新学生---市场调查作业题重点

1、一、思考练习题1、什么是市场调查方案设计?它有何重要性?2、一个完整的市场调查方案应包括哪些主要内容?3、简述定性调查与定量调查的区别？4、简述深层访谈法与小组访谈的区别.5、在问卷中如何处理敏感性问题?6、什么是信度？信度的测量方法有哪些？7、什么是效度？效度的测量方法有哪些？8、什么是抽样框？如何设计抽样框？9、什么是非概率抽样方式?有哪几种方法?如何实施？二、单项选择题1、调查工作的第一步应该是 、做好调查前的准备工作。、确定调查的目标和内容。、有一支好的调查队伍。、明确向谁作调查。2、调查设计的主要任务是 A、确定采用什么调查方法。 B、清楚地说明调查的信息需求。 C、确定调查的精度。

2、 D、明确到处取得对象。3、非抽样误差（ ） A、仅在抽样调查中存在。 B、仅在非抽样调查中存在。 C、在抽样调查和非抽样调查中都存在。 D、抽样调查和非抽样调查中都不经常出现。4、目标总体与调查总体的关系是（ ） A、在理想的状态下，两个总体应该相一致； B、两个总体总是相一致的。 C、通常情况下，目标总体要大于调查总体。 D、通常情况下，调查总体要大于目标总体。5、抽样框的不完全涵盖是指（ ） A、目标总体中某些单位被排除在抽样框之外。 B、抽样框中包含了本来不属于目标总体的单元。 C、抽样框中某个单元不止出现一次。 D、抽样框中包括了空白的单元。6、当抽样框不完全涵盖而导致估计时出现与总

3、体不一致，这种误差称作（ ） A、抽样误差。 B、计量误差。 C、无回答误差。 D、偏差。 7、抽样框中包括重复的单元会导致（ ） A、使原计划抽取的样本数量增加。 B、分类出错，使抽样策略效率降低。 C、影响单元的入样概率，使估计产生偏差。 D、在估计时对估计值出现高估的现象。8、在调查开始确定目标总体时，目标总体是（ ） A、概念性的，并不需要一个实际存在的名录。 B、指实际调查所覆盖的总体，通常有一个实际的名录框。 C、进行抽样的总体，必须有一个实际的名录框。 D、实际样本所代表的总体。9、下面是问卷中调查居民收入的一个问题A，比较正确的问法应该是（ ） A、 “你家有几个人工作，全年的

4、总收入是多少？” B、 “你可能不想回答这个问题，但这个问题对调查很重要，你家去年的总收入是多少？” C、 “您家 去年的收入是多少？” D、 “去年，在交税和各种扣除之前，您全家各种来源的总收入是多少？”10、调查人员首次访问，遇到被调查者工作繁忙的情况，调查人员较好的办法是（ ） A、耐心等待，等他繁忙过后进行调查。 B、与其商量另外安排一个方便的时间进行调查。 C、锲而不舍地追踪调查。 D、自动撤退，下一次再来调查。11、对于开放式问题的记录，调查人员应该（ ） A、逐字逐句地按被调查者的原话进行记录。 B、迅速记下回答的中心大意。 C、耐心听讲不做记录，待回去后补记。 D、按自己的理解

5、进行记录。12、自填问卷调查的特点是（ ） A、可以使用比较长和比较复杂的问卷。 B、不论被调查者受教育程度如何都适用。 C、回答率较低，需要的时间比较长。 D、费用比较低，回答率比较高。13、派员访问调查主要适用于（ ） A、费用不足，时间比较宽余。 B、问卷比较复杂，而被调查者文化程度比较低。 C、样本量比较大。 D、样本在地理分布上比较分散。14、面访调查的主要优点在于（ ） A、能取得较高的回答率。 B、可调查较大的样本量。 C、可节省调查费用。 D、容易管理。15、与面访调查相比，电话调查的主要优点在于（ ） A、可以使用较长的问卷。 B、可以得到较高的回答率。 C、速度较快，容易管

6、理。 D、能得到更深入的回答。16、自填问卷调查与派员访问调查的主要区别在于（ ） A、前者费用低，后者费用高。 B、前者耗用时间短，后者需要时间长。 C、前者不需要访员帮助，后者需要访员帮助。 D、前者回答率较低，后者回答率较高。17、进行一项调查，要求回答率比较高时，应采用（ ） A、自填问卷调查。 B、派员访问调查。 C、电话调查。 D、网络调查。18、一项调查时效性比较强，样本量又比较大，适合采用（ ） A、自填问卷调查。 B、派员访问调查。 C、电话调查。 D、直接观察法。19、问卷在调查中的作用主要是（ ） A、规范调查内容和行动。 B、节约调查的费用。 C、统一调查的时间。 D、

7、使被调查者重视调查。20、问卷的有效性（效度）是指（ ） A、问卷测量结果的一致性。 B、问卷测量结果的稳定性。 C、问卷能准确地反映客观事物的特性或属性的程度。 D、在完成调查要求下，使问卷的长度和题量达到最小。21、问卷的信度是指（ ） A、问卷测量结果的准确性。 B、问卷测量结果的一致性或稳定性。 C、问卷设计的效率高低。 D、问卷与被调查者有友好的界面。22、问卷设计中确定调查问题的数量，其原则是（ ） A、为了减轻被调查者的负担，问题的数量限制到最少的必要程度。 B、为了满足需要，问题的数量应尽可能多。 C、根据调查时间来确定调查问题的数量。 D、考虑到调查员的能力来确定问题的数量。

8、23、设计问卷前要向数据用户进行咨询了解数据用途，其目的是为了（ ） A、设计出使用者要求的问卷。 B、调查中术语的使用。 C、采用何种调查方法。 D、使用同类调查的数据具有可比性。24、问卷中开放式问题是指（ ） A、问卷的回答选项中有一项“其他”项。 B、对问卷的选项可以任意多选。 C、不向被调查者提供选项。 D、在提出问题的同时，列出若干个可能的答案。25、问卷中封闭式问题是指在问卷中（ ） A、列出二个对立的答案，由被调查者选择一个。 B、列出多个答案，由被调查者选择一个。 C、列出多个答案 ，被调查者可以选择多个。 D、以上（A、B、C）都属于封闭式问题。26、调查问卷的措辞应该是（

9、 ） A、简单、明确、具体。 B、复杂、全面、周到。 C、多用调查术语。 D、尽量使用缩略语或简称。27、随机化回答方法可用于（ ） A、复杂问题的调查。 B、敏感性问题的调查。 C、调查对象文化程度较低。 D、调查对象文化程度较高。28、以下抽样方法可用于对总体进行推断的是（ ） A、方便抽样 B、滚雪球式抽样 C、判断抽样 D、简单随机抽样29、街道拦截访问法属于（ ） A、滚雪球式抽样 B、方便抽样 C、判断抽样 D、简单随机抽样30、方便抽样假定总体是（ ） 、同质的、异质的、足够大的、很小的31、由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查，这种方法是属于（）、判断抽样、滚雪球式抽

10、样、简单随机抽样、方便抽样32、根据总体的结构比例来分配样本，由调查员来挑选样本单元，这种方法是属于（）、随意抽样、分类抽样、判断抽样、配额抽样33、如果要对子总体进行估计，则应选择（）、简单随机抽样、系统抽样、整群抽样 D、分层抽样34、若欲调查估计某个街区的男女人口比例，采用的方法是按户口册随机抽取200个家庭做样本，用这个样本的比例来推断总体，这种抽样方法属于（ ） A、简单随机抽样 B、整群抽样 C、多阶抽样 D、多层抽样35、用设计效果来评介设计方案的抽样效率，其效率的基准是（ ） A、简单随机抽样 B、系统抽样 C、类似内容的抽样 D、配额抽样 36、用设计效果来评介设计方案的抽样

11、效率，用来比较的是两个方案的（ ） A、抽样方差 B、估计量 C、抽样标准误差 D、抽样分布37、PPS是一种（ ） A、等概率抽样。 B、不等概率抽样。 C、可以等概率也可以不等概率抽样。 D、非概率抽样。38、整群抽样的效率与群内各单元的关系是（ ） A、各单元的差异大效率就高。 B、各单元的差异小效率就高。 C、各单元的差异与效率无关。 D、要视具体情况而定。39、使分层抽样提高抽样效率要求（ ） A、层与层之间的差异要小。 B、层内各单元之间的差异要大。 C、层内各单元之间的差异要适中。 D、层内各单元之间必须有高度的同质性。40、对抽样框的要求最不高的是（ ） A、简单随机抽样。 B

12、、整群抽样。 C、多阶抽样。 D、系统抽样。41、对于简单随机抽样，设计效果应该（）、等于。、小于。、等于。、大于。42、对于分层抽样设计，设计效果通常（ ） A、等于0 B、小于1 C、等于1 D、大于143、对于整群抽样设计，由于群内单元的相似性，设计效果通常（ ） A、等于0。 B、小于1。 C、等于1。 D、大于1。44、如果初始样本量是400，而调查的无回答率为25%，那么调查的有效样本为（ ） A、400 B、375 C、300 D、42545、如果设计的有效样本量为400，预计无回答率为25%，那么应抽初试样本量为（ ） A、425 B、475 C、500 D、53346、若简单

13、随机抽样需要样本量为1000，分层抽样的设计效果为0.6,那么采用分层抽样时的样本量应为（ ） A、1600 B、1000 C、600 D、40047、若简单随机抽样的需要的样本量为1000，整群抽样的设计效果为2.5，那么采用整群抽样的样本量应为（ ） A、2500 B、2000 C、1000 D、40048、分层抽样按比例分配各层样本量是（ ） A、与N成比例分配。 B、与Y成比例分配。 C、与N的平方根成比例分配。 D、与Y的平方根成比例分配。49、将费用作为影响样本单元因素的分配方法是（ ） A、与N成比例分配。 B、与Y成比例分配。 C、奈曼分配。 D、最优分配。50、把问卷上填写的

14、文字信息转换为数字代码，以便进行处理和制表，这种工作称作（ ） A、录入。 B、审核。 C、编码。 D、插补。51、将问卷上的回答通过打字输入计算机，转化成可机读的形式，这种工作称作（ ） A、数据录入。 B、自动审核。 C、预先编码。 D、热平台插补。52、应用各种检查规则来辨别缺失、无效或不一致等造成数据存在的潜在错误，这种活动称作（ ） A、录入。 B、审核。 C、编码。 D、创建数据库。53、通过改变或修正一些回答来解决数据缺失、无效与不一致等问题的过程称作（ ） A、审核。 B、插补。 C、编码。 D、录入。54、数据收集后进行数据处理的第一步是（ ） A、对问卷上的回答进行编码。

15、B、全面核查问卷上的数据，进行初步的审核和净化。 C、将数据录入计算机。 D、详细审核。55、全面体现调查工作的最终成果是（ ） A、统计表 B、统计图 C、调查方法总结 D、调查报告三、多项选择题1、调查的几个步骤中包括 A、调查的计划和设计。 B、调查前的准备。 C、调查的实施。 D、调查结果的分析与报告。 E、调查的评估。2、调查前的准备工作包括、宣传工作；、编写调查手册；、设计问卷；、访员培训；、数据的编码、录入、审核和插补。3、在确定调查目标时应该弄清楚的是（ ） A、采用全面调查还是抽样调查； B、明确信息需求； C、数据的使用者； D、数据的用途； E、调查指标和调查对象。4、属

16、于非抽样误差的有（ ） A、调查员的调查误差； B、被调查者的回答误差； C、无回答误差； D、随机误差； E、抽样框误差。5、自填式问卷的优点是（ ） A、回答率比较高； B、适合问卷较复杂； C、保密性比较强； D、费用比较低； E、调查区域广。6、派员面访适用于（ ） A、高收入阶层的调查； B、保密要求高的调查； C、识字率较低的人； D、内容比较复杂的调查； E、经费比较少的调查。7、电话调查的缺点是（ ） A、回答率比访问调查要低； B、调查时间受到限制； C、不易控制实施的质量； D、难以包括目标总体的全部单位； E、容易受到语音障碍的影响。8、小组座谈法的优点是（ ） A、不受

17、时间和内容方面的限制； B、取得的信息比较广泛和深入； C、方式灵活； D、可进行科学检测； E、资料收集快、效率高。9、当使用问卷来收集一致性数据时需要遵循的准则有（ ） A、按正面方式提问。 B、对正确的回答要进行鼓励。 C、严格按问卷的措辞提问。 D、每个问题都应该问及。 E、重要的先问，次要的后问。10、常用的追问方法有（ ） A、重复提问。 B、用中性语言提问。 C、启发性地帮助被调查者回忆。 D、利用适当的停顿或沉默。 E、鼓励被调查者使他们放心回答。11、下列各项中属于调查人员职责的是（ ） A、确保提问时的问题要科学正确； B、准确完整地收集信息； C、尽量减少记录和数据录入的

18、错误； D、遵守安全程序、保证数据的机密性； E、对缺失数据进行插补。12、以下关于问卷设计原则正确的说法是（ ） A、有效性是指在同样完成调查要求的前提下，问卷设计应保证效率尽可能高。 B、效率原则是指在同样完成调查要求的前提下，问卷设计应保证效率尽可能高。 C、信度是指问卷测量结果的一致性或稳定性。 D、效度是指问卷测量结果的一致性或稳定性。 E、效度是指问卷能准确地反映客观事物的特征或属性的程度。13、在问卷开发程序中正确的做法是（ ） A、先草拟问题，再向数据用户和调查对象咨询。 B、先向数据用户和调查对象咨询，再草拟问题。 C、审议、测试和修改问卷后进行试点调查。 D、试点调查以后再

19、审议、测试和修改问卷 E、审议、测试和修改问卷时参考以前相同主题的问卷。14、开放式问题的优点是（ ） A、可以从变化范围很大的指标中获得确切的数字。 B、容易进行数据的处理。 C、被调查者有机会进行自我表达或详细描述。 D、减轻了被调查者的负担。 E、对审议问卷中问题的措辞和选项都很重要。15、封闭式问题的主要类型有（ ） A、二项选择问题； B、多项选择中的单选和多选问题； C、排序问题； D、等级评定问题； E、配对比较问题。16、下面的问题中犯了引导性错误的是（ ） A、你最先学的，且现在还懂的语言是什么？ B、消费者普遍认为某某牌冰箱好，您的印象如何？ C、你喜欢教师这一受人尊敬的职

20、业吗？ D、你对目前刑事犯罪的判决是否认为太宽了？ E、你父母是否支持你大学毕业后到西北工作？17、对敏感性问题的调查，在措辞上减少敏感问题影响的方法有（ ） A、释疑法； B、扰乱法； C、假定法； D、转移法； E、限制法。18、下面属于非概率抽样的是（ ） A、随意抽样； B、简单随机抽样； C、配额抽样； D、分层抽样； E、滚雪球抽样。19、下面属于概率抽样的是（ ） A、PPS抽样； B、判断抽样； C、整群抽样； D、系统抽样； E、志愿者抽样20、非概率抽样的优点有（ ） A、推断总体不需要做很强的假定； B、快速简便； C、费用相对较低； D、不需要任何抽样框； E、对探索性

21、研究和调查的设计开发很有用。21、下列因素会影响精度从而影响样本量的是（ ） A、抽样框的类型。 B、总体指标的变异程度。 C、总体的大小。 D、抽样设计和使用的估计量。 E、回答率的高低。22、确定样本量可以控制（ ） A、抽样误差大小。 B、非抽样误差大小。 C、偏差的大小。 D、费用的大小。 E、抽样的精度。23、抽样调查精度的表示方法有（ ） A、抽样方差的大小。 B、一定置信概率下的置信区间。 C、四分位间距大小。 D、标准差的大小。 E、变异系数的大小。24、在确定样本量时需要考虑的因素是（ ） A、调查人员的素质。 B、调查费用的限制。 C、允许多大的误差。 D、与调查估计值有关

22、的抽样方差有多大。 E、是否需要对调查总体中的子总体进行估计25、总体大小与样本量的关系是（ ） A、总体越大时对样本量越敏感。 B、总体越小时对样本量越敏感。 C、总体中等大小时对样本量最敏感， D、有放回抽样时样本量与总体大小无关。 E、无放回抽样时样本量与总体大小无关。26、下面抽样效率高于简单随机抽样的是（ ） A、分层抽样时层内各单元的差异比较小。 B、分层抽样时层内各单元的差异比较大。 C、整群抽样时群内各单元的差异比较大。 D、整群抽样时群内各单元的差异比较小。 E、PPS抽样时单元的大小与估计的变量有关。四、指出问卷的错误，并予以纠正1、你的收入是多少？2、你是否经常使用计算机？3、你是否同意药品生产厂家和零售商为药品价格居高不下而负责任？4、你喜欢什么类型的电影？ A 战争片 B言情片 C武打片 D其他5、你是否有过吸食任何毒品的经历吗？6、我正在为哈啤做市场调查，请问您认为哈啤质量如何？7、您认为这杯桔子饮料中含有多少桔子