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文档简介

v新产品开发进程v上市计划v上市铺货期（一个月至二个月之内）v上市后回转期（一个月至二个月后）v广告后测目录:B B、消费者需求了解、消费者需求了解A A、市场环境分析、市场环境分析C C、市场区隔、市场区隔D D、产品定位、产品定位产品定位价格命名包装设计规格E E、品牌定位、品牌定位品牌定位支持 点目标消群利益点品派个性F F、市场量评估目标量制定、市场量评估目标量制定 三年损益分析三年损益分析G G、市调、市调产品开发市调上市前口味测试产品概念测试（口味、命名、包装、价格）商品概念测试（沟通诉求点卖什么？）项次事项2铺货相关要求3进货奖励-推力分长、短期第二阶段；甲A城市CB或CC（二阶) 乙级城市KA、CA或CB第三阶段；乙级城市CB、CC、二阶进程1SKU数、陈列位置、陈列量、价格、广宣物说明第一阶段；甲A城市KA、CA或CBa.媒体 组合b.人力 CPc.消费者 活动d.终端 活动e.公关 策略f.置入式 行销整合行销 传播媒体组合平面媒体（杂志、报纸）空中媒体（电视、电台）户外广告（地标、公车、灯箱、看板、地铁）人力CP试吃派样表演游戏消费者 活动On pack兑奖抽奖刮卡in pack终端 活动On pack兑奖抽奖刮卡加一元公关策略事件行销记者 会代言 人市调SKU数陈列量陈列位置价格广宣物 广告后测广告后测广告后测喜好度品牌记忆广告内容

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