现代艺术（摄影）在广告中的运用

1、现代艺术（摄影）在广告中的运用摘要】现代艺术在经历了种种的过去和历史后，站在了与传统决裂的立场。装置艺术，影像艺术，新媒体艺术和行为艺术等等现代叙述伎俩，已经将古典艺术的传统和精神远远地抛在历史的幕布后面，也将自塞尚，杜尚，达利以来代表的现代艺术的精神，以一种纯正技术理性化的叙述方式，以一种区别于现代主义的方式，以一种辞别过去历史的姿态，在新的时代背景阐释下成为代表"当代"的出发点，角度和立场。广告它的范围包括甚广，如绘画、工艺、建筑等等，而其内容与定义，经常随着时代的变迁以及思想潮流的演变而改变。"广告设计"被解释为画家、雕刻家的草稿和设想，并用记号表

2、现、方案和估量的造形。现代所谓的"设计"一词，那么有广义与狭义两种意义。广义的用法，是指有方案达成具实用价值或欣赏价值的人为事物。有效的"设计"是采用各种办法以获得预期的结果，或免除不理想的呈现。狭义的设计，那么特别是指对外观的要求，在实用、经济的原那么下做各种变化，用吸引人的外观或流行的款式来增加销售力。在这种现代艺术领域里我们怎样才能把他在广告中体现的更加完美。【关键词】现代艺术，广告摄影，广告中国现代意义上的"艺术"概念，是在近代艺术理论的现代转型过程中，由于受到外国特别是西方现代艺术观念乃至现代艺术概念的影响而形成的。从20世

3、纪初开始，在欧洲和美国相继出现的一系列艺术改革运动，我们笼统的的称之为现代艺术。各种艺术思潮和艺术流派的出现后，从思想上，表现形式，创作伎俩上对人类自古文明以来依据法那么完成的传统艺术进行了全面的改革，完全改变了视觉艺术的内容和形式，其中对广告设计的影响也比拟深远，总之极大的刺激了广告的表现形式和创作观念的改变。现代艺术是相对传统艺术而言，使用场合不同，也与古典艺术、古代艺术相对。总之，与包括艺术现代化之前的一切艺术相对。了解现代艺术的背景对我们广阔的设计专业人员来说是非常重要的。当今社会广告摄影无处不在,它以种种极富诱惑力的画面向人们反映着商品的面貌,影响着人们的欲望。由于广告摄影中渗透了大

4、量的艺术表现因紊,使得广告摄影作品也成为艺术作品。广告摄影中各种流派的艺术表现往往能吸引人、取悦人、感动人,令人怦然心动,具有难以释怀的欣赏效果。成功的广告摄影表现最多的不是商品的使用价值,而是它的审美价值。在诸多的商品广告应用中,广告摄影以其形象真实、快捷便利的特点,逐渐磨合并发展起来,形成了独具特色的艺术魅力，我们作为广告设计专业的人员应该大量应用和发展摄影艺术的推动创新，在广告中的使用。摄影艺术在今后的艺术范畴里会发挥越来越大的作用，我们会尽最大的努力来实现和发展他的艺术价值和魅力体现。摄影在广告中的运用广告构成形式是根据文字，图形，色彩三大要素，按照美感的原那么进行组织、构成和排版，使

5、版面具有一定的视觉美感，适合视觉习惯。版面编排设计的最终目的在于令内容清晰，有条理，主次清楚，具有一定的逻辑性，以促使信息和观念得到快速、准确、清晰的传播。作为一个从事广告设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个根本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、播送广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购置点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。随着科技.经济.文化的不断发展整个社会将会更加繁荣兴盛，这将促使平面广告将

6、进一步的提供和飞跃，平面广告也将使我们每一个人自觉不自觉的感知它的信息，品问它的审美趣味。广告的表现形式有多样的，摄影在广告中的体现和运用也十分的广泛，主要从一下几种形式来阐述摄影在广告中的运用。一摄影在媒体广告中的运用1.报纸广告中摄影的体现现代报纸版面设计不是传统意义上的美化和装饰版面，更不是艺术情感的宣泄或给报纸穿上摩登的外衣，而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销之上；是对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计；是一个复杂细致的科学分析、判断、决策过程；是一个科学与艺术完美结合的过程；是对传媒产品本质的设计。因此，各媒体都针对自己的读者群有一个相对固定的形象定位设计

7、。广告专刊作为报纸信息内容中的一局部，因效劳于不同的相关行业，所以必须体现其行业特点。大多数报纸都能够刻画出其"生动表情"，留给大家深刻的视觉印象，使报纸充斥韵律，韵律不仅是指报纸设计富有动感、流畅，更重要的是编排的内容饶有趣致，摄影的编排和战线既矛盾又统一，从标题和内容精心制作到摄影图片的烘托、摄影图片清晰有味的编排可圈可点。内容与形式的统一是发明版面美的前提，广告专刊版面的美感是通过视觉感受到的，版面中各视觉因素结合起来，既统一又变化多样，从而使广告版面既不觉单调又不显杂乱无章，充斥灵性、诗意和美感。摄影图片的展现在报纸中占据的位置是显而易见的。如今，报纸已经进入读图时

8、代。从传播学的角度而言，图形符号的传播速度快于文字符号的传播速度。在设计广告专刊使用图片时要注意：1.要重质量，精挑选。不能单纯为追求版面的美观而不考虑图片内容是否合乎见报要求或降低对图片画面质量的要求。2.要注重图片与内容相结合。不能为了使版面看上去"图文并茂"，而把不相干、不协调、信息相左或情感殊异的图文强行组合在一起，导致稿件组合所体现的版面思想混乱，使读者无法从图文的阅读中获得一致的信息和感受。下列图吉利汽车广告中，如图一所示。一幅漂亮的汽车照片，放在广大的别墅前，一马平川的道路彰显汽车的优雅，给人的感觉有种身临其境的感觉。加上照片色彩的配合比照，让人有种向往的感觉

9、。这幅照片的体现成功的表明了，摄影艺术在广告种运用的技巧和手法都比拟完美。中秋节前夕出现了很多月饼的广告，这种是把月饼盒放置在光线较好位置摆放各种造型或是有明星加以烘托拍摄成图片，用文字表达表明，这类广告一般来说是最直接的，最简单最通俗易懂，也最直接。图一图二这些摄影图片体现在广告中不同于传统的绘画广告。当前，更多的摄影广告根本上取代了原有的绘画广告。正式因为摄影广告适应了当今社会高度发展的科学技术和时间概念，更是因为摄影广告更能表现出物体的形象真实性，即形象的外部结构、质感、色彩和在某种特定条件下的瞬间再现与凝固。这种形象性就是真实感、可信性。完成一幅完美的广告摄影画面，就要做到艺术构思和艺

10、术表现的完美，艺术构思包含有确定主题、提炼题材、考虑画面结构和最终的表现形式。通过特定的形态、时态，领悟出美的存在，激发出创作理念。艺术表现是一种伎俩，是摄影语言和物质材料结合后形象塑造的能力，是一种艺术技巧，是体现创作意图，完成艺术表现的重要条件。艺术表现手法的掌握与运用，是为了艺术表现活动更准确、鲜明、生动有效。像这些现代艺术形态我们要传承并且要好好把握。2.杂志广告中摄影的体现相对于报纸广告，杂志广告更注重于广告版面的形式感，往往减弱报纸广告追求创意新奇，视觉夸张的成分，而强调画面的精美、细腻和品质感。杂志广告给受众的记忆更加深刻、持久，信息量相对较大，印刷质量较高，主题突出，说服力强。

11、现代杂志就如商品一样，也需要外在的"包装设计"，确立视觉形象，实现促销目的。为建立统一的品牌形象，杂志版面设计通常利用网格系统，设定品牌的字体、图、以及其他文字信息的位置，以不变的格式应对其他元素的变化。同时对于主体元素的处理，会保持一定的视觉延续性、如在字体的选择、照片或插图的格调都会在一定阶段保持一致性。摄影图片在杂志广告中体现也是广泛的。示例时尚瑞丽在时尚类杂志中，都以富丽精美，细致活跃，大都是采用封面模特的照片做封面。像读者，青年文摘，这累杂志版面里都体现出摄影的运用，为了防止单页全是字而造成的阅读疲倦，合理的采用了分栏并且合理控制单页文章数量，这样就不会在视觉上产

12、生单一感。摄影图片的展现让读者们在品位文字后感到回味。科技类杂志中的表达性文字不能少，由于其较为深奥必须配上不少的摄影图片，并且由于其专业性图文搭配必须能让人一目了然，也就决定了其版面结构不能复杂花哨。图三图四图五读者的封面的设计离不开摄影，如图三：2008年第十期读者封面是一幅摄影作品。照片里的人物，背景，色彩均包含着象征的意蕴。然而利用视觉形象的象征性，既可以间接叙述编撰者的思想和感情，也可以彰显其载体的内容和格调，"看报看题，看刊看皮"是中国的一句老话。皮者，即封面也。皮之不存，毛将焉附？另外大量的调查已经反复验证一个事实：读者在经过书报刊亭时决定购置杂志的时间只有6

13、秒钟，而报摊上的读者购置杂志，75%取决于封面设计，封面的图案大局部是取自照片。封面照片尽管也用过油画国画，但大多都是原创性的风景、人物、鸟虫的摄影，这在一定程度上摄影的运用弥补了其文摘性质不足原创的遗憾。瑞丽如图四：采用的一张封面模特的摄影图片最封面，该类杂志格调完全娱乐化，杂志的整体色调都为暖色系，明亮，艳丽，绚丽多彩，夺人眼目。封面与杂志轻松愉快的格调和谐一致。为吸引读者的注意力，通常是以明星和美女模特充斥整个封面空间，用大号彩色字体突现杂志的名称。该类杂志的内容以图片为主，文字为辅，图文所占比例为60%比40%，大量色彩鲜艳的图片，给读者直观的视觉冲击。繁忙的工作之余，阅览杂志，主要是

14、为了休闲娱乐，读者不愿意再陷入密密麻麻的文字之中，而将注意力集中在省时省力的图片上，方便简捷，又有美的感受。该杂志图文并茂，更多的是用大量的图片将文字分割成几大局部，既方便读者阅读，同时也缓解了读者阅读文章时的视觉疲劳。瑞丽的封面广告中摄影的运用占据重要的作用。看电影如图五：像娱乐类杂志看电影封面的设计都离不开摄影，图片选择都以明星和电影剧照为主要封面，彰显电影的直接视觉效果，带来这种效果最直接的作用是摄影艺术的魅力存在。以上是从媒体广告中来证明这应在广告中的体现和运用是十分广泛的也是发展的趋势。以上论证的广告摄影画面是以推销商品为目的的审美对象。任何摄影广告画面的内容都是一个生动、具体、完整

15、的艺术形象。综上所述可以证明摄影在广告中的运用占有总要位置。摄影艺术在今后的艺术范畴里会发挥越来越大的作用，我们会尽最大的努力来实现和发展他的艺术价值和魅力体现。(二)摄影在非媒体广告中运用1.摄影在路牌广告中的运用路牌广告是指安装在道路两边的大幅面广告，这些广告位一般集中在繁华，热闹且人流量较大的地段，而安装点也多项选择择人群可汇集地方，如各个公交车站，火车站，地铁口等。它以图画为主要的形式，向受众进行告知性广告宣传，以扩大企业与产品品牌的出名度为目的，非常容易接受，给人们留下深刻的影像。好的广告可以是一个好的创意，可以是一幅好的摄影图片，也可以是一个好的设计，不论怎样，好的广告总能让人赏心

16、悦目，过目不忘。观赏广告佳作，我们能从中学到很多东西，而对于摄影师来说，从经典畅销广告中学习拍摄创意和意图不为是一种不错的学习捷径，之后的日子里，我会陆续收集些好的广告创意和素材，以自己的经验，揣摩广告中摄影是如何完美诠释产品的意图，功能与定位的。图六图七如图六：如图七：3.灯箱广告AsiaPoster公司CEO史沫伍德说过："户外广告才是真正的群众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。8"这段话表明，户外广告与人们的生活密不可分，自始至终都是最被广泛应用的媒体之一。在媒介杂志的调查中，在中国，户外广告作为继电视之后的第二个最正确媒体，为群众传递着新鲜的商品信息。灯箱广告在户外广告在传播过程中，容易受到外界环境和各种因素的干扰，其受关注的时间相对短暂，大约只有几秒的时间，为了使来去匆忙的人们留下印象以及远距离察看之需，除了依赖自身的大面积之外，户外广告设计更要针对目标受众心理，加快视觉传达速度，满足"瞬间察看之需。摄影在灯箱广告中体现和运用从下列几幅灯箱广告中可以完美展示。图八图九图八是一幅广州本田汽车广告。展示的形式，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、实物照片、色彩、企业意图到文化、观念无所不包含。通过构思和独