地、媒体报道、商务交流晚宴合计每场会议810万元，三场会议合计2430 万元。3 ）、商超线下活动：结合媒体产品的特性，联合媒体厂家做线下活动，帮助媒体推广产品的同时，来宣传我们的产品。我们与重点推广地区的大型商超合作搞定期活动。 具体活动周期可以设定为每个周末一次，一个月四场活动。活动期限拟定为2017 年 4 月 6 月，共三个月。每周我们和不同媒体产品合作，让消费者了解我们的产品以及和我们合作的商品有哪些

4、。 七天便可以养成一个习惯， 我们要通过一段时间的固定活动来获得我们的首批使用者。具体活动方案结合各推广区域产品推广进度情况而定。费用预算：场地费用、人员开支、现场广告制作预计每场活动10001500 元。四个地区共 48 场活动预算总计4800072000 元。2欢迎下载精品文档4 ）、公交车体广告：在重点推广区域选择途径市中心大型商超、人流量密集 12 条公交线路，喷印车体广告进行宣传。旨在不断加深消费者对我们产品的印象， 促使消费者购买与我们合作媒体企业的产品，进而使用我们的产品。地区线路选择数量（辆）发布周期（月）费用预算（万元）北京300 路2312广州B10 路238南宁6 路23

5、6长春80 路236合计322 、全面推广期商超线下活动 +公交车体广告 +地方平面媒体 +地方自媒体推广1 ）、平面媒体采取硬广间歇性投放+不同栏目定期的公关文章的推广模式。精准选定2 家平媒重点合作，要求每周1-2 篇可读性、含金量高软文进行报道。2 ）、地方自媒体：在重点推广区域选择 12 家优质的自媒体，报道公司在推广地区的重大事件及推广进度。 相关各地方自媒体保证每月推送两篇与产品推广相关信息文章。 推广周期 2017 年 4 月 5 月，为期一个月。地区自媒体选择粉丝数量（万人）费用预算（万元）北京北京潮生活150 万左右每篇软文推广费用在24 万元广州广州潮生活120 万左右每篇

6、软文推广费用在。3欢迎下载精品文档24 万元南宁?嗨南宁50 万左右每篇软文推广费用在0.8 1 万元长春长春全接触45 万左右每篇软文推广费用在0.4 0.6 万元合计10.4 万 19.2 万元3 、市场巩固期商超线下活动 +公交车体广告 +地方平面媒体 +地方自媒体推广 +事件营销 +网络推广1) 、事件营销：在线下活动的进行过程中，为了在短时间内，迅速炒热话题，可以策划一些标新立异的营销事件，例如大红包营销。请当地的媒体、网络大 V、地方自媒体对此类活动进行报道。2 ）、网络媒体：采取在线广告 +文章的推广模式。精准选择2 家网络媒体重点合作，网站首页和相关频道显著位置各保证每周文字链1条。五、费用预算类别费用（万元）备注说明平面媒体10 万选定两家主要合作媒体预计费用10 万元。网络媒体40 万选定 2 家主流网络媒体， 地方自媒体预计费用 40 万元线下活动、会议76 90 万产品发布会、 招商代理会议及线下活动预计费用 76 90 万元。公交车体32 万公交载体、广告制作预计费用32 万元。4欢迎下载精品文档预算合计158 172 万以上所有推广方式，可根据公司发展情况，做随时调整、组合，旨在配合公司产品在各个地区更好的推广，争取更庞大的用户群体。六、宣传效果预期结合上述所有宣传推广方式，结合各个媒体受众人群统计，在北京、广州、南宁、长春四个重