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文档简介

接触率接触率 VS 到达率到达率何者更重要？传播活动所传达的信息暴露人群占所有传播对象的百分比。 接触率到达率传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。（1）卷入度）卷入度人基于内在需要、价值观和兴趣而感知到的与客体的关联性。 需获取大量理性的信息到达 需获取的理性信息量较少，较浅显接触高卷入度低卷入度（2）产品（品牌）生命周期）产品（品牌）生命周期 让尽可能多的受众接触产品（品牌）； 与竞争对手争夺消费者； 接触人次和信息量的最大化； 提醒，避免被稀释。导入期导入期成长期成长期成熟成熟期期衰退期衰退期（3）目标消费者）目标消费者实际消费者实际消费者潜在消费者潜在消费者到达到达率更重要率更重要接触率更重要接触率更重要可能成为实际消费者的个人或组织。既有购买需求，又有购买能力的个人或组织。（4）讯息的创意因素）讯息的创意因素 创意冲击力高，能形成较大吸引创意冲击力高，能形成较大吸引力力，则，则接触更加重要；接触更加重要； 创意冲击力低，容易被忽略，则创意冲击力低，容易被忽略，则需要加强频次以使信息到达。需要加强频次以使信息到达。反面：反面：滥用滥用接触暴力实现到达效果。接触暴力实现到达效果。*暴力广告暴力广告脑脑白金、恒源祥、碧生源。白金、恒源祥、碧生源。*阈下知觉阈下知觉广告广告在听觉、视觉或其他感觉阈限值之下在听觉、视觉或其他感觉阈限值之

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