SWOT分析ppt课件

1、1宝洁产业发展的“SWOT”分析与发展策略小组人：胡鑫宇司宇飞龙华樊巍秀范梦柯马茗萌2 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策环境环境分析分析优势优势设备老化；管理混乱；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。劣势劣势有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；产品质量等。新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争对手失误等。机会机会新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。威胁威胁3 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策优势s：1）宝洁把自己强的地方做得更强，而不盲目比拼）宝洁把自己强的地方做得更强，而不盲目比拼 2）中国宝洁使强势品牌获得更

2、多的政策支持）中国宝洁使强势品牌获得更多的政策支持 3）向国内消费者提供更具性价比的产品）向国内消费者提供更具性价比的产品 4）中国宝洁对消费者需求进行了科学了解）中国宝洁对消费者需求进行了科学了解 5）重视科研技术开发，加速原材料本地化的进程）重视科研技术开发，加速原材料本地化的进程 4 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策5 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策劣势劣势W W：1）宝洁对国内日化市场价格战，主要依赖成本控制）宝洁对国内日化市场价格战，主要依赖成本控制 2）宝洁的销售队伍是在短缺经济下发展起来的，缺乏面临产品过剩）宝洁的销售队伍是在短缺经济下发展起来的，缺乏面临产品过剩时的管理经

3、验时的管理经验 。 3）宝洁公司的文化对新思想非常抵触，并且只从内部提拔员工）宝洁公司的文化对新思想非常抵触，并且只从内部提拔员工 6 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策7 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策机遇机遇O O ：1）“物有所值物有所值”的产品空间很大的产品空间很大 2）二三级（或区域市场）销售空间宽广）二三级（或区域市场）销售空间宽广 8 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策9 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策威胁威胁TT ：1）除联合利华这样的跨国公司对手外，中国本土上刚刚长成的一批）除联合利华这样的跨国公司对手外，中国本土上刚刚长成的一批企业，成为狙击宝洁的主要力量企业，成为

4、狙击宝洁的主要力量 2）宝洁的高价格产品给了竞争对手以契机）宝洁的高价格产品给了竞争对手以契机 3)宝洁产品的利润创造能力是未来最大的一个挑战宝洁产品的利润创造能力是未来最大的一个挑战 10 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策11 宝 洁发展现状SWOT分析发展对策小组建议小组建议 :1)继续其市场细分的进程继续其市场细分的进程 2)加大对中、低端市场的渗透，加大对中、低端市场的渗透， 把战线延伸至中、低端市场把战线延伸至中、低端市场 3)加大对二三类消费市场的渗透加大对二三类消费市场的渗透 4)仍然坚持原有的市场定位，走高端路线。仍然坚持原有的市场定位，走高端路线。 5)广告策略，树立诚信形象，使公众相信宝洁仍然是把消费者放广告策略，树立诚信形象，使公众相信宝洁仍然是把消费者放在第一位。在第一位。 6)媒介的运用上，可以广