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文档简介

1、简介 李宁公司成立于1990年，经过二十年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。 李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一，拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销与零售的能力。其产品主要有运动及休闲鞋类、服装、配件和器材产品。集团主要采用外包生产和特许分销商模式，已与中国建立庞大的供应链体系以及分销和零售网络。第1页/共7页 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗青春燃烧的火炬 热情律动的旋律活力。 第2页/共7页 “李宁”的发展： 20102010年6 6月3030日，沿用了多年的李宁经典LNLN旧标，今日起将告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”新logologo将成

2、为李宁品牌的新标志。第3页/共7页 改了商标，换了口号，李宁好像发誓要告别以往的山寨形象，想把目标客户从“老子”改成“孙子”。 于是李宁将目标消费者调整为年龄在14到28岁之间，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势。 但考虑到真正购买李宁牌体育用品的核心消费者的年龄在18到45岁之间，居住在二级城市，中等收入，非“体育用品的重度消费者”。 因此李宁打算推翻自身形象，改变这一点。从而扩大消费群体。第4页/共7页“90“90后李宁”目标群体：14281428岁的消费群体喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方式，希望购买与众不同的产品，彰显自我第5页/共7页Anything is possible

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