字体设计（课堂PPT）

1、字体设计Font Design第三节第三节 汉字的创意方法与表现汉字的创意方法与表现第五章第五章 汉字创意设计汉字创意设计 n 字义：共患难字义：共患难.n 字形：风雨同舟字形：风雨同舟n 表现什么：号召大家团表现什么：号召大家团结一心，与汶川人民一结一心，与汶川人民一起共同度过难关起共同度过难关n 如何表现：直接表现，如何表现：直接表现，利用汉字结构特征，文利用汉字结构特征，文字部分笔画结构图形化字部分笔画结构图形化。将抽象概念转化为可。将抽象概念转化为可视形象，提炼出主题本视形象，提炼出主题本质。质。n 字义：救助字义：救助n 楷体字形：济、楷体字形：济、汶川汶川n 表现什么：号召表现什么

2、：号召大家团结一心，大家团结一心，与汶川人民同舟与汶川人民同舟共济共度难关共济共度难关n 如何表现：楷体如何表现：楷体变形。笔画连接变形。笔画连接重组。利用汉字重组。利用汉字结构特征，提炼结构特征，提炼出主题本质。出主题本质。一、汉字一、汉字“形形”的认识的认识形形”是将抽象的概念贴切地转换成可是将抽象的概念贴切地转换成可视的形象，将抽象的概念进行具象的视的形象，将抽象的概念进行具象的凝聚凝聚A信息传播信息传播文字设计最基本功能文字设计最基本功能 B不同形态、样式不同形态、样式独特的风格视觉审美功能，独特的风格视觉审美功能，具有其个性气质具有其个性气质黑体黑体-正式庄重报刊标题正式庄重报刊标题

3、宋体宋体-高贵高雅高贵高雅楷体楷体-清晰规范，稳实，沉着清晰规范，稳实，沉着C汉字的形态、结构、大小、粗细、风格汉字的形态、结构、大小、粗细、风格根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。1.秀丽柔婉：字体造型优美清秀，纤细柔顺，格调高雅、婉约 女性用品女性用品/化妆品化妆品/生活用品生活用品，表达表达休闲、烂漫休闲、烂漫等主题等主题Page 8根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。2.稳健挺拔：字体造型方正坚实、棱角分明、庄严有力、深沉厚重 男性用品男性用品/机械机械/科技，科技，表达表达严肃主题主题Page 10上海华中软件有限公司标志n挺拔稳健的字形挺拔稳健的字形构成标志

4、主体构成标志主体 “华华”n变化中的变化中的“中中” 象征企业稳定中象征企业稳定中具有强大的创新具有强大的创新力量力量根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。3.简洁明快：字体造型规整醒目、朴素简洁明快：字体造型规整醒目、朴素自然，能给人以简约、现代的感觉。自然，能给人以简约、现代的感觉。适用于表达适用于表达年轻时尚的年轻人用品年轻时尚的年轻人用品，或者用于表达或者用于表达现代感现代感和时代感主题。和时代感主题。Page 12根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。4.端庄典雅：字体造型周正工整，饱满端庄典雅：字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方充盈，能给人以

5、古朴雅致、庄重大方的感觉的感觉.适用于有适用于有文化内涵文化内涵的人群或用的人群或用于表达于表达传统文化艺术传统文化艺术等主题。等主题。Page 14n通过象征性图式、符号、通过象征性图式、符号、色彩等来暗喻原著的人色彩等来暗喻原著的人文信息，并以此形成书文信息，并以此形成书籍形态的难以言表的意籍形态的难以言表的意味和气氛。味和气氛。n赤彤丹朱赤彤丹朱的封面上的封面上没有运用具体图像，而没有运用具体图像，而是以略带拙味的是以略带拙味的老宋书题文字老宋书题文字巧妙排布成窗形，字间巧妙排布成窗形，字间的空档用银灰色衬出一的空档用银灰色衬出一轮红日，显得遥远而凄轮红日，显得遥远而凄艳，加上满覆着的朱

6、红艳，加上满覆着的朱红色，有力地暗喻出红色色，有力地暗喻出红色年代的人文氛围。年代的人文氛围。吕敬人 作品根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。5.欢快活泼：字体造型新颖生动、活泼欢快活泼：字体造型新颖生动、活泼欢畅、可爱稚嫩，能给人以阳光、甜欢畅、可爱稚嫩，能给人以阳光、甜蜜、轻松、快乐的感觉。这种字体适蜜、轻松、快乐的感觉。这种字体适用于用于青少年用品青少年用品，也适宜表达，也适宜表达休闲食休闲食品品等主题。等主题。Page 16根据不同的视角，汉字的“形”大约有以下几种类型。6.苍劲古朴：字体朴素无华，苍凉遒劲，厚拙内敛，能给人以豪放洒脱、古韵怀旧的感觉。适用于中老人用品以及表

7、达传统的特色产品、民间艺术品等主题。Page 18Page 19注意：n选择某种字体为美术字的基调时，应该根选择某种字体为美术字的基调时，应该根据文字内容的精神而定，这样才能表里一据文字内容的精神而定，这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。对汉致，发挥出文字感染力的最大功能。对汉字的字的“形形”有了认识之后，就要根据设计有了认识之后，就要根据设计主题，从主题，从“形形”和和“意意”两方面进行设计两方面进行设计二、 形的塑造-汉字的形态美（一）（一） 笔画变化笔画变化 抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的需的元

8、素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：单位。即：点、线笔画字体 因此，字体设计首先从笔画开始。1、笔画变形、笔画变形 对笔画的形态做一定的变异，这种变形是在基对笔画的形态做一定的变异，这种变形是在基本字体的基础上进行改变。本字体的基础上进行改变。综艺体综艺体返回目录页老宋体综艺体a. 运用统一的形态元素。运用统一的形态元素。 返回目录页b. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。 返回目录页c. 拉长或缩短字体的笔画。拉长或缩短字体的笔画。 2、笔画共用、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，既然文字是线条的特殊构成形式，是

9、一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间存在的共性而巧妙地加以组合。借用笔画与笔画之间存在的共性而巧妙地加以组合。 返回目录页Page 27将文字的笔划连接或共用而形成不同的字体效果。将文字的笔划连接或共用而形成不同的字体效果。Page 29Page 30Page 31(8) 笔形变异笔形变异往往是针对撇、捺、点、横划

10、或竖划等笔划进行形态的往往是针对撇、捺、点、横划或竖划等笔划进行形态的变异。变异。Page 32Page 33Page 34Page 35二、图形文字二、图形文字Page 36（1）图形替换文字笔划或结构）图形替换文字笔划或结构Page 37Page 38Page 39Page 40Page 41Page 42Page 43Page 44Page 45（2）图形添加到文字中）图形添加到文字中Page 46Page 47（3）文字组合成图形）文字组合成图形Page 48三、象形会意文字设计三、象形会意文字设计Page 49Page 50Page 51三、象形会意文字三、象形会意文字Page 52

11、四、空间文字四、空间文字Page 53Page 54Page 55Page 56Page 57Page 58Page 59五、肌理文字五、肌理文字Page 60六、排版文字六、排版文字Page 61Page 62Page 63Page 64七、印刷字体与书写字体的结合Page 65靳埭强n 靳埭强：靳埭强：jin dai qiangn 靳埭强。中央美术学院设计系。靳埭强。中央美术学院设计系。1979年，他成为首位入选香港十年，他成为首位入选香港十大杰出青年的设计师，大杰出青年的设计师，1993年被年被杂志杂志IDEA选为世界平面设计选为世界平面设计师百杰之一。靳氏的作品广为博师百杰之一。靳氏的作品广为博物馆收藏，他更热衷于艺术教育物馆收藏，他更热衷于艺术教育及专业拓展等工作。及专业拓展等工作。1988年改组年改组为靳埭强设计公司，担任创作总为靳埭强设计公司，担任创作总监。著名作品有：中国银行标志监。著名作品有：中国银行标志。Page 66白木彰n