产品生命周期案例ppt课件

1、整理课件产品生命周期案例讲解指导老师：徐亚纯老师主讲人：策划人：夏风顺、整理课件张家界发展简述u1982年9月，建立中国第一个国家森林公园，填补了中国没有国家公园的空白。u1994年4月，国务院批准将大庸市更名为张家界市 。u1995年3月，国家主席江泽民亲临视察，并为张家界未来的发展定位：“把张家界建设成为国内外知名的旅游胜地”。 整理课件张家界盛产风景，除了已经开发开放的核心景区张家界国家森林公园、天子山自然保护区、索溪峪自然保护区外，周边开放景区还有天门山国家森林公园、茅岩河漂流景区、国家级自然保护区八大公山、世界溶洞探险基地九天洞、以及道教名山五雷山、湘鄂川黔革命根据地纪念馆、贺龙元帅

2、故居洪家关等。全市旅游风景区所占面积达500余平方公里，堪称湖南第一旅游资源大市。一位大诗人写道：“如斯仙境何处有，劝君早做武陵行”。张家界的武陵源风景区。景区内山奇水秀，树木葱茏，以三千翠微峰八百琉璃水之称冠绝天下，融山峰，林木，溶洞，瀑布于一身，集秀幽野险于一体，可谓是五步一个景，十步一重天，其险峻秀美的景色让国内外游客赞不绝口，亲切地称之为扩大的盆景，缩小的仙境，赞誉它为中国山水画的原本。 整理课件张家界几处景点简介天子山天子山仅次于峰林中心的高台地，景区内峰林耸立，云雾飘渺天 子山代表景点御笔峰，现有黄龙泉、茶盘塔、老屋场、凤栖山、石家檐五个主要游览区；有一座天桥、两个天池、四个天门、

3、五个溶洞以及80多个观景台和数处流泉飞瀑。它的风光不仅具有雄、险、奇、秀、幽、野特色，而且春夏秋冬，阴晴朝暮，变化万千。因而赢得了“不是黄山，胜似黄山”，“谁人识得天子山，归来不看天下山”等赞语。 天子山的风光，用一句话来概括，就是“原始风光自然美”。她的景观、景点都天造地设，全无人工雕琢痕迹。这里不但有奇山秀水，还有淳朴的民情，奇特的民俗、独具风味的民族食品正等待着各位游客光临。 天子山景区著名景点：御笔峰、贺龙公园、仙女献花、石船出海、画中游、神堂湾、点将台、武士驯马、梦笔生花、天台、南天门、卧龙岭、十里画廊、贺龙铜像、三姐妹峰、采药老人、金鸡报晓、锦鼠观天、猛虎啸天、向王观书、海螺吹天、

4、全家福、食指峰、寿星迎宾、天狗望月、骆驼峰等。整理课件整理课件亚洲第一大洞九天洞九天洞，因有九个天窗与地面相通而得名。洞分上中下三层，总面积250万平方米。洞内堆珍叠玉、千姿百态，造型奇特的石笋，石幔，石钟乳层层遍布，是世所罕见的地下瑰宝。1987年，17个国家的20多名溶洞专家三次实地考察，确定九天洞为亚洲第一洞。九天洞因有九个天窗与洞顶地面相通而得名。经考察，发现洞内有古树化石和其它溶洞极少见的岩溶物质，不仅是难得的自然景观，而且有极高的科研价值。目前已经探明可供游览的面积有250公顷，号称“亚洲第一大洞”。洞口南侧2.5公里处，有集自然风光和浓郁民族风情于一体的风峦溪天然森林公园与之相依

5、相衬；洞口东南向2公里处，澧水像条银色飘带，蜿蜒流过。 整理课件整理课件张家界宝峰湖宝峰湖是一个拦峡筑坝而成的人工湖。百丈峡：相传张家界百丈峡是一个古战场。诸景点如磐马椿、磨刀石、插旗峰、接水桥等均与古代战场相关联，故百丈峡又名“百仗峡”。武陵源各风景区少有史传，而张家界此处因地势险要在明初便见诸文字。据慈利县志记载：“峡高百丈，高秀入云，石屏赭赤，.关眼突兀，奇甲天下。” 一线天:穿过水帘瀑，便到双峰夹峙的张家界一线天。这里有两座陡峻的峭崖石壁挤在一起，中间留下一条空隙，仅有张家界一线天空能透进阳光，高达百余米的石级梯道宽度只能容一人行走，浓荫蔽日，奇险非常。登上一线天，顿觉别有洞天。左侧有

6、一座高80余米、阔30余米、平直如砥的“回音壁”。站在张家界壁前呼喊一声，四周共鸣，回音缭绕。右侧有高悬峡谷的一块巨石，名叫“琴台”。登临琴台纵目远望环绕四周有海螺峰、定海针、龙女峰、姐妹峰、金龟击鼓等奇峰异石，宛若姿态各异的琴体，那万绿丛中一道道银光闪闪的瀑布，无疑是那山中拨动着的根根琴弦,此情此景，引人遐想。整理课件整理课件产品生命周期概述 产品生命周期（product life cycle）,简称PLC，是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现

7、象。 所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。整理课件产品生命周期不同阶段的特点和策略一、投入期特点：由于产品刚刚进入市场，还未被消费者所熟悉，要进行广告宣传，促销费用很大、销售数量少，企业在此阶段不仅可能无利，甚至还会亏损。策略：缓慢渗透策略 。张家界旅游市场作为一个旅游产品，虽然前期开发投入较多，但市场发展潜力大，同时拥有一定的市场知名度，以低价格、低宣传既可节约成本也可扩大市场知名度，前期投入的成本会在日后的营业中收回，重要的是旅游景点

8、的后期投入及少，可以说是一次投入多次甚至无限次重复使用。整理课件二、成长期特点：产品被市场迅速接受，销量上升，成本下降，利润大量增加。由于这种产品开始畅销，有利润，有关企业纷纷仿效，市场上开始出现竞争趋势。策略：改善产品品质，改变广告宣传重点。张家界森林旅游企业应努力提高产品质量，增加产品特色，提高知名度，同时明确真正的目标市场，努力扩大市场占有率，挖掘潜在森林旅游市场。 如可以在自然的森林风光之外，增加一些人文景观，普渡寺、吊索等景观。 整理课件三、成熟期特点：产品已被大多数的潜在购买者所接受，市场需求量渐趋饱和，销售量基本稳定，竞争剧烈，利润开始下降。策略：市场调整。张家界森林旅游企业在此期间应集中提高服务水平，并根据市场需求设计和生产能够满足旅游者需求的新景点，开创新市场，在价格方面应实行优惠，运用多种定价技巧以保持原有市场和吸引新的细分市场。总之，森林旅游企业在景点成熟期的经营重点应改在保护市场面和开拓新市场上，用产品和价格的差异来吸引顾客。 整理课件四、衰退期特点：由于森林旅游新产品进入市场，正在逐渐代替老产品，市场销售量日益下降，利润迅速减少，甚至出现亏损。策略：收缩和创新策略。张家界森林旅游企业一方面应把促销的